Структура управления маркетинговой деятельностью предприятия, Управление товародвижением, Управление инновационной политикой - Планирование маркетинговой деятельности
На предприятии используется функциональная организация, то есть организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована исходя из функций маркетинга, которые они выполняют. Специализация, четкое разграничение компетенции, стандартизация управленческих процессов определяют высокую эффективность этой организационной структуры.
Управление товародвижением
Поскольку товародвижение является одной из ключевых областей маркетинговой деятельности, следует обратить особое внимание на его организацию и управление.
Коммуникационная политика для предприятия является важной, потому что она обеспечивает связь с конечным покупателем. Представляет собой рекламную деятельность, а также обеспечивает отправителю рекламы обратную реакцию. Передачей потребителю необходимой информации о товаре занимается отдел рекламы, а сбором информации о позиции потребителя относительно как продукции, так и рекламной акции - маркетинговая служба.
Организация управления торговым персоналом включает в себя постановку и выполнение следующих операций:
Постановка задачи;
Определение основных принципов деятельности торгового аппарата;
Определение функций аппарата;
Формирование структуры аппарата;
Определение размеров торгового аппарата;
Определение системы оплаты;
Привлечение и отбор торговых агентов;
Обучение персонала;
Организация деятельности торгового персонала;
Организация учета, анализ и контроль работы торгового персонала;
Оценка эффективности работы.
Необходимый персонал:
- 1. Маркетинговая служба - 3 человека А) Специалисты по исследованию и анализу рынка (1 человек)
б) Специалисты по разработке прогнозов и планов (2 человека) - разработка прогнозов, стратегии и исследования факторов, координация работ всех отделов фирмы, ценообразование.
2. Отдел рекламы - 3 человека.
а) Специалист по рекламе (2 человек) - разработка и организация рекламы фирмы.
- Б) Специалист по связям с общественностью - формирование общественного мнения о фирме и продукции (контакты со СМИ, проведение общественных мероприятий) 3. Отдел по работе клиентам - 30 человек.
а) Дизайнеры - консультанты (12 человека) - обслуживание клиентов, составление проекта и прием заказа;
б) Операторы по работе с клиентами (8 человека) - принятие заказов; консультирование клиентов
в) Специалисты, выполняющие замеру, доставку и установку (10 человек);
Для претендентов на должности в маркетинговую службу, отдел рекламы обязательно наличие высшего образования и желателен опыт работы в данной сфере не менее 1 года. Отбор кандидатов осуществляется по результатам собеседования, которое проводит руководитель маркетингового отдела.
Управление инновационной политикой
Планируется открытие филиалов в еще нескольких городах области, а также в другом районе Нижнего Новгорода, таким образом расширить долю рынка, увеличить число потенциальных покупателей и освоить новые сегменты.
Помимо открытия филиала, планируется расширить ассортимент предоставляемой продукции - помимо предоставления кухонных гарнитуров и дополнительный аксессуаров, начать производство столов и стульев. Что позволит также увечить число потенциальных потребителей, освоить новые рынки, а также повысить уровень конкурентоспособности фирмы.
Похожие статьи
-
Задачи, права и обязанности работников маркетинговых подразделений Для успешной работы фирмы при организации ее маркетинговой деятельности необходимо...
-
Общая схема организационной структуры управления МУП "Мосгорреклама" изображена на рис.2.1. Более подробная схема структуры каждого из отделов приведена...
-
Правильный выбор организационной структуры управления маркетингом только создает предпосылки для эффективной работы маркетинговых служб -- необходимо...
-
Рыночная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Рыночная организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и...
-
Каждая компания заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. Организация маркетинга, или маркетинговой деятельности,...
-
Экономическая (социальная) оценка мероприятия по совершенствованию организационной структуры предприятия "Московская городская реклама" Анализ показал,...
-
Товарная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Товарная (продуктовая) организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой за разработку и реализацию стратегий и текущих планов...
-
Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей (древо целей), которая закладывается в основу маркетинговой стратегии. Выделяются...
-
Анализ маркетинговой деятельности МУП "Московская городская реклама" свидетельствуют о том, что для ситуация, сложившаяся на предприятии достаточно...
-
Введение - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель...
-
Заключение - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии
Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятии начинается с определения концепции управления маркетингом, которая является обязательным...
-
Концепции управления маркетингом Перед рассмотрением методологических основ управления маркети Нговой деятельностью предприятия необходимо вернуться к...
-
Важнейшей чертой современного этапа развития экономики является повышение роли инноваций как основы экономического роста государств, а также стремление...
-
Определение целей деятельности предприятия Главная цель любой организации, выходящей на рынок, это получение прибыли. Соответственно целью верхнего...
-
Формирование единой службы маркетинга В аналитической части данной работы маркетинговая деятельность "Poligraf" была подвергнута ревизии и анализу. Не...
-
Функциональная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Функциональная организация -- организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована, исходя...
-
Маркетинговая деятельность, ее цели и задачи Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это...
-
Усилия компании направлены на повышение качества питания, т. е. качество продуктов из которых приготовляется еда, повышение обслуживания клиентов....
-
Так как фабрика по производству кухонной мебели имеет собственную дилерскую сеть салонов по продажам, то в данном случае отсутствует необходимость в...
-
Технико-экономическая характеристика ООО "Компания "Poligraf". ООО "Компания "Poligraf" основана 28 июня 1994 года. Деятельность предприятия регулируется...
-
Цель - это ориентир, к которому должно стремится предприятие в своей деятельности. Планирование целей предприятия состоит из нескольких этапов. Чтобы...
-
Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью компании "Poligraf" В предыдущих разделах данной работы автор предпринял...
-
Стратегический план компании определяет направления деятельности, которые будет развивать компания, и задачи, связанные с каждым из них. Затем каждое...
-
В условиях рыночной экономики требования маркетинга не ограничиваются лишь созданием высококачественного товара, отвечающего запросам потребителей, и...
-
ВВЕДЕНИЕ - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинг рынок рекламный Необходимыми условиями достижения эффективной работы предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на...
-
Введение - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он...
-
Наиболее удачной формой составления SWOT-анализа я, как автор работы, считаю форму, которая используется киевской консультационной компанией "BDO...
-
Введение - Управление коммерческой деятельностью на оптовом предприятии
Коммерческая деятельность - широкое и сложное понятие, которое заключает в себе комплекс приемов и методов, обеспечивающих максимальную выгодность любой...
-
Управление, планирование и контроль маркетинга - Характеристика деятельности филиала ООО "ОМА"
Отдел маркетинга в компании отсутствует. В настоящее время вакансия маркетолога свободна, поэтому функции маркетинга распределены между сотрудниками...
-
Понятие системы сбыта Под системой сбыта и распространения продукции в рыночной экономике следует понимать весь комплекс процедур продвижения на рынок...
-
Основные сведения о предприятии - Планирование маркетинговой деятельности
Мебель марки "Артезио" - это продукт российско-итальянских разработок, основанный в 1994 году в Нижнем Новгороде. Это уникальное, не имеющее аналогов...
-
Сделка - это обмен ценностями на коммерческой основе. В зависимости от вида оплаты за поставленный товар можно рассматривать различные виды сделок: -...
-
Базовые понятия и основные структуры управления МТО Материально-техническое обеспечение (МТО) является видом коммерческой деятельности, которая...
-
Общая характеристика туристического предприятия "Эсталайн" Общество с ограниченной ответственностью "Эсталайн" (далее ООО "Эсталайн") - предприятие еще...
-
Основные принципы маркетинга - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинг - это вид деятельности, в основе которой лежит исполнение объективных законов. Маркетингу присущи свои основные законы и закономерности: общие,...
-
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности требует учета и реализации его стратегических целей и международной сбытовой политики. Маркетинговый подход...
-
Анализ потребителей и сегментация рынка - Планирование маркетинговой деятельности
Потребительский спрос представляет собой запланированные совокупные расходы населения, домашних хозяйств, на покупку предметов потребления и...
-
Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...
-
Организация маркетинговой службы на ООО "Автобизнес" Были разработаны следующие мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности. На основании...
-
Организационная структура управления предприятия - система управления на предприятии, с ее помощью мы показываем, кто кому обязан подчиняться. На...
Структура управления маркетинговой деятельностью предприятия, Управление товародвижением, Управление инновационной политикой - Планирование маркетинговой деятельности