Аналіз конкурентоспроможності ПАТ "Рошен" та перспективи її підвищення, Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації ПАТ "Рошен" та її продукції - Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації
Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації ПАТ "Рошен" та її продукції
Конкурентне середовище виробничого підприємства складається з багатьох факторів, але найбільш вагомими вважаємо фактори формування інтенсивності конкуренції в галузі, а саме:
. Вплив конкурентів, що формується за рахунок таких показників як: кількість, бар'єри виходу з ринку в разі невдачі, рівність сил учасників, розмір більшості учасників, однорідність потреб споживачів;
- 2. Вплив споживача, який можна розглядати як сукупність кількості споживачів, обсягу їх фінансового потенціалу та можливого обсягу формування попиту на продукт, організованість (консолідація) споживачів, обсяг закупок, складність переходу до конкурентів, чутливість споживача до змін зовнішнього середовища, рівень потреби в продукті; 3. Вплив постачальників визначається типом ринку та формує силу позиціонування постачальника за такими факторами як: кількість постачальників, фінансовий та управлінський потенціал постачальників, ступінь консолідації, стратегічна важливість продукції, що виробляється, обсяг можливих втрат при зміні постачальника [25].
Аналіз впливу конкурентного зовнішнього середовища для кондитерської галузі дає можливість визначити найбільш оптимальну для ПАТ "Кондитерська корпорація "Roshen" стратегічну позицію - "озброєний нейтралітет". Для реалізації даного підходу необхідна побудова системи збору та аналізу інформації про дії конкурентів. У рамках даної системи регулярно повинен здійснюватися збір і аналіз інформації за наступними напрямками:
- * новинки в асортименті конкурентів; * ціни в магазинах конкурентів; * рекламна діяльність конкурентів; * акції, спрямовані на стимулювання збуту; * впізнаваність конкурентів, думку потенційних споживачів.
Одним з елементів конкурентоспроможності підприємства є цінова конкурентоспроможність. Для визначення цінової конкурентоспроможності ПАТ "Рошен" та його основних конкурентів спочатку визначаємо ціни виробників по окремим товарним позиціям (табл. 3.1).
Таблиця 3.1/ Ціна на продукцію основних виробників кондитерських виробів України
Назва товару |
Ціна, грн | ||||
Roshen |
Конті |
АВК |
Бісквіт-шоколад |
Полтава кондитер | |
Шоколад |
13 |
15 |
14 |
20 |
16 |
Печиво |
28 |
35 |
35 |
44 |
38 |
Вафлі |
35 |
52 |
46 |
30 |
28 |
Цукерки |
35 |
36 |
46 |
35 |
38 |
Подарункові набори цукерок |
43 |
57 |
42 |
37 |
42 |
Для кожного з товарів, які представлені в асортименті підприємств-конкурентів, визначається еталонна ціна - мінімальна ціна на даний товар. Далі здійснюється розрахунок індексів цінової конкурентоспроможності () для кожного з товарів за формулою:
=/,
Де - ціна і товару j-го виробника;
- еталонна ціна і-го товару.
Після розрахунку індексів за допомогою середнього арифметичного виводимо середній ціновий індекс по кожному підприємству. Результати розрахунків наведені в таблиці 3.2.
Таблиця 3.2/ Цінові індекси конкурентоспроможності продукції основних виробників кондитерських виробів України
Назва товару |
Ціна | ||||
Roshen |
Конті |
АВК |
Бісквіт-шоколад |
Полтава кондитер | |
Шоколад |
1 |
1,15 |
1,08 |
1,54 |
1,23 |
Печиво |
1 |
1,25 |
1,25 |
1,57 |
1,36 |
Вафлі |
1,25 |
1,86 |
1,64 |
1,07 |
1 |
Цукерки |
1 |
1,03 |
1,31 |
1 |
1,09 |
Подарункові набори цукерок |
1,16 |
1,54 |
1,14 |
1 |
1,14 |
Середньозважений ціновий індекс |
1,08 |
1,37 |
1,28 |
1,24 |
1,16 |
Яксвідчать дані, найменший індекс має Roshen, а, отже, саме це підприємство є найбільш конкурентоспроможним за ціною. Далі доцільним буде визначення індексу конкурентоспроможності підприємств за технічними характеристиками.
Спочатку визначаємо показники основних технічних характеристик товарів основних виробників та рівень їх вагомості (табл. 3.3).
Таблиця 3.3/ Технічні характеристики продукції, представленої на ринку кондитерських виробів України
Характеристикаистика |
Roshen молочний |
Шоколад Amour, Конті |
Шоколад АВК екстрачорний |
Шоколад Old Collection, Бісквіт-шоколад |
Шоколад Домінік, Полтава кондитер |
Коефіцієнт вагомості, % |
Форма |
92,00 |
93,00 |
88,00 |
87,00 |
80,00 |
20,00% |
Поверхня |
94,00 |
91,00 |
86,00 |
91,00 |
82,00 |
20,00% |
Смак |
98,00 |
92,00 |
90,00 |
82,00 |
79,00 |
35,00% |
Вигляд у розломі |
89,00 |
85,00 |
85,00 |
85,00 |
84,00 |
15,00% |
Колір |
95,00 |
92,00 |
88,00 |
79,00 |
81,00 |
10,00% |
На основі порівняння показників здійснюємо вибір товару-еталону. Продукт з найкращими характеристиками обирається еталоном. Еталоном стає шоколад Рошен.
Далі досліджуємо показники якості товарів за формулою:
=/,
Де - нормалізований показник якості j-того товару за і-ю ознакою;
- показник якості j-того товару за і-ю ознакою;
- показник якості товару-еталону за і-ю ознакою.
За допомогою нормалізованих показників розраховуємо індекс конкурентоспроможності товару за технічними характеристиками за формулою:
=*+**,
Де - коефіцієнт вагомості і-ї ознаки при оцінюванні конкурентоспроможності товару за технічними характеристиками;
N - кількість технічних характеристик, що враховуються при оцінюванні конкурентоспроможності.
Таблиця 3.4. Розрахунок технічної конкурентоспроможності продукції основних виробників кондитерських виробів України
Характеристика |
Roshen молочний |
Шоколад Amour, Конті |
Шоколад АВК екстрачорний |
Шоколад Old Collection, Бісквіт-шоколад |
Шоколад Домінік, Полтава кондитер |
Форма |
1,00 |
1,01 |
0,96 |
0,95 |
0,87 |
Поверхня |
1,00 |
0,97 |
0,91 |
0,97 |
0,87 |
Смак |
1,00 |
0,94 |
0,92 |
0,84 |
0,81 |
Вигляд у розломі |
1,00 |
0,96 |
0,96 |
0,96 |
0,94 |
Колір |
1,00 |
0,97 |
0,93 |
0,83 |
0,85 |
ІКТ |
1 |
0,96 |
0,93 |
0,90 |
0,86 |
Отже, найбільш конкурентоспроможним за технічними характеристиками являється шоколад Рошен, найменш - шоколад Домінік від Полтава кондитер.
Похожие статьи
-
Враховуючи поточний стан справ у кондитерській галузі України, можна виділити наступні проблеми та перспективи її розвитку: Сировина. Процес виробництва...
-
Висновки - Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації
Ринок кондитерських виробів в Україні є ринком, який динамічно розвивається, що зумовлює необхідність вирішення широкого спектра питань - від проведення...
-
З метою оцінки міжнародної конкурентоспроможності найбільших виробників кондитерської галузі України проаналізувати основні показники господарської...
-
Вступ - Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації
Кондитерська промисловість належить до галузей, що динамічно розвиваються не тільки в Україні, але й у всьому світі. Для неї характерною є поява нових...
-
Основні тенденції розвитку ринку кондитерських виробів в Україні У кондитерській галузі, де працюєть понад 170 тисяч фахівців, - одна з найрозвиненіших у...
-
Особливості функціонування корпорацій в Україні Важливим елементом системи забезпечення належного рівня конкурентоспроможності підприємства, ефективного...
-
Для оцінки конкурентоспроможності підприємства необхідно насамперед проаналізувати фактори, що впливають на ставлення покупців до підприємства та його...
-
Солодке користувалось попитом завжди, за будь-якої економічної ситуації. Така його специфіка. Цьому сприяє і загальносвітове зростання культури...
-
Оцінка привабливості різноманітних ринків - Стратегія та зміст сегментування ринку
Фірми, які працюють на світових ринках, використовують для оцінки факторів ринкової привабливості експертні методи. Компанія "Лімітед" планує в...
-
Оцінка конкурентоспроможності - Споживчі властивості пилок
Розпиловочні інструменти на ринку України представлені в широкому асортименті. В залежності від виду, матеріалу виготовлення, призначення ціни на пилки...
-
Для оцінки поведінки споживачів використовується інтердисциплінарний підхід. Так, економічні науки допомагають знайти відповідь на запитання, який дохід...
-
При обгрунтуванні стратегії діяльності на ринку можуть бути використані такі типи стратегій: § стратегія поступового проникнення та освоєння ринку у...
-
Аналіз зовнішнього середовища та вибір регіону - Проект організації промислового підприємства
На даний час в Київській області налічується два підприємства по виготовленню термоблоків, які можуть задовольнити тільки 6-10% попиту в даній продукції...
-
Якість і конкурентоспроможність продукції - Маркетингова товарна політика підприємства
У реалізації заходів маркетингової товарної політики одним з головних аспектів є управління Якістю І конкурентоспроможністю Продукції. @ Якість - це...
-
Як ми знаємо, завдання даної організації - задовольнити потреби споживачів, пропонуючи широкий спектр різноманітних товарів для задоволення смакових...
-
В якості основного методу Дослідження був обраний метод анкетування, оскільки саме цей метод дозволяє при порівняно невеликих матеріальних і тимчасових...
-
Метод анкетного опитування, є одним із розповсюджених методів для дослідження ринку. Його використовують при дослідженні попиту, споживацьких якостей...
-
Парфумерно-косметичні товари - особливий продукт, який задовольняє три види потреб людини: - потреба в гігієні (звичайне мило, зубна паста, шампунь, гель...
-
Обсяги виготовлення та споживання продукції В 2013 р. українські підприємства виготовили 1,56 млн. декалітрів Лімітед. Потім протягом двох років об'єми...
-
На нашому підприємстві в даному випадку (постачальниками - ТОВ "Споживснаб", ВАТ "Меркурій", ТОВ "Сільхозпродукт", ТОВ "Мальва", а також імпортуються...
-
Компанія Ейвон позиціонує себе як виробник виключно якісної проукції - як косметки, аксесуарів, парфумів і гігієнічних засобів, так і товарів для дому і...
-
Корпорація "Бісквіт-Шоколад" реалізовує близько 40 найменувань різних кондитерських виробів, при цьому також надає послуги щодо їх доставки....
-
Для того, щоб аналізувати маркетингове середовище, кожна фірма має володіти маркетинговою інформацією. Тобто, щоб відстежувати динаміку факторів...
-
Товар -- продукт природи і людської праці або тільки людської праці у матеріальній і нематеріальній субстанції та у формі послуг, який завдяки своїм...
-
Дейвід Макконнелл створив свою косметичну компанію, яка виробляла парфуми дуже гідної якості, які нічим не поступалися французським парфумам. За його...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу SWOT - аналіз передбачає можливість оцінки...
-
Продукція Ейвон поділяє свою продукцію на класи(Таблиця 2.1) Таблиця 2.1 Класи та категорії продукції Ейвон Клас Категорія Декоративна косметика Ь Губи Ь...
-
Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...
-
Організація може займатися пошуками нових можливостей або час від часу або систематично. Багато відшукують нові ідеї, просто уважно слідкуючи за змінами...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу Проведення SWOT-аналізу має важливе значення...
-
Існує різниця у трактовці поняття "товар" у економічній теорії і маркетингу. Якщо в економічній теорії товар - це результат виробництва, на який...
-
На вибір покупців впливають соціально-економічні, культурні, особисті та психологічні фактори. Значною мірою вони не керуються і не контролюються з боку...
-
Інновації та інноваційний шлях розвитку є ключовим фактором успіху товаровиробника на ринку з гострою конкуренцією. Серед широко розмаїття товарів...
-
Приватне підприємство ТОВ фірма "ОЛІЛ ЛТД" є одним із перших підприємств в Україні яке виробляє продукцію із соняшникової олії і воно займає найвищі...
-
У сучасних умовах потреба в маркетинговій інформації постійно зростає -- і фахівці з маркетингу часто відчувають брак достовірних, актуальних і вичерпних...
-
Компанія Avon знаходиться на стадії зрілості. Це означає, що зростання обсягу продажів сповільнюється, тому що основна маса потенційних покупців уже...
-
Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...
-
Кондитерський комплекс - комплексна система виробничо-збутової діяльності, яка базується на управлінні, плануванні, ціноутворенні,...
-
Оцінка показників ефективності рекламної кампанії в мережі Інтернет
Вступ Постановка проблеми. Підвищення конкуренції у глобалізованому економічному середовищі все більше актуалізує використання різноманітних методів...
-
На сьогоднішній день Adidas є одним з найбільш відомих і популярних у всьому світі виробників якісної, зносостійкої і стильного одягу для повсякденного...
Аналіз конкурентоспроможності ПАТ "Рошен" та перспективи її підвищення, Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації ПАТ "Рошен" та її продукції - Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації