Привлечение совместного анализа - Организация процесса разработки

Среди более развитых подходов к проверке концепции можно назвать "совместный анализ", успешно применяемый в последние годы (Green and Srinivasan, 1978). Этот метод позволяет оценить, какое влияние оказывают на предпочтение нового товара его основные характеристики. Такую задачу трудно решить, располагая лишь общими оценками принятия/непринятия. Основные принципы метода описаны в главе 4, а пример применения приведен в главе 5.

При проверке концепций совместный анализ позволяет получить ответы на следующие вопросы.

Какова полезность, или ценность, которую целевая группа приписывает различным характеристикам концепции товара?

Какова относительная важность каждой характеристики товара?

На какой компромисс между характеристиками товара готовы пойти потенциальные покупатели?

Как распределяются предпочтения покупателей между несколькими наборами характеристик?

Исходные данные - это просто ранжирование предпочтений для разных комбинаций концепций, различающихся по характеристикам. Программа обработки этих данных на базе одного из алгоритмов совместного анализа дает на выходе количественные оценки частных полезностей, присвоенных каждым респондентом каждому компоненту товара.

Совместный анализ дает аналитику четыре полезных результата.

Выявление лучшей концепции товара, т. е. такой комбинации характеристик, которая обладает наивысшей полезностью из всех возможных.

Информацию о полезности или вредности любых изменений в лучшей концепции, что важно для выбора оптимального компромисса между компонентами концепции.

Информацию об относительной важности каждой характеристики.

Возможность определять сегменты, основываясь на сходстве наблюдаемых реакций на проверяемые концепции.

С помощью этих данных можно разрабатывать различные сценарии и прогнозировать долю предпочтений в каждом конкретном случае.

Проблемы, связанные с проверкой концепции нового товара, обычно не столь сложны для рынков промышленных товаров, поскольку потребности здесь определены более четко, а респонденты - это профессионалы, более привыкшие к логике компромиссов между достоинствами и ценой. Поэтому совместный анализ широко используется применительно к этим рынкам.

Похожие статьи

• Разработка концепции товара - Организация процесса разработки

  На этой стадии осуществляется переход от "идей", прошедших предварительную оценку, к Концепции товара. которую можно определить следующим образом:...

• Разработка концепции "зеленого" товара - Организация процесса разработки

  Сегодня экология относится к числу неконтролируемых переменных, поэтому важно учитывать экологический аспект уже на стадии разработки, обращаясь, в...

• Анализ инновационного потенциала ООО НПКФ "Медиком МТД" - Разработка проекта организации производства трехмерных биопринтеров органов в ООО НПКФ "Медиком МТД"

  Формирования политики в области инновационной деятельности, которая отражает цели стратегического плана компании ООО НПКФ "Медиком МТД", должно учитывать...

• Разработка путей совершенствования маркетинговой деятельности организации, Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности - Маркетинговая деятельность магазина "Оргтехника"

  Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...

• Анализ внешней среды ООО НПКФ "Медиком МТД" - Разработка проекта организации производства трехмерных биопринтеров органов в ООО НПКФ "Медиком МТД"

  Анализ общего окружения ООО НПКФ "Медиком МТД". Внешняя среда компании ООО НПКФ "Медиком МТД" состоит из макросреды и микросреды. Макросреда формируется...

• Разработка стратегии предприятия, Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" - Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии (на примере строительной фирмы ООО "Викториал")

  Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...

• Особенности процесса организации сервисного обслуживания на предприятии - Разработка предложений по совершенствованию сервисного обслуживания клиентов промышленного предприятия (на примере МЗХ ЗАО "Атлант")

  Деятельность производителя любых изделий, но особенно технически сложных, как производственного, так и сбытового назначения обречена на неудачу, если не...

• Применение системы ОПЦ при анализе продажи продукта ресторана "Маккерони", Этапы продажи товара и вид презентации - Организация процесса продажи

  Грамотное описание блюд/услуг помогает работающему персоналу "Маккерони" действенно выстраивать систему продаж, комплексно дать представление клиенту об...

• Основные направления совершенствования организация маркетинга фирм, Разработка стратегии маркетинга на предприятиях - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...

• Анализ конкурентного положения предприятия - Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии (на примере строительной фирмы ООО "Викториал")

  Конкуренция на рынке выполнения строительно-монтажных работ очень высока, но гораздо ниже, чем у предприятий по выпуску строительных материалов. Это...

• Анализ процессов закупочной и сбытовой логистики в ООО "Метеор" - Организация логистической работы в ООО "Метеор"

  Анализ процессов закупочной и сбытовой логистики, начнем с общей характеристики закупочной деятельности. Общая характеристика закупочной деятельности ООО...

• Анализ организации формирования и реализации производственной программы предприятия на долгосрочный период - Разработка мероприятий по развитию маркетинговых программ СОАО "Коммунарка"

  В настоящее время СОАО "Коммунарка" следует глобальной стратегии фокусирования, когда целью предприятия является обслуживание идентичных ниш на каждом...

• Структуры межфункциональной координации - Организация процесса разработки

  Очень гибкий вариант, пригодный для фирмы любого размера, - это создание "комитета по новым товарам" или "венчурной команды" по новому проекту. Комитет...

• Анализ организации торгово-технологических процессов торгового предприятия - Коммерческая деятельность магазина "Светлана"

  В зависимости от особенностей объемно-планировочного решения магазин является отдельно стоящим одноэтажным зданием, высота помещений 4 метра. Фундамент...

• Организация торгово-технологического процесса, Сущность, задачи торгово-технологического процесса на предприятии - Анализ торгово-технологического процесса ЗАО "Доброном"

  Сущность, задачи торгово-технологического процесса на предприятии Торгово-технологический процесс -- это комплекс взаимосвязанных торговых (коммерческих)...

• Введение - Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ЗАО "Империя вкуса"

  Маркетинг - это система организации и управления с производственно - сбытовой деятельностью предприятия, ориентированная на требования рынка,...

• Разработка стратегии маркетинга на основе анализа конкурентоспособности предприятия

  Разработка стратегии маркетинга на основе анализа конкурентоспособности предприятия С момента своего создания и в течение всей жизни любая компания или...

• Анализ маркетинговой среды предприятия - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

  Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на возможности ее успешного...

• АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ, Анализ маркетинговой политики - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта

  Анализ маркетинговой политики Сложность проведения какой либо маркетинговой политики, помимо, скажем, сложности просчитать реакцию потребителя,...

• Анализ деятельности ООО НПКФ "Медиком МТД", Краткая характеристика ООО НПКФ "Медиком МТД" - Разработка проекта организации производства трехмерных биопринтеров органов в ООО НПКФ "Медиком МТД"

  Переход к инновационной модели развития экономики - характерная примета современного этапа в развитых странах. Реализация экономических целей общества...

• Анализ процесса продажи товаров и торгового обслуживания покупателей - Организация закупки и поставки товаров для сети розничных магазинов ООО "Луч"

  Продажа товаров - завершающая стадия торгово-технологического процесса в магазине. Операции, выполняемые на этой стадии, являются наиболее...

• Анализ маркетинговых стратегий предприятия, Краткая характеристика и анализ основных хозяйственных показателей ООО "Викториал" - Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии (на примере строительной фирмы ООО "Викториал")

  Краткая характеристика и анализ основных хозяйственных показателей ООО "Викториал" Общество с ограниченной ответственностью "Викториал", является...

• Маркетинговый анализ организации и разработка дизайн-макета баннера, Сущность проекта квестов в реальности - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"

  Сущность проекта квестов в реальности Квест в реальности -- это развлекательная игра для команды из нескольких человек, в специально подготовленном...

• Поиск идей творческими методами - Организация процесса разработки

  Основан на воображении и интуиции. Обычно реализуется в рамках "творческих групп" в соответствии с гипотезой о том, что благодаря эффекту синергии, или...

• Организация коммерческих и технологических процессов, Анализ критериев выбора поставщика - Товароведение потребительских товаров

  Анализ критериев выбора поставщика Для поставки продукции предприятие тщательно отбирает поставщиков. Поставщики выбираются по следующим характеристикам:...

• Планирование логистического процесса в организациях и их подразделениях, Разработка стратегических и оперативных логистических планов, Планирование документооборота и контроль по необходимой документации материального потока в рамках участка логистической системы - Управление логистическими процессами в распределении

  Разработка стратегических и оперативных логистических планов Оперативный логистический план - это пошаговое достижение долговременных стратегических...

• ВВЕДЕНИЕ, ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА И РАЗРАБОТКИ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ, Основные понятия брендинга - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов

  Цель данной курсовой работы - анализ и разработка названий брендов супермаркетов. В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы анализа...

• Анализ рыночных тенденций - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

  Знать тенденции рынка нужно всегда, однако для разработки планов маркетинга это имеет особенное значение. В конечном итоге, компания решит, какие...

• Управление маркетингом в ПБО Ижевск "KFC", Стратегический анализ - Разработка стратегии и рекомендации по рекламной политике предприятия

  Стратегический анализ Сегментный анализ 1) Проверка правильности используемых признаков сегментации с помощью непараметрических критериев. При сегментном...

• Морфологичекий анализ - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  Морфологический анализ состоит из 4 этапов [31, c. 77-78]: Выбор объекта Выбор основных характеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием...

• Выводы по второй главе, Разработка маркетинговой кампании интернет-магазина, Общая характеристика организации - Продвижение отечественных интернет-магазинов

  Сформулируем основные выводы по результатам второй главы: - Рынок интернет-торговли обладает всеми характеристиками развивающегося рынка - при высоких...

• Исследование процессов формирования маркетинговых стратегий, Анализ внешней и внутренней среды "ОАО" КЭМЗ" - Стратегический маркетинг современного промышленного предприятия

  Анализ внешней и внутренней среды "ОАО" КЭМЗ" Ковылкинский электромеханический завод создан в декабре 1962 году и являлся одним из филиалов Лианозовского...

• Задачи, решаемые в процессе формирования и реализации товарной политики - Планирование продукции (разработка товара) в комплексе маркетинга

  Рис. 2. Основные задачи товарной политики Выбор товарной стратегии начинается с определения конкурентных сил и анализа конкурентов. Конкурентные силы...

• Организация и анализ маркетинговой деятельности - Организация деятельности торгового предприятия в условиях рынка

  Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и...

• Теория маркетинговых исследований рынка строительных материалов, Сущность, концепции и значение маркетинга - Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии (на примере строительной фирмы ООО "Викториал")

  Сущность, концепции и значение маркетинга В основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее...

• Анализ эффективности системы реализации продукции молочного скотоводства в хозяйстве - Оценка функционирования и совершенствование каналов реализации продукции в сельскохозяйственной организации

  Эффективность системы реализации продукции в современной коммерческой организации характеризуется системой количественных и качественных показателей,...

• Общая характеристика ЗАО "Доброном", Характеристика ЗАО "Доброном" - Анализ торгово-технологического процесса ЗАО "Доброном"

  Характеристика ЗАО "Доброном" ЗАО "Доброном" -- это компания, основным направлением деятельности которой является розничная торговля в небольших...

• Сбор информации, Анализ собранной информации - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

  После разработки проекта исследования, необходимо собрать информацию. Как правило, это самый дорогой и самый чреватый ошибками этап исследования. При...

• Практическая деятельность в организации, Анализ основных финансово-экономических показателей деятельности компании "Евросеть" филиала "Южный" - Анализ предприятия "Евросеть"

  Филиала "Южный" имеет специалиста по связям с общественностью и менеджера по мотивации, который занимается внутренней политикой компании и поддержанием...

• Реклама, Основой разработки стратегии рекламной кампания - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

  Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...

Привлечение совместного анализа - Организация процесса разработки

Предыдущая | Следующая