Исходная модель прогнозирования товарооборота - Модель расчета товарооборота торговых центров
В соответствии с исходной моделью, оценка оборота по t-й категории производится по следующей формуле[10]:
,
Где - зоны охвата исследуемого ТЦ;
- население, проживающее в k-й зоне охвата;
- общие потребительские расходы по Москве;
- общая численность населения Москвы;
- доля t-й товарной категории в индивидуальной структуре расходов;
- доля исследуемого ТЦ на рынке k-й зоны охвата в t-й товарной категории.
Основные допущения, принимаемые при использовании модели, включают в себя:
- - равномерность распределения продаж в объектах, не учтенных при оценке долей рынка анализируемого ТЦ (например, продуктовых магазинов с небольшой площадью, ориентированных только на близлежащие кварталы), что подразумевает отсутствие искажений, вызванных ими, в какой-либо из зон охвата; - итоговый товарооборот анализируемого объекта полностью состоит из средств, потраченных населением, проживающим в зонах охвата; - уровень и структура потребления одинаковы для всех потребителей.
Общий список входных параметров для данной модели включает в себя:
- § базовый год, для которого указываются данные, и год, для которого строится прогноз; § перечень зон охвата анализируемого объекта; § численность населения в зонах охвата; § динамика изменения населения во всем городе на период прогнозирования (также берущиеся и для населения в зонах охвата); § общая численность населения города в базовом году; § список товарных категорий, представленных в анализируемом объекте, и приходящиеся на них доли от общего потребления; § общие расходы населения города по указанным товарным категориям; § коэффициенты изменения общих расходов в течение прогнозного периода; § доли рынка, занимаемые объектом, в каждой зоне охвата и по каждой товарной категории.
На практике, использование данного метода затруднено отсутствием обоснованных значений для ряда входных переменных. Прежде всего, детальное прогнозирование для большого числа товарных категорий, которые в реальности будут представлены в ТЦ, требует адекватной оценки того, сколько денег будет тратиться посетителями в совокупности и отдельно на каждую категорию.
Помимо этого, для получения относительно точной оценки товарооборота важно правильно оценить уровни конкуренции, характерной для каждой из товарных категорий, представленных ТЦ. Наиболее простым способом является экспертная оценка "на глаз" существующих в зонах охвата торговых объектов, их параметров и привлекательности для покупателей, на основании которой возможно сделать предположение о рыночных долях, которые сможет занять исследуемый ТЦ. Однако более предпочтительным является использование формализованного подхода, т. к. это позволит более точно представлять уровень адекватности полученных данных.
Похожие статьи
-
Описание разработанной методологии Созданная в рамках выпускной работы методология предназначена для прогнозирования товарооборота в торговых объектах и...
-
Численность потенциальных посетителей торгового объекта является одним из наиболее значимых факторов при проведении оценки его товарооборота. Для...
-
Методы оценки доли рынка торгового объекта - Модель расчета товарооборота торговых центров
Виды методов оценки конкурентоспособности предприятия Оценка конкурентоспособности предприятия может быть оценена большим числом различных методов,...
-
В данной главе выпускной работы перечислены существующие методы и подходы к оценке характеристик торговых объектов, включая его товарооборот, положение...
-
Способы оценки структуры расходов посетителей ТЦ - Модель расчета товарооборота торговых центров
В ходе оценки товарооборота с помощью модели, основанной на индивидуальных расходах и конкуренции в зонах охвата, необходимо определить величину и...
-
Введение - Модель расчета товарооборота торговых центров
Розничная торговля является одной из ключевых отраслей экономики РФ. В 2013 году, с учетом оптовой торговли, ее доля в валовой добавленной стоимости РФ...
-
Для исследования была выбрана аптека города "ООО" расположенная по ул.. Аптека имеет традиционный формат торговли (закрытого типа), расположена в центре...
-
В последние годы наметились определенные положительные тенденции развития оптового звена, являющиеся непосредственным отражением действия рыночных...
-
Для выполнения указанных задач прежде всего необходимо правильно определить потребность каждого цеха в материальных ресурсах. Потребность цеха Pц...
-
Заключение - Анализ конкурентоспособности торгового предприятия ИП Семенов С. А. ("СладковЪ")
В нашей стране, в условиях рыночных отношении, предприниматели имеют равные права и возможности, но не все используют их в полной мере. В данной работе...
-
Понятие конкурентоспособности и ее значение в рыночной экономике Конкурентоспособность торговый рынок Понятие конкуренции является сложным и...
-
Вся долгая история рекламы, путь и эволюция, которые она проделала за время своего существования, доказывают, что одним из главнейших условий успешности...
-
Прогнозирование рынка - Модель оптимизации моментов выпуска новых моделей продукции на рынок
При изучении рынка маркетологи используют в основном кабинетные методы [2]. Причина проста - опросы (полевые методы маркетинга) трудоемки и сравнительно...
-
В настоящее время в состав МП "Единый центр муниципального заказа" входят 4 логистические базы, общей площадью складских помещений 8664 м2, собственный...
-
Модели применения маркетинговых инструментов на В2В рынке - Инструменты маркетинговых коммуникаций
В нашем исследовании мы не ограничиваемся изучением наиболее эффективных маркетинговых инструментов на В2В рынке, а стремимся выявить их взаимосвязь с...
-
В статье "Факторы, влияющие на продуктовую вовлеченность среди молодых потребителей" Т. Теени и Дж. Хорник провели оценку влияния ряда факторов на...
-
Модели управления запасами - Совершенствование логистических процессов в звеньях цепей поставок
Услуги Новосибирского почтамта имеют в основном невещественный характер. Однако для обеспечения функционирования производственного процесса требуется...
-
Основными задачами анализа оптового товарооборота торгового предприятия являются: Оценка выполнения плана и ритмичности его выполнения в отчетном...
-
Современное состояние и динамика развития торговых розничных сетей
Современное состояние и динамика развития торговых розничных сетей Е. И. Беккер ФГБОУ ВПО "Южно-Российский государственный университет экономики и...
-
Значительная часть современных методов стратегического анализа основываются на построении двухмерных матриц, получивших название портфельных. К наиболее...
-
Виды материальных потоков Материальные потоки классифицируют по нескольким признакам. Рассмотрим наиболее важные из них. По отношению к логистической...
-
На торговых предприятиях традиционно применяются три метода анализа и учета товарных запасов: * инвентаризация, т. е. сплошной подсчет всех товаров,...
-
Несмотря на то, что ЭТП - это современный, эффективный способ заключения торговых сделок, делающий процесс совершения сделок между потребителями и...
-
1. Товарооборот - это объем продаж товаров торговой организацией в денежном выражении за определенный период времени. 2. Факторы влияющие на товарооборот...
-
Описание услуги, Анализ рынка - Детский развивающий центр
В данном бизнес-плане представлена информация, касающаяся открытия собственного развивающего центра для детей. В нем проводятся занятия для детей...
-
Только за последний год в России зарегистрировано около 15 тысяч торговых знаков. Решающую роль в бурном росте количества новых марок сыграл кризис 1998...
-
Торговые системы во взаимодействии бизнес-структур
Торговые системы во взаимодействии бизнес - структур Научный интерес к проблемам торговых систем во взаимодействии бизнес-структур обусловлен целым рядом...
-
Состояние и перспективы развития производства и потребления слабоалкогольных и безалкогольных напитков Напитки различной природы, состава,...
-
Модель покупательского поведения потребителя
Поведение потребителей. Модель покупательского поведения Поведение потребителей -- это деятельность, непосредственно вовлеченная в обретение, потребление...
-
Основные положения теории прогнозирования. В снабженческой, производственной и распределительной логистике широко используются методы прогнозирования,...
-
Одним из способов повышения эффективности работы компании является оптимизация ассортимента выпускаемой продукции. Какие этапы включает этот процесс,...
-
Таблица 2.6 Оценка привлекательности рынка для молочной продукции Факторы Балльная оценка Весомость Общий показатель Размер рынка 4 0,2 0,8 Темп роста...
-
Основными рынками сбыта товара являются Иваново, Москва, близлежащие области. В 2007 году произошло перераспределение доли в пользу Иваново, что...
-
Формирование единой службы маркетинга В аналитической части данной работы маркетинговая деятельность "Poligraf" была подвергнута ревизии и анализу. Не...
-
Проведенный анализ динамики и структуры реализованной продукции, изучение спроса, доли рынка дает возможность охарактеризовать товарный портфель...
-
Существует три взаимосвязанных компонента, которые определяют отношения: - Когнитивный - Аффективный - Поведенческий М. М. Назаров в своих трудах...
-
Оценка конкурентной силы организации - Автоматизация процессов логистики в торговой компании
Начнем с того, что конкурентная сила-это совокупность сильных и слабых сторон организации. Для того, чтобы оценить конкурентоспособность предприятия, для...
-
Введение - Автоматизация процессов логистики в торговой компании
В настоящее время большое внимание уделяется экономической деятельности торгового характера. Основным критерием оценки деятельности является объем...
-
Прогнозирование - Маркетинговая политика предприятия
Цели прогнозирования. Прогнозные исследования необходимы, чтобы убедиться, на сколько реальны благоприятны поставленные цели для предприятия. Разумеется,...
-
Внешняя среда торгового предприятия - Коммерческая деятельность магазина "Светлана"
В отличие от других рыночных систем, рынок продовольственных товаров имеет большое значение для населения любой страны, так как его нормальное...
Исходная модель прогнозирования товарооборота - Модель расчета товарооборота торговых центров