ВВЕДЕНИЕ - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации

На современных предприятиях, функционирующих в высококонкурентной и динамичной рыночной среде, под влиянием изменяющихся условий возрастает необходимость в разработке конкурентоспособной товарной политики, реализуемой в рамках общей системы маркетинга.

Для предприятий мебельной промышленности формирование конкурентоспособной товарной политики приобретает особую значимость: экономический успех этих предприятий напрямую зависит от способности предлагать рынку товар, доступный по цене и отвечающий запросам потребителей, испытывающих потребность в разнообразной и качественной мебельной продукции. товарный политика атрибут цена

Замедление темпов экономического развития страны и мировой финансовый кризис актуализировали проблемы сохранения и развития компаний, работающих на потребительском рынке мебели. Ключевой проблемой отрасли является низкая конкурентоспособность отечественной продукции, связанная с имеющимися проблемами управления в условиях многофакторных изменений экономических условий, необходимостью адаптации к развитию отрасли, изменениям требований покупателей.

Большинство отечественных предприятий обрабатывающей промышленности, включая и предприятия мебельной промышленности, столкнулись с ограничениями платежеспособного внутреннего спроса потребителей продукции и оказались не конкурентоспособны в сравнении с производителями аналогичной импортной продукции. В этих условиях выбор оптимальной товарной политики является ключевой проблемой, от решения которой зависит уровень процветания самих предприятий и отраслей.

Для предприятий мебельной промышленности эта проблема особенно актуальна в связи с огромной дифференциацией выпускаемой продукции, сравнительно высокой стоимостью продукции отрасли, значительными ограничениями платежеспособного спроса населения и большими объемами импорта. Поэтому формирование рациональной товарной политики непосредственно влияет на состояние и возможность успешного функционирования предприятий мебельной промышленности.

Целью исследования является разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики предприятия мебельной промышленности.

Объект исследования - ООО "ИМО мебель" - предприятие-производитель и реализатор мебельной продукции в г. Санкт-Петербурге.

Предмет исследования - товарная политика предприятия и пути ее совершенствования.

В соответствии с поставленной целью определена необходимость решения следующих задач:

    - исследовать теоретические основы товарной политики предприятий; - дать характеристику и провести анализ деятельности предприятия ООО "ИМО мебель" и его внешнего окружения; - исследовать особенности маркетинговой деятельности ООО "ИМО мебель";

В исследовании использовались общенаучные методы познания (анализ и синтез, сравнение), экономико-статистические методы, качественно-количественный анализ.

Теоретическая значимость работы состоит в комплексном анализе товарной политики торгового предприятия.

Практическая ценность работы заключается в возможности применения результатов и рекомендаций работы для разработки маркетинговых мероприятий для торгового предприятия.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации

Предыдущая | Следующая