SWOT - аналіз - Діяльність ДП "Адідас-Україна"

Таблиця 3

Сильні сторони

Слабкі сторони
    1. лідируючі позиції на ринку 2. Бренд "Adidas" сприймається як елемент статусного положення 3. Найбільшу кількість магазинів, що мають вигідне географічне положення 4. Сильна внутрішньо корпоративна культура 5. Реклама та імідж торгового підприємства. 6. Вихід на нові ринки - репутація, гнучка цінова політика, активна роль маркетингу. 7. Розширення ринку збуту за рахунок відкриття нових торгових точок.
    1. Складність підтримки високого рівня сервісу, пов'язана з плинністю кадрів 2. Мала частка самостійності у прийнятті рішень 3. Брак фінансових коштів для здійснення стратегічної ініціативи 4. Недостатня увага до інтересів клієнтів 5.Відсутність товарної лінії для покупців середнього віку. 6. Відсутність торгових точок в інших частинах міста. 7. Відсутність системи знижок.

Можливості

Загрози
    1. Зростання популярності спорту серед населення 2. Наближення Олімпійських ігор 3. Високі темпи зростання в галузі 4. Розвиток інтернет - торгівлі 5. Вихід на нові ринки або сегменти ринку. 6. Розширення асортиментної лінії.
    1. Ріст цінової чутливості клієнтів 2. Ріст конкуренції зважаючи насичення ринку. 3. Підробки товарів 4. Зменшення числа покупців продукції внаслідок демографічної кризи. 5. Тиск з боку конкурентів.

Вважається, що при виробленні стратегії основну увагу потрібно приділити полю "Слабкі сторони", так як воно дає можливість для розвитку. Зіставлення сильних сторін фабрики створює сприятливі умови перш за все щодо перспективних, з розробленим брендом продуктів. До цих продуктів необхідно застосувати активну атакуючу стратегію, розширити виробництво і позиціонуватися на нових цінових сегментах. Загрози в основному відбуваються за рахунок підвищення тиску з боку конкурентів. З урахуванням сильних сторін компанії "Adidas" (гнучка цінова політика, репутація) стратегію можна визначати як оборонну, так як необхідно враховувати також чинники, що потрапили на поле "слабкість і загроза". Оборонна стратегія сформульована на основі результатів маркетингових досліджень у вигляді стратегій позиціонування основних видів товарів магазинах "Adidas".

Таким чином для підприємства основними проблемами, на які варто звернути увагу в першу чергу є:

    - Великі фінансові витрати. - Пошук нових шляхів управління. - Відсутню увагу по відношенню до клієнтів. - Зростаюча собівартість товару. - Відстеження підробленого товару. - Перенасичення ринку.

Похожие статьи




SWOT - аналіз - Діяльність ДП "Адідас-Україна"

Предыдущая | Следующая