Формирование спроса и стимулирование сбыта - Планирование маркетинговой деятельности

Так как фирмы производит товар непосредственно для конкретного потребителя, продукция поставляется напрямую и отсутствуют торговые посредники, то и направлением стимулирования сбыта является стимулирование конечных потребителей. То есть осуществляется стратегия привлечения потребителя, которая предполагает затраты на рекламу и стимулирование потребителей с целью формирования спроса с их стороны.

Бюджет на стимулирование будет исчисляться в виде процентном отношении к сумме продаж - 8% от дохода полученного фирмой в предыдущем году. Такой метод обеспечивает увязку затрат с динамикой продаж фирмы в разные периоды деловой активности.

Основным средством стимулирования является реклама. Реклама будет использоваться для создания и формирования долговременного образа организации и для распространения информации о производстве и продажи. Так как задачами, стоящими перед рекламой, являются описание производимой продукции, информирование рынка о новинках, формирование образа фирмы, то видом рекламы будет информативная реклама.

В основном реклама будет размещаться в нижегородских журналах, которые распространяются бесплатно: "Bellissimo", "VIP Shopping", а также в журналах специализирующихся на ремонте и интерьерах: "Интерьер", "Ваш дом", "Идеальный дом. Кухни", "Идеи вашего дома". На улицах городов будут висеть баннеры с рекламой салона кухонной мебели "Артезио".

В будущем предполагается реклама на местном телеканале "Волга" в виде коротких роликов по 15 секунд, а также участие в специальных передачах программы, как например "Городской маршрут".

Также будут проводиться выставки, посвященные запуску новых моделей в производство.

В фирме также важна внутрифирменная реклама. Это все меры, которые прямо или косвенно позволяют внушить работнику веру в собственное предприятие, породить у него чувство взаимосвязи с его судьбой. Используются такие средства как:

- хорошее взаимодействие между персоналом разных уровней - высокий уровень оплаты труда и наличие соц. пакета для работников - наглядная агитация об успехах предприятия - образцовое поведение руководства предприятия в обществе

Похожие статьи

• Товарная реклама в системе маркетинговых коммуникаций - Формирование спроса и стимулирование сбыта

  Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) занимают особое место в производственно-сбытовой сфере современного маркетинга, так как представляют...

• ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ, Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) - Формирование спроса и стимулирование сбыта

  Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) Стимулировать, как указывается в словарях, означает "привести в движение". Именно такая задача...

• Стимулирование сбыта, Стимулирование сбыта как элемент - Стимулирование сбыта

  Стимулирование сбыта как элемент Под стимулированием сбыта в маркетинге понимают процесс, включающий маркетинговую деятельность, отличную от рекламы,...

• Выбор маркетинговой стратегии, Определение целей деятельности предприятия, Формирование вариантов маркетинговых стратегий и выбор стратегии деятельности предприятия - Планирование маркетинговой деятельности

  Определение целей деятельности предприятия Главная цель любой организации, выходящей на рынок, это получение прибыли. Соответственно целью верхнего...

• Формирование спроса и стимулирование сбыта, Рекламная деятельность "Holiday Inn Moscow Lesnaya" - Продажа гостиничного продукта "Holiday inn"

  Для создания, организации спроса и стимулирования сбыта в системе маркетинга используют элемент "Продвижение". "Продвижение" - разная деятельность фирмы,...

• Фаза жизненного цикла товара и ФОССТИС - Формирование спроса и стимулирование сбыта

  Причинно-следственные связи взаимодействия субъектов в социально-экономических системах опосредуются динамикой человеческих потребностей и возможностями...

• Планирование, разработка и обоснование торговой политики предприятия розничной торговли - Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли

  Торговая политика предприятия предусматривает определенную систему, формы и методы, обеспечивающие реализацию стратегических планов и максимальную...

• Методы управления сбытом на основе маркетинговых коммуникаций - Управление сбытовой деятельностью предприятия на примере ПО "Заготовитель" Мечетлинского района

  Элементами маркетинговых коммуникаций в управлении сбытом являются: реклама, PR, SP, продажа (личная, торговля). Реклама - ведущее звено маркетинговых...

• Структура и параметры сбытовой сети, Тактика в области ценообразования - Планирование маркетинговой деятельности

  Так как фабрика по производству кухонной мебели имеет собственную дилерскую сеть салонов по продажам, то в данном случае отсутствует необходимость в...

• Анализ маркетинговых инструментов стимулирования сбыта - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"

  Маркетинговое исследование - представляет собой поиск, сбор, обработку данных и подготовку информации для оперативного принятия решений. Сорокин М....

• ВВЕДЕНИЕ - Формирование спроса и стимулирование сбыта

  Формирование спроса и стимулирование сбыта одни из важнейших элементов в комплексе маркетинговой деятельности. Кроме того, в современных представлениях...

• Маркетинговая деятельность АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Служба маркетинга АО "Рахат" состоит из трех отделов под руководством директора по маркетингу. Центральным звеном в структуре службы маркетинга данного...

• Мероприятия по стимулирования сбыта фармпрепаратов, Реклама - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке

  Реклама Составной частью маркетинга является реклама. Современная реклама фармацевтических препаратов - глубоко продуманный и научно организованный...

• Формирование продуктовой стратегии - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы

  Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная продуктовая стратегия. Стратегические решения по...

• Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы, Маркетинговые технологии в системе формирования ассортиментной политики - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы

  Маркетинговые технологии в системе формирования ассортиментной политики Туристское предприятие, действуя в сложных условиях рынка, должно внимательно...

• Выявление основных конкурентов и оценка общего уровня конкуренции - Планирование маркетинговой деятельности

  В городе существуют еще пять мебельных фабрик, изготавливающих кухни, но ни одна из них не имеет собственного производства фасадов, а значит и такого...

• Анализ потребителей и сегментация рынка - Планирование маркетинговой деятельности

  Потребительский спрос представляет собой запланированные совокупные расходы населения, домашних хозяйств, на покупку предметов потребления и...

• Анализ состояния дел в отрасли - Планирование маркетинговой деятельности

  Мебельная промышленность - отрасль лесной промышленности, которую в России представляет огромное количество предприятий. В самом истоке XXI века в России...

• Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия - Обоснование цены на потребительском рынке с учетом эластичности спроса на товар

  Наиболее крупным событием в системе развития маркетинга на ИПЦ "ПАТРИОТ" стала реорганизация маркетинговой службы, которое произошло в 2004 году....

• Снабженческо-сбытовая политика, Характеристика системы снабжения фирмы - Планирование маркетинговой деятельности

  Характеристика системы снабжения фирмы Снабжение является вопросом выбора по цене, качеству, условиям оплаты и доставки, а также другим факторам нужного...

• Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии - Разработка комплекса маркетинговых мероприятий для выведения на рынок продукции для ООО "Независимость"

  Цель - это ориентир, к которому должно стремится предприятие в своей деятельности. Планирование целей предприятия состоит из нескольких этапов. Чтобы...

• Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия, Разработка рекомендаций по выбору целевых рынков сбыта, Разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

  Разработка рекомендаций по выбору целевых рынков сбыта Целевой рынок обеспечивает для фирмы основную долю от общего результата ее деятельности. В ходе...

• Стимулирование сбыта - Понятие и сущность маркетинга

  Стимулирование сбыта является одним из элементов маркетинговых коммуникаций. В настоящее время оно находит все большее распространение в России....

• Особенности маркетинговой деятельности на туристическом предприятия "Эсталайн" - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"

  На сегодняшний день маркетинговая служба в туристической компании "Эсталайн" отсутствует, поэтому функции маркетолога возложены на директора предприятия,...

• Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"

  Стимулирование означает "привести в движение". Такая задача ставилась перед стимулированием сбыта во все времена: вдохнуть жизнь в товар, чтобы успешно...

• Этапы выбора маркетинговой стратегии и разработка сбытовой политики. Продвижение товаров на внешнем рынке - Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия

  Маркетинг во внешнеэкономической деятельности требует учета и реализации его стратегических целей и международной сбытовой политики. Маркетинговый подход...

• Методы распространения в комплексе маркетинга, Методы стимулирования в комплексе маркетинга - Анализ факторов, влияющих на маркетинговую деятельность

  Методы распространения -- всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей. Так, "Элен Кертис" подбирает...

• Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом - Организация маркетинговой деятельности на предприятии

  Правильный выбор организационной структуры управления маркетингом только создает предпосылки для эффективной работы маркетинговых служб -- необходимо...

• Понятие и роль стимулирования сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций - Определение и сущность маркетинга

  Значение маркетинговых коммуникаций в теории и практике российского маркетинга постепенно растет вместе с осознанием роли коммуникаций в решении...

• Основные средства стимулирования сбыта, Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций - Определение и сущность маркетинга

  Образцы, купоны, упаковки по льготной цене, премии и зачетные талоны. Это основные средства, на которых строится деятельность по стимулированию...

• Общая характеристика деятельности "Московская городская реклама" - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  МУП "Московская городская реклама" является крупным предприятием по проектированию, изготовлению и монтажу различных видов наружной рекламной продукции,...

• Стимулирование сбыта, Персональная продажа - Анализ позиционного положения фирмы

  Стимулирование сбыта (продаж) - это краткосрочные поощрительные меры, способствующие продаже или сбыту продукции и услуг. Если реклама призывает: "Купите...

• Особенности дизайна и упаковки, Описание товара-лидера - Планирование маркетинговой деятельности

  Задача дизайна производимых кухонь - достижение гармонии между красотой и функциональностью. Дизайн разрабатывается совместно с ведущими дизайнерами...

• Организация маркетинговой деятельности российской фирмы (на примере ООО ИПЦ "Патриот"), Общие положения о службе маркетинга на предприятии - Обоснование цены на потребительском рынке с учетом эластичности спроса на товар

  Общие положения о службе маркетинга на предприятии Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАТРИОТ" - предприятие, занимающееся...

• Расчет емкости рынка организации - Планирование маркетинговой деятельности

  Существует два подхода к определению емкости рынка: 1. Экстраполяционный, позволяющий с использованием методов построения тренда на основании имеющихся...

• Технологии формирования и реализации ассортиментной политики тур фирмы (На примере тур фирмы "Хэппи Тур"), Ассортиментная политика туристской фирмы (на примере тур фирмы "Хэппи Тур") - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы

  Ассортиментная политика туристской фирмы (на примере тур фирмы "Хэппи Тур") Туристская фирма "Хэппи Тур"-это молодая фирма, но с большими перспективами....

• Анализ маркетинговой деятельности на предприятии и использования ее результатов при формировании производственной программы - Разработка мероприятий по развитию маркетинговых программ СОАО "Коммунарка"

  Стратегия маркетинга СОАО "Коммунарка" направлена на систематический анализ потребностей основных рынков сбыта и выбранных сегментов покупателей с целью...

• Сущность коммуникационной политики фирмы. Задачи и средства продвижения товаров на рынок. Состав комплексных мер по формированию спроса и стимулированию сбыта - Основы маркетинга

  Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей...

• Теоретические и методологические основы анализа системы сбыта готовой продукции на предприятии, Организация продвижения готовой продукции на рынок - Анализ системы сбыта готовой продукции на ООО "21 век"

  Организация продвижения готовой продукции на рынок Покупка товара произойдет лишь тогда, когда покупатель платежеспособен, а товар ему необходим. Поэтому...

• Планирование маркетинга - Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ЗАО "Империя вкуса"

  Пиццерия "Пицца Шляпа" намерена осуществлять продажу изделий высшего сорта. По мере роста пиццерии постепенно будет изменено соотношение между розничными...

Формирование спроса и стимулирование сбыта - Планирование маркетинговой деятельности

Предыдущая | Следующая