Понятие товарной политики, методика его плнирования и формирования - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации
Пос?е того как фирма опреде?и?а, какой тип продукции она будет производить, ей необходимо опреде?ить номенк?атуру и ассортимент данной продукции. Ассортиментная позиция - это моде?ь, марка, которая пред?агается рынку с це?ью продажи. Обычно фирма производит и реа?изует набор взаимосвязанных товаров одной ассортиментной группы.
Товарная по?итика - это совокупность ассортиментных групп, которые тесно связаны между собой [26, с. 243]. Д?я каждого товарной по?итики д?я по?учения максима?ьной эффективности необходимо разрабатывать отде?ьные стратегии. К примеру, ассортиментом производите?я "Рев?он" яв?яется группа косметики, "Дженера? моторс" - автомоби?и, "Панасоник" - те?е - и видеотехника.
Товарная единица - это це?остность, характеризующаяся ценой, внешним видом и рядом других показате?ей. Товарная номенк?атура - это совокупность всех ассортиментных групп, а также товарных единиц, которую продавец пред?агает рынку. При этом, номенк?атура шире ассортимента.
Принципы формирования ассортимента:
- - функциона?ьный (б?изость выпо?няемых функций) - бытовая техника, мебе?ь и т. д.; - потребите?ьский (в зависимости от групп потребите?ей) - товары д?я новорожденных, д?я подростков, д?я мужчин и т. п.; - бытовой (по сти?ю продаж) - через магазины, киоски, ?ичные продажи; - ценовой (по уровню цен) - дорогие товары, дешевые, уцененные, товары одной цены [5, с. 177].
К?ассический ана?из ассортимента - это АВС-ана?из. Он зак?ючается в опреде?ении пропорций покрытия общих издержек и обеспечении прибы?и разными группами товаров, состав?яющими ассортимент.
Ассортиментная по?итика нуждается в изменениях и?и существенных корректировках, ес?и предприятие распо?агает избыточными производственными ресурсами ?ибо не все выпускаемые продукты рентабе?ьны. Необходимость в корректировке ассортиментной по?итики возникает тогда, когда сумма прибы?и и уровень рентабе?ьности предприятия постоянно уменьшаются, не испо?ьзованы возможности рынка, на котором недостаточно тех и?и иных товаров, имеющих спрос, а на предприятии есть необходимые предпосы?ки их производства.
В зависимости от масштабов сбыта, специфики производимой продукции, це?ей и задач, стоящих перед изготовите?ем, формирование ассортимента может осуществ?яться такими методами, как:
- - опреде?ение текущих и перспективных потребностей покупате?ей; - ана?из способов испо?ьзования товаров и особенностей покупате?ьского поведения; - оценка существующих товаров-ана?огов, выпускаемых конкурентами; - критическая оценка выпускаемых предприятием товаров с позиции покупате?я; - решение вопросов о расширении и?и сужении товарной по?итики; - тестирование товаров; - разработка рекомендаций д?я производственных подразде?ений; - оценка и пересмотр всего ассортимента; - снижение затрат на производство, распреде?ение, сбыт и обс?уживание; - сокращение срока окупаемости капита?ов?ожений [16, с. 202].
Похожие статьи
-
Товар в системе маркетинга и направления товарной политики Товар - понятие сложное, его можно рассматривать с нескольких позиций в зависимости от того, в...
-
Генезис понятия "товарная политика" Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной...
-
В современных условиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задачей предприятия является удовлетворить спрос лучше и...
-
Большинство ученых, рассматривающих вопросы содержания, сущности и методологии формирования товарной политики предприятия, основной ее составляющей...
-
Рассмотрим этапы и методы анализа формирования ассортимента организации. Методика формирования ассортимента включает, как минимум, 3 этапа. Рассмотрим их...
-
Понятие об ассортименте и торговой номенклатуре товаров Ассортимент товаров - совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединенных или...
-
Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она...
-
Понятие, сущность и виды товаров Товар - основа всего комплекса маркетинга. Именно товар является ключевым элементом изучения и занимает главное место в...
-
Исследование товарной политики предприятия Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение...
-
Понятие товарного ассортимента, его характеристика Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы...
-
Понятие ассортимента товаров в коммерции Набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, называют ассортиментом. Товарный ассортимент, -...
-
Понятие, основные классификации и атрибуты товара Товар - это все, что может удов?етворить нужду и?и потребность и пред?агается рынку с...
-
Понятие товарного ассортимента, его характеристика Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы...
-
Ассортиментная политика - это одна из важнейших составляющих конкурентной стратегии универсама "Соседи". В обязанности работников отдела поставок...
-
Характеристика исследуемой организации Универсам "Соседи" - магазин продуктов питания, позиционирующий себя как универсам для близлежащих кварталов. Сеть...
-
Проведем анализ статей запасов организации в 2013-2015гг. Таблица 2.8 - Состав запасов ООО "Гидроком" в 2013-2015 гг., тыс. руб. Наименование показателя...
-
Товарная политика - это сложная многоступенчатая деятельность фирмы. Главным условием выживания и процветания фирмы является выпуск на рынок нового либо...
-
Товарный ассортимент - Понятие и сущность маркетинга
После того как фирма определила, какой тип продукции она будет производить, ей необходимо определить номенклатуру и ассортимент данной продукции....
-
Понятие рынка и его характеристики - Анализ товарной структуры рынка наружной рекламы
Переход к рыночной экономической системе и повсеместное внедрение рекламы во все сферы жизнедеятельности общества являются сторонами одного процесса....
-
ВВЕДЕНИЕ - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации
На современных предприятиях, функционирующих в высококонкурентной и динамичной рыночной среде, под влиянием изменяющихся условий возрастает необходимость...
-
Понятие и виды товарной политики Товарная политика является одним из ведущих звеньев в продаже товаров предприятиями (организациями), так как она...
-
Номенклатура, или товарный ассортимент, -- это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием. Она включает различные виды товаров. Вид товара...
-
- К основным факторам, определяющим ассортимент продукции также работают над оптимизацией товарной номенклатуры, обновлением товарного ассортимента; -...
-
Ассортимент товаров - совокупность видов товаров, разновидностей и сортов, объединенных или сочетающихся по определенному признаку. Основными...
-
Применительно к области формирования и размещения товаров в магазинах заслуживает внимания опыт ряда фирм США, Франции, ФРГ, Канады. Численность...
-
Для разработки ассортиментной стратегии и выработки эффективной ассортиментной политики часто прибегают к объемно-стоимостному анализу, то есть...
-
Характеристика организации Проктер энд Гэмбл Начав свою деятельность в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей в городе...
-
Основной целью работы ООО "Евросеть-Ритейл" является получение прибыли за счет правильной консультации менеджеров. Прибыль - это ключевой показатель...
-
Понятие, сущность и формы розничной торговли Розничная торговля - это товарообменный процесс, направленный на удовлетворение потребностей людей путем...
-
Факторы формирования ассортимента в системе товарной политики предприятия Формирование ассортимента товаров в розничных торговых предприятиях -- сложный...
-
Ассортиментная политика - политика, суть которой состоит в определении номенклатуры производимых или реализуемых товаров, продукции с учетом собственных...
-
Товарная политика - Конъюнктура рынка
Товарную политику необходимо рассматривать как составляющую часть маркетинга; Формирование товарной стратегии направлено на ориентацию реальных...
-
Одной из важнейших характеристик товаров является ассортиментная, которая определяет принципиальные различия между товарами разных видов и наименований....
-
Рассмотрим формирование ассортимента в магазине "Головные уборы". Ассортимент товаров -- группа товаров, связанных между собой либо в силу схожести сферы...
-
Разработка мероприятий по совершенствованию формирования ассортимента товаров Разработаем мероприятия по совершенствованию формирования ассортимента ООО...
-
АВС и XYZ анализ ассортимента Аптечной сети "36,6" Задачей аптеки на современном этапе развития экономики является не только получение прибыли, но,...
-
Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
Общая характеристика предприятия Корпорация Canon - японская транснациональная машиностроительная компания, один из мировых лидеров в области создания...
-
Товарная политика - Товар и товарная политика в маркетинге
Товарная политика -- это совокупность принципов и целей деятельности предприятия, предусматривающих производство товаров, в наибольшей степени...
Понятие товарной политики, методика его плнирования и формирования - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации