Введение - Разработка товарной рекламы организации

Актуальность темы курсовой работы обусловлена необходимостью разработки рекламной кампании. Правильный выбор СМИ позволяет повысить эффективность рекламы. Именно к этому и стремится каждый рекламодатель - достичь оптимального соотношения затрат на проведение рекламной кампании и ее количественных и качественных результатов. Следовательно, рекламодателям необходимо оптимизировать выбор носителей рекламы как распространителей рекламных сообщений на основе таких характеристик, как тираж, аудитория СМИ, стоимость рекламного пространства, целевая аудитория носителя рекламы, различные рейтинги СМИ, интенсивность и частотность возможных контактов с потенциальными клиентами и др. с целью максимального охвата аудитории при оптимальном рекламном воздействии на нее.

Степень изученности проблемы. Проблема разработки рекламы поистине актуальна на сегодняшний день. Ведь создание эффективной достаточно трудоемкий процесс. Разработка должна вестись талантливыми, профессионалами своего дела, на основе зарубежных авторах, таких как, например, Ф. Котлера, К. Ротуолл и др.

Целью курсовой работы является разработка рекламной кампании организации на основе маркетингового исследования.

Задачами курсовой работы является изучение и обобщение теоретического материала, проведение анализа и расчетов, изложение практических выводов и предложений.

Для достижения цели в работе необходимо решить следующие задачи:

Рассмотреть понятие, сущность, функции рекламной стратегии.

Изучит степень разработанности

Провести анализ рекламной стратегии.

Изучит виды рекламы

Рассмотреть внутреннюю маркетинговую среду супермаркета "Лента"

Построить матрицу БКГ

Проведение анализа товарной единицы

Проведение анализа микро и макро среды организации

Объектом исследования является реклама компании и ее деятельность.

Предметом исследования послужили методы различных моделей и оценки той или иной рекламной деятельности рекламной компании.

Теоретической основой послужили различные интеренет источники и литература зарубежных и отечественных авторов, а так же различная специализированная литература для студентов.

Информационную базу составили различные научные статьи, статистические данные, работы знаменитых зарубежных и отечественных авторов. Выводы проблем с рекламой деятельностью сегодня.

Структура работы: курсовая работа состоит из трех частей, 20 глав вся работа составила 63 страницы вместе с введением, заключением и приложением.

Похожие статьи




Введение - Разработка товарной рекламы организации

Предыдущая | Следующая