Ценообразование - Планирование деятельности передвижной автолавки

Правильное определение цены товара самым прямым образом влияет на успешность бизнеса компании и, наряду с другими компонентами маркетинга, является чрезвычайно ответственным этапом маркетинговой программы. Определение цены обуславливает объем денежных доходов и является главным элементом для расчета точки безубыточности бизнеса, планирования сбыта, финансовых показателей.

В зависимости от выбранной стратегии компания может по-разному формировать цены на свою продукцию. Основными факторами, влияющими на назначение цены, являются:

Уровень издержек производства

Степень конкуренции на рынке

Вид товара

Имидж компании

Соотношение спроса и предложения на рынке

В задачи ценообразования входит обеспечение необходимого объема реализации, достаточного для выполнения основных целей компании. Существуют три основные вида ценообразования для определения "базового" уровня цен на продукцию компании:

С учетом издержек производства (постоянные и переменные издержки плюс наценка)

На основе цен конкурентов (на уровне цен конкурентов, ниже, выше их цен)

На основе платежеспособного спроса потребителей

Сочетание указанных видов

Ориентируясь на существующий уровень оптовых и розничных цен в Ульяновске, можно сказать, что магазины делают наценку на продукты питания от 25 до 40 %.

Сравнительно низкие издержки при организации выездной торговли дают возможность сделать небольшую наценку на товар, создавая конкурентные преимущества по цене на предлагаемую продукцию. Владельцы автолавки, проведя анализ цен на рынках Ульяновска, решили установить наценку на товар в размере 25 %.

По данным на начало октября 1999 года в Ульяновске существовал следующий разброс розничных цен на мясные изделия.

Цены на мясные изделия в Ульяновске

План реализации торговой точки (наценка - 25%)

Для облегчения расчетов финансов в дальнейшем будут использоваться средние цены на продукцию по категориям: колбаса вареная, сосиски, колбаса п/копченая, мясные деликатесы.

Kак следует из таблицы, стоимость закупки товара у мясокомбината составляет 5 047 руб. 20 коп, общая сумма дневной выручки - 6 309 руб. Ежедневный доход от одной точки составит 1 261 руб. 80 коп.

Похожие статьи

• Маркетинговый анализ - Планирование деятельности передвижной автолавки

  Цели и задачи анализа рынка. Прежде, чем начинать действовать на рынке, предпринимателю необходимо иметь по возможности полное представление о том, что...

• Организация торговли и ассортиментная политика - Планирование деятельности передвижной автолавки

  Определение вида предлагаемых услуг, соответствующих потребностям конкретных сегментов потребителей, является основополагающим моментом для...

• Структура и параметры сбытовой сети, Тактика в области ценообразования - Планирование маркетинговой деятельности

  Так как фабрика по производству кухонной мебели имеет собственную дилерскую сеть салонов по продажам, то в данном случае отсутствует необходимость в...

• Планирование, разработка и обоснование торговой политики предприятия розничной торговли - Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли

  Торговая политика предприятия предусматривает определенную систему, формы и методы, обеспечивающие реализацию стратегических планов и максимальную...

• Маркетинговая стратегия - Планирование деятельности передвижной автолавки

  Сделав выводы в результате проведенного анализа рынка относительно перспективности бизнеса в рассматриваемой области, компании необходимо разработать...

• Выявление основных конкурентов и оценка общего уровня конкуренции - Планирование маркетинговой деятельности

  В городе существуют еще пять мебельных фабрик, изготавливающих кухни, но ни одна из них не имеет собственного производства фасадов, а значит и такого...

• Краткое описание бизнеса - Планирование деятельности передвижной автолавки

  В данном модельном бизнес плане рассматривается комплекс вопросов, связанных с организацией выездной торговли продуктами питания в городе Ульяновске. При...

• Виды стратегий ценообразования - Совершенствование ценовой стратегии компании ПАО "Камаз"

  Как уже было отмечено, определение стоимости нового продукта -- важный этап, влияющий на успех продукта на рынке. При установлении цен на товары фирмы...

• Расчет емкости рынка организации - Планирование маркетинговой деятельности

  Существует два подхода к определению емкости рынка: 1. Экстраполяционный, позволяющий с использованием методов построения тренда на основании имеющихся...

• Организация и анализ маркетинговой деятельности - Организация деятельности торгового предприятия в условиях рынка

  Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и...

• Формирование спроса и стимулирование сбыта - Планирование маркетинговой деятельности

  Так как фирмы производит товар непосредственно для конкретного потребителя, продукция поставляется напрямую и отсутствуют торговые посредники, то и...

• Анализ состояния дел в отрасли - Планирование маркетинговой деятельности

  Мебельная промышленность - отрасль лесной промышленности, которую в России представляет огромное количество предприятий. В самом истоке XXI века в России...

• Влияние цены на других участников рыночной деятельности., Адаптация цен - Роль маркетинга в ценообразовании

  Руководство компании должно принимать во внимание ответную реакцию других участников рыночной деятельности на устанавливаемую цену. Какова будет реакция...

• Проблемы и возможности продуктовой линии, Анализ товарной конъюнктуры, Разработка плана ассортимента - Планирование маркетинговой деятельности

  Анализ товарной конъюнктуры Ценовая стратегия мебельной фабрики основана на издержках и уровне рентабельности предприятия, а также в зависимости от...

• Маркетинговая деятельность АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Служба маркетинга АО "Рахат" состоит из трех отделов под руководством директора по маркетингу. Центральным звеном в структуре службы маркетинга данного...

• Оценка рынка сбыта, Оценка конкурентоспособности фирмы - Планирование выпуска унтов женских с подошвой из войлока

  На сегодняшний день спрос на унты женские с подошвой из войлока относительно устойчив и имеет тенденцию в сторону увеличения. Спрос на данный товар...

• Анализ потребителей и сегментация рынка - Планирование маркетинговой деятельности

  Потребительский спрос представляет собой запланированные совокупные расходы населения, домашних хозяйств, на покупку предметов потребления и...

• Исследование деятельности универсама "Соседи" ООО "Сто магазинов" г. Новосибирска по формированию ассортимента товаров, Характеристика исследуемой организации - Особенности формирования ассортимента товаров в магазине рознично-торговой сети

  Характеристика исследуемой организации Универсам "Соседи" - магазин продуктов питания, позиционирующий себя как универсам для близлежащих кварталов. Сеть...

• Снабженческо-сбытовая политика, Характеристика системы снабжения фирмы - Планирование маркетинговой деятельности

  Характеристика системы снабжения фирмы Снабжение является вопросом выбора по цене, качеству, условиям оплаты и доставки, а также другим факторам нужного...

• Перспективное и текущее планирование в маркетинге - Анализ факторов, влияющих на маркетинговую деятельность

  Любая фирма должна смотреть вперед, чтобы ясно сознавать, куда она хочет идти и каким образом добраться до цели. Не следует пускать на самотек...

• ОСНОВНЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ ПОДХОДЫ И ИХ ОСОБЕННОСТИ В ПРОЦЕССЕ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИЙ, ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ И ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ - Инновации как фактор развития внешнеэкономической деятельности компаний

  ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ И ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ При оценке эффективности инновационных проектов рекомендовано...

• Цели ценовой политики и принципы ценообразования - Оценка издержек производства как основы ценообразования

  Ценовая политика представляет собой общие цели предприятия, которых оно пытается достичь, формируя цены на свою продукцию. Ценовая политика соответствует...

• Заключение - Планирование маркетинговой деятельности

  В курсовой работе был проведен анализ состояния и динамики поведения рынка для мебельной фабрики. В первом разделе был проведен ситуационный анализ,...

• Оценка степени риска - Планирование маркетинговой деятельности

  Функционирование организации влечет за собой определенный риск, который связан с неопределенностью будущего. Известно, что риск - категория...

• Ценообразование в системе маркетинга - Организационно-экономическая структура управления МУЗ "Дивногорской центральной городской больницей"

  При рассмотрении рынка медицинских услуг необходимо обратить внимание на факторы, определяющие спрос и предложение медицинских услуг, главным из которых...

• Заключение - Роль маркетинга в ценообразовании

  Итак, подведем итоги этой курсовой работы. Несмотря на возрастающую роль в современном маркетинговом процессе неценовых факторов, цена остается основным...

• Планирование деятельности - Организационно-экономическая структура управления МУЗ "Дивногорской центральной городской больницей"

  Четкое планирование работы позволяет направить деятельность руководителей медицинских служб на достижение важнейших перспективных и текущих целей, а...

• Установление цены исходя из ощущаемой ценности товара. - Роль маркетинга в ценообразовании

  Многие компании при расчете цены исходят из ощущаемой ценности товара, когда в качестве основного фактора ценообразования рассматриваются не издержки...

• Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска, Конкурентоспособность предприятия и его продукции - Планирование маркетинговой деятельности

  Конкурентоспособность предприятия и его продукции Оценка конкурентоспособности предприятия выполнена в табличной форме. Методом оценки является расчет по...

• Структура управления маркетинговой деятельностью предприятия, Управление товародвижением, Управление инновационной политикой - Планирование маркетинговой деятельности

  На предприятии используется функциональная организация, то есть организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в...

• Определение ценовой политики, Цель стратегии ценообразования, Ценовая политика - Продвижение хлебобулочных изделий

  Цель стратегии ценообразования Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности. Главная цель, которая ставится при...

• Планирование, организация и эффективности брендинга - Основы маркетинговой деятельности

  Разработка бренда Создание бренда и ребрендинг включают несколько этапов - Позиционирование (Positioning) - определение рациональных и эмоциональных...

• Анализ планирования рекламной деятельности в ООО "Печатный дом" - Проект по совершенствованию организации деятельности рекламной службы в редакции газеты (на примере ООО "Печатный дом")

  Знание рынка и знание своего рекламодателя позволяет серьезно говорить о технологии продаж рекламы в СМИ. Планирование продаж - это основа...

• Стратегическое планирование - Разработка стратегии и рекомендации по рекламной политике предприятия

  Разработка целей предприятия Основная общая цель компании обозначается, как миссия и все остальные цели вырабатываются для ее осуществления. Миссия...

• Выбор маркетинговой стратегии, Определение целей деятельности предприятия, Формирование вариантов маркетинговых стратегий и выбор стратегии деятельности предприятия - Планирование маркетинговой деятельности

  Определение целей деятельности предприятия Главная цель любой организации, выходящей на рынок, это получение прибыли. Соответственно целью верхнего...

• Дополнительные услуги - Планирование деятельности диспетчерской службы такси

  Настоящее везение -- наличие корпоративного клиента. Фирма-заказчик, желающая пользоваться услугами такси, вносит аванс, и ее сотрудники ездят "по...

• Методы ценообразования на образовательные услуги, Затратные методы ценообразования - Ценообразование на рынке образовательных услуг

  Затратные методы ценообразования Методы затратного ценообразования предполагают определение цены товара исходя из издержек и прибыли (как правило,...

• Этапы выбора маркетинговой стратегии и разработка сбытовой политики. Продвижение товаров на внешнем рынке - Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия

  Маркетинг во внешнеэкономической деятельности требует учета и реализации его стратегических целей и международной сбытовой политики. Маркетинговый подход...

• Основные сведения о предприятии - Планирование маркетинговой деятельности

  Мебель марки "Артезио" - это продукт российско-итальянских разработок, основанный в 1994 году в Нижнем Новгороде. Это уникальное, не имеющее аналогов...

• Практическое задание. STEP-анализ ПАО "АЦБК" - Задачи и виды контроля маркетинговой деятельности

  В качестве исследуемой организации выбран АЦБК "Архангельский целлюлозно-бумажный комбинат". Архангельский ЦБК - является одним из ведущих европейских...

Ценообразование - Планирование деятельности передвижной автолавки

Предыдущая | Следующая