Оценка конкурентной силы организации - Автоматизация процессов логистики в торговой компании
Начнем с того, что конкурентная сила-это совокупность сильных и слабых сторон организации. Для того, чтобы оценить конкурентоспособность предприятия, для начала, нам необходимо определить ключевые показатели успеха данной организации и основные показатели ее конкурентных преимуществ и недостатков.
Так же немаловажным фактором является то, сколько существует компаний и их успех на рынке. Далее следует сопоставить все плюсы и минусы других компаний и нашей, для этого можно использовать шкалу показателей от 1 до 10.
Затем сделаем выводы о масштабах и степени конкурентного преимущества или недостатка и определение тех сфер, где позиции фирмы сильнее или слабее.
Так как в нашем случае мы рассматриваем конкуренцию на примере продуктового магазина, то, безусловно, конкуренция - очень значительна.
Но для нас эта не самая значительная проблема, так как сеть магазинов "Солнечный круг" существует очень давно, и уже заслужила огромное доверие от потребителя. Но все же не стоит полностью исключать факт конкурентной способности, в исследуемом городе существует множество сетей магазинов, заслуживающих не меньшее внимание.
Исходя из этого следует учесть некие правила:
В первую очередь необходимо определить стратегию магазина (общие направления стратегии, выбор рынка, стратегию взаимодействия с участниками рынка: поставщиками, потребителями, конкурентами). Без этого шага все остальные действия будут бессмысленными.
Выживанию и успеху магазина в конкурентной борьбе при этом будут способствовать:
- 1. хорошо разработанный бизнес-план. Он позволит предприятию точно определить потенциальные возможности, разработать соответствующие программы маркетинга, скоординировать ассортимент товаров - это поможет поддерживать "удачные" товары и устранять "нежелательные") 2. четко разработанная маркетинговая политика магазина, в том числе:
- -товарно-сервисная политика; -политика продвижения магазина на рынке; --политика ценообразования; -политика обучения и развития персонала.
Также немаловажно и стоит уделить внимание сервисной политике, которая играет ключевую роль в обеспечении конкурентного преимущества магазина.
Товарно-сервисная политика включает в себя:
- -продуктовую политику. -программно-ассортиментную политику; -политику обслуживания покупателей; -сервисную политику.
С точки зрения конкурентоспособности объективно проанализировать существующее положение магазина на рынке:
- -размеру торговой площади; -размеру складов, а также других подсобных, вспомогательных помещений; -времени работы торгового объекта; -количеству сотрудников торгового зала и количеству других работников; -затратам, которые связаны с рекламной компанией торгового объекта в СМИ; -затратам, которые сопряжены с наружной рекламой. Тут мы говорим о рекламных щитах, промо-акциях; -размеру ассортимента; -стоимости запасного товара, который находится в складском помещении; -наличию рекламы продукции в торговом объекте; грамотности, рациональности размещения товаров в торговом объекте -стилю торгового объекта; -внешнему виду территории, на которой расположен торговый объект; -наличию автостоянки и в нашем случае охраняемой; -мероприятиям, которые направлены на привлечение покупателей. Для этой цели можно установить банкомат, организовать кафетерий, оборудовать детскую игровую комнату и так далее; -размер района, жильцы которого - это потенциальные покупатели; -количеству конкурентов в "захваченной зоне"; -Именно такая оценка поможет определить уровень конкурентоспособности магазина в настоящем и сделать правильные шаги для того, чтобы не только выжить, но и преуспеть.
Таблица 2 - Результаты деятельности ООО "Солнечный круг"
Показатели |
2013 |
2014 |
Отклонение |
Темп роста % |
Товарооборот, сумма |
335,7 |
647,7 |
311 |
193 |
Валовый доход, сумма |
67,14 |
435,8 |
368,66 |
649,2 |
Уровень |
20 |
67,4 |
47,4 |
- |
Издержки обращения, сумма |
176,7 |
328,7 |
152 |
186 |
Уровень |
52,6 |
50,8 |
-1,8 |
- |
Прибыль от реализации товаров, сумма |
39,1 |
318 |
278,9 |
813 |
Уровень рентабельности |
11,6 |
49,2 |
37,6 |
- |
Прибыль |
5,8 |
2,9 |
-2,9 |
50 |
Расходы |
1,2 |
4,2 |
3,0 |
350 |
Балансовая прибыль |
43,7 |
316,7 |
273 |
725 |
Похожие статьи
-
Торговая логистика связана с управлением потоками товаров, услуг, информации, денег и прав собственности в сфере распределения и товарного обмена,...
-
Введение - Автоматизация процессов логистики в торговой компании
В настоящее время большое внимание уделяется экономической деятельности торгового характера. Основным критерием оценки деятельности является объем...
-
1. Рассчитать и проанализировать экономические показатели (розничный товарооборот, валовой доход, издержки обращения, прибыль) В зависимости от типа...
-
Торговая логистика В настоящее время в экономической литературе приводится большое количество определений понятий логистики. Полное понятие этого термина...
-
Вопрос оптимизации управления запасами в торговле всегда стоит очень остро. С одной стороны, на необходимость его решения "давит" стоимость хранения...
-
Методы оценки лояльности покупателей торговых компаний
Методы оценки лояльности покупателей торговых компаний Современный рынок экономики характеризуется высоким уровнем конкуренции, в связи с этим ожидания...
-
Продажа товаров -- завершающая стадия торгово-технологического процесса в магазине. Операции, выполняемые на этой стадии, являются наиболее...
-
В маркетинговой практике используются различные приемы и методы общения с целевой аудиторией для получения желаемой ответной реакции. К основным методам...
-
Сущность, принципы, цели и функции маркетинга Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее...
-
Деятельность компании ООО "Оптовик" ООО "Оптовик" - елабужская сеть продовольственных гипермаркетов Essen ("Эссен"), основанная предпринимателями...
-
Характеристика компании ООО "Солнечный круг" 10 марта 2003 года состоялось открытие первого супермаркета на пр. Шолохова 282. Есть в нашей истории...
-
Роль логистики в торговом предприятии - Автоматизация процессов логистики в торговой компании
Основная роль логистики в торговле -- это приобретение требуемого количества материальных ресурсов (товаров) установленного качества с наименьшими...
-
Анализ и оценка коммерческой деятельности предприятия В магазине ООО "Три кита" используется метод продажи товаров по образцам, по предварительным...
-
Только за последний год в России зарегистрировано около 15 тысяч торговых знаков. Решающую роль в бурном росте количества новых марок сыграл кризис 1998...
-
В зависимости от особенностей объемно-планировочного решения магазин является отдельно стоящим одноэтажным зданием, высота помещений 4 метра. Фундамент...
-
Приемка товаров в магазине - это важная составная часть торгово-технологического процесса. В магазине "Электролайт" приемку товара по количеству и...
-
Продажа товаров - завершающая стадия торгово-технологического процесса в магазине. Операции, выполняемые на этой стадии, являются наиболее...
-
Организационно-техническая характеристика предприятия Розничное подразделение Компании "Zenden" представляет собой классически построенный сетевой бизнес...
-
Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентное преимущество организации: понятие и сущность категорий В современных условиях конкурентная борьба...
-
Конкурентоспособность организации - Конкурентоспособность и методы ее оценки
Способность: - к достижению собственных целей в условиях противодействия конкурентов; - удовлетворять потребности потребителей путем производства и...
-
В результате изучения теоретических основ коммерческой деятельности предприятия можно сделать следующие выводы: - планирование ассортимента является...
-
Термином "узнаваемость бренда" описывается способность потенциального покупателя вспомнить или узнать известную торговую марку при выборе или...
-
Эффективность системы реализации продукции в современной коммерческой организации характеризуется системой количественных и качественных показателей,...
-
Групповые потребительские свойства Факторы конкурентоспособности Социальные Престижность Функциональные Технические параметры Эргономические Сервисные...
-
Эффективность логистики в торговой фирме - Автоматизация процессов логистики в торговой компании
Мировой и отечественный опыт свидетельствует, что применение логистики позволяет существенно повысить эффективность торговли. Основными показателями...
-
Оценка эффективности процесса продаж - Автоматизация продаж
Любой бизнес-проект требует хорошего экономического обоснования и хорошего управления данными. Особенно это актуально для определения эффективности...
-
Выводы - Организация процесса продажи товаров и торгового обслуживания покупателей в магазине
Во время прохождения практики происходит закрепление и конкретизация результатов теоретического обучения, приобретение студентами умения и навыков...
-
Организация закупок материальных ресурсов на предприятии централизована, так как сотрудники отдела подчиняются непосредственно руководству отдела...
-
Мероприятия по оптимизации партии поставки Руководителям коммерческих организаций в процессе своей повседневной управленческой деятельности все время...
-
Проанализировав группы покупателей, которые уже приобретали энергетические напитки, были выявлены потенциальные потребители продукции. Именно на них и...
-
Каждый товар пользуется спросом Какие-то продукты нацелены на широкий спектр покупателей, какие-то на малый круг покупателей. Но при этом их объединяет...
-
Понятие культуры торговли, ее составляющие Культура торговли характеризуется быстрой обратной связью и относительно малым риском. Работниками сферы...
-
В данном разделе рассмотрены особенности участника электронной торговли, характеристики и основы его взаимодействия с клиентами, позволяющие повысить...
-
Как говорилось раннне, жизненный цикл продукта состоит из четырех этапов, которые любой продукт проходит в течении своего существования на рынке. На...
-
Таблица 3.8 Сегментация потребительского рынка по возрасту Возрастные группы Профиль сегмента Оценка привлекательности сегмента Дети Привлекательный...
-
Уровень качества торгового обслуживания является важным фактором конкурентоспособности предприятия торговли в условиях рыночных отношений. Сегодня...
-
Модель 5 конкурентных сил Портера - Разработка маркетингового плана
Анализ конкурентных сил, действующих на фирму в отрасли, осуществляется с помощью модели пяти сил Портера. Реальная величина этих сил зависит от барьеров...
-
Разработка конкурентной стратегии освоения рынка ООО "Сибирь" Проведенный ранее SWOT и PEST анализ показал, что развитие предприятия ООО "Сибирь",...
-
Основные понятия, факторы и показатели конкурентоспособности продукции В эпоху глобализации и интернационализации производства единственным критерием его...
-
Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут...
Оценка конкурентной силы организации - Автоматизация процессов логистики в торговой компании