История развития бизнес моделирования - Разработка бизнес-модели компаний в сфере электронной коммерции

До конца 1990-х термин "бизнес-модель" практически не использовался, по крайней мере, в письменной форме. Для того, чтобы отследить происхождение и, в частности, популяризацию бизнес-моделирования А. Острервальдер и И. Пинье (Osterwalder, A., 2005) применили метод Абрахамсона, который заключается в отслеживании появления определенного термина (в данном случае - бизнес модель) в большом количестве научных журналов, чтобы изучить его эволюцию. С помощью электронных поисковиков был произведен поиск в заголовках, рефератах, ключевых словах, а также полных текстах всех статей в базе данных Business Source Premier. В поиск были включены различные вариации термина такие как "new business model", "internet business model", "e-business model". Полученные результаты отражены в таб. 2.

Таб. 2 Появление "термина бизнес-модель" в научных статьях

Год

В заголовке

В резюме

Среди ключевых слов

В полном тексте

2003

30

159

10

667

2002

22

109

2

617

2001

11

100

7

609

2000

16

67

1

491

1999

3

42

1

262

1998

1

19

0

128

1997

1

14

0

66

1996

0

14

0

36

1995

0

4

0

18

1994

0

2

0

18

1992

0

5

0

15

1991

0

1

0

10

1990

0

4

0

7

Удивительно, но запрос показывает, что популярность термина - относительно молодое явление, несмотря на то, что появился он впервые в академической статье в 1957 году [Беллман, Кларк и др. 1957]. На видное место определение вошло только к концу 1990-х.

Одним из первых авторов, использовавших понятие модели бизнеса, стал Майкл Льюис. В своей книге "Новейшая новинка: история силиконовой долины" Майкл Льюис определяет термин Бизнес-модель Как "предмет искусства". И также как и искусство, многие люди понимают это, когда видят, но не могут этому дать четкого определения. Другими словами, большинство менеджеров определяют бизнес модель в зависимости от того, каким образом они ее используют. К примеру, в 1999 году Льюис, описывая дутое предприятие dot. com company, дал весьма простое определение термину: "Важно то, как вы планируете получать прибыль". (Льюис М., 2004)

На сегодняшний день это уже давно очевидно, но на тот момент определение оказалось "пророческим". Льюис отмечал, что понятие бизнес-модели заняло центральное место во время интернет бума, к примеру, для Microsoft это означало продавать программное обеспечение за 120 долларов, в то время как его себестоимость составляла 50 центов. Бизнес моделью большинства интернет компаний было привлечение большого количества посетителей через веб-сайт, для того, чтобы прорекламировать свою продукцию через "толпу".

Также Льюис ссылается на определение, данное Питером Дракером: "предположение о том, за что компаниям платят деньги". (Дракер П., 2004)

Свою концепцию (близкую к определению стратегии Майкла Портера) Дракер представил в 1994 году в своей статье "Теория бизнеса", которая включает набор предположений о том, что бизнес может и не может сделать. Теория Дракера во многом похожа на "стратегию" Портера. В дополнение к потокам получения доходов эти предположения также касаются рынка, на котором действует компания, т. е. определяют потребителей и конкурентов компании, их ценности и поведение, а также сильные и слабые стороны организации.

Этим компонентам Дракер уделяет больше внимания, чем денежным потокам, и представляет бизнес-концепцию, поясняющую то, как успешные компании не поспевают за меняющимися рыночными условиями, игнорируя компоненты бизнес-модели.

На протяжении многих лет исследования в области бизнес моделирования становились все более зрелыми и тщательными. Несмотря на то, что исследователи пока не полагаются на выводы и результаты друг друга, наблюдается уверенное прогрессирование в этой области. Остервальдер и Пинье предлагают фазы эволюции бизнес модели в научной литературе (рис. 1).

эволюция бизнес моделирования

Рис.1. Эволюция бизнес моделирования

Моделирование бизнес торговля коммерция

В ходе первого этапа, когда термин "бизнес модель" только начал использоваться, ряд авторов предложили свои определения и классификацию. На втором этапе авторы определились с термином и стали предлагать элементы бизнес модели. По началу эти предложения были весьма простыми - "списки покупок", разве что упоминающие компоненты модели бизнеса (Chesbrough and Rosenbloom 2000; Linder and Cantrell 2000; Petrovic, Kittl etal. 2001; Magretta 2002).

Только лишь на третий этапе детальное описание компонентов бизнес модели стало доступным в работах Хамела (2002 г.), Афуа и Туччи (2003г.). На четвертом этапе исследователи начали описывать модель концептуально. Это привело к появлению мета-модели бизнес моделирования в виде эталонных моделей и онтологий. Наконец, на текущем пятом этапе, были предложены эталонные модели, которые широко применяются в менеджменте.

Похожие статьи




История развития бизнес моделирования - Разработка бизнес-модели компаний в сфере электронной коммерции

Предыдущая | Следующая