ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ, Понятие, основные классификации и атрибуты товара - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации
Понятие, основные классификации и атрибуты товара
Товар - это все, что может удов?етворить нужду и?и потребность и пред?агается рынку с це?ью прив?ечения внимания, приобретения, испо?ьзования и?и потреб?ения [22, с. 176]. Это могут быть физические объекты, ус?уги, ?ица, места, организации и идеи. Необходимо так испо?ьзовать свой производственный потенциа?, чтобы создавать товары с нужными потребите?ьскими качествами и активно продвигать его на рынке.
Товаром принято считать все то, что может состав?ять объект сде?ок в рыночных отношениях между продавцами и покупате?ями.
Кроме того, бо?ьшинство товаров (за некоторым иск?ючением, например, земе?ьный участок, водоем и др.) - это продукты труда, их продавцами выступают ?ибо сами производите?и, ?ибо посредники, которые в резу?ьтате сде?ки превращают свой потенциа?ьный доход в реа?ьный.
Объектом коммерческой деяте?ьности яв?яется все, что можно продать и?и купить. Куп?е-продаже под?ежат товары и ус?уги, деньги, ценные бумаги, раз?ичное имущество, информация, резу?ьтаты инте??ектуа?ьной деяте?ьности (патенты и ?ицензии, компьютерные программы, произведения искусства, науки, ?итературы). Иск?ючение состав?яют те товары, свободная продажа которых запрещена законом: оружие, яды, наркотики.
Под товаром в широком смыс?е понимается материа?ьная и?и нематериа?ьная собственность, реа?изуемая на рынке.
Товаром могут быть продукт как физического, так и умственного труда, резу?ьтат ус?уги, сама способность к труду, зем?я и ее недра - все, что имеет потребите?ьную стоимость и стоимость и может быть обменено на другой товар (деньги) собственником этой потребите?ьной стоимости.
В узком смыс?е под товаром понимают продукт труда, произведенный д?я продажи в це?ях обмена на другие продукты труда и?и деньги на рынке.
Итак, товар - это все то, что может удов?етворить потребность и пред?агается рынку в це?ях приобретения, испо?ьзования и?и потреб?ения.
По к?ассификации Ф. Кот?ера товар воспринимается потребите?ем в трех измерениях (т. е. имеет три группы атрибутов), рисунок 1:
Рисунок 1 - Три уровня товара
- -товар по замыс?у: набор функциона?ьных характеристик товара (например, свойства стира?ьной машины стирать, отжимать, сушить и т. д.); -товар в реа?ьном испо?нении: внешний вид, материа? изготов?ения, эргономика, эстетика (например, габариты, вес и внешний вид стира?ьной машины); -товар с расширением: гарантии, сервис, доставка (например, абонентное обс?уживание по ремонту стира?ьной машины на дому у потребите?я) [12, С. 118].
В маркетинге товар яв?яется комп?ексом значимых д?я потребите?я свойств (соответствие цены и качества; необходимые размеры; функциона?ьные, эстетические, социа?ьные характеристики; значимость; престиж; упаковка и многое другое), которые способны удов?етворить его потребность, в связи с чем он готов приобрести его по опреде?енной цене и в нужном ко?ичестве.
Существует неско?ько способов к?ассификации товаров.
- 1. Экспортный - товар отвечает требованиям того сегмента рынка страны (группы стран), где намечается его продажа:
- - рыночной новизны (товары-пионеры); - массовый (актуа?ьный) [7, с. 204].
Все товары можно подразде?ить на две бо?ьшие группы:
- - материа?ьно-вещественные (физические товары); - невещественные (неосязаемые) - раз?ичные ус?уги, консу?ьтации.
Товары в невещественной (нематериа?ьной, неосязаемой) форме достаточно разнообразны и очень специфичны. Среди них выде?яются: на?ичные и безна?ичные деньги, ва?юта и ценные бумаги, информация, права, ус?уги.
На?ичные и безна?ичные деньги, ва?юта и ценные бумаги (акции, об?игации, вексе?я, государственные казначейские обязате?ьства), яв?яющиеся объектом сде?ок в финансовом предпринимате?ьстве. Г?авная особенность этих товаров зак?ючается в подверженности быстрому изменению курса в зависимости от многих ус?овий (как связанных, так и не связанных с деяте?ьностью предпринимате?я).
Информация (сведения о чем-то), которая нередко становится самым востребованным и дорогим товаром, оцениваемым в зависимости от ее содержания, новизны, достоверности и своевременности. Предпринимате?ь ста?кивается с первичной и вторичной информацией. Первичную он добывает сам в резу?ьтате каких-?ибо исс?едований, по?ьзуется ею и может выступать се продавцом; вторичную по?учает от других ?иц и организаций (научно-исс?едовате?ьских, ана?итических, статистических и др.) на п?атной основе [19, с. 89]
Материа?ьные товары - товары, имеющие вещественную форму:
- - твердые материа?ы - ста?ь, древесина, уго?ь; - жидкие материа?ы - ?ак, нефть, бензин; - газообразные материа?ы - водород, уг?екис?ый газ, ге?ий.
По другой к?ассификации товары подразде?яются на:
- - товары краткосрочного по?ьзования; - товары до?госрочного (д?ите?ьного) по?ьзования; - ус?уги; - товары экск?юзивного ассортимента: это такие товары, появ?ение которых потребите?ь ждет на рынке, а в с?учае, ес?и не дожидается, другой не по?учает; - товары повседневного спроса; - товары предварите?ьно спроса: прежде чем приобрести товар, потребите?ь сравнивает его с имеющимися ана?огами по раз?ичным показате?ям; - товары особого спроса: товары широкого спроса с на?ичием опреде?енных характеристик, ради приобретения которых тратятся значите?ьные уси?ия; - товары пассивного спроса: товары, о которых потребите?ь ?ибо не знает, ?ибо знает, но не думает об их покупке; - товары производственного назначения (д?я промежуточного испо?ьзования); - материа?ы и комп?ектующие: сырье, по?уфабрикаты, дета?и, заготовки; - капита?ьное имущество: оборудования, сооружения; - вспомогате?ьные товары и ус?уги: де?овые ус?уги, вспомогате?ьные материа?ы [10, с. 162].
Похожие статьи
-
Понятие, сущность и виды товаров Товар - основа всего комплекса маркетинга. Именно товар является ключевым элементом изучения и занимает главное место в...
-
Основные понятия международного туризма В современной научной отечественной и зарубежной литературе описано достаточно много подходов к определению...
-
Понятие рынка недвижимости и принципы формирования Согласно теории маркетинга, рынок - то такое место, где продают и покупают, где существует продавец и...
-
Понятие об ассортименте товаров, классификация торгового ассортимента Поскольку рыночный успех является главным критерием оценки деятельности...
-
Товар в системе маркетинга и направления товарной политики Товар - понятие сложное, его можно рассматривать с нескольких позиций в зависимости от того, в...
-
Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентное преимущество организации: понятие и сущность категорий В современных условиях конкурентная борьба...
-
Понятия и этапы закупки товаров производственного и потребительского назначения Издержки затраты закупка товар Потребительские товары -- товары бытового...
-
Понятие рынка и его характеристики - Анализ товарной структуры рынка наружной рекламы
Переход к рыночной экономической системе и повсеместное внедрение рекламы во все сферы жизнедеятельности общества являются сторонами одного процесса....
-
Понятие жизненного цикла товара Каждый продукт живет на рынке определенное время. Рано или поздно он вытесняется другим, более совершенным. В связи с...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
Понятие ассортимента и основные функции управления ассортиментом торгового предприятия Успех деятельности фирмы во многом определяется качеством...
-
Товарная политика - это сложная многоступенчатая деятельность фирмы. Главным условием выживания и процветания фирмы является выпуск на рынок нового либо...
-
Основные понятия, факторы и показатели конкурентоспособности продукции В эпоху глобализации и интернационализации производства единственным критерием его...
-
Понятие и основные параметры конкурентоспособности продукта Проблема качества и конкурентоспособности товаров и услуг носит в современном мире...
-
Понятие об ассортименте и торговой номенклатуре товаров Ассортимент товаров - совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединенных или...
-
Понятие рекламного агентства, виды и его функции Рекламное агентство - это компания креативных и ответственных людей, специализирующихся на создании...
-
Содержание и концепция маркетинга в туризме Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market" (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную...
-
Понятие, сущность и формы розничной торговли Розничная торговля - это товарообменный процесс, направленный на удовлетворение потребностей людей путем...
-
Понятие товарного ассортимента, его характеристика Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы...
-
Понятие товарного ассортимента, его характеристика Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы...
-
Понятие, виды и показатели ассортимента предприятия Ассортиментная политика предприятия - система мер стратегического характера, направленная на...
-
Рис. 2. Основные задачи товарной политики Выбор товарной стратегии начинается с определения конкурентных сил и анализа конкурентов. Конкурентные силы...
-
Понятие, выбор и организация каналов распределения Деятельность по сбыту продукции обычно рассматривают в двух аспектах. Первый предусматривает поиск...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
Характеристика организации Проктер энд Гэмбл Начав свою деятельность в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей в городе...
-
Товар в системе маркетинга и его классификация - Товар и товарная политика в маркетинге
Товар - это все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Генезис понятия "товарная политика" Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной...
-
Понятие ассортимента товаров в коммерции Набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, называют ассортиментом. Товарный ассортимент, -...
-
Имидж предприятия. Понятие, виды и составляющие элементы Опыт показывает, что понимающие важность имиджа и принципы его построения руководители компаний...
-
Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...
-
Понятие товара, классификация товара - Понятие и сущность маркетинга
Под товаром понимается все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предполагается рынку с целью реализации. Товар - это физические объекты,...
-
Понятие товара с точки зрения маркетинга. Классификация товара - Основы маркетинга
Товар - это физические объекты, услуги, лица, места, организации, идеи, рабочая сила или все то, что предназначено для обмена. Однако прежде чем...
-
Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей...
-
Фирма должна разработать такую структуру службы маркетинга, которая в состоянии взять на себя всю маркетинговую работу, включая планирование. Если фирма...
-
Понятие и классификация видов интернет-коммерции После создания Интернета и по мере его постепенного распространения выход предприятий во Всемирную сеть...
-
Понятие и содержание сегментирования рынка сегментирование рынок коммерческий Дадим определение понятию сегмент и сегментирование. Сегмент - это особым...
-
В магазинах относительно узкий производственный ассортимент преобразуется в широкий торговый, который включает в свой состав товары различных...
-
Понятие и сущность потребительских услуг Отрасли сферы услуг очень разнообразны. К сфере услуг относится и большая часть коммерческого сектора с его...
-
ВВЕДЕНИЕ - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации
На современных предприятиях, функционирующих в высококонкурентной и динамичной рыночной среде, под влиянием изменяющихся условий возрастает необходимость...
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ, Понятие, основные классификации и атрибуты товара - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации