Анализ товарной единицы - Разработка товарной рекламы организации
Проведем структурный анализ отдельной товарной единицы по методике трехуровневой модели Ф. Колера, которая изображена на рисунке В качестве товарной единицы выбрана сеть гиперрмаркетов "Лента"
Рис 1.Трехуровневая модель анализа товара у магазинов "Лента" Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ.: Кузин]. - 14-е изд. - Санкт-Петербург и др.: Питер, 2014. С258
Товар по замыслу:
Замысел товара "Лента" состоит в том, что Лента выпускает самые нужное для человека - воду и продукты питания.
Товар в реальном исполнении:
Продукты питания используют для пополнения запасов энергии и для нормального течения химических реакций обмена веществ:белков, жиров, углеводов, витаминов, минералов и микроэлементов. Питательные вещества попадают в живой организм, где усваиваются клетками с целью выработки и накопления энергии, поддержания жизнедеятельности, а также обеспечения ростовых процессов и созревания. Обычно пища делится по происхождению на растительную и животную. В отношении питания одомашненных животных распространено и употребимое понятие корм.).
Похожие статьи
-
Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...
-
Анализ ассортиментных групп - Разработка товарной рекламы организации
Построим матрицу БКГ (Бостонской консультативной группы) для рассматриваемой организации. Главным конкурентом рассматриваемого напитка является продукт...
-
Частная торговая марка - Разработка товарной рекламы организации
В ассортименте сети сотни наименований продовольственных товаров: хлебобулочные и кондитерские изделия, замороженные полуфабрикаты, печенье, кофе,...
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
Товар в системе маркетинга и направления товарной политики Товар - понятие сложное, его можно рассматривать с нескольких позиций в зависимости от того, в...
-
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации,...
-
Характеристика организации Проктер энд Гэмбл Начав свою деятельность в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей в городе...
-
Стратегия компании - Разработка товарной рекламы организации
Изучение покупательских предпочтений на основе анализа большого объема данных, получаемых с помощью карт лояльности, как для совершенствования...
-
ВВЕДЕНИЕ - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации
На современных предприятиях, функционирующих в высококонкурентной и динамичной рыночной среде, под влиянием изменяющихся условий возрастает необходимость...
-
Понятие рынка и его характеристики - Анализ товарной структуры рынка наружной рекламы
Переход к рыночной экономической системе и повсеместное внедрение рекламы во все сферы жизнедеятельности общества являются сторонами одного процесса....
-
Привлечение совместного анализа - Организация процесса разработки
Среди более развитых подходов к проверке концепции можно назвать "совместный анализ", успешно применяемый в последние годы (Green and Srinivasan, 1978)....
-
Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...
-
Анализ микросреды организации Модель пяти сил конкуренции (модель М. Портера) является и широко распространенным, и достаточно простым инструментом...
-
Товарная по?итика характеризуется такими понятиями как широта (ко?ичество пред?агаемых товарных групп), г?убина (ко?ичество...
-
Пос?е того как фирма опреде?и?а, какой тип продукции она будет производить, ей необходимо опреде?ить номенк?атуру и ассортимент...
-
Понятие, основные классификации и атрибуты товара Товар - это все, что может удов?етворить нужду и?и потребность и пред?агается рынку с...
-
Формирования политики в области инновационной деятельности, которая отражает цели стратегического плана компании ООО НПКФ "Медиком МТД", должно учитывать...
-
Анализ общего окружения ООО НПКФ "Медиком МТД". Внешняя среда компании ООО НПКФ "Медиком МТД" состоит из макросреды и микросреды. Макросреда формируется...
-
Исследование товарной политики предприятия Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение...
-
Переход к инновационной модели развития экономики - характерная примета современного этапа в развитых странах. Реализация экономических целей общества...
-
В настоящее время СОАО "Коммунарка" следует глобальной стратегии фокусирования, когда целью предприятия является обслуживание идентичных ниш на каждом...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Характеристики товара и анализ товарной политики в организации
Итак, проведенное исс?едование позво?и?о сде?ать выводы: Товарная по?итика - это совокупность ассортиментных групп, которые тесно...
-
Д?я ана?иза п?анирования и формирования товарной по?итики предприятия необходимо испо?ьзовать внутренние вторичные данные. В данном...
-
Постановка целей - Разработка товарной рекламы организации
Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка рекламных целей. Эти цели должны основываться на принятых ранее решениях о...
-
Анализ товарной политики Анализ потребности на рынке. Проведем анализ потребности для товара фирмы, используя методику построения "Матрицы потребностей"....
-
Анализ и оценка коммерческой деятельности предприятия В магазине ООО "Три кита" используется метод продажи товаров по образцам, по предварительным...
-
Анализ товарной конъюнктуры Ценовая стратегия мебельной фабрики основана на издержках и уровне рентабельности предприятия, а также в зависимости от...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
SWOT - анализ организации "КАРЕКС ПОВОЛЖЬЕ" - Разработка маркетинговой стратегии
Во многих учебных и методических пособиях SWOT-анализ дается, как инструмент, который необходимо использовать только для составления "карты" по четырем...
-
Сущность проекта квестов в реальности Квест в реальности -- это развлекательная игра для команды из нескольких человек, в специально подготовленном...
-
Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...
-
Создание рекламного обращения - Разработка товарной рекламы организации
Степень воздействия обрушения зависит не только от того, что сказано, но и как именно это сказано. Рекламодатель должен подать свою "большую идею" так,...
-
Рекламная стратегия - Разработка товарной рекламы организации
Рекламная стратегия складывается из двух главных элементов -- создания рекламных обрушений и выбора средств распространения рекламы. В прошлом...
-
Аналитическая часть, Общая характеристика объекта - Разработка товарной рекламы организации
Общая характеристика объекта "Лента" -- российская сеть гипермаркетов. Управляется компанией "Lenta Ltd". Штаб-квартира находится в Санкт-Петербурге по...
-
Введение - Разработка товарной рекламы организации
Актуальность темы курсовой работы обусловлена необходимостью разработки рекламной кампании. Правильный выбор СМИ позволяет повысить эффективность...
-
Проведем анализ статей запасов организации в 2013-2015гг. Таблица 2.8 - Состав запасов ООО "Гидроком" в 2013-2015 гг., тыс. руб. Наименование показателя...
-
Общая характеристика предприятия Корпорация Canon - японская транснациональная машиностроительная компания, один из мировых лидеров в области создания...
-
SWOT-анализ - Разработка товарной рекламы организации
Состояние компании зависит от того, насколько успешно она способна реагировать на различные воздействия извне. Анализируя внешнюю ситуацию, необходимо...
-
Оценка рекламы - Разработка товарной рекламы организации
Планируя и организуя маркетинговые мероприятия, компании-рекламодатели тратят немалые деньги, время и человеческие ресурсы. Разумеется, каждой из них...
-
Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...
Анализ товарной единицы - Разработка товарной рекламы организации