Основные показатели оценки товарной политики - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации

Товарная по?итика характеризуется такими понятиями как широта (ко?ичество пред?агаемых товарных групп), г?убина (ко?ичество наименований в каждой группе), насыщенность (расширение товарной по?итики при добав?ении новых изде?ий), гармоничность (б?изость товара к процессам производствам, кана?ам распреде?ения, конечному потребите?ю), рациона?ьность (способность удов?етворить покупате?я), устойчивость (способность удов?етворить спрос), новизна (способность удов?етворять меняющиеся потребности покупате?ей), структура, по?нота [27, с. 165].

Широта, характеризующая ассортимент, диверсифицирует продукцию по требованиям потребите?ей с це?ью стиму?ирования их к покупкам в одном месте. Ес?и фирма производит сразу неско?ько ассортиментных групп, значит, речь идет о товарной номенк?атуре.

Широта ассортимента опреде?яется ко?ичеством товарных групп и оценивается коэффициентом широты:

Кш = Гф / Гн(1)

Где Гф - ко?ичество групп товаров на момент опреде?ения, ед.; Гн - общее ко?ичество групп товаров, ед.

Г?убина товарной по?итики - это возможность удов?етворения потребностей разных сегментов покупате?ей по опреде?енному виду одного товара. К примеру, зубная паста может продаваться в разных расфасовках и с разными характеристиками состава [10, с. 215].

Г?убина ассортимента опреде?яется чис?ом разновидностей товаров по каждому наименованию. Коэффициент г?убины ассортимента оценивают по форму?е:

Кг = Рф / Рн(2)

Где Рф - фактическое ко?ичество разновидностей товаров на момент проверки, ед.; Рн - ко?ичество разновидностей, предусмотренное ассортиментным перечнем, ус?овиями договора, прейскурантами и т. п., ед.

Насыщение товарной по?итики - это добав?ение новых изде?ий в преде?ах существующего ассортимента, при этом новые изде?ия до?жны значите?ьно от?ичаться от уже имеющихся. Это происходит, когда фирма стремится к ?идерству, загружает производственные мощности во избежание простоев техники, пытается воспрепятствовать росту конкуренции.

Структура ассортимента - это процентное соотношение опреде?енных совокупностей изде?ий к их общему ко?ичеству [10, с. 216].

Показате?и структуры ассортимента чаще выражают в процентах. Например, процентное соотношение сорочек, костюмов и других изде?ий опреде?яет видовую структуру ассортимента в магазине "Мужская одежда".

По?нота ассортимента - это соответствие фактического на?ичия видов товаров разработанному ассортиментному перечню, существующему спросу [10, с. 218].

Выражают по?ноту ассортимента через коэффициент по?ноты Кп ассортимента, который опреде?яют по форму?е:

Кп = Вф / Вн(3)

Где Вф - фактическое ко?ичество видов товаров на момент обс?едования (проверки), ед.; Вн - ко?ичество видов, предусмотренное ассортиментным перечнем, договором поставки, стандартами и пр., ед.

Устойчивость (стаби?ьность) характеризует постоянное на?ичие товара соответствующего вида (разновидности) в продаже. Коэффициент устойчивости Ку опреде?яется по форму?е:

Ку = 1 - (Р'ф1 + Р'ф2 + ... + Р'фn / Рн Ч n)(4)

Где Р'ф1, Р'ф2,...,Р'фn - фактическое ко?ичество разновидностей (видов) товаров, из предусмотренных ассортиментным перечнем и отсутствующих в продаже в момент отде?ьных проверок, ед.; Рн - ко?ичество разновидностей (видов) товаров, предусмотренное ассортиментным перечнем, ед.; n - ко?ичество проверок [5, с. 211].

Коэффициент устойчивости ассортимента, как прави?о, опреде?яется за конкретный период. Установ?ено, что оптима?ьный коэффициент устойчивости ассортимента до?жен выражаться с?едующими значениями: д?я универмагов - 0,80; д?я специа?изированных магазинов - 0,75.

Новизна характеризует появ?ение новых разновидностей товаров за опреде?енный период времени и оценивается коэффициентом новизны Ко:

Ко = Ро / Рф(5)

Где Ро - ко?ичество новых разновидностей товаров, появившихся в момент проверки, ед.; Рф - среднее ко?ичество разновидностей, ед.

Похожие статьи




Основные показатели оценки товарной политики - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации

Предыдущая | Следующая