Дослідження комунікаційної діяльності - Діяльність ДП "Адідас-Україна"

Планування та здійснення рекламних кампаній. Планування рекламної кампанії проводиться групою менеджерів з реклами спільно з рекламним агентством. Зважаючи популярності бренду "Адідас" використовуються майже всі канали розповсюдження.

Таблиця 4 - Канали розповсюдження рекламних повідомлень (у %, за обсягом використання)

Найменування рекламного носія

Доля використання у %

- телереклама

35

- друкована реклама

20

- міська реклама

15

- реклама на транспорті

15

- радіореклама

10

- Інтернет реклама

5

У першу чергу використовується телереклама зважаючи більшої ефективності та максимального технічного охоплення. З усіх видів реклами цей вид один з найдорожчих. Зазвичай в цьому виді розробка рекламного кліпу не виробляється, тим самим скорочуючи левову частку витрат на рекламну кампанію (порядку 20% від загального бюджету рекламної кампанії), відбувається це тому що політика компанії "Адідас" дозволяє використовувати готові телевізійні ролики минулі етапи показу в ЄС і США. Основна робота відбувається на етапі медіа планування (визначення ефірного часу та каналів показу реклами), а так само оцінки ефективності цих рекламних вкладень. В основному, для прямої реклами використовується 3 федеральних каналу як мають максимальне охоплення населення. Це 1+1, СТБ і канал "Спорт".

Такий розподіл показів обумовлено не тільки охопленням населення, але і ключовий аудиторією, яка природно ближча у цілеспрямованих каналів таких як "Спорт". СТБ же вибрано з причин вибору соціально-демографічних груп.

Крім цього, згідно з результатами соц. досліджень канал СТБ є лідером глядацьких симпатій (користується довірою 40% українців). 1+1 обраний, але найменш інвестований тому в основному використовується за рахунок більшого охоплення глядачів.

У друкованій рекламі ситуація не така однозначна і основна аудиторія - це молодь, чоловіки і жінки у віці від 18 до 25-27 років, і головне в друкованій рекламі це серійність і повторюваність, це основа для дієвої друкованої реклами, згідно з дослідженнями проведеними в т. ч. компанією "Адідас" в 2015 р серед своїх клієнтів запам'ятовуваність реклами при повторному знайомстві збільшується на 10-20%. При розробці друкованої частини рекламної кампанії враховується колір і його сприйняття, носій рекламного повідомлення, і розміщення самого повідомлення на рекламному майданчику, а так само періодичність його появи.

Так ключовими рекламними майданчиками для фірми "Адідас" є: "Cosmopolitan", "Men Health", "MarieClaire", "Quelle", "Elle", "Woman", "Vogue", "XXL", "Yes!".

Найбільш бажаними є видання орієнтовані, так само як і товар фірми "Адідас", на споживачів із середнім, високим і надвисоким доходом, віком від 18 до 25-27 років. Більшість з цих видань є лідерами за обсягами реклами в пресі, що побічно підтверджує рекламну успішність цих майданчиків. Ці ж видання входять в 50 найбільш прибуткових рекламних видань, збори від реклами в яких складають до декількох мільйонів доларів на рік. При покупці рекламної площі в тому чи іншому виданні враховується і розподіл читача до смуги і ефективність позиції звернення на сторінці. Крім періодичних друкованих видань, компанією виробляються календарики, каталоги, відривні календарі, рекламні плакати, частка цих витрат становить до 30% бюджету річної рекламної кампанії.

Реклама на транспорті - досить новий вид зовнішньої реклами, і компанія "Адідас" звернулася до нього під час просування своєї нової рекламної компанії "Зі спортом назавжди" і "Неможливе можливо". Відповідно до досліджень компанії в 2016 р. реклама на транспорті була визнана досить ефективною для просування іміджу бренда. Крім того у такої реклами більш сприятливе співвідношення ефект / витрати. Що в підсумку обходиться в 2-3 рази дешевше щитової реклами. На даний момент витрати на рекламу і загальна ефективність цього виду реклами не оцінена.

Щитова реклама відноситься до "іміджевої" рекламі, на неї частіше звертають увагу жінки, і вона досить дорога, приблизна ціна типовою перетяжки 2500 тис.$. Компанія "Адідас" працює з двома основними власниками рекламних поверхонь в Києві, які займають друге і третє місце. Основний вид рекламної поверхні це рекламні щити 3х6 м. в Києві фірма "Адідас" орендувала за 2016 р Близько 60 рекламних поверхонь, основне місце їх розміщення - це центр столиці, близькі до мережі розповсюдження товарів і до великих променевим магістралях.

Так само елементом рекламної кампанії є PR, який включає в себе спонсорство та участь представників компанії "Адідас" в різного роду спортивних подіях у випадку з компанією "Адідас", яка була родоначальником дуже популярною серед молоді спортивної гри званої стрітболу (стрітбол). Щорічно по всьому світу кампанія "Адідас" є спонсором цих ігор, що дуже благотворно впливає на просування бренду "Адідас" серед молоді.

Так само компанія "Адідас" періодично отримує контракти на забезпечення формою найбільш відомих футбольних команд. Крім того, кампанією "Адідас" була спланована загальносвітова рекламна кампанія, в якій окрім відомого футболіста Девіда Бекхема і не менш відомого боксера Алі просувають бренд "Адідас", візьмуть участь 22 спортсмени з різних країн. Їх історії стануть демонстрацією прихильності "Адідас" до спорту і розповіддю про виняткові відносинах між компанією і спортсменами.

Похожие статьи




Дослідження комунікаційної діяльності - Діяльність ДП "Адідас-Україна"

Предыдущая | Следующая