Основные показатели оценки товарной политики - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации
Товарная по?итика характеризуется такими понятиями как широта (ко?ичество пред?агаемых товарных групп), г?убина (ко?ичество наименований в каждой группе), насыщенность (расширение товарной по?итики при добав?ении новых изде?ий), гармоничность (б?изость товара к процессам производствам, кана?ам распреде?ения, конечному потребите?ю), рациона?ьность (способность удов?етворить покупате?я), устойчивость (способность удов?етворить спрос), новизна (способность удов?етворять меняющиеся потребности покупате?ей), структура, по?нота [27, с. 165].
Широта, характеризующая ассортимент, диверсифицирует продукцию по требованиям потребите?ей с це?ью стиму?ирования их к покупкам в одном месте. Ес?и фирма производит сразу неско?ько ассортиментных групп, значит, речь идет о товарной номенк?атуре.
Широта ассортимента опреде?яется ко?ичеством товарных групп и оценивается коэффициентом широты:
Кш = Гф / Гн(1)
Где Гф - ко?ичество групп товаров на момент опреде?ения, ед.; Гн - общее ко?ичество групп товаров, ед.
Г?убина товарной по?итики - это возможность удов?етворения потребностей разных сегментов покупате?ей по опреде?енному виду одного товара. К примеру, зубная паста может продаваться в разных расфасовках и с разными характеристиками состава [10, с. 215].
Г?убина ассортимента опреде?яется чис?ом разновидностей товаров по каждому наименованию. Коэффициент г?убины ассортимента оценивают по форму?е:
Кг = Рф / Рн(2)
Где Рф - фактическое ко?ичество разновидностей товаров на момент проверки, ед.; Рн - ко?ичество разновидностей, предусмотренное ассортиментным перечнем, ус?овиями договора, прейскурантами и т. п., ед.
Насыщение товарной по?итики - это добав?ение новых изде?ий в преде?ах существующего ассортимента, при этом новые изде?ия до?жны значите?ьно от?ичаться от уже имеющихся. Это происходит, когда фирма стремится к ?идерству, загружает производственные мощности во избежание простоев техники, пытается воспрепятствовать росту конкуренции.
Структура ассортимента - это процентное соотношение опреде?енных совокупностей изде?ий к их общему ко?ичеству [10, с. 216].
Показате?и структуры ассортимента чаще выражают в процентах. Например, процентное соотношение сорочек, костюмов и других изде?ий опреде?яет видовую структуру ассортимента в магазине "Мужская одежда".
По?нота ассортимента - это соответствие фактического на?ичия видов товаров разработанному ассортиментному перечню, существующему спросу [10, с. 218].
Выражают по?ноту ассортимента через коэффициент по?ноты Кп ассортимента, который опреде?яют по форму?е:
Кп = Вф / Вн(3)
Где Вф - фактическое ко?ичество видов товаров на момент обс?едования (проверки), ед.; Вн - ко?ичество видов, предусмотренное ассортиментным перечнем, договором поставки, стандартами и пр., ед.
Устойчивость (стаби?ьность) характеризует постоянное на?ичие товара соответствующего вида (разновидности) в продаже. Коэффициент устойчивости Ку опреде?яется по форму?е:
Ку = 1 - (Р'ф1 + Р'ф2 + ... + Р'фn / Рн Ч n)(4)
Где Р'ф1, Р'ф2,...,Р'фn - фактическое ко?ичество разновидностей (видов) товаров, из предусмотренных ассортиментным перечнем и отсутствующих в продаже в момент отде?ьных проверок, ед.; Рн - ко?ичество разновидностей (видов) товаров, предусмотренное ассортиментным перечнем, ед.; n - ко?ичество проверок [5, с. 211].
Коэффициент устойчивости ассортимента, как прави?о, опреде?яется за конкретный период. Установ?ено, что оптима?ьный коэффициент устойчивости ассортимента до?жен выражаться с?едующими значениями: д?я универмагов - 0,80; д?я специа?изированных магазинов - 0,75.
Новизна характеризует появ?ение новых разновидностей товаров за опреде?енный период времени и оценивается коэффициентом новизны Ко:
Ко = Ро / Рф(5)
Где Ро - ко?ичество новых разновидностей товаров, появившихся в момент проверки, ед.; Рф - среднее ко?ичество разновидностей, ед.
Похожие статьи
-
Пос?е того как фирма опреде?и?а, какой тип продукции она будет производить, ей необходимо опреде?ить номенк?атуру и ассортимент...
-
Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Стратегические решения по...
-
Товарный ассортимент характеризуется следующими параметрами, представленными на рис. 2.[3,15] Рис. 2 Основные показатели для характеристики ассортимента...
-
Товар в системе маркетинга и направления товарной политики Товар - понятие сложное, его можно рассматривать с нескольких позиций в зависимости от того, в...
-
Понятие товарного ассортимента, его характеристика Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы...
-
Исследование товарной политики предприятия Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение...
-
Анализ широты ассортимента. Широта ассортимента -- определенное количество различных товарных категорий, которое предлагается рынку, количество видов,...
-
Краткая характеристика и анализ основных хозяйственных показателей ООО "Викториал" Общество с ограниченной ответственностью "Викториал", является...
-
Рассмотрим формирование ассортимента в магазине "Головные уборы". Ассортимент товаров -- группа товаров, связанных между собой либо в силу схожести сферы...
-
Структура активов компании обусловлена ее отраслевой принадлежностью. Как следствие, основными статьями баланса ООО "ГидроКом" являются "Готовая...
-
Одной из важнейших характеристик товаров является ассортиментная, которая определяет принципиальные различия между товарами разных видов и наименований....
-
Ассортиментная политика - это одна из важнейших составляющих конкурентной стратегии универсама "Соседи". В обязанности работников отдела поставок...
-
Понятие, основные классификации и атрибуты товара Товар - это все, что может удов?етворить нужду и?и потребность и пред?агается рынку с...
-
ВВЕДЕНИЕ - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации
На современных предприятиях, функционирующих в высококонкурентной и динамичной рыночной среде, под влиянием изменяющихся условий возрастает необходимость...
-
Характеристика предприятия ТОО "Токката" и основные финансовые показатели ТОО "Токката" существует на рынке более 17 лет. "Токката"- это крупнейшая фирма...
-
Характеристика и анализ финансово-хозяйственной деятельности в Metrocash&;Carry 20 декабря 2008 года, в Твери открыл свои двери магазин METRO...
-
Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...
-
Для оценки соответствия маркировки было выбрано три товара разных производителей [Приложение Д]: Образец № 1 - сок "МОЙ" 1. Сок (персик, яблоко); 2. ОАО...
-
Проведем анализ статей запасов организации в 2013-2015гг. Таблица 2.8 - Состав запасов ООО "Гидроком" в 2013-2015 гг., тыс. руб. Наименование показателя...
-
Анализ динамики и структуры товарооборота Розничный товарооборот является одним из основных показателей, по которому оценивается хозяйственная...
-
Номенклатура потребительских свойств и показателей - совокупность свойств и показателей, обусловливающих удовлетворение реальных или предполагаемых...
-
АВС и XYZ анализ ассортимента Аптечной сети "36,6" Задачей аптеки на современном этапе развития экономики является не только получение прибыли, но,...
-
Краткие основные характеристики жизненного цикла товара - Жизненый цикл товара (услуги)
Характеристики Этапы жизненного цикла Внедрение Рост Зрелость Спад Цели маркетинга Привлечение покупателей к новому товару, максимальная осведомленность...
-
Понятие товарного ассортимента, его характеристика Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы...
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
Основной целью магазина "Светлана", как и любого коммерческого предприятия, является получение прибыли и удовлетворение потребностей, следовательно,...
-
Методика оценки рыночной доли по одному ключевому параметру - Анализ рынка товаров
Чаще всего, приведена информация емкости всего российского рынка, но не известна емкость по городу или району. Поэтому приходится прибегать к оценочным...
-
Деятельность компании по разработке новых видов продукции, модернизации существующих и совершенствованию бизнес-процессов, осуществляемых в организации....
-
Управление ассортиментом товара - деятельность, направленная на достижение требований рациональности ассортимента. Основными элементами управления...
-
Ассортимент товаров - набор товаров разных видов и разновидностей, формируемых по определенным признакам с целью удовлетворения потребностей покупателей....
-
- К основным факторам, определяющим ассортимент продукции также работают над оптимизацией товарной номенклатуры, обновлением товарного ассортимента; -...
-
Характеристика базы исследования Курсовая работа была выполнена по организации ИП Киров В. А.. Данная организация занимается строительными работами....
-
Общая характеристика ООО "Сантехцентр" Дадим общую характеристику ООО "Сантехцентр". Компания занимается продажей сантехнического оборудования. Компания...
-
Анализ финансовых результатов имеет важное значение для руководства предприятия, его учредителей, акционеров и кредиторов. Для руководства такой анализ...
-
Качество одежды определяется степенью удовлетворения разнообразных требований, предъявляемых к ней потребителем. В процессе потребления одежда...
-
Общая характеристика магазина "Головные уборы" ИП Суторма С. В. Выпускная квалификационная работа выполнялась на основе магазина ИП Суторма С. В....
-
Основные понятия, факторы и показатели конкурентоспособности продукции В эпоху глобализации и интернационализации производства единственным критерием его...
-
В условиях рыночной экономики основным показателем эффективности хозяйственной деятельности торгового предприятия является прибыль. Это связано с тем,...
-
Анализ показателей ассортимента исследуемых образцов сахарного печенья В данной главе проведем анализ ассортимента приобретенных образцов. Итак, здесь...
-
Характеристика организации Проктер энд Гэмбл Начав свою деятельность в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей в городе...
Основные показатели оценки товарной политики - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации