Подходы к классификации конкуренции, Типы рыночных структур - Активность маркетинговой деятельности и структура конкурентного рынка: исследование взаимосвязи
Типы рыночных структур
Затрагивая вопрос о классификации конкуренции, сперва представляется целесообразным рассмотреть типы конкуренции в зависимости от структуры рынка и концентрации участников. Такая классификация часто встречается в научной и учебной литературе. Однако назвать данную классификацию типами конкуренции мы можем лишь условно в силу того, что, в данном случае мы говорим о модели рынка, но не о конкуренции как явлении, которое является динамичным процессом ожесточенного соперничества. Следует подчеркнуть, что говоря о типах структуры рынка, мы скорее имеем дело с результатом конкуренции как соперничества участников рынка: от того, насколько сильны компании были в процессе конкурентной борьбы, зависит их способность к выживанию на рынке и, как следствие, количество участников, что в свою очередь ведет к установлению определенных пропорций рыночных долей и типу рыночной структуры.
На протяжении долгого времени в экономике рассматривались два абсолютно противоположных, согласно положениям экономической теории, состояний рынка, которые не могут существовать одновременно:
- - Свободная конкуренция, которая характеризуется следующими признаками: множество независимых производителей и потребителей, однородность и сопоставимость продукции, доступная информация о рынке, отсутствие барьеров входа на рынок и выхода с него. Согласно Смиту, конкуренция - это всегда свободная конкуренция. - Монополия - ситуация на рынке, для которой характерно господство на рынке одной фирмы, высокие барьеры входа для новых конкурентов, оригинальность товаров, отсутствие заменителей, возможность фирмы диктовать цены рынку.
Однако данные типы рынка многими исследователями признаются как не соответствующие современным реалиям. Одним из первых, кто начал критиковать данную классификацию, выступил Э. Чемберлин, заявивший о том, что в современной литературе понятия "конкуренции" и "монополии" смешены и разобщены [57]. Он отмечет, что реально существующая конкуренция всегда обладает элементами монополии.
Расхождение теории конкуренции с практикой является проблемой данного направления исследования и по настоящий день. Чемберлин исследует ситуацию, начиная с понятия "чистая конкуренция", не отождествляя ее с понятием "совершенной конкуренции". Понятие "чистой конкуренции" Чемберлин раскрывает как состояние рынка, при котором ни один из участников не осуществляет контроль над ценой, имеется большое количество участников (однако не бесконечно много, как при совершенной конкуренции), товар однороден и стандартизирован, а также подразумевается "стандартизация" продавцов. Если данные требования не выполняются, имеет место некоторое различие между продавцами и их товарами, следовательно, они в какой-то мере могут контролировать цену, что уже характерно для монополистической конкуренции. Вместе с дифференциацией появляется монополия. Продавец может обладать абсолютной монополией на собственный продукт, если его продукт дифференцирован, и в тоже время он подвергается конкуренции со сторон продуктов-заменителей.
Чемберлин первым вводит в оборот понятие "монополистической конкуренции", выдвигая на первый план элементы монополии, коренящиеся в частичной независимости каждого производителя. По Чемберлину, теория монополистической конкуренции имеет дело не только с проблемой единичного равновесия, которая является объектом теории монополии, но и с проблемой группового равновесия, суть которой заключается в приспособлении экономических сил внутри группы конкурирующих между собой монополистов.
Основные выводы Чемберлина сводятся к тому, что существование множества форм конкурентной борьбы при сочетании элементов конкуренции и монополии на рынке - это нормальное явление для любого отраслевого рынка. В то же время он выступал за сохранение идеи общего рыночного равновесия и взаимосвязи между всеми рынками и единства ценообразования.
Тех же позиций придерживается Й. Шумпетер, отмечая, что конкурентное и монопольное положение продавца всегда относительно. Кроме того, он критикует идеал совершенной конкуренции и в то же время находит положительные черты в существовании монополии, как то: устойчивое финансовое положение, труднодоступные для конкурентов способы производства и в итоге - прибыль монополиста может стать способом накопления средств для дополнительных инвестиций в отрасли [58].
Практически одновременно с "Теорией монополистической конкуренции" Чемберлина появляется труд английского экономиста Джоан Робинсон "Экономика несовершенной конкуренции". Робинсон указывает на существование совершенной и несовершенной конкуренции, сочетающей в себе разные варианты рыночной власти, например, конкуренция между производителями дифференцированного продукта. Идеи Робинсон сводятся к тому, что несовершенная конкуренция нарушает правила конкурентного равновесия при совершенной конкуренции и характеризуется наличием нескольких крупных производителей или полным господством одной фирмы, дифференциацией продукции, наличием барьеров входа и выхода [40]. Среди основных достоинств ее труда следует отметить положение о существовании множественности рыночного равновесия. В отличие от взглядов Чемберлина, Робинсон рассматривала наличие несовершенной конкуренции как негативный фактор. По ее мнению, единственной силой, способной привести рынок в нормальное состояние, является государственное вмешательство.
Генрих фон Штакельберг - немецкий экономист - в 1934 г. предложил классификацию типов рынка в зависимости от количества продавцов и покупателей, выделяя при этом девять состояний от двухсторонней полиполии (подобия совершенной конкуренции) до двухсторонней монополии [80]. Промежуточным состоянием между так называемой совершенной конкуренцией и монополией является олигополия в нескольких проявлениях - олигополия (количество продавцов на рынке ограничено) и олигопсония (количество покупателей на рынке ограничено).
Рассматривая конкуренцию с позиций типа рыночной структуры, мы можем ответить на вопрос о возможности соперничества фирмы в сложившихся условиях. Однако неоспорим тот факт, что, определив тип рынка, мы не можем сказать, насколько интенсивна конкурентная борьба между его участниками. Как отмечает Рубин Ю. Б., в случае принятия в качестве базиса теории конкуренции совокупности рыночных условий, определенных структурой рынка, под конкуренцией понимается лишь способность к соперничеству, но не само соперничество; конкуренция предстает лишь как конкурентоспособность участников, но не их конкурентные действия [42, с. 41].
Похожие статьи
-
Взаимосвязь маркетинговой активности и интенсивности конкурентной борьбы Исходя из предложенного нами понимания конкуренции, мы говорим о данном явлении...
-
Конкуренция по своей сути является многомерным и многоуровневым явлением. Многоуровневая структура конкуренции на современном этапе проявляется в...
-
Оценка издательского рынка России позволила нам идентифицировать смешанный тип структуры рынка, близкий к монополистической конкуренции с элементами...
-
На сегодняшний день существует как минимум две точки зрения по вопросу измерения конкуренции. С одной стороны, одними экономистами предполагалась...
-
Развитие представлений о понятии и значении конкуренции в экономической науке Конкуренция является неотъемлемым элементом экономического мира. Говоря о...
-
В ходе выпускной квалификационной работы была проанализирована взаимосвязь между активностью маркетинговой деятельности компаний и сложившейся структурой...
-
Конкуренция экономический маркетинговый продвижение Вопрос измерения конкуренции на протяжении долгого времени является одной из главных проблем...
-
Современное продвижение продукции издательств разрабатывается в результате процесса так называемого аналогового маркетинга, сущность которого заключается...
-
Описание процесса движения книги от издательства к покупателю Современный книжный рынок представлен совокупностью структур, осуществляющих и регулирующих...
-
Для определения типа структуры рынка, характерного для издательского бизнеса, воспользуемся классическими методами, описанными в первой главе, которые...
-
Существующие на сегодняшний день маркетинговые инструменты рассматриваются нами с точки зрения модели "маркетинг-микс" или "модель 4P", впервые...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
-
Характеристика инструментов маркетинговых коммуникаций Реклама Реклама, как один из наиболее часто используемых инструментов маркетинговых коммуникаций,...
-
Для оценки инструментов маркетинговых коммуникаций с точки зрения их эффективности и целесообразности применения в ходе конкурентной борьбы был проведен...
-
Сущность конкурентных стратегий и их классификация Термин конкурентоспособность не имеет согласованного и признанного исследователями определения, как в...
-
При включении в хозяйственный оборот любого имущества возникает необходимость в оценке его стоимости. Объекты интеллектуальной собственности входят в...
-
Конкуренция как фактор экономического роста Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества...
-
Под маркетинговыми исследованиями понимается сбор, анализ круга данных, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, а также...
-
Предприятие, работающее в рыночных условиях, всегда рассматривается во взаимосвязи с другими субъектами данного рынка. Если на рассматриваемом рынке...
-
Сущность и задачи маркетингового исследования Маркетинговые исследования - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение...
-
Понятие товарного рынка, его классификация. Основные составляющие рынк - Основы маркетинга
Понятие товарный рынок, его особенности и структура Начнем с того, что товарный рынок есть, с одной стороны, сфера товарного обмена, а с другой --...
-
Планируя выход на внешние рынки, деятель международного маркетинга должен изучить экономику каждой интересующей его: страны. Привлекательность страны в...
-
Структура маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга
Структура маркетинговой деятельности - это комплекс элементов для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка. Структура включает в...
-
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА И ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ - Характеристика деятельности филиала ООО "ОМА"
На основе экспертной оценки ООО "ОМА", доминирующими факторами макросреды являются следующие: Ѕ рост строительного рынка. Потребность в строительных...
-
Существует множество методик по оценке эффективности инновационных проектов, среди которых выделяют: Методические рекомендации по оценке эффективности...
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
Свойства и классификация маркетинговой информации - Маркетинговые исследования
Под маркетинговой информацией следует понимать совокупность аккумулируемых с определенной целью сообщений, знаний, сведений о состоянии маркетинговой...
-
Исследования розничной продажи - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке
Этот метод используется очень давно в основном для маркетингового анализа нерецептурных средств. Один из типов исследования розничной продажи может быть...
-
Сущность маркетинговых исследований Маркетинговые исследования -- это систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации о рыночной среде...
-
Маркетинговое исследование рынка, Понятие конкуренции - Понятие и сущность маркетинга
Понятие конкуренции Конкуренция(от лат. concurrere - "сталкиваться") - это борьба независимых друг от друга экономических субъектов рынка за право...
-
Фирма, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынках, должна решить, будет ли она вообще -- а если будет, то в какой мере -- приспосабливать свой...
-
Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...
-
Понятие и сущность конкурентных преимуществ Конкурентные преимущества - это уникальные осязаемые и неосязаемые ресурсы, которыми владеет предприятие,...
-
Понятие рынка недвижимости и принципы формирования Согласно теории маркетинга, рынок - то такое место, где продают и покупают, где существует продавец и...
-
Классификация маркетинговых исследований Представленная классификация маркетинговых исследований весьма условна, так как предложенные по указанным...
-
Закупки - это комплекс мероприятий, направленных на снабжение организации в заблаговременно поставленные сроки, в нужном объеме и помало вероятной...
-
Методы ценообразования на основе конкуренции - Ценообразование на рынке образовательных услуг
На основе конкуренции (с учетом текущих цен) рекомендуется устанавливать цены в тех отраслях сферы услуг, где имеется постоянный устойчивый спрос больших...
-
Объектом исследования в настоящей выпускной квалификационной работе выступает кафе "Папаша Ной", находящееся в центре Москвы (Замоскворечье), неподалеку...
-
Понятие конкурентных преимуществ и подходы к их формированию Основной целью первой главы исследования является рассмотрение наиболее предпочтительных...
-
Разработка стратегий - Стратегии маркетинговой деятельности
Теперь, когда анализ проведен, мы можем использовать результаты нашей оценки для принятия решений относительно того, какие направления деятельности...
Подходы к классификации конкуренции, Типы рыночных структур - Активность маркетинговой деятельности и структура конкурентного рынка: исследование взаимосвязи