Аналіз конкурентів в туризмі - Маркетингові дослідження ринку туризму
Маркетингові дослідження конкурентного середовища, оцінка структури й динаміки конкурентних сил дозволяють виявити стратегічні групи конкурентів туристичної організації. У їхній якості розглядаються: існуючі прямі конкуренти і потенційні конкуренти.
Існуючі Прямі Конкуренти -- це туристичні організації, які колись і тепер виступали і виступають як такі.
Серед потенційних конкурентів Розрізняють:
- - існуючі організації, які розширюють номенклатуру пропонованих продуктів для того, щоб краще задовольняти потреби ринку і у результаті стати прямими конкурентами; - нові організації, що вступають у конкурентну боротьбу.
Концепція стратегічних груп конкурентів допомагає зробити процес їхнього дослідження більш керованим. Так, різні конкуренти повинні аналізуватися з різним рівнем глибини. Ті, які впливають або могли б впливати на діяльність туристичної організації, вивчаються особливо ретельно. Однак потенційні "новачки" на ринку найчастіше несуть не меншу загрозу, ніж прямі конкуренти. Вивчення потенційних конкурентів має особливе значення в умовах швидкого росту ринку й порівняно легкого доступу на нього.
Для підвищення ефективності досліджень і організації аналітичних робіт проводиться попередній розподіл (за займаною часткою ринку, обсягами продажів, бюджетом маркетингу й т. д.) конкурентів. Дана процедура здійснюється з метою визначення послідовності аналізу й виключення ситуацій, при яких внаслідок ліміту ресурсів і часу найбільш важливі конкуренти не будуть розглянуті. Такий підхід дозволяє привести вихідний список конкурентів у відповідність із поставленими цілями дослідження й полегшує процес пошуку необхідної інформації.
Джерелами Інформації Про Конкурентів є: фірмові довідники; річні звіти; банки даних про компанії й персоналії; публікації; проспекти; каталоги; довідкові видання про кон'юнктуру ринку, що включають дані про конкурентів; нормативно-правові документи, які прямо або опосередковано впливають на діяльність конкурента; оголошення конкурента про наймання персоналу, про продажі (розпродаж), закупівлі і т. п.; опубліковані інтерв'ю управлінського персоналу організацій; думки споживачів про продукти і сервіс конкурентів, опубліковані в засобах масової інформації; матеріали судової й арбітражної практики; спеціалізовані виставки і ярмарки тощо.
У процесі аналізу діяльності конкурентів використовується як кількісна, так і якісна інформація.
Кількісна Інформація є об'єктивною, відображає фактичні дані про наступні аспекти діяльності конкурентів: організаційно-правова форма; керівники; чисельність персоналу; активи; доступ до інших джерел коштів; виробничі потужності й ефективність їхнього використання; обсяги продажів; частка ринку; рентабельність; наявність і розміри мережі філій; перелік основних видів продуктів; інші кількісні дані (наприклад, ціни на продукти, видатки на рекламу й т. п.).
Якісна Інформація являє собою сферу суб'єктивних оцінок, тому що включає такі неформалізовані параметри як: репутація конкурентів; популярність, престиж; досвід керівництва і співробітників; частота виробничих і трудових конфліктів; пріоритети на ринку; гнучкість маркетингової стратегії; ефективність продуктової політики; робота в сфері впровадження на ринок нових продуктів; цінова політика; збутова політика; комунікаційна політика; організація маркетингу; контроль маркетингу; рівень обслуговування споживачів; схильність споживачів; реакція конкурентів на зміну ринкової ситуації й т. д.
Збір всіх даних, необхідних для аналізу конкурентів, на практиці майже завжди неможливий. Тому часто використовується запропонована М. Портером схема досліджень, що полягають в аналізі чотирьох основних елементів, що характеризують конкурентів:
- - Мета (дають можливість визначити ступінь задоволеності конкурентів займаною позицією на ринку); - Наміри (дозволяють передбачати можливі дії конкурентів у майбутньому); - Поточні Стратегії (характеризують конкурентний статус); - Можливості (забезпечують виявлення сильних і слабких сторін діяльності конкурентів).
Аналіз зібраної інформації дозволяє туристичній організації вчасно реагувати на зміну основних конкурентів і прояв специфічних особливостей застосовуваних ними стратегій. Крім того, результати аналізу показують:
- - сильні й слабкі сторони конкурентів; - переваги конкурентів; - оперативність очікуваної відповідної реакції конкурентів на маркетингові зусилля, що вживаються; - бар'єри для виходу на ринок; - перспективи успіху в конкурентній боротьбі.
Інформація про конкурентів, згрупована за певними показниками, також дає можливість побудувати конкурентну карту ринку.
Похожие статьи
-
Оцінка конкурентного середовища туристичної організації - Маркетингові дослідження ринку туризму
Маркетингова діяльність туристичної організації здійснюється в конкурентному середовищі, вивчення якого дозволяє їй визначити привабливість ринків і...
-
Конкуренція як фактор маркетингового середовища Туристичні організації діють на ринку в умовах конкуренції. Під Конкуренцією (від лат. concurrere -...
-
Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...
-
Визначення місткості і частки ринку - Маркетингові дослідження ринку туризму
Одним з основних завдань досліджень ринку туризму є визначення його місткості. Даний показник демонструє принципову можливість роботи на конкретному...
-
Дослідження кон'юнктури ринку - Маркетингові дослідження ринку туризму
Кон'юнктура (від лат. Conjungere - з'єдную, зв'язую) - економічна ситуація на ринку в певний момент як результат взаємодії факторів і умов, що визначають...
-
Маркетингові дослідження світового ринку овочевої продукції: досвід для України
Вступ Овочівництво є надзвичайно важливою і складною галуззю аграрного сектора не тільки світової економіки, а і економіки України, що відіграє провідну...
-
Особливості дослідження ринку туризму З погляду конкретно-економічного змісту Ринок Туризму можна визначити як суспільно-економічне явище, що поєднує...
-
Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...
-
Основні напрямки дослідження міжнародних ринків
Основні напрямки дослідження міжнародних ринків Більшість менеджерів усвідомлює необхідність маркетингових досліджень для виходу на зовнішній ринок. Так,...
-
Маркетингові дослідження у процесі удосконалення комплексу маркетингу підприємства
У статті розглянуті основні типи маркетингових досліджень, наведено процес планування досліджень, визначено сутність та застосування кабінетних та...
-
Дейвід Макконнелл створив свою косметичну компанію, яка виробляла парфуми дуже гідної якості, які нічим не поступалися французським парфумам. За його...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу Проведення SWOT-аналізу має важливе значення...
-
Організація може займатися пошуками нових можливостей або час від часу або систематично. Багато відшукують нові ідеї, просто уважно слідкуючи за змінами...
-
Отже, вивчення споживачів - один із найбільш пріоритетних напрямів досліджень в діяльності підприємства, саме споживачі, що купують товари компанії,...
-
Для того щоб визначити вподобання, смаки та потреби споживачів потрібно провести маркетингові дослідження. У даній курсовій роботі використовується такий...
-
Різновидом портфельних матриць є матриця відомого американського фахівця зі стратегічного менеджменту Ігоря Ансоффа, призначена для опису можливих...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу SWOT - аналіз передбачає можливість оцінки...
-
Постійне зростання й удосконалення засобів маркетингових комунікацій зумовлює їх поєднання для досягнення більшого ефекту від застосування -- збільшення...
-
Розробка стратегії ціноутворення і аналіз позицій компанії на ринку Важливим етапом у діяльності компанії, являється призначення ціни на свій товар. Але...
-
Контроль і маркетинговий аналіз діяльності підприємства - Теоретичні засади маркетингової діяльності
Контроль - це процес забезпечення досягнення фірмою своїх цілей. Попередній контроль забезпечується через реалізацію формального планування і створення...
-
Розвиток концепції маркетингу в сучасних умовах управління пов'язано із зростаючою роллю конкретних індивідів та сукупності споживачів в циклі реалізації...
-
Процес стратегії маркетингового планування Розробка й впровадження детальних і реальних маркетингових планів та програм -- кінцева мета планування...
-
ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
Маркетингова діяльність сучасного підприємства характеризується необхідністю проводити аналіз великого об'єму інформації. Своєчасно аналізувати...
-
Аналіз ринку - Формування комплексу маркетингу організації
Для визначення свого місця на будь-якому ринку підприємець повинен ретельно дослідити, вивчити і проаналізувати даний ринок. На сучасному ринку є доволі...
-
На цьому етапі товар і маркетингова програма випробовуються в обстановці, більш наближеній до реального використання. Методи іспиту в ринкових умовах...
-
Важливою складовою комплексу маркетингу є ціна, яка може мати найрізноманітніші види. Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх...
-
Корпорація "Бісквіт-Шоколад" реалізовує близько 40 найменувань різних кондитерських виробів, при цьому також надає послуги щодо їх доставки....
-
Мета та завдання маркетингового аналізу Маркетинговий фінансування інвестиційний витрати Цілями маркетингового аналізу інвестиційного проекту є оцінка...
-
ВИСНОВОК - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"
За результатами виконання курсової роботи можна зробити наступні висновки: Основними елементами маркетингового плану є: чітке визначення цільових ринків;...
-
Реклама як інструмент опосередкованого державного впливу на функціонування ринку пива в Україні
У статті проаналізовано значення та вплив реклами, сприйняття свідомості людини, що призводить до засвоєння цінностей той чи іншої культурної системи. Це...
-
Висновки - Стратегія та зміст сегментування ринку
Стратегія сегментування ринку спрямована на забезпечення переваг над конкурентами у виборі відособленого, а може і єдиного сегмента ринку, що виділяється...
-
Теорія маркетингу накопичила, а на практиці використовуються моделі прийняття стратегічних рішень, основними з яких є: 1. Аналіз господарського і...
-
Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності Фірми, що діють на ринку, усвідомлюють, що їх товари або послуги не можуть повністю...
-
Аналіз українського ринку готових борошняних сумішей
Постановка проблеми у загальному вигляді та її зв'язок з важливими науковими та практичними завданнями. Харчоконцентратна галузь промисловості в Україні...
-
На сьогоднішній день Adidas є одним з найбільш відомих і популярних у всьому світі виробників якісної, зносостійкої і стильного одягу для повсякденного...
-
Аналіз методів просування споживчих товарів в мережі інтернет на ринку України
Вступ Поява нових технологій на ринку призвело до того, що кардинально змінилися і методи просування товарів та послуг на ринку. Ще зовсім недавно різні...
-
Проведення сегментації ринку - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"
На сьогоднішній день косметика є необхідним елементом для підтримки здоров'я шкіри і її зовнішнього вигляду. Декоративна косметика - це кошти, призначені...
-
Процес прийняття рішень про покупку споживачем Розглянемо етапи, які покупець долає на шляху до ухвалення рішення про покупку і її вдосконалення. Існують...
-
Вступ - Аналіз і економічне обгрунтування маркетингової стратегії ЗАТ "Красень"
Актуальність теми полягає в тому, що процес змін, який спостерігається в даний час на території України, проник в усі сфери економічного життя і у...
-
На даному етапі ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД" активно розвивається на ринку своєї галузі, збільшуючи продажі завдяки виходу на нові ринки збуту з наявним...
Аналіз конкурентів в туризмі - Маркетингові дослідження ринку туризму