Аналіз конкурентоспроможності ПАТ "Рошен" та перспективи її підвищення, Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації ПАТ "Рошен" та її продукції - Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації

Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації ПАТ "Рошен" та її продукції

Конкурентне середовище виробничого підприємства складається з багатьох факторів, але найбільш вагомими вважаємо фактори формування інтенсивності конкуренції в галузі, а саме:

. Вплив конкурентів, що формується за рахунок таких показників як: кількість, бар'єри виходу з ринку в разі невдачі, рівність сил учасників, розмір більшості учасників, однорідність потреб споживачів;

    2. Вплив споживача, який можна розглядати як сукупність кількості споживачів, обсягу їх фінансового потенціалу та можливого обсягу формування попиту на продукт, організованість (консолідація) споживачів, обсяг закупок, складність переходу до конкурентів, чутливість споживача до змін зовнішнього середовища, рівень потреби в продукті; 3. Вплив постачальників визначається типом ринку та формує силу позиціонування постачальника за такими факторами як: кількість постачальників, фінансовий та управлінський потенціал постачальників, ступінь консолідації, стратегічна важливість продукції, що виробляється, обсяг можливих втрат при зміні постачальника [25].

Аналіз впливу конкурентного зовнішнього середовища для кондитерської галузі дає можливість визначити найбільш оптимальну для ПАТ "Кондитерська корпорація "Roshen" стратегічну позицію - "озброєний нейтралітет". Для реалізації даного підходу необхідна побудова системи збору та аналізу інформації про дії конкурентів. У рамках даної системи регулярно повинен здійснюватися збір і аналіз інформації за наступними напрямками:

    * новинки в асортименті конкурентів; * ціни в магазинах конкурентів; * рекламна діяльність конкурентів; * акції, спрямовані на стимулювання збуту; * впізнаваність конкурентів, думку потенційних споживачів.

Одним з елементів конкурентоспроможності підприємства є цінова конкурентоспроможність. Для визначення цінової конкурентоспроможності ПАТ "Рошен" та його основних конкурентів спочатку визначаємо ціни виробників по окремим товарним позиціям (табл. 3.1).

Таблиця 3.1/ Ціна на продукцію основних виробників кондитерських виробів України

Назва товару

Ціна, грн

Roshen

Конті

АВК

Бісквіт-шоколад

Полтава кондитер

Шоколад

13

15

14

20

16

Печиво

28

35

35

44

38

Вафлі

35

52

46

30

28

Цукерки

35

36

46

35

38

Подарункові набори цукерок

43

57

42

37

42

Для кожного з товарів, які представлені в асортименті підприємств-конкурентів, визначається еталонна ціна - мінімальна ціна на даний товар. Далі здійснюється розрахунок індексів цінової конкурентоспроможності () для кожного з товарів за формулою:

=/,

Де - ціна і товару j-го виробника;

- еталонна ціна і-го товару.

Після розрахунку індексів за допомогою середнього арифметичного виводимо середній ціновий індекс по кожному підприємству. Результати розрахунків наведені в таблиці 3.2.

Таблиця 3.2/ Цінові індекси конкурентоспроможності продукції основних виробників кондитерських виробів України

Назва товару

Ціна

Roshen

Конті

АВК

Бісквіт-шоколад

Полтава кондитер

Шоколад

1

1,15

1,08

1,54

1,23

Печиво

1

1,25

1,25

1,57

1,36

Вафлі

1,25

1,86

1,64

1,07

1

Цукерки

1

1,03

1,31

1

1,09

Подарункові набори цукерок

1,16

1,54

1,14

1

1,14

Середньозважений ціновий індекс

1,08

1,37

1,28

1,24

1,16

Яксвідчать дані, найменший індекс має Roshen, а, отже, саме це підприємство є найбільш конкурентоспроможним за ціною. Далі доцільним буде визначення індексу конкурентоспроможності підприємств за технічними характеристиками.

Спочатку визначаємо показники основних технічних характеристик товарів основних виробників та рівень їх вагомості (табл. 3.3).

Таблиця 3.3/ Технічні характеристики продукції, представленої на ринку кондитерських виробів України

Характеристикаистика

Roshen молочний

Шоколад Amour, Конті

Шоколад АВК екстрачорний

Шоколад Old Collection, Бісквіт-шоколад

Шоколад Домінік, Полтава кондитер

Коефіцієнт вагомості, %

Форма

92,00

93,00

88,00

87,00

80,00

20,00%

Поверхня

94,00

91,00

86,00

91,00

82,00

20,00%

Смак

98,00

92,00

90,00

82,00

79,00

35,00%

Вигляд у розломі

89,00

85,00

85,00

85,00

84,00

15,00%

Колір

95,00

92,00

88,00

79,00

81,00

10,00%

На основі порівняння показників здійснюємо вибір товару-еталону. Продукт з найкращими характеристиками обирається еталоном. Еталоном стає шоколад Рошен.

Далі досліджуємо показники якості товарів за формулою:

=/,

Де - нормалізований показник якості j-того товару за і-ю ознакою;

- показник якості j-того товару за і-ю ознакою;

- показник якості товару-еталону за і-ю ознакою.

За допомогою нормалізованих показників розраховуємо індекс конкурентоспроможності товару за технічними характеристиками за формулою:

=*+**,

Де - коефіцієнт вагомості і-ї ознаки при оцінюванні конкурентоспроможності товару за технічними характеристиками;

N - кількість технічних характеристик, що враховуються при оцінюванні конкурентоспроможності.

Таблиця 3.4. Розрахунок технічної конкурентоспроможності продукції основних виробників кондитерських виробів України

Характеристика

Roshen молочний

Шоколад Amour, Конті

Шоколад АВК екстрачорний

Шоколад Old Collection, Бісквіт-шоколад

Шоколад Домінік, Полтава кондитер

Форма

1,00

1,01

0,96

0,95

0,87

Поверхня

1,00

0,97

0,91

0,97

0,87

Смак

1,00

0,94

0,92

0,84

0,81

Вигляд у розломі

1,00

0,96

0,96

0,96

0,94

Колір

1,00

0,97

0,93

0,83

0,85

ІКТ

1

0,96

0,93

0,90

0,86

Отже, найбільш конкурентоспроможним за технічними характеристиками являється шоколад Рошен, найменш - шоколад Домінік від Полтава кондитер.

Похожие статьи




Аналіз конкурентоспроможності ПАТ "Рошен" та перспективи її підвищення, Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації ПАТ "Рошен" та її продукції - Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації

Предыдущая | Следующая