Выбор оптимальной стратегии развития компании - Особенности продвижения компании на рынке полиграфических услуг в условиях ограниченного бюджета
Напомним, что под стратегией следует понимать модель достижения цели организации. Указанная модель должна отражать параметры образа организации, предназначение и конкретные цели организации. Для разработки вербальной модели составим итоговую матрицу, включающую конкретные параметры организации.
Матрица, представленная в табл. 3.6, включает описание внешних и внутренних характеристик ООО "Арес" по трем составляющим философии бизнеса -- видению, миссии и целям. Конкретное содержание указанных составляющих взято из соответствующих предыдущих матриц.
Матрицей предусмотрена оценка существующего и желаемого состояния бизнеса по 10-балльной шкале. Величина разрыва между желаемым и будущим определяет приоритетные направления разработки стратегии организации.
Таблица 3.6
Матрица стратегии ООО "Арес"
Наименование среды |
Параметры |
Оценка существующего и желаемого состояния организации |
Величина разрыва | ||||||||
Философия бизнеса |
ОАО "Дальэнергомонтаж" |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
Внешняя характеристика |
Видение |
Привлечение квалифицированных кадров |
? |
? |
4 | ||||||
Формирование имиджа ООО "Арес" и проникновение на новые сегменты рынка |
? |
? |
7 | ||||||||
Увеличение ассортимента оказываемых услуг |
? |
? |
4 | ||||||||
Увеличение доли рынка |
? |
? |
3 | ||||||||
Миссия |
Удовлетворение потребностей клиентов |
? |
? |
1 | |||||||
Расширение номенклатуры выпускаемой продукции |
? |
? |
2 | ||||||||
Идентификация во внешней среде |
? |
? |
4 | ||||||||
Презентация своего образа |
? |
? |
3 | ||||||||
Цели |
Получение большей ценности приобретаемого товара на один рубль цены |
? |
? |
2 | |||||||
Установление долгосрочных и взаимовыгодных партнерских отношений |
? |
? |
1 | ||||||||
Обеспечение занятости населения и поступлений в бюджет |
? |
? |
3 | ||||||||
Сохранить экологическое равновесие |
? |
? |
4 | ||||||||
Внутренняя характеристика |
Видение |
Мотивация работников |
? |
? |
4 | ||||||
Объединение деятельности многих в одном направлении |
? |
8 | |||||||||
Помощь в выработке критерия достижения цели |
? |
? |
4 | ||||||||
Эталоны ценностей |
? |
? |
4 | ||||||||
Миссия |
Мотивация работников к совершенствованию труда |
? |
? |
5 | |||||||
Формирование социокультурных ценностей работников |
? |
? |
3 | ||||||||
Выравнивание вектора интересов сотрудников в одном направлении |
? |
? |
3 | ||||||||
Удовлетворение потребностей работников |
? |
? |
1 | ||||||||
Цели |
Рост имиджа ООО "Арес" за счет его развития |
? |
? |
2 | |||||||
Рост заработной платы работников |
? |
? |
4 |
Формулировка стратегии должна, с одной стороны, отражать движение в направлении устранения разрыва между настоящим и желаемым будущим, а с другой -- вбирать в себя основное содержание стратегических целей, сформулированных на предыдущем этапе.
В настоящее время стратегия компании ООО "Арес" формулируется следующим образом:
- - Укрепление позиций на рынке полиграфических услуг г. Москвы; - Развитие позиций достойной конкуренции на рынке полиграфических услуг Московской области; - Совершенствование профессионального уровня персонала и социально-трудовых отношений; - Приведение эффективности системы управления к передовым стандартам крупнейших российских и зарубежных компаний; - Внедрение новых передовых технологий печати; - Стабильное совершенствование материально-технической базы; - Формирование в Компании высокой корпоративной и организационной культуры.
Проанализировав возможные маркетинговые стратегии развития ООО "Арес", сделаем следующие выводы: на данном этапе развития предприятию необходимо придерживаться стратегии сфокусированных низких издержек и дифференциации.
Похожие статьи
-
Разработка вариантов стратегий развития для компании ООО "Арес" Для разработки вариантов стратегий развития типографии используем матричный метод,...
-
Все подходы к разработке стратегии организации сводятся к теоретическому анализу в сочетании с интуицией разработчиков, которыми в первую очередь должны...
-
Сущность стратегии предприятия Слово "стратегия" имеет военную историю, произошло от греческого strategos, что означает "искусство генерала". Стратегия...
-
Анализ внутренней среды компании "Fujifilm" Анализ миссии, видения и долгосрочных целей компании "Fujifilm" Для того, что понимать, как компания...
-
При проведении SWOT-анализа предполагается следующая последовательность действий: выявление сильных и слабых сторон предприятия, возможностей и угроз и...
-
"Среда" организации -- совокупность всех факторов, влияющих на деятельность этой организации. Анализ среды организации - это процесс определения наиболее...
-
Для анализа макросреды ООО "Арес" воспользуемся методом PEST-анализа, посредством которого был проведен формализованный анализ влияния основных...
-
Анализ конкурентов компании проводился с помощью модели пяти сил конкуренции Портера. Анализируемый рынок - рынок полиграфических услуг г. Москвы и...
-
Российская полиграфия - одна из самых высокотехнологичных и быстроразвивающихся отраслей промышленности страны. Это не только государственные унитарные...
-
Краткая характеристика компании Стратегия рынок полиграфический конкурентоспособность Типография "Арес" -- современное полиграфическое предприятие...
-
Стратегии продвижения услуг на рынок, их сущность, классификация В последнее время в мире создается и внедряется множество новых продуктов и услуг,...
-
Вторая глава посвящена анализу современной экономической ситуации в России и основных изменений, которые произошли как в экономике, так и в политике за...
-
Общая характеристика компании Группа компаний Санофи в 2015 году заняла шестое место в мировом рейтинге фармацевтических компаний по выручке $44.4bn и...
-
Исследование рынка свадебных услуг города Сургут Свадьба сегодня - это мощный базис для сферы услуг. В Сургуте свадебный бизнес находится в стадии...
-
Динамика развития рынка праздничных услуг по России Рынок event-услуг в России на сегодняшний день пока еще довольно трудно структурировать, и тем более...
-
Сегодня Холдинг "РЖД" является связующим звеном всей транспортно-экономической системы России, входит в мировую тройку лидеров железнодорожных компаний,...
-
Разработка конкурентной стратегии освоения рынка ООО "Сибирь" Проведенный ранее SWOT и PEST анализ показал, что развитие предприятия ООО "Сибирь",...
-
Санофи взаимодействует с разными группами партнеров по различным направлениям деятельности (см. Приложение 1). Согласно классификации по матрице AVS,...
-
Экономическая сущность стратегии продвижения, их цель и задачи Существует два взгляд, которые дают оценку понимания сущности стратегии. При первом...
-
В настоящее время большинство фирм являются открытой системой, взаимодействующей с внешней окружающей средой. При составлении стратегии фирмы и при ее...
-
Разработка стратегии маркетинга, Товар и рынок - Продвижение хлебобулочных изделий
Товар и рынок Стратегия - это качественное долгосрочное определение направления развития организации, включающее разработанную на перспективу систему...
-
Итак, подводя итоги по теме "Каналы распределения коммерческой деятельности", следует отметить следующие моменты. Канал распределения - совокупность фирм...
-
Рисунок 3 - Организационная структура УП "Беллифтмонтаж" В структуру УП "Беллифтмонтаж" входят: 1) Аппарат управления: - учредитель - директор -...
-
В ходе своей работы были рассмотрены магистерские программы в различных странах и университетах, стратегии и технологии продвижения российских...
-
Мировой рынок косметических средств и товаров по уходу за кожей или личной гигиены в последние годы стабильно растет и в ближайшие году, согласно отчету...
-
Пути решения проблем, возникающих в процессе разработки стратегии продвижения Пути продвижения складывается из трех основных частей : целей продвижения,...
-
После выбора подхода к разработке стратегий, касающихся продукта и продвижения его на рынок, фирме нужно рассмотреть стратегию выхода на рынок. Согласно...
-
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности требует учета и реализации его стратегических целей и международной сбытовой политики. Маркетинговый подход...
-
Понятие, сущность и особенности нового товара Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Новые товары...
-
Актуальность темы исследования объясняется рядом причин. Применение магистерского образования способствует развитию системы высшего образования,...
-
Особенности российского рынка товаров и услуг (на примере компании "IKEA") Рынок товаров и услуг - древнейшее явление, связанное с появлениями обмена и...
-
Завод двигателей ПАО "КАМАЗ" ходит в группу компаний ПАО "КАМАЗ", и все стратегические решения принимаются на уровне совета директоров ПАО "КАМАЗ". В...
-
Маркетинг стратегии развития Формирование и реализация стратегии развития любого хозяйствующего субъекта протекает в условиях рынка, где основополагающую...
-
Формирование стратегии должно подчиняться принципу целенаправленности, т. е. быть всегда ориентировано на выполнение глобальной цели организации. В...
-
Введение - Ценообразование на рынке образовательных услуг
Ценообразование - один из ключевых факторов рыночной экономики и наиболее сложный участок маркетинговой работы. Коммерческая успешность любого...
-
Программа исследования потребительских рекомендаций на рынке юридических услуг На западе феномен Word of Mouth изучается с конца 60-х годов прошлого...
-
Для того, чтобы выстроить новую стратегию роста в условиях реструктуризации бизнеса, были выделены ключевые движущие факторы роста после разделения...
-
Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...
-
Сущность, значение и виды ценовой политики в условиях глобализации рыночных отношений Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
Выбор оптимальной стратегии развития компании - Особенности продвижения компании на рынке полиграфических услуг в условиях ограниченного бюджета