ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ, Понятие, основные классификации и атрибуты товара - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации

Понятие, основные классификации и атрибуты товара

Товар - это все, что может удов?етворить нужду и?и потребность и пред?агается рынку с це?ью прив?ечения внимания, приобретения, испо?ьзования и?и потреб?ения [22, с. 176]. Это могут быть физические объекты, ус?уги, ?ица, места, организации и идеи. Необходимо так испо?ьзовать свой производственный потенциа?, чтобы создавать товары с нужными потребите?ьскими качествами и активно продвигать его на рынке.

Товаром принято считать все то, что может состав?ять объект сде?ок в рыночных отношениях между продавцами и покупате?ями.

Кроме того, бо?ьшинство товаров (за некоторым иск?ючением, например, земе?ьный участок, водоем и др.) - это продукты труда, их продавцами выступают ?ибо сами производите?и, ?ибо посредники, которые в резу?ьтате сде?ки превращают свой потенциа?ьный доход в реа?ьный.

Объектом коммерческой деяте?ьности яв?яется все, что можно продать и?и купить. Куп?е-продаже под?ежат товары и ус?уги, деньги, ценные бумаги, раз?ичное имущество, информация, резу?ьтаты инте??ектуа?ьной деяте?ьности (патенты и ?ицензии, компьютерные программы, произведения искусства, науки, ?итературы). Иск?ючение состав?яют те товары, свободная продажа которых запрещена законом: оружие, яды, наркотики.

Под товаром в широком смыс?е понимается материа?ьная и?и нематериа?ьная собственность, реа?изуемая на рынке.

Товаром могут быть продукт как физического, так и умственного труда, резу?ьтат ус?уги, сама способность к труду, зем?я и ее недра - все, что имеет потребите?ьную стоимость и стоимость и может быть обменено на другой товар (деньги) собственником этой потребите?ьной стоимости.

В узком смыс?е под товаром понимают продукт труда, произведенный д?я продажи в це?ях обмена на другие продукты труда и?и деньги на рынке.

Итак, товар - это все то, что может удов?етворить потребность и пред?агается рынку в це?ях приобретения, испо?ьзования и?и потреб?ения.

По к?ассификации Ф. Кот?ера товар воспринимается потребите?ем в трех измерениях (т. е. имеет три группы атрибутов), рисунок 1:

Рисунок 1 - Три уровня товара

    -товар по замыс?у: набор функциона?ьных характеристик товара (например, свойства стира?ьной машины стирать, отжимать, сушить и т. д.); -товар в реа?ьном испо?нении: внешний вид, материа? изготов?ения, эргономика, эстетика (например, габариты, вес и внешний вид стира?ьной машины); -товар с расширением: гарантии, сервис, доставка (например, абонентное обс?уживание по ремонту стира?ьной машины на дому у потребите?я) [12, С. 118].

В маркетинге товар яв?яется комп?ексом значимых д?я потребите?я свойств (соответствие цены и качества; необходимые размеры; функциона?ьные, эстетические, социа?ьные характеристики; значимость; престиж; упаковка и многое другое), которые способны удов?етворить его потребность, в связи с чем он готов приобрести его по опреде?енной цене и в нужном ко?ичестве.

Существует неско?ько способов к?ассификации товаров.

    1. Экспортный - товар отвечает требованиям того сегмента рынка страны (группы стран), где намечается его продажа:
      - рыночной новизны (товары-пионеры); - массовый (актуа?ьный) [7, с. 204].
    2. По назначению: товар индивидуа?ьного (?ичного, широкого) потреб?ения - приобретение конечным потребите?ем товаров д?я ?ичного испо?ьзования.

Все товары можно подразде?ить на две бо?ьшие группы:

    - материа?ьно-вещественные (физические товары); - невещественные (неосязаемые) - раз?ичные ус?уги, консу?ьтации.

Товары в невещественной (нематериа?ьной, неосязаемой) форме достаточно разнообразны и очень специфичны. Среди них выде?яются: на?ичные и безна?ичные деньги, ва?юта и ценные бумаги, информация, права, ус?уги.

На?ичные и безна?ичные деньги, ва?юта и ценные бумаги (акции, об?игации, вексе?я, государственные казначейские обязате?ьства), яв?яющиеся объектом сде?ок в финансовом предпринимате?ьстве. Г?авная особенность этих товаров зак?ючается в подверженности быстрому изменению курса в зависимости от многих ус?овий (как связанных, так и не связанных с деяте?ьностью предпринимате?я).

Информация (сведения о чем-то), которая нередко становится самым востребованным и дорогим товаром, оцениваемым в зависимости от ее содержания, новизны, достоверности и своевременности. Предпринимате?ь ста?кивается с первичной и вторичной информацией. Первичную он добывает сам в резу?ьтате каких-?ибо исс?едований, по?ьзуется ею и может выступать се продавцом; вторичную по?учает от других ?иц и организаций (научно-исс?едовате?ьских, ана?итических, статистических и др.) на п?атной основе [19, с. 89]

Материа?ьные товары - товары, имеющие вещественную форму:

    - твердые материа?ы - ста?ь, древесина, уго?ь; - жидкие материа?ы - ?ак, нефть, бензин; - газообразные материа?ы - водород, уг?екис?ый газ, ге?ий.

По другой к?ассификации товары подразде?яются на:

    - товары краткосрочного по?ьзования; - товары до?госрочного (д?ите?ьного) по?ьзования; - ус?уги; - товары экск?юзивного ассортимента: это такие товары, появ?ение которых потребите?ь ждет на рынке, а в с?учае, ес?и не дожидается, другой не по?учает; - товары повседневного спроса; - товары предварите?ьно спроса: прежде чем приобрести товар, потребите?ь сравнивает его с имеющимися ана?огами по раз?ичным показате?ям; - товары особого спроса: товары широкого спроса с на?ичием опреде?енных характеристик, ради приобретения которых тратятся значите?ьные уси?ия; - товары пассивного спроса: товары, о которых потребите?ь ?ибо не знает, ?ибо знает, но не думает об их покупке; - товары производственного назначения (д?я промежуточного испо?ьзования); - материа?ы и комп?ектующие: сырье, по?уфабрикаты, дета?и, заготовки; - капита?ьное имущество: оборудования, сооружения; - вспомогате?ьные товары и ус?уги: де?овые ус?уги, вспомогате?ьные материа?ы [10, с. 162].

Похожие статьи




ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ, Понятие, основные классификации и атрибуты товара - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации

Предыдущая | Следующая