Пропозиції до вдосконалення даної стратегії в ТОВ "Фоззі-Фуд" - Сутність та механізми стратегічного управління маркетинговими комунікаціями на сучасних підприємствах та аналіз їх ефективності на підприємстві ТОВ "Фоззі-Фуд"
Комунікаційна стратегія, так само, як і маркетингова, потрапляє в ціль, коли чітко визначено найбільш пріоритетний сегмент. Намагаючись охопити всіх, можна не досягти нікого. Такий фундаментальний підхід відомий в маркетингу, як STP (Segmentation-Targeting-Positioning). В основі підходу лежать три однойменні стадії [13]:
- 1) На стадії сегментування вирішується, яким чином можна розділити споживачів на сегменти. Тут існує маса підходів від усім відомої демографії до типів характеру людей. 2) На стадії таргетування необхідно визначити привабливість кожного конкретного сегмента і зупинитися на одному або кількох пріоритетах. Для цього розроблені певні критерії.
Виявлення цілей і завдань комунікаційної стратегії - найважливіший етап. Неправильно поставлені цілі можуть звести всі зусилля нанівець. Важливо пам'ятати, що при зміні бізнес-стратегії, необхідно переглядати і концепцію зовнішніх комунікацій.
Типовими цілями комунікаційної стратегії можуть вважатися:
- § підвищення впізнаваності бренду, § збільшення інформованості аудиторії (про діяльність, продукти, послуги компанії і ін.) § донесення будь-яких повідомлень до конкретних груп споживачів, § нейтралізація негативу, § збільшення кількості запитів по вхідних каналах комунікації, § зміцнення зв'язків з партнерами, § коригування образу та ін.
Важливо, щоб цілі і завдання були конкретними, досяжними і включали точні терміни їх досягнення. Часто, при постановці цілей і завдань, неспеціалісти плутають цілі і завдання стратегії з власними цілями і завданнями. Отже, підприємство "Фоззі-Фуд" може підвищити ефективність своєї діяльності шляхом покращення комунікаційної маркетингової стратегії через:
- 1 етап: формування корпоративної довіри через телебачення і пресу; 2 етап: розробку механізму збору компанією інформації про уподобання та невдоволення аудиторії. 3 етап: запуск бренду [14]. 3) На останній стадії визначається концепція позиціонування для кожного пріоритетного сегмента, вибирається найкращий спосіб комунікації з ним, і формується унікальне повідомлення, яке максимально відповідає цінностям того чи іншого бренду.
Всі споживачі проваджені різними стимулами. У них - різні смакові переваги, цінності та прагнення. В рамках медіа їх поведінка також різниться. Тому ефективність комунікаційної стратегії зростає пропорційно тому, наскільки чітко визначено пріоритетний сегмент і наскільки ефективно сформовано унікальну пропозицію.
Необхідною умовою розквіту Товариства на ринку є постійне дослідження ринку та його змін - перевірка результатів стратегії і, при необхідності, їх корегування. Ринок динамічний, і нові умови вимагають нових підходів. Аналітика допоможе сформувати вектор стратегії і виробити гіпотези, а висновки, отримані в результаті такої роботи, необхідно періодично підтверджувати.
Потрібно завжди "тримати руку на пульсі", оскільки з'являються нові інструменти і способи комунікації, конкуренти змінюють стратегії, на ринок приходять нові агресивні гравці, змінюється поведінка споживачів.
В таких умовах швидких змін варто користуватися не лише традиційними маркетинговими стратегіями, а й використовувати більш творчі методики:
- 1) Необхідно відчувати емоції споживачів. Не потрібно зводити все лише до аналітичних даних і статистичних викладок. Щиро поцікавтеся тим, що важливо для ваших покупців. Запитайте, яким вони бачать ваш бренд, що хотіли б додати або змінити. Розмовляйте з людьми за межами організованих фокус-груп. Підтримуйте обговорення бренду в соціальних мережах, беріть участь в них. 2) Використання успіху конкурентів. Комунікаційна стратегія може бути доповнена успішними кейсами, які були реалізовані конкурентами. А партнерство з ними здатне принести більше користі, ніж життя за "залізною завісою". 3) Шукайте нові, нестандартні можливості для розвитку на ринку. Немає єдиного затвердженого шаблону для успішної комунікаційної стратегії. Тому перевіряйте неординарні гіпотези, будьте готові гнучко і оперативно змінюватися самі по собі.
Похожие статьи
-
Постійне зростання й удосконалення засобів маркетингових комунікацій зумовлює їх поєднання для досягнення більшого ефекту від застосування -- збільшення...
-
Комунікаційна стратегія - це комплекс взаємозв'язаних заходів, які розроблюються і реалізуються з метою створення і підтримки постійних зв'язків між...
-
Торгова мережа "Сільпо" - одна з найбільших національних мереж продовольчих супермаркетів. Супермаркет "Сільпо" -- це магазин самообслуговування,...
-
Комунікаційний стратегія ринок фінансовий Високий ступінь невизначеності ринкової ситуації, політична та міжнародна нестабільність, сезонні коливання...
-
При аналізі фінансового стану підприємства до уваги бралися дані фінансової звітності (баланс та звіт про фінансові результати компанії) [8]. Окрім того,...
-
ТОВ "Фоззі-Фуд" - структурна одиниця Fozzy Group, що розвиває мережу продуктових супермаркетів "Сільпо" і делікатес-маркетів "Le Silpo". Торговельна...
-
Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності Фірми, що діють на ринку, усвідомлюють, що їх товари або послуги не можуть повністю...
-
Різновидом портфельних матриць є матриця відомого американського фахівця зі стратегічного менеджменту Ігоря Ансоффа, призначена для опису можливих...
-
Організація може займатися пошуками нових можливостей або час від часу або систематично. Багато відшукують нові ідеї, просто уважно слідкуючи за змінами...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу Проведення SWOT-аналізу має важливе значення...
-
При обгрунтуванні стратегії діяльності на ринку можуть бути використані такі типи стратегій: § стратегія поступового проникнення та освоєння ринку у...
-
Висновки - Стратегія та зміст сегментування ринку
Стратегія сегментування ринку спрямована на забезпечення переваг над конкурентами у виборі відособленого, а може і єдиного сегмента ринку, що виділяється...
-
Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...
-
Управління просуванням продукції на зовнішній ринок
Розвиток ринкових відносин, інтеграція України у світовий економічний простір, глобалізаційні процеси вимагають нових підходів до управління в цілому. А...
-
Для здійснення продажу буде працювати стратегія "особистих" продаж. Необхідно переходити від практики, орієнтованої просто на продаж клієнтам продукції,...
-
Кожному товару, який з'являється на ринку, як і людині протягом життя, судилося пройти кілька етапів життєвого циклу від "народження" до "смерті" - з...
-
Вибір цільового ринку і позиціонування товару - Стратегія та зміст сегментування ринку
Одним з найважливіших етапів сегментації ринку, після визначення критеріїв, принципів і методів сегментації, є вибір цільового ринку. В монографії...
-
Критерії сегментації - Стратегія та зміст сегментування ринку
Першим кроком при проведенні сегментації є вибір критеріїв сегментації. При цьому треба проводити відмінність між критеріями сегментації ринків...
-
Марочна політика підприємства - Маркетингова товарна політика підприємства
Одним з найефективніших засобів диференціації продукції підприємств є використання марочної політики. Адже ефективна марочна політика - одне із дієвих...
-
Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...
-
Розробка стратегії ціноутворення і аналіз позицій компанії на ринку Важливим етапом у діяльності компанії, являється призначення ціни на свій товар. Але...
-
Стадії технологічного циклу Технологічний життєвий цикл товарів (ТЖЦТ) - сукупність стадій і етапів, вживаних на них засобів методів для послідовного...
-
Сутність маркетингових комунікацій - Маркетингова політика комунікації
Поняття "комунікація" і його застосування в маркетингу. Основні складові комунікативної політики, їх характеристика й особливості. Сучасна модель...
-
Інформаційне забезпечення ухвалення стратегічних рішень у маркетинговій діяльності підприємства
Проте оцінці інформаційного забезпечення прийняття стратегічних рішень при формуванні маркетингової стратегії приділяється небагато уваги, що й обумовлює...
-
Аналіз ринку - Формування комплексу маркетингу організації
Для визначення свого місця на будь-якому ринку підприємець повинен ретельно дослідити, вивчити і проаналізувати даний ринок. На сучасному ринку є доволі...
-
Вчені розглядають процес формування цінової політики з погляду багатоетапного підходу . Вивчення наукових підходів до визначення етапів формування...
-
Аналіз зовнішнього середовища та вибір регіону - Проект організації промислового підприємства
На даний час в Київській області налічується два підприємства по виготовленню термоблоків, які можуть задовольнити тільки 6-10% попиту в даній продукції...
-
Важливою складовою комплексу маркетингу є ціна, яка може мати найрізноманітніші види. Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх...
-
Результати ринкових досліджень показали, що на даний час на Західній Україні існує потреба в якісних напоях та соках. Тому було створене підприємство...
-
Види нового товару. Процес створення нового товару - Маркетингова товарна політика підприємства
Одним з основних об'єктів уваги кожної фірми є впровадження на ринок нової продукції . Безумовно, новий товар - поняття відносне. Його новизна, як...
-
ВИСНОВОК - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"
За результатами виконання курсової роботи можна зробити наступні висновки: Основними елементами маркетингового плану є: чітке визначення цільових ринків;...
-
Рекламування товарів та послуг - Маркетингова політика комунікації
Реклама, її особливості й основні риси. Ціль реклами, її функції. Класифікація реклами. Вибір засобів реклами. Формування комунікаційного звернення:...
-
Еволюція ролі комунікаційної компоненти в концепціях маркетингу Н. Є. Федорова
Еволюція ролі комунікаційної компоненти в концепціях маркетингу Н. Є. Федорова Розглянуто етапи еволюції концепцій маркетингу: удосконалення виробництва,...
-
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ ПІДПРИЄМСТВА - Організація маркетингової діяльності підприємства
Просування -- це формування і використання засобів стратегічного і тактичного призначення з метою інформування, переконання, стимулювання покупців і...
-
Корпорація "Бісквіт-Шоколад" реалізовує близько 40 найменувань різних кондитерських виробів, при цьому також надає послуги щодо їх доставки....
-
Для того, щоб аналізувати маркетингове середовище, кожна фірма має володіти маркетинговою інформацією. Тобто, щоб відстежувати динаміку факторів...
-
Сегментування та вибір цільового ринку - Організація маркетингової діяльності підприємства
Для проведення успішної сегментації ринку необхідно застосовувати апробовані практичною діяльністю принципи: різниця між сегментами, схожість між...
-
Враховуючи поточний стан справ у кондитерській галузі України, можна виділити наступні проблеми та перспективи її розвитку: Сировина. Процес виробництва...
-
Формування цін на товари і послуги в мережі Internet - Електронна комерція. Інтернет в бізнесі
Традиційне ціноутворення на основі граничних витрат, притаманне реальному ринку, не завжди притаманне Internet - комерції, особливо у сфері реалізації...
-
Обсяги виготовлення та споживання продукції В 2013 р. українські підприємства виготовили 1,56 млн. декалітрів Лімітед. Потім протягом двох років об'єми...
Пропозиції до вдосконалення даної стратегії в ТОВ "Фоззі-Фуд" - Сутність та механізми стратегічного управління маркетинговими комунікаціями на сучасних підприємствах та аналіз їх ефективності на підприємстві ТОВ "Фоззі-Фуд"