Теоретическая часть, Конкуренция, виды конкуренции в маркетинге - Разработка товарной рекламы организации

Конкуренция, виды конкуренции в маркетинге

Под конкуренцией понимается соперничество на каком-либо поприще между отдельными субъектами рынка, заинтересованными в достижении одной и той же цели.

С точки зрения предприятия, такой целью является максимизация прибыли за счет завоевания предпочтений потребителя.

Различают три вида конкуренции:

    1. Функциональная - возникает в связи с тем, что любая потребность в принципе, может быть удовлетворена самыми разнообразными способами. 2. Видовая - характеризуется наличием товаров одного и того же назначения и близких по многим параметрам, но отличающихся по каким-либо существенным свойством или свойствами (двух-, трех - и пятискоростные велосипеды). 3. Предметная - (межфирменная) - возникает в случае практически полной идентичности товаров, предлагаемых различными предприятиями.

С точки зрения методов и механизма осуществления конкуренцию различают на:

    1. Ценовую конкуренцию - предложение товаров по более низким ценам, чем у конкурентов. 2. Неценовую - ключевыми факторами успеха в борьбе за предпочтение потребителя становится не цена товара, а его качество, обслуживание, предоставление покупателю большего объема услуг, связанных с реализацией и потреблением товара.

Успех фирмы на рынке зависит от того, насколько ее товары будут пользоваться спросом среди товаров конкурентов. Для маркетинга основной смысл конкуренции сводится к соперничеству, к борьбе за потенциально лидирующее (отличное от других компаний) положение товара или фирм на рынке. Конкуренция одновременно есть и фактор, и следствие маркетинговой деятельности различных компаний: конкуренция заставляет создавать маркетинговые службы в компаниях, они в своих попытках воздействовать на рынок усиливают конкуренцию, которая, в свою очередь, активизирует фирменный маркетинг.

Маркетинг воспринимает конкуренцию как среду обитания, естественную и необходимую для функционирования и развития рынка.

Факторы, влияющие на конкурентную ситуацию внутри отрасли и в сопредельных отраслях, могут существенно влиять на уровень прибыльности компании, т. к. во многом определяют уровень затрат на производство и сбыт товара, приемлемые для рынка цены. http://www. bgak. unibel. by/student/ych_mat/marketing/2_2_3.html

Похожие статьи




Теоретическая часть, Конкуренция, виды конкуренции в маркетинге - Разработка товарной рекламы организации

Предыдущая | Следующая