Определение ценовой политики, Цель стратегии ценообразования, Ценовая политика - Продвижение хлебобулочных изделий

Цель стратегии ценообразования

Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности. Главная цель, которая ставится при принятии решения о ценах - увеличение прибыли.

Политика ценообразования компании подвержена влиянию внутренних и внешних факторов. Важнейшими внутренними факторами, обуславливающими ценообразование, являются маркетинговые цели и маркетинговая стратегия компании. При назначении цены мы будем учитывать все компоненты маркетингового комплекса. Первоочередной маркетинговой целью для нас является завоевание значительной доли рынка путем установления максимально низких цен, при этом сохраняя высокое качество товара.

Продажа хлебобулочных изделий - это существующий товар. Уже существует рынок сбыта этого товара. В данном случае есть несколько способов увеличения рынка сбыта:

    - увеличение рыночной доли за счет низких издержек и рекламы; - высокое качество товара и уровня сервиса; - внедрение комплекса сопутствующих услуг.
Ценовая политика

Помимо выбранных стратегий одну из важнейших ролей при проникновении на рынок играет ценовая политика, от ее выбора во многом зависит исход внедрения и развития дела.

Из возможных вариантов, мы остановимся на политике проникновения на рынок. Эта политика основана на том, что компания выходит на рынок со знакомым товаром, но ценами ниже, чем у конкурентов. Это способствует быстрому расширению спроса и сбыта, а максимизация продаж ведет к увеличению прибыли. Впервые месяцы нашего существования необходимо установить относительно низкие цены для привлечения покупателей. Со временем, когда мы завоюем свою долю рынку, мы поднимем цены, однако система скидок и бонусов, которая обеспечит на лояльность покупателей, поможет удержать свои позиции на рынке. Затем в своей деятельности мы будем придерживаться политики ценообразования на основе себестоимости. На настоящий момент этот способ является наиболее простым для установления цены. Наша прибыль должна покрывать те издержки, которые мы несем.

Похожие статьи




Определение ценовой политики, Цель стратегии ценообразования, Ценовая политика - Продвижение хлебобулочных изделий

Предыдущая | Следующая