Рынок электронной коммерции на развитых рынках - Разработка бизнес-модели компаний в сфере электронной коммерции

Европейский рынок: На сегодняшний день онлайн-торговля развивается быстрее, чем мировая торговля в целом (Таб. 5), при этом на долю Северной Америки и Западной Европы приходится 30,9% и 34,3% соответственно от общей доли оборота на мировом рынке электронной коммерции (рис 5).

Таб. 5 Географическая сегментация электронной коммерции, 2014г.

Регион

Доход, млрд $

Доля, %

Европа

338,3

34,3

США

305,1

30,9

Азия-тихоокеанский регион

278,0

28,2

Остальные регионы

65,3

6,6

Итог

986,7

100

Розничный онлайн сектор генерирует общую сумму доходов с помощью продажи розничных товаров через интернет каналы. Европейский сектор онлайн коммерции также как и в США растет весьма быстрыми темпами в последние годы. Рост, похоже, сохранится и в прогнозируемом будущем, хотя и с меньшей скоростью (рис 5). Рост на европейском рынке поддерживался за счет увеличения пользования Интернетом во многих странах Восточной Европы. Кроме того, потребители в развитых странах, таких как Великобритания, были привлечены более низкими ценами, предлагаемыми такими крупными игроками как Amazon, что привело к увеличению онлайн продаж.

объем мирового рынка электронной коммерции

Рис. 5 Объем мирового рынка электронной коммерции

Европейский рынок электронной торговли вырос на 16,2% в 2014 году и достиг оборота в 338.3 млрд. $. Среднегодовой темп роста в период с 2010-2014 г. г. составлял 17,4%. (Marketline, Europe e-retail, 2014)

Таб.6 Европейский рынок электронной коммерции

Год

Млрд,$

Млрд, €

Рост, %

2010

178,3

134,2

2011

209,6

157,9

17,6

2012

248,6

187,2

18,6

2013

291,2

219,3

17,1

2014

338,3

254,7

16,2
темп роста европейского рынка e-commerce

Рис. 6 Темп роста европейского рынка e-commerce

Рыночная сегментация. Крупнейшим сегментом онлайн торговли в Европе является сегмент бытовой техники и электроники, составляющий 24,5% от общего объема рынка. Одежда и обувь, в свою очередь, насчитывает 19% от общей доли рынка.

сегментация европейского рынка электронной торговли

Рис. 7 Сегментация европейского рынка электронной торговли

Географическая сегментация. Крупнейшим в Европе онлайн-потребителем является Германия, занимая 23.2% от общего объема рынка. Вслед за Германией идет Великобритания - 19.8%.

Таб. 7. Географическая сегментация европейского рынка, млрд. $.

Страна

2014

Германия

78.5

Великобритания

66.9

19.8

Франция

61.6

18.2

Италия

24.8

7.3

Испания

18.6

5.5

Остальные страны Европы

87.8

26.0

Итог

338.2

100%

Рынок США: Доля США насчитывает 30,9% от общемирового дохода электронной коммерции. Онлайн торговля США, как было сказано выше, растет быстрыми темпами в последние годы. Это связано с увеличением проникновения смартфонов и планшетов в дополнение к уже традиционным компьютерам. Они создают комфортные условия покупки в интернете для потребителей. Более низкие цены, доступные в Интернет-магазинах также являются важным фактором роста.

По итогам 2014 г. онлайн розничный сектор в США сгенерировал общий доход в размере 305,1 млрд. $, темп роста между 2010 и 2014 гг. составил 18,9% (таб. 10). Самым прибыльным сегментом стал сегмент электроники с общим доходом в 66,6 млрд. $, что эквивалентно 21,8% от общей стоимости сектора. Одежда, обувь и аксессуары в совокупности заработали 52,2 млрд.$ в 2014 г., что составляет 17,1% от общего дохода.

По прогнозам среднегодовой темп роста в период 2014-2019 гг. замедлится, общий доход к 2019 г. ожидается в размере 574 млрд.$. (Marketline, US e-retail, 2014)

Таб. 8 Доход от электронной торговли в США в период 2010-2014 гг.

Год

Доход, млрд $

Доход, млрд €

Рост,%

2010

152,9

115,1

2011

197,9

149,0

29,4

2012

226,9

170,8

14,7

2013

264,3

199,0

16,5

2014

305,1

229,7

15,5

Средний рост,%

18,9

Сегментация рынка: Бытовая техника и электроника, также как и на европейском рынке, представляют собой крупнейший сегмент электронной торговли, насчитывая 21,8 % от общего дохода. Следом идут продажи одежды и обуви - 17,1% (рис.)

сегментация американского рынка электронной коммерции, 2014 г

Рис. 8 Сегментация американского рынка электронной коммерции, 2014 г.

Анализ развитых рынков электронной торговли по модели 5 сил Портера. Для того, чтобы провести анализ по модели Пяти сил Портера в качестве игроков приняты интернет-магазины (см. рис. 9).

Значительный рост рынка помогает смягчить конкуренцию между игроками, вызванную большим количество интернет-компаний и простотой переключения для потребителя.

Покупатели на этом рынке многочисленные, но они не всегда обладают высокой платежеспособностью. Тем не менее, издержек переключения для потребителя в этом секторе практически не существует. Кроме того, потребители демонстрируют высокую тенденцию перехода от одной компании к другой, в силу своей чувствительности к цене. Эти факторы в определенной степени помогают повысить рыночную власть потребителей.

пять сил портера электронной торговли на развитых рынках

Рис. 9. Пять сил Портера электронной торговли на развитых рынках

Ограниченное количество поставщиков поставляет продукцию огромному количеству ритейлеров, что повышает рыночную власть поставщиков, в особенности тех, кто предоставляют специализированную продукцию.

Новых игроков на рынок привлекает быстрый рост и низкие постоянные издержки. Барьеры для входа на рынок незначительны, доступ онлайн-торговле может стать хорошим подкреплением для уже установленного бизнеса, нацеленного на увеличение продаж через новые каналы и выход на новые рынки.

Товары-субституты существуют с точки зрения традиционной торговли. Тем не менее рынок онлайн продаж растет с гораздо более высоким темпом, чем традиционная торговля.

Похожие статьи




Рынок электронной коммерции на развитых рынках - Разработка бизнес-модели компаний в сфере электронной коммерции

Предыдущая | Следующая