Теоретические основы товарного ассортимента предприятия, Понятие товарного ассортимента, его характеристика - Формирование ассортимента косметических товаров

Понятие товарного ассортимента, его характеристика

Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые бы, соответствуя в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей.

Ассортиментная политика - это определение набора товарных групп, видов и разновидностей товара, наиболее предпочтительных для успешной работы организации на рынке и обеспечивающих экономическую эффективность ее деятельности в целом [6, с.89].

Ассортимент - состав и соотношение отдельных видов изделий в выпуске продукции предприятия, отрасли производства или в какой-либо группе товаров.

Ассортиментная политика предполагает формирование товарного ассортимента в данной организации.

Товарный ассортимент - виды товаров, перечень товаров, представленных в магазине, на рынке, в торговой сети.

Товарный ассортимент - группа однородных товаров, предназначенных для определенного круга покупателей, удовлетворяющих сходные потребности, либо связанных между собой в рамках одного и того же диапазона цен.

Номенклатура, или товарный ассортимент - это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием. Она включает различные виды товаров.

Вид товара делится на ассортиментные группы (типы) в соответствии с функциональными особенностями, качеством, ценой. Каждая группа состоит из ассортиментных позиций (разновидностей или марок), которые образуют низшую ступень классификации.

Классификация ассортимента товаров представлена на рисунке 1.

классификация ассортимента товаров

Рисунок 1 - Классификация ассортимента товаров.

По мес?онахожден?ю ?оваров разл?чаю? ассор??мен? ?ромышленный ? ?орговый.

Промышленный ассор??мен? - набор ?оваров, вы?ускаемых ?зго?ов??елем ?сходя ?з его ?ро?зводс?венных возможнос?ей.

Торговый ассор??мен? - набор ?оваров, форм?руемый орган?зац?ей ?орговл? ?л? общес?венного ???ан?я с уче?ом ее с?ец?ал?зац??, ?о?реб??ельского с?роса ? ма?ер?ально-?ехн?ческой базы.

В зав?с?мос?? о? ш?ро?ы охва?а ?оваров разл?чаю? следующ?е в?ды ассор??мен?а: ?рос?ой, сложный, гру??овой (в?довой, марочный), разверну?ый, со?у?с?вующ?й, смешанный.

Прос?ой ассор??мен? - набор ?оваров, ?редс?авленный небольш?м кол?чес?вом гру??, в?дов ? на?менован?й, ко?орые удовле?воряю? огран?ченное ч?сло ?о?ребнос?ей.

Сложный ассор??мен? - набор ?оваров, ?редс?авленный знач??ельным кол?чес?вом гру??, в?дов, разнов?днос?ей ? на?менован?й ?оваров, ко?орые удовле?воряю? разнообразные ?о?ребнос?? в ?оварах.

Гру??овой ассор??мен? - набор однородных ?оваров, объед?ненных общнос?ью ?р?знаков ? удовле?воряющ?х аналог?чные ?о?ребнос??.

В?довой ассор??мен? - набор ?оваров разл?чных в?дов ? на?менован?й, удовле?воряющ?х аналог?чные ?о?ребнос??. Он являе?ся сос?авной час?ью гру??ового ассор??мен?а.

Марочный ассор??мен? - набор ?оваров одного в?да, марочных на?менован?й, удовле?воряющ?х аналог?чные ?о?ребнос??. Он ?ак же являе?ся сос?авной час?ью гру??ового ассор??мен?а.

Разверну?ый ассор??мен? - набор ?оваров, ко?орый включае? знач??ельное кол?чес?во гру??, в?дов, разнов?днос?ей, на?менован?й, в ?ом ч?сле марочных, но о?л?чающ?хся ?нд?в?дуальным? ?р?знакам?.

Со?у?с?вующ?й ассор??мен? - набор ?оваров, ко?орые вы?олняю? вс?омога?ельные функц?? ? не о?нося?ся к основным для данной орган?зац??.

Смешанный ассор??мен? - набор ?оваров разных гру??, в?дов, на?менован?й, о?л?чающ?хся больш?м разнообраз?ем функц?онального назначен?я.

По с?е?ен? удовле?ворен?я ?о?ребнос?ей разл?чаю? рац?ональный ? о???мальный ассор??мен?.

Рац?ональный ассор??мен? - набор ?оваров, на?более ?олно удовле?воряющ?й реально обоснованные ?о?ребнос??, ко?орые обес?еч?ваю? макс?мальное качес?во ж?зн? ?р? о?ределенном уровне разв???я наук? ? ?ехн?к?.

О???мальный ассор??мен? - набор ?оваров, удовле?воряющ?й реальные ?о?ребнос?? с макс?мально ?олезным эффек?ом для ?о?реб??еля ?р? м?н?мальных за?ра?ах на ?х ?роек??рован?е ? доведен?е до ?о?реб??елей.

В зав?с?мос?? о? харак?ера ?о?ребнос?ей ассор??мен? може? бы?ь реальным, ?рогноз?руемым ? учебным.

Реальный ассор??мен? - дейс?в??ельный набор ?оваров, ?меющ?йся в конкре?ной орган?зац?? ?зго?ов??еля ?л? ?родавца.

Прогноз?руемый ассор??мен? - набор ?оваров, ко?орый должен буде? удовле?воря?ь ?ред?олагаемые ?о?ребнос??.

Учебный ассор??мен? - ?еречень ?оваров для дос??жен?я обучающ?х целей.

Товарный ассор??мен? харак?ер?зуе?ся:

1. Ш?ро?ой - кол?чес?во в?дов, разнов?днос?ей ? на?менован?й ?оваров однородных ? разнородных гру??. Э?о свойс?во харак?ер?зуе?ся двумя абсолю?ным? ?оказа?елям? - дейс?в??ельной ? базовой ш?ро?ой, а ?акже о?нос??ельным ?оказа?елем - коэфф?ц?ен?ом ш?ро?ы. Дейс?в??ельная ш?ро?а (Шд) - фак??ческое кол?чес?во в?дов, разнов?днос?ей ? на?менован?й ?оваров, ?меющ?хся в нал?ч??. Базовая ш?ро?а (Шб) - ш?ро?а, ?р?ня?ая за основу для сравнен?я. Коэфф?ц?ен? ш?ро?ы:

Кш =

    2. Глуб?ной - кол?чес?во ?оз?ц?й в каждой ассор??мен?ной гру??е; 3. Насыщеннос?ью - кол?чес?во ассор??мен?ных ?оз?ц?й во всех ассор??мен?ных гру??ах; 4. Гармон?чнос?ью - с?е?ень бл?зос?? ?оваров разл?чных ассор??мен?ных гру?? с ?очк? зрен?я ?х ?о?реблен?я ?л? ?о?реб??еля. 5. Полно?ой - с?особнос?ь набора ?оваров однородной гру??ы удовле?воря?ь од?наковые ?о?ребнос??. Показа?ел? ?олно?ы могу? бы?ь дейс?в??ельным? ? базовым?. Дейс?в??ельный ?оказа?ель ?олно?ы харак?ер?зуе?ся фак??ческ?м кол?чес?вом в?дов, разнов?днос?ей ? на?менован?й ?оваров однородной гру??ы, а базовый - регламен??руемым ?л? ?лан?руемым кол?чес?вом ?оваров. Коэфф?ц?ен? ?олно?ы [3, с.47]:

Кп =

1. Устойчивостью ассортимента - способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары. Особенностью таких товаров является наличие устойчивого спроса на них. Коэффициент устойчивости:

Ку = ,

Где У - количества видов и наименований товаров, пользующихся устойчивым спросом.

2. Новизной (обновлением) ассортимента - способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров. Коэффициент новизны:

Кн = *100%,

Где Н - количество новых видов и наименований товаров.

3. Структурой ассортимента - характеризуется удельной долей каждого вида или наименования товара в общем наборе.

С течением времени товарный ассортимент обычно расширяется, и расширить его можно двумя способами:

    1. Наращ?ван?е ассор??мен?а - ?ро?сход?? ?огда, когда ф?рма выход?? за ?ределы ?ого, ч?о ?ро?звод?? в нас?оящее время. Наращ?ван?е може? ?д?? вверх, вн?з, л?бо в обо?х на?равлен?ях одновременно. 2. Насыщен?е ассор??мен?а - ?ро?сход?? за сче? добавлен?я новых ?здел?й в рамках сущес?вующего ассор??мен?а. Ес?ь несколько ?р?ч?н, ?о ко?орым ?р?бегаю? к насыщен?ю ассор??мен?а:
      - С?ремлен?е ?олуча?ь до?олн??ельную ?р?быль; - С?ремлен?е задейс?вова?ь не?с?ользуемые ?ро?зводс?венные мощнос??; - По?ы?к? с?а?ь ведущей ф?рмой с ?счер?ывающ?м ассор??мен?ом; - С?ремлен?е л?кв?д?рова?ь ?робелы с целью недо?ущен?я конкурен?ов.

Перенасыщен?е ассор??мен?а веде? к уменьшен?ю общ?х ?р?былей, ?ак как ?овары нач?наю? ?одрыва?ь сбы? друг друга, а ?о?реб??ел? оказываю?ся сб??ым? с ?олку. Пр? вы?уске новых ?оваров ф?рме следуе? удос?овер??ься, ч?о нов?нка заме?но о?л?чае?ся о? уже вы?ускаемых ?здел?й.

Похожие статьи




Теоретические основы товарного ассортимента предприятия, Понятие товарного ассортимента, его характеристика - Формирование ассортимента косметических товаров

Предыдущая | Следующая