Как интернет-рекламы, Основные виды - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"

Основные виды

Сегодня товаров и в сети для видов превратилось из в Но в нового канала все еще непонятным для рекламистов, так как это среда информации со спецификой.

Рекламное которое хочет до клиентов, быть и различными Но всего разнообразия есть признанные и используемые носители и донесения до

Виды носителей в

    1) реклама. Она собой сопровождаемый на рекламодателя. В силу текстовых особых для них не Существуют лишь по текста. форма наиболее Ее в время лишь теми когда графической невозможно или Однако есть когда форма наиболее В это реклама на системах. Она грузится, ее пользователи с в графикой. Но, главное, текстовый блок у не с а с ведущих что большее Именно с этим то, что при на системах, при цены, реклама эффективнее по откликов. К очевидным такой рекламы отнести полное имиджевой Среди текстовой - изготовления. 2) Баннерная как представляет прямоугольное изображение в. GIF или Баннер помещается на и гиперссылку на рекламируемой [2, c. 97]

В от технологии можно на две традиционные и

Традиционные относятся к рекламе с размером и внутри Баннер быть (содержать изображение) или (содержать элементы). К данной рекламы широта и простота в Недостатком считать пользователя посетителя к размещения что к количесгва обративших на предложение.

Средний отклик баннера в интернете 2%. Однако, каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом брэндинга (branding) - имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг или, например, web-сайта.

Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответствующем ключе: профессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст и слоган, использование соответствующих изображений и т. д. А использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений, не является правильным выбором.

Rich-media - это поколение несущих в себе формы видео, звук и т. д. виды могут быть за баннерами, изменяют свой или при мыши. баннеры дают включения и эффектов. баннеры эффективно для с уже на рекламной Самый способ количество на - об этом По баннеры, слова типа here", "жми "enter" отклик на 30% чем без К данной относится заметность, всестороннего рекламного сообщения (это нацеливание показов сообщения на определенную аудиторию с определенной частотой показа) и сильная имиджевая составляющая. К основным недостаткам данной формы рекламы относятся высокий уровень раздражения и высокая стоимость изготовления такого баннера.

3)Pop-UP и Pop-UNDER окна. Pop-UPокно по сути представляет собой баннер большого размера, открывающийся в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки. Этот формат имеет некоторое сходство с rich-media баннером. Он так же раздражителен, имеет все возможности таргетинга. К достоинствам данного формата следует отнести максимальную заметность и достаточно высокий уровень отклика.[2, c. 99]

Pop-UNDER окно отличается от предыдущего формата лишь тем, что окно с рекламой открывается не поверх страницы рекламной площадки, а за ней. В результате данная форма сохраняет все достоинства формата Pop-UP и устраняет основной его недостаток - назойливость. Окно с рекламой не перекрывает страницу рекламной площадки и чаще всего обнаруживается пользователем только после закрытия основного окна браузера.

Основное преимущество рекламы в Интернете: установление только нужных контактов с целевой аудиторией. Web-сайт, созданный на основе стройной маркетинговой концепции, может быть не просто визитной карточкой компании, но и ее информационной площадкой. В Интернете есть масса сайтов, предлагающих размещение рекламы на своих страницах. Все их можно разделить па несколько групп:

    1) Поисковые системы. Регистрация web-сервера в поисковых системах является наиболее простым и одновременно наиболее эффективным методом. Поисковые средства, которые делятся на поисковые системы (машины) и каталоги (справочники, рубрикаторы) ресурсов, являются основными средствами навигации в Интернете. Многие поисковые системы являются сайтами с огромной аудиторией, что позволяет использовать их для массового спроса. 2) Баннерная реклама. Существует несколько видов баннерной рекламы:
      * С помощью специальных служб обмена баннерами, которые позволяют обеспечить показ "наших" баннеров на других серверах в обмен на показ "их" баннеров на "нашем" сервере. Более глобально данной услугой занимаются рекламные (баннерные) сети, которые не являются сайтами как таковыми, а объединяют большое количество сайтов. К достоинствам баннерной сети стоит отнести большой охват аудитории, невысокую цену, широкие возможности таргетинга и самостоятельной работы с интерфейсом баннерных показов. Основным недостатком является то, что рекламные предложения баннерных сетей обычно размещаются на самых невыгодных местах. * Можно просто договориться с web-мастером другого сайта, обычно со сходной тематикой, о показе баннеров друг друга. Однако в данном случае существует вероятность того, что мы поможем конкурирующей фирме и навредим себе.
    3) Информационные рассылки. Реклама в e-mail-рассылках предполагает наличие собственного сайта, хотя бы небольшого, но отражающего суть деятельности предприятия, содержащего контактную информацию и каталог товаров и услуг. Этот метод оперативен, удобен и дешев. Дополнительные преимущества в персонифицированности обращения, возможности воздействия на целевую аудиторию, есть возможность использования html-формата - то есть как текстовой, так и графической рекламы. Существует несколько методов рекламы с помощью электронной почты: рассылка индивидуальных писем, списки рассылки, а также СПАМ (данный вид продвижения неэтичен и в стратегическом плане может привести лишь к негативным результатам).[3, c. 114]

Типы Интернет-рекламы:

    1. Контекстная реклама - реклама, демонстрирующаяся в ответ на запрос ключевых слов в поисковой системе. Или в более широком смысле - реклама, размещаемая в привязке к контексту страницы (она может быть как текстовой, так и баннерной, тогда как чисто поисковая реклама обычно текстовая). 2. Медийная реклама - реклама, характеризующаяся широким охватом аудитории, даже той аудитории, которая является пассивным потребителем информации (в отличие от контекстной рекламы, которая предназначена прежде всего для пользователей, имеющих конкретную цель что-то найти/приобрести). Медийная реклама предназначена для увеличения охвата целевой аудитории в том случае, когда контекстной рекламы становится недостаточно, а также для рекламы бренда, имиджевой рекламы.[4, c. 202]

Первой вехой в стандартизации размеров баннеров стали рекомендации по их размеру, предложенные Internet Advertising Bureau (законодатели в области Интернет-рекламы) совместно с CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information &; Entertainment). [4, c. 113]

Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что баннер является не только примером самой рекламы, но также выступает и способом ее распространения, что в существенной степени может помочь организаторам сократить затраты на поиски дополнительных средств раскрутки и продвижения своих услуг.

Похожие статьи




Как интернет-рекламы, Основные виды - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"

Предыдущая | Следующая