Исследовательская часть, Динамика развития рынка праздничных услуг по России - Исследование уровня удовлетворенности потребителей услуг (на примере праздничного агентства "БУМ")

Динамика развития рынка праздничных услуг по России

Рынок event-услуг в России на сегодняшний день пока еще довольно трудно структурировать, и тем более невозможно измерить его с помощью строгих критериев, будь то объем рынка, обороты, количество игроков и т. д. Поэтому, чтобы понять, что происходит в данный момент в event - индустрии, отследить, на какой стадии находится развитие этой отрасли сегодня и каковы ее перспективы, целесообразно сосредоточить внимание на тенденциях рынка.

Рынок праздничных услуг в статистике относят к прочим платным услугам, поэтому можно посмотреть данные по этому показателю в таблице 2.

Таблица 2 - Платные услуги населению Стат. справочник/ Р76 Росстат. - М., 2014. - 62 c.

Объем платных услуг населению

2012 год

2013 год

Млрд. руб. (в фактически действовавших ценах)

6036,8

6512,3

В процентах к предыдущему году (в сопоставимых ценах)

103,5

102,1

На рисунке 2 представлена структура платных услуг населению в процентах за 2012 и 2013 годы, где видно, что они занимают лишь малую часть от всех платных услуг.

Рынок праздничных услуг остается одним из наиболее динамично развивающихся рынков. Число компаний, предоставляющих услуги по организации мероприятий, постоянно увеличивается.

структура платных услуг населению (в процентах) стат. справочник/ р76 росстат. - м., 2014. - 62 c

Рисунок 2 - Структура платных услуг населению (в процентах) Стат. справочник/ Р76 Росстат. - М., 2014. - 62 c.

Рассмотрим некоторые количественные и качественные параметры российского рынка event-услуг. К сожалению, самой свежей информацией является информация 2010 года. Из валового объема средств, потраченных в 2009-2010 гг. потребителями event-услуг на проведение мероприятий, значительная часть была уплачена различным компаниям-подрядчикам (транспорт, флористика, дизайн, кейтеринг, рестораны и пр.). Таким образом, валовые затраты на event значительно превышают выручку event-компаний и, по оценкам различны участников рынка, составляют порядка 500 млн. долл. Однако в данном случае учитывается объем выручки самих ивенторов без смежных услуг. Начиная с 2003 г. наблюдается устойчивая тенденция к увеличению емкости рынка (рис. 3).

динамика емкости рынка event-услуг в россии, 2003-2009 гг

Рисунок 3 - Динамика емкости рынка event-услуг в России, 2003-2009 гг.

Однако, на рынке присутствует хаос в ценообразовании. У компаний нет четко установленных цен на услуги.

Среди последних тенденций, возникающих на рынке event-услуг России, можно выделить следующие:

    - увеличение числа универсальных независимых event-агентств, создание сетей; - появление западных операторов, заинтересованных в выходе на Российский рынок; - возникновение event-агентств, использующих в своей деятельности ценовой демпинг; - повышение качества предлагаемых услуг; - расширение спектра услуг, оказываемых агентством (от массовых зрелищных мероприятий до бизнес - конференций); - создание обучающих event-бизнесу программ. Организация семинаров и мастер-классов. А. А. Манихин Особенности event-маркетинга в России. Волгоградский Государственный технический университет Выпуск № 11 / том 4 / 2011

Принимая во внимание анализ сегодняшней ситуации, можно наметить перспективы развития отечественного event-рынка в ближайшие годы.

1 Очевидно, что в дальнейшем объем рынка будет расти.

Сегодня спектр услуг, предоставляемых event-компаниями, все больше расширяется, и в него уже входят и организация корпоративных праздников и частных вечеринок, и проведение промоакций, и масштабных конференций и презентаций, и всевозможных шоу и т. д.

    2 Будет развиваться взаимопроникновение сфер ответственности event и public relations. Сегодняшняя специфика проведения мероприятий и их встраивания в общую стратегию позиционирования бизнеса диктует рост спроса на информационное сопровождение мероприятия как отдельной составляющей организации события. 3 Будет происходить укрупнение и жесткий отбор игроков рынка.

Несомненно, спрос на яркие идеи и нестандартные решения будет расти. С одной стороны, задачи клиентов усложняются, с другой - накапливается их собственный (в рамках проведения event-мероприятий) опыт сотрудничества с профильными агентствами. Требуется повышение профессионализма игроков рынка. Сценарии все строже будут охраняться авторским правом, что сделает креатив каждого агентства его защищенным ноу-хау. Фантазия и оригинальность будут еще более подниматься в цене.

Если подытожить все вышесказанное, то можно сказать, что рынок event-услуг находится в нормальном рабочем состоянии. У рынка большой потенциал и большой список дел на ближайшую перспективу.

Похожие статьи




Исследовательская часть, Динамика развития рынка праздничных услуг по России - Исследование уровня удовлетворенности потребителей услуг (на примере праздничного агентства "БУМ")

Предыдущая | Следующая