Аналіз ринку парфумерно-косметичної продукції - Впровадження прямого маркетингу у діяльність компанії Yves Rocher

Парфумерно-косметичні товари - особливий продукт, який задовольняє три види потреб людини:

- потреба в гігієні (звичайне мило, зубна паста, шампунь, гель для душу); - потреба підкреслити свій статус (споживачі часто купують щось в залежності від свого соціального положення); - потреба в "розкоші" (покупка косметичних засобів класу "люкс", які не є необхідними).

Це парфуми, дорогі креми та засоби для приготування ванн з додатковими ефектами. Парфумерно-косметичний ринок України поділяється на три групи:

- парфумерія; - косметика; - мило.

Рис.2.1. Валова частка груп товарів від загального виробництва за 2014 р.

За останні роки в Україні катастрофічно скоротилося виробництво парфумерії, що і призвело до зниження її питомої ваги серед загального обсягу виробництва парфумерно-косметичних засобів. За 2014 рік в Україні було вироблено 96,1 тис. т парфумерно-косметичної продукції, з яких 762 т становили парфуми і туалетна вода, 43,9 тис. т - косметичні засоби, 51,4 тис. т - мило.

Табл.2.1. Виробництво парфумерно-косметичних засобів, т

2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014
Парфумерія	2845	1888	1530	1737	1375	1185	946	762
Косметичні засоби	24840	31228	30706	30958	30459	35046	41326	43970
Мило	58629	58219	51568	52091	51065	53388	57363	51390
Всього	86314	91335	83804	84786	82899	89620	99636	96122

Згідно з даними таблиці 2.2., з 2010 року виробництво парфумерії йде на спад, натомість дані косметичних засобів з кожним роком збільшуються. Виробництво мила нестабільне, але останнім часом вгору. Порівняно з 2013 роком, у 2014 році весь обсяг виробництва парфумерно-косметичних засобів зменшився на 3514 тонн.

Табл.2.2. Обсяг імпорту парфумерно-косметичної продукції, т

2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014
Парфумерія	6885	5566	6197	7802	4226	5677	4806
Косметичні засоби	86004	92178	105703	114564	98819	110937	107987
Мило	18560	25120	35720	49511	38124	45989	39286
Всього	111449	122864	147620	171877	141169	162603	152079

Переважна частина товарів вищої цінової категорії імпортується. До імпортних товарів відносяться практично всі світові бренди: Avon, Beiersdorf, Chanel, Colgate-Palmolive, EsteeLauder, Henkel-Schwarzkopf, Johnson&;Johnson, L'Oreal, MaryKay, Oriflame, Procter&;Gamble, Unilever, YvesRocher та інші. За даними Державної митної служби, за 2014 рік в Україну було ввезено 152тис. т парфумерно-косметичної продукції на суму 826 млн. дол. Парфуми і туалетна вода були імпортовані в обсязі 4,8 тис. т, що в ціновому вираженні дорівнювало 107,1 млн. дол. Відповідно косметичні засоби становили 108 тис. т, вартістю 633 млн. дол, а мило - 39,2 тис. т, що в грошовому еквіваленті нараховувало - 826,4 млн. дол.

Рис.2.2. Структура імпортупарфумерно-косметичноїпродукції за 2014 р., т

Рис.2.3. Структура імпорту парфумерно-косметичної продукції за 2014 р., тис. дол.

В структурі імпорту в грошовому вираженні парфумерія становить близько 13%, що в 4 рази більше, ніж в натуральному вираженні. Це означає, що парфумерія є одним з лідерів за вартістю серед парфумерно-косметичної продукції. Парфуми і туалетна вода - предмети "розкоші", їх вартість значно вища, ніж вартість предметів гігієни, які є необхідними, і які займають значно більшу частину в структурі парфумерно-косметичної продукції.

Табл.2.3. Обсяг експорту парфумерно-косметичної продукції, т

2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014
Парфумерія	1315	1517	1543	1237	1263	958	841
Косметичні засоби	7902	10019	19448	24144	25162	31912	22273
Мило	17547	16033	19783	22307	20769	27308	26497
Всього	26764	27569	40774	47688	47194	60178	49611

За даними Державної митної служби за 2014р. Україна експортувала 49,6 тис. т продукції вартістю 221,6 млн дол, з них 841 т - парфумерія (вартістю 29,3 млн. дол), косметичні засоби - 22,2 тис. т (вартістю 136,8 млн. дол) та мило - 26,4 тис. т, вартістю 55,5 млн. дол.

Рис.2.4. Структура експорту парфумерно-косметичної продукції за 2014 р., т

Рис.2.5. Структура експорту парфумерно-косметичної продукції за 2014 р., тис. дол.

Похожие статьи

• Аналіз використання прямого маркетингу в діяльності компанії YvesRocher - Впровадження прямого маркетингу у діяльність компанії Yves Rocher

  YvesRocher є однією з провідних компаній по виробництву та продажу косметичної продукції по всьому світові. Компанія пропонує широкий спектр продуктів,...

• Основні форми прямого маркетингу - Впровадження прямого маркетингу у діяльність компанії Yves Rocher

  Канали прямого маркетингу різноманітні і включають особисті продажі, пряму поштову розсилку, маркетинг з використанням каталогів, телемаркетинг,...

• Теоретичні основи прямого маркетингу, Визначення та сутність прямого маркетингу - Впровадження прямого маркетингу у діяльність компанії Yves Rocher

  Визначення та сутність прямого маркетингу Маркетинг економічний парфумерний косметичний Глобалізація світової економічної системи сприяє розвитку...

• Вступ - Впровадження прямого маркетингу у діяльність компанії Yves Rocher

  Курсова робота присвячена визначенню сутності прямого маркетингу, його особливостей, аналізу використання інструментів прямого маркетингу у діяльності...

• Комплексний аналіз маркетингової політики промислової компанії, на прикладі фірми "Лімітед", Обсяги виготовлення та споживання продукції - Стратегія та зміст сегментування ринку

  Обсяги виготовлення та споживання продукції В 2013 р. українські підприємства виготовили 1,56 млн. декалітрів Лімітед. Потім протягом двох років об'єми...

• Продукція компанії Єйвон та її статистика продажів - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Продукція Ейвон поділяє свою продукцію на класи(Таблиця 2.1) Таблиця 2.1 Класи та категорії продукції Ейвон Клас Категорія Декоративна косметика Ь Губи Ь...

• Проведення сегментації ринку - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  На сьогоднішній день косметика є необхідним елементом для підтримки здоров'я шкіри і її зовнішнього вигляду. Декоративна косметика - це кошти, призначені...

• Опис діяльності фірми на обраному ринку та побудови матриці Ансоффа - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Дейвід Макконнелл створив свою косметичну компанію, яка виробляла парфуми дуже гідної якості, які нічим не поступалися французським парфумам. За його...

• Аналіз поведінки споживачів продукції даного підприємства - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  На вибір покупців впливають соціально-економічні, культурні, особисті та психологічні фактори. Значною мірою вони не керуються і не контролюються з боку...

• Удосконалення маркетингових страгегій та аналіз підприємства "Лімітед", Розробка стратегії ціноутворення і аналіз позицій компанії на ринку - Стратегія та зміст сегментування ринку

  Розробка стратегії ціноутворення і аналіз позицій компанії на ринку Важливим етапом у діяльності компанії, являється призначення ціни на свій товар. Але...

• Проведення позиціювання товару, Аналіз маркетингової діяльності підприємства - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Компанія Ейвон позиціонує себе як виробник виключно якісної проукції - як косметки, аксесуарів, парфумів і гігієнічних засобів, так і товарів для дому і...

• Теоретичні аспекти дослідження поведінки споживачів, Процес прийняття рішень про покупку споживачем - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Процес прийняття рішень про покупку споживачем Розглянемо етапи, які покупець долає на шляху до ухвалення рішення про покупку і її вдосконалення. Існують...

• Аналіз стратегій охоплення ринку, що їх використовує підприємство - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"

  Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...

• Визначення предмета комунікаційної кампанії - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Прямий продаж(Рис.2.3)- це продаж товарів широкого вжитку та послуг безпосередньо споживачам на принципах індивідуальних контактів, як правило, у...

• Аналіз конкурентоспроможності ПАТ "Рошен" та перспективи її підвищення, Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації ПАТ "Рошен" та її продукції - Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації

  Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації ПАТ "Рошен" та її продукції Конкурентне середовище виробничого підприємства складається з багатьох...

• Аналіз стратегій охоплення ринку, що їх використовує підприємство - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"

  Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...

• Ціноутворення, збут і маркетингові стратегії компанії "Лімітед" - Стратегія та зміст сегментування ринку

  Важливою складовою комплексу маркетингу є ціна, яка може мати найрізноманітніші види. Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх...

• Чинники впливу на поведінку споживача - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Для оцінки поведінки споживачів використовується інтердисциплінарний підхід. Так, економічні науки допомагають знайти відповідь на запитання, який дохід...

• Висновки - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Сьогодні компанія AVON у списку 10 провідних компаній, якими керують жінки. Номінанти оцінюються Національною Асоціацією Жінок-Керівників (NAFE) за...

• Співвідношення цілей та очікуваних результатів стимулювання продажу - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  На першому етапі формується співвідношення цілей та очікуваних результатів стимулювання пролажу(Табл.3.1). Таблиця 3.1 Співвідношення цілей та очікуваних...

• Стратегія та зміст сегментування ринку і вибору цільового ринку в маркетингу, Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності - Стратегія та зміст сегментування ринку

  Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності Фірми, що діють на ринку, усвідомлюють, що їх товари або послуги не можуть повністю...

• Мировой рынок рекламы: статистика затрат - История развития рекламы

  В наши дни реклама стала неотъемлемой частью жизни, без нее трудно представить себе современные средства массовой информации (СМИ). В ней нуждаются и...

• Маркетинговий інструментарій дослідження поведінки споживача - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Отже, вивчення споживачів - один із найбільш пріоритетних напрямів досліджень в діяльності підприємства, саме споживачі, що купують товари компанії,...

• Постановка задачі комунікаційної кампанії. Формулювання цілей підприємства - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Ціль компанії - це бажаний результат, виражений якісно і кількісно, що має термін досягнення, відповідального виконавця і обмеження по ресурсах. При...

• Визначення етапу життєвого циклу товару, Визначення каналів розподілу товару - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Компанія Avon знаходиться на стадії зрілості. Це означає, що зростання обсягу продажів сповільнюється, тому що основна маса потенційних покупців уже...

• Аналіз діяльності обраного підприємства та його ринкового середовища, Загальна характеристика підприємства - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Загальна характеристика підприємства Компанія Avon(Див. Логотип Рис.2.1.) -- провідна компанія з продажу косметики, що здійснює свою діяльність більш ніж...

• Характеристика споживацької поведінки в процесі купівлі - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Споживачами виробленої продукції чи створених послуг є або окремі люди, родини (таких споживачів нерідко називають домашніми господарствами), або інші...

• Процес стимулювання продажу - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Стимулювання продажу (збуту) в комплексі просування являє собою систему спонукальних заходів, спрямованих на отримання відповідної реакції цільової...

• Засоби стимулювання продажу - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  До основних засобів стимулювання збуту відносять такі: Ь зразки; Ь купони; Ь премії; Ь упаковка за пільговими цінами. Компанія Ейвон має власні каталоги...

• Розробка заходів впливу на поведінку споживачів обраного підприємства, Розробка методів заохочення клієнтів, Розробка заходів вдосконалення досліджень споживчого попиту - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Розробка методів заохочення клієнтів Залежно від техніки проведення акцій (заходів) щодо стимулювання збуту перевагами можуть бути: Рис. 3.1 Переваги...

• Вступ - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Прямий продаж - це реалізація товарів та послуг кінцевому споживачу за межами звичайних місць роздрібної торгівлі шляхом індивідуальної презентації...

• Анализ и оценка стратегии продвижения фирмы, Технико-экономическая характеристика OAO "Glass" - Стратегия продвижения фирмы на международном рынке

  Технико-экономическая характеристика OAO "Glass" Открытое акционерное общество "Glass", приступило к хозяйственной деятельности с 15 августа 2010 года....

• Литература - "Паблик рилейшнз" как основной элемент формирования благоприятного имиджа организации

  1. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров - М.: Экмос. 2012. - 480с. 2. Бинецкий А. Э. Паблик Рилейшнз. Защита интересов и репутации бизнеса - М.:...

• Литература - Анализ материалообеспечения промышленного предприятия ООО "ДСК "Грас-Светлоград""

  1. Банит Ф. Г., Несвижский О. А. Механическое оборудование цементных заводов. М.: Машиностроение, 2013. 264. 2. Алесинская Т. В. Основы логистики....

• Анализ рынка алкоголя - Конкурентная стратегия предприятия

  Производство и оборот этилового спирта, алкогольной спиртосодержащей продукции на сегодня регламентируют 11 федеральных законов, и 23 постановления и...

• Вступ - Розробка та обгрунтування комплексу маркетингових заходів на прикладі корпорації "Бісквіт-Шоколад"

  Кондитерський комплекс - комплексна система виробничо-збутової діяльності, яка базується на управлінні, плануванні, ціноутворенні,...

• Маркетинговое исследование позиций ОАО "Бобруйский машиностроительный завод" на рынке - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке

  Маркетинговый продажа машиностроительный Состав основных стран-потребителей продукции за 2012-2014 гг. остался традиционным - преимущественно страны СНГ....

• Осуществление маркетинговых исследований на предприятии ОАО "Бобруйский машиностроительный завод", Характеристика хозяйственной деятельности предприятия - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке

  Характеристика хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Бобруйский машиностроительный завод" - производитель центробежных насосов для...

• Литература - Основные PR технологии, используемые строительными компаниями

  1. Абанкина Т. В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации // Музей будущего: информационный...

• Библиография - POS-терминал, POS-система и их использование современными магазинами

  1. Автоматизированные информационные технологии: Учебное пособие / Под ред. Т. В. Воропаевой. - М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 2013. - 284...

Аналіз ринку парфумерно-косметичної продукції - Впровадження прямого маркетингу у діяльність компанії Yves Rocher

Предыдущая | Следующая