Оценка долей рынка торговых объекта в товарной категории, Оценка структуры расходов потребителей - Модель расчета товарооборота торговых центров
Описание алгоритма
Алгоритм оценки долей рынка, занимаемых объектами в конкретной товарной категории, базируется на гравитационной модели, описанной в разделе 1.2.3 данной работы. Часть действий, выполняемых в ходе него, аналогична тем, которые представлены в описанном выше алгоритме оценки численности населения. То же самое относится и к входным данным модели, включающим в себя:
- - таблицу объектов ; - таблицу подобъектов (на один объект может приходиться несколько магазинов или иных арендаторов, относящихся к одной или нескольким категориям); - таблицу районов Москвы ; - таблицу зон охвата ; - массив границ зон охвата ; - границу полного включения района в зону охвата ; - степенные коэффициенты для расчета полезности объектов ; - коэффициенты для учета не включенных в расчет объектов.
В рамках данного подхода выполняется следующая последовательность действий:
- 1. Определение общей привлекательности объектов. Внутри одного торгового центра может присутствовать одновременно несколько арендаторов, предлагающих товары исследуемой категории. 2. Расчет расстояний между объектами и центрами районов. Методика расчета аналогична представленной в формуле (2.2). 3. Оценка полезностей каждого объекта для жителей каждого из районов : 4. Получение коэффициентов вхождения районов в зоны охвата торговых объектов с помощью выражений (2.4 - 2.5). 5. Расчет долей рынка, занимаемых объектами в каждом из районов, с учетом принадлежности последних к той или иной зоне охвата. Для этого в выражение (1.3) включается в качестве множителя в числителе коэффициент вхождения района в зону охвата объекта: 6. Расчет средних долей рынка для каждой из зон охвата. Полученные доли затем корректируются с помощью коэффициентов X и Y, чтобы учесть объекты, не включенные в расчет: 7.
Допущения и ограничения в модели
Практическая реализация и применение данного подхода к оценки долей рынка сопряжено с необходимостью решения следующих проблем:
- § учет торговых объектов, не включенных в расчет в виду отсутствия данных; § калибровка степенных коэффициентов и ; § определение степени влияния на конкуренцию со стороны объектов вне зон охвата анализируемых объектов; § определение подхода к получению привлекательностей каждого из объектов.
Принимая во внимание перечисленные проблемы, становится необходимым сделать ряд предположений относительно входных данных и порядка их анализа. Так, для решения первой из проблем, можно допустить, что неучтенные торговые объекты снижают доли рынка учтенных в одинаковой степени. Иначе говоря, предлагается переход от обобщенной доли рынка к скорректированной, такой что:
Где,
А.
Коэффициенты X и Y устанавливаются в зависимости от доступности данных по учтенным объектам, а также от сведений или допущений относительно неучтенных, но в целом, их получение возможно только экспертным путем. Калибровка корректирующих коэффициентов для полезностей объектов и должна производиться по известным данным о долях рынка. Однако в рамках данного исследования сделать подобное не представляется возможным, поэтому значения коэффициентов будут приниматься фиксированными по умолчанию.
Для учета влияния торговых объектов вне зон охвата исследуемого ТЦ на долю рынка последнего можно применить два типа подходов. В первом случае, модель рассматривает только районы внутри зон охвата, а влияние на рынок остальных игнорируется или описывается дополнительными коэффициентами, заданными в виде фиксированных значений или функций от расстояния между исследуемым ТЦ и районами, входящими в зону охвата.
Во втором случае, модель учитывает все районы города и максимально возможное число торговых объектов. Применяя такой подход, районы, объекты и зоны охвата можно описать двумя способами:
A) рассматривается несколько зон охвата с центрами в точке, соответствующей анализируемому торговому объекту, и с фиксированным радиусом; районы представляются в виде точек с заданными координатами и равномерно распределенным по ним населением;
B) рассматривается одна или большее число зон охвата и районы, представленные в виде полигонов.
Аналогичные рассуждения справедливы и для модели оценки численности населения. В каждом из случаев, для качественной реализации подхода b потребовалось бы использование геоинформационной системы, но поскольку остальные элементы методологии реализуются средствами Excel, было решено применить подход, изложенный в пункте a.
Последней из проблем, связанных с качеством входных данных для гравитационной модели, является адекватность оценки привлекательности. Для практического применения модели в рамках ВКР, с целью упрощения получения данных, планируется использовать наиболее простой из возможных вариантов, при котором в качестве привлекательности объекта принимается его площадь, отведенная под исследуемую товарную категорию.
Оценка структуры расходов потребителей
Описываемая ниже модель предназначается для получения структуры потребительских расходов на основе данных по известным торговым объектам, включающих в себя список товарных категорий, а также доли в товарообороте каждого из объектов. Доли товарооборота могут быть выражены не в денежном, а в относительном виде, что более удобно с точки зрения работы с данными из закрытых источников, к числу которых и относится товарооборот. Полученные результаты могут быть применены для оценки оборота по товарным категориям у других торговых объектов.
В случае, если в модели на вход подавался товарооборот по каждой категории в денежном выражении, далее необходимо преобразовать его в долю от суммарного оборота по всем категориям. Обозначим за долю t-ой товарной категории в структуре оборота i-го ТЦ.
Также обозначим для простоты записи оператор суммы в знаменателе выражения (2.14), подсчитывающий суммарное количество покупателей, приходящих в i-й ТЦ из всех его зон охвата за товарами i-й категории, как.
Похожие статьи
-
Методы оценки доли рынка торгового объекта - Модель расчета товарооборота торговых центров
Виды методов оценки конкурентоспособности предприятия Оценка конкурентоспособности предприятия может быть оценена большим числом различных методов,...
-
Оценка численности населения в зонах охвата - Модель расчета товарооборота торговых центров
Данные по населению в зонах охвата являются исходными для оценки товарооборота с помощью каждого из двух описанных выше подходов. С целью упрощения...
-
Исходная модель прогнозирования товарооборота - Модель расчета товарооборота торговых центров
В соответствии с исходной моделью, оценка оборота по t-й категории производится по следующей формуле[10]: , Где - зоны охвата исследуемого ТЦ; -...
-
Описание разработанной методологии Созданная в рамках выпускной работы методология предназначена для прогнозирования товарооборота в торговых объектах и...
-
Численность потенциальных посетителей торгового объекта является одним из наиболее значимых факторов при проведении оценки его товарооборота. Для...
-
В данной главе выпускной работы перечислены существующие методы и подходы к оценке характеристик торговых объектов, включая его товарооборот, положение...
-
Второй способ прогнозирования товарооборота в объектах предполагает построение линейной, степенной, экспоненциальной и логарифмической моделей регрессии...
-
Введение - Модель расчета товарооборота торговых центров
Розничная торговля является одной из ключевых отраслей экономики РФ. В 2013 году, с учетом оптовой торговли, ее доля в валовой добавленной стоимости РФ...
-
Способы оценки структуры расходов посетителей ТЦ - Модель расчета товарооборота торговых центров
В ходе оценки товарооборота с помощью модели, основанной на индивидуальных расходах и конкуренции в зонах охвата, необходимо определить величину и...
-
На сегодняшний день существует как минимум две точки зрения по вопросу измерения конкуренции. С одной стороны, одними экономистами предполагалась...
-
Для оценки инструментов маркетинговых коммуникаций с точки зрения их эффективности и целесообразности применения в ходе конкурентной борьбы был проведен...
-
Понятие рынка и его характеристики - Анализ товарной структуры рынка наружной рекламы
Переход к рыночной экономической системе и повсеместное внедрение рекламы во все сферы жизнедеятельности общества являются сторонами одного процесса....
-
В данной главе работы будут рассмотрены основные теоретические положения, связанные с удовлетворенностью потребителя. Сначала будут выделены ключевые...
-
Многообразие и различие целей, областей и условий использования объектов интеллектуальной собственности не позволяют разработать единую методику...
-
Методы оценки лояльности покупателей торговых компаний
Методы оценки лояльности покупателей торговых компаний Современный рынок экономики характеризуется высоким уровнем конкуренции, в связи с этим ожидания...
-
Водноспортивные развлекательные комплексы типа "Аквапарк" широко распространены в России. Практически каждый крупный город в западной и центральной...
-
Оценка издательского рынка России позволила нам идентифицировать смешанный тип структуры рынка, близкий к монополистической конкуренции с элементами...
-
Разработка модели рекомендательного поведения потребителей услуг Коллегии адвокатов "Партнеры" В настоящее время информация, передаваемая "из уст в уста"...
-
На данный момент на рынке Молдовы в сфере производства металло-пластиковых конструкций активирует большое число предприятий. Как следствие -...
-
Существует три взаимосвязанных компонента, которые определяют отношения: - Когнитивный - Аффективный - Поведенческий М. М. Назаров в своих трудах...
-
Для определения типа структуры рынка, характерного для издательского бизнеса, воспользуемся классическими методами, описанными в первой главе, которые...
-
Конкуренция экономический маркетинговый продвижение Вопрос измерения конкуренции на протяжении долгого времени является одной из главных проблем...
-
При включении в хозяйственный оборот любого имущества возникает необходимость в оценке его стоимости. Объекты интеллектуальной собственности входят в...
-
Развитие представлений о понятии и значении конкуренции в экономической науке Конкуренция является неотъемлемым элементом экономического мира. Говоря о...
-
Методика определения доли рынка предприятия и основных конкурентов
Приведены данные о емкости рынка, объеме продаж предприятия и объемах продаж основных конкурентов. Необходимо определить долю рынка (в процентах)...
-
Значительная часть современных методов стратегического анализа основываются на построении двухмерных матриц, получивших название портфельных. К наиболее...
-
Структура расходов предприятия Представим структуру расходов производственного и торгового направлений работы предприятия в виде статей расхода в таблице...
-
Методика оценки рыночной доли по двум основным параметров - Анализ рынка товаров
Способы оценки рыночной доли по одному ключевому параметру имеют существенную погрешность. Применение двух основных параметров снижает погрешность за...
-
Методика оценки рыночной доли по одному ключевому параметру - Анализ рынка товаров
Чаще всего, приведена информация емкости всего российского рынка, но не известна емкость по городу или району. Поэтому приходится прибегать к оценочным...
-
Анализ торгового ассортимента охотничьих товаров в ООО "Мир приключений" - Рынок охотничьих товаров
Ассортимент современного охотничьего оружия достаточно широкий, и некоторая часть его представлена в исследуемом магазине "Мир приключений", где можно...
-
Первоначально теории относительно процесса потребительского выбора основывались на экономических предпосылках о том, что индивид действует абсолютно...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
-
Характеристика инструментов маркетинговых коммуникаций Реклама Реклама, как один из наиболее часто используемых инструментов маркетинговых коммуникаций,...
-
Существующие на сегодняшний день маркетинговые инструменты рассматриваются нами с точки зрения модели "маркетинг-микс" или "модель 4P", впервые...
-
Оценка конкурентной силы организации - Автоматизация процессов логистики в торговой компании
Начнем с того, что конкурентная сила-это совокупность сильных и слабых сторон организации. Для того, чтобы оценить конкурентоспособность предприятия, для...
-
Типы рыночных структур Затрагивая вопрос о классификации конкуренции, сперва представляется целесообразным рассмотреть типы конкуренции в зависимости от...
-
На сегодняшний день спрос на унты женские с подошвой из войлока относительно устойчив и имеет тенденцию в сторону увеличения. Спрос на данный товар...
-
Анализ моделей поведения потребителей в когнитивном маркетинге
Современный рынок с точки зрения удовлетворения потребностей становится все более универсальным как в части выпуска товара, так и с точки зрения...
-
Оценка товарной политики ООО "Качество" - Совершенствование товарной политики предприятия
Снижение экономической устойчивости ООО "Качество", выявленное в процессе анализа основных технико-экономических и финансовых показателей его...
-
Оценка емкости рынка с точки зрения покупателя Комплекс "Аквапарка" по перечню предоставляемых услуг будет являться уникальным центром досуга...
Оценка долей рынка торговых объекта в товарной категории, Оценка структуры расходов потребителей - Модель расчета товарооборота торговых центров