Теоретические основы формирования товарной политики, Понятие, сущность и виды товаров - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)
Понятие, сущность и виды товаров
Товар - основа всего комплекса маркетинга. Именно товар является ключевым элементом изучения и занимает главное место в системе производства. Этот ресурс должен удовлетворять реальные нужды человека, а маркетинг помогает каждому производителю обнаружить и, самое важное, обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты.
Товаром мы называем все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку для привлечения внимания, приобретения использования или потребления. [1.с.345]
Также следует отметить, что товар это продукция, которая имеет свою определенную цену и место на рынке. [5.с.43] И в случае если товар никак не удовлетворяет потребности покупателя, то и никакие дополнительные затраты на маркетинговые мероприятия не смогут улучшить его позиции на конкурентном рынке - его неудача в окончательном счете неминуема.
На рынке товар определяет путь всей рыночной-хозяйственной политики предприятия-производителя. В силу этого обстоятельства весь комплекс мер, связанных с продуктом, т. е. его формирование, производство, усовершенствование, сбыт на рынках, предпродажное и сервисное обслуживание, создание рекламных мероприятий, и кроме того, снятие товара с производства, несомненно, берет основную роль во всей деятельности производителя и имеет название товарная политика производителя. [11.с.210] Именно поэтому, как звучит главная заповедь маркетинга: "если у производителя нет качественного и ориентированного на потребности товара, у него нет ничего!".
Как только продукту определена цена и он поступает на рынок, он становится товаром. Деятелю рынка при выборе стратегий маркетинга для отдельных товаров необходимо разработать ряд товарных классификаций на основе свойственных данным товарам характеристик.
По степени материальной осязаемости или присущей им долговечности товары можно распределить в последующие три группы:
Товары кратковременного пользования - материальные изделия, целиком употребляемые за один или несколько циклов использования. Например, сыр, соль, порошок, крем и т. п.
Товары длительного пользования - материальные изделия, как правило, выдерживающие неоднократное применение. Примерами таких товаров могут служить мебель, техника, одежда, оборудование.
Услуги - объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений.[15] Примерами таковых товаров могут быть юридические услуги, репетиторство, работа слесарей, рекламные услуги.
Также существует классификация товаров широкого потребления.
Покупатели приобретают внушительное количество различных товаров. Одним из комфортных способов классификации всех этих товаров считается деление их в категории на основе формирования покупательских привычек потребителей. товарный маркетинг рынок
Согласно данному показателю можно отметить:
1. Товары повседневного спроса - это товары, которые потребитель покупает достаточно часто, без каких-либо раздумий и с минимальными усилиями в их сопоставлении между собой. Это, например, вода, хлеб, газеты.
Товары повседневного спроса в дополнение можно подразделить на:
- - основные товары постоянного спроса подобные продукты общество приобретает постоянно. К примеру, такие обычные покупки как растительное и сливочное масло, чай, стиральный порошок. -товары импульсивной покупки - их покупают без всякого рода предварительного планирования и поиска. Как принято, подобные товары продаются во многих местах, и по этой причине потребители практически никогда намеренно их не ищут. Так, жевательные резинки, шоколадки или журналы выставляют вблизи с остановкой городского транспорта, так как иначе потребитель мог и не поразмыслить об их приобретении. -товары для экстренных случаев - покупают при возникновении острой нужды в них. К примеру, это зонты во время ливня, новогодние игрушки. Производители товаров для экстренных ситуаций образуют их продвижение через большое количество торговых точек, чтобы никак не упустить возможность продажи, когда покупателю внезапно потребуются данные товары. 2. Товары предварительного выбора - это товары, какие потребитель в процессе выбора и покупки сопоставляет меж собой по показателям качества, цены, пригодности и дизайна. Примерами могут служить одежда, мебель, поддержанные автомобили, электробытовое оборудование.
Товары предварительного выбора также можно в дополнение разделить на схожие и несхожие. Схожие товары покупатель оценивает как изделия, одинаковые по качеству, но различающиеся по стоимости в такой мере, где можно оправдать их сравнение между собой при приобретении. В таком случае продавец должен обосновать стоимость данного товара.
Однако стоит отметить, что свойства таких товаров, как мебель, одежда и более несхожих между собой изделий зачастую оказываются для потребителя существенно значительнее цены. Если покупательнице нужно свадебное платье, то такие характеристики, как размер, посадка на фигуре, цвет и сам вид этого платья будут более определяющими, чем ценовые. Именно по этой причине при продаже несхожих товаров предварительного выбора нужно обладать широким ассортиментом, чтобы удовлетворить наиболее разнообразные личные вкусы, и содержать штат хорошо подготовленных продавцов, которые могли бы обеспечить покупателя нужными данными и даже помочь ему советом.
- 3. Товары особого спроса - это товары с исключительными характеристиками или отдельные марочные товары, для получения которых существенная доля покупателей расположена к затрате дополнительных усилий. Поскольку покупка товара особого спроса является в основном крупным капиталовложением, клиенту необходимо провести некое исследование, выслушивая рекомендации знакомых, посещая магазины, находя отзывы, тем самым сопоставляя с качеством, способом оплаты, обслуживанием и другое. Примерами таковых товаров служат конкретные марки и типы престижных товаров (фотоаппарат Canon, автомобили LEXUS, одежда от кутюр). 4. Товары пассивного спроса - это товары, о которых потребитель либо не знает, либо знает, однако не задумывается об их приобретении. Новинки в виде индикаторов дыма будут находиться в ряде товаров пассивного спроса, пока реклама не проинформирует покупателя об их существовании. Традиционным образцами, всем известных, но не вызывающих спроса товаров, служат надгробья, энциклопедии, страховые услуги. [4.с.46]
Похожие статьи
-
Теоретические основы товарной политики - Товар, товарная политика
Сердцевиной деятельности любого предприятия является товар - сложное социально экономическое понятие рыночной экономики. "Если у Вас нет товара, у Вас...
-
Основной целью работы ООО "Евросеть-Ритейл" является получение прибыли за счет правильной консультации менеджеров. Прибыль - это ключевой показатель...
-
Понятие и содержание сегментирования рынка сегментирование рынок коммерческий Дадим определение понятию сегмент и сегментирование. Сегмент - это особым...
-
Понятие, сущность, определение потребительского поведения Поведение Потребителей - деятельность, направленная на получение, потребление, распространение,...
-
Маркетинговые технологии в системе формирования ассортиментной политики Туристское предприятие, действуя в сложных условиях рынка, должно внимательно...
-
Товар в системе маркетинга и его классификация - Товар и товарная политика в маркетинге
Товар - это все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или...
-
Понятие, выбор и организация каналов распределения Деятельность по сбыту продукции обычно рассматривают в двух аспектах. Первый предусматривает поиск...
-
Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей...
-
Товар в системе маркетинга и направления товарной политики Товар - понятие сложное, его можно рассматривать с нескольких позиций в зависимости от того, в...
-
Понятие об ассортименте и торговой номенклатуре товаров Ассортимент товаров - совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединенных или...
-
Понятие, сущность и формы розничной торговли Розничная торговля - это товарообменный процесс, направленный на удовлетворение потребностей людей путем...
-
Понятие и сущность конкурентных преимуществ Конкурентные преимущества - это уникальные осязаемые и неосязаемые ресурсы, которыми владеет предприятие,...
-
Ценовая политика: функции, этапы формирования Ценообразование на предприятии представляет собой сложный процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных...
-
Сущность, концепции и значение маркетинга В основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее...
-
Товарная политика - это такая маркетинговая деятельность, которая связана с планированием и реализацией определенных стратегий и мероприятий в области...
-
Понятие рынка недвижимости и принципы формирования Согласно теории маркетинга, рынок - то такое место, где продают и покупают, где существует продавец и...
-
Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения следующих условий: А) конкретное представление о задачах и целях производства; Б) в...
-
Понятие товара с точки зрения маркетинга. Классификация товара - Основы маркетинга
Товар - это физические объекты, услуги, лица, места, организации, идеи, рабочая сила или все то, что предназначено для обмена. Однако прежде чем...
-
Товарный знак и фирменный стиль - Товар и товарная политика в маркетинге
При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров фирма должна решить, будет ли она предлагать их как марочные -- фирменные. Представление товара в...
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
Понятие и сущность конкурентоспособности В условиях рыночной экономики конкурентоспособность товара это главный фактор успеха. Конкурентоспособность...
-
Подходы к понятию "Бренд" Определение и составляющие бренда На современном этапе развития экономики и рыночной системы значимость института бренда для...
-
Формирование ассортимента -- проблема подбора конкретных товаров, их отдельных серий, определения соотношений между "старыми" и "новыми" товарами,...
-
Рассматривая услугу в качестве товара, маркетологи разработали теорию, получившую название модель пакета услуг. В соответствии с этой теорией продукт...
-
Товар в системе маркетинга - Основы маркетинга
Сегодня мы приступаем к рассмотрению компонентов комплекса маркетинга. Как уже было сказано (2-я тема: "Маркетинговая среда предприятия", 2-й вопрос:...
-
Понятие и сущность маркетингового плана развития План является одним из важных документов, определяющих стратегию развития предприятия, которая в свою...
-
Понятие ассортимента и основные функции управления ассортиментом торгового предприятия Успех деятельности фирмы во многом определяется качеством...
-
Ценовая политика предприятия - Основы маркетинга
Сегодня мы с вами приступаем к рассмотрению второго компонента комплекса маркетинга - цены. Цена - Денежная сумма , запрашиваемая за товар или услугу ;...
-
Теперь хотелось бы вернуться к тем примерам Лавмарок, которые мы можем наблюдать в реальной жизни. Стоит оглянуться вокруг, и каждый из нас сможет...
-
Товар, как средство удовлетворения потребителей Товар - это центральный объект всего комплекса маркетинга. Верно утверждение: "Товар является постоянным...
-
Сущность и особенности маркетинговой деятельности Под маркетингом (marketing) понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на...
-
Заключение - Товар, товарная политика
Представленный материал в курсовой работе позволяет сделать следующие выводы: - товар в маркетинге является комплексом значимых для потребителя свойств,...
-
Характер поведения потребителей и его основные категории Алешина трактует определение поведение потребителя, как деятельность, направленная...
-
Сущность и функции каналов реализации продукции Экономическая эффективность отраслей АПК в значительной степени зависит от организации сбыта продукции,...
-
Заключение - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)
В итоге проведенной работы можно сделать соответствующие выводы о деятельности компании "Евросеть - Ритейл". В настоящий период компания является лидером...
-
Сущность позиционирования товара. Стратегии позиционирования - Основы маркетинга
В условиях жесткой конкуренции на рынке выживают те предприятия, которые правильно оценили свои возможности при позиционировании товара. В маркетинге...
-
Понятие маркетингового исследования Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам...
-
Понятие товарного ассортимента, его характеристика Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы...
-
Теоретические основы места и роли цены в маркетинге - Методы определения цены на товары и услуги
Перед всеми коммерческими и многими не коммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги....
-
Содержание и концепция маркетинга в туризме Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market" (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную...
Теоретические основы формирования товарной политики, Понятие, сущность и виды товаров - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)