Опис діяльності компанії - Діяльність ДП "Адідас-Україна"

Фірмова назва організації - це дочірнє підприємство "Адідас-Україна". Ідентифікаційний код юридичної особи: 24251899, 03067, м. Київ, вул. Гарматна, буд.4.

Сьогодні "Adidas" - безперечний лідер на ринку спортивних товарів України і СНД. Можливість придбати товари в наших магазинах від Львова до Ялти, а також співпраця з великою кількістю оптових клієнтів яскраво виділяє компанію серед конкурентів. ДП "Адідас-Україна" відповідає за просування і поширення брендів Adidas, Reebok, Rockport на території України. Близько 80% загального доходу компанії приносять власні фірмові магазини.

У своєму сегменті компанія є найбільшою роздрібною мережею в Україні з понад 120 магазинів. Кількість працівників, які працюють в компанії на даний момент - близько 1400 осіб.

ТОВ "Адідас" має свою цільову аудиторію, до цієї цільової аудиторії відносяться покупці з грошовим достатком середнього і вище середнього рівня. Так як асортимент товарів, що продаються досить різноманітний, клієнтами є, жінки, чоловіки, а також діти. У цільову аудиторію ДП "Адідас" входять люди різного віку, громадяни від 10 до 50 років.

Асортимент товарів магазину Adidas:

    - Баскетбольні кросівки, футбольні бутси, - Екіпірування для бігу та тенісу, - А також колекція модного одягу і взуття для активного дозвілля.

Відомо, що у компанії існує і три підрозділи: Adidas Sport Performance, Adidas Sport Heritage і Adidas Sport Style. Стратегія розподілу бренду на три підрозділи, є головною відмітною характеристикою торгової марки. Це абсолютно унікальний спосіб вираження спорту у всіх його проявах: на спортивній арені, на вулиці, в спортивному одязі.

SPORT PERFORMANCE - це підрозділ повністю зосереджено на спортсмена, для якого перш за все важлива функціональність екіпіровки, а також її стиль.

SPORT HERITAGE ORIGINALS - це підрозділ знаходить в минулому Adidas ідеї і натхнення для створення ультрасучасних моделей. Це одяг і взуття, які абсолютно очевидно беруть початок в спорті, але призначені для використання в повсякденному житті.

SPORT STYLE - наймолодший підрозділ створено для стильних і стежать за останніми модними тенденціями споживачів.

Adidas Group - світовий лідер у виробництві спортивних товарів, який об'єднує цілий ряд провідних брендів: Adidas, Reebok і TaylorMade - Adidas Golf. У кожного бренду сформувався свій унікальний стиль спілкування зі споживачем - будь то командні види спорту, індивідуальні досягнення, лайфстайл або відпочинок.

В "сім'ю" Adidas входять торговельні марки Salomon (гірські лижі, гірськолижні черевики, кріплення і аксесуари, одяг, черевики і кріплення для бігових лиж, роликові ковзани, взуття для туризму), Mavic (деталі для велосипедів), Cliche (одяг, взуття та обладнання для скейтбордингу), Bonfire (одяг для сноубордистів), і Arc'Teryx (спорядження та екіпірування для альпінізму). На частку цих марок припадає близько 12% продажів.

Група брендів TaylorMade-аdidas Golf пропонує всі необхідні для занять гольфом товари (обладнання, ключки, м'ячі, одяг, взуття, аксесуари і т. д.). Починаючи з 2002 року, Adidas також отримав право представляти на ринку товари брендів Maxfli і Slazenger Golf. TaylorMade - Аdidas Golf забезпечує близько 9% всього обсягу продажів компанії.

Жоден з конкурентів не володіє таким диверсифікованим портфелем торгових марок, що забезпечує споживачів товарами, як для зимових, так і для літніх видів спорту.

Кожна нова колекція налічує більш ніж 180 моделей взуття, і 300 моделей різного роду текстилю для більш ніж 8 видів спорту та інших потреб. Більше 10 видів різної парфумерії. Більш того, фірма Adidas щорічно реєструє кілька сотень патентів на технології, що використовуються в своїй продукції. В таких умовах дистанційне інформування роздрібного споживача про таку кількість товарів і технологій практично неможливо.

До середньої цінової категорії можна віднести спортивну одяг таких марок, як "Найк", "Адідас", "Рібок", "Пума". Даний товар поставляється основному з США і Німеччини.

До найнижчого цінового сегменту відносять спортивний одяг таких фірм, як "Вега", "Пілот" "Штурман", та інші. Даний сегмент представлений фірмами-виробниками з РФ і країнами Південно-Східної Азії і Туреччиною.

Найбільшій обсяг світових продажів товарів для здорового способу життя здійснюється на сегменті спортивного одягу. Річна ємність його складає 38-40 млрд. доларів. Взагалі, ринок спортивного одягу чітко розділяється на окремі сегменти:

    - Одяг для спортсменів, це, як правило, дорога продукція, при виготовленні якої застосовуються інноваційні технології, використовуються особливі матеріали, враховуються особливості того чи іншого виду спорту. Такий одяг купують професіонали, а також клієнти дорогих спортивних клубів та секцій. За оцінками спеціалістів таких споживачів не більше 5%. Однак саме заможні прихильники здорового способу життя приносять імпортерам основний дохід. - Одяг для спортсменів-аматорів, ця продукція якісна, але значно дешевша, ніж одяг для професійних спортсменів. - Одяг спортивного стилю, призначений для заміських поїздок, прогулянок біля моря та інших видів активного відпочинку спортивні костюми, та інше, найактивнішім покупцем якого є молодь.

В Україні цей ринок спортивного одягу розвивається досить динамічно зростаючи на 10-20% щорічно. До 90% спортивного одягу та взуття що продаються в Україні, є імпортованими. Офіційні представництва в Україні мають лише лідери ринку - компанії Adidas та Reebok. Інші виробники представляють свою продукцію через дистриб'юторів. Дистриб'ютори деяких торгових марок поширюють свої права відразу на групу країн. Наприклад, компанія "Спортмастер" має ексклюзивне право дистрибуції в країнах СНД марок Columbia, Colmar, HellyHansen, Asics;

Похожие статьи




Опис діяльності компанії - Діяльність ДП "Адідас-Україна"

Предыдущая | Следующая