Звуковые эффекты и музыкальное оформление радиороликов - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах

Данный раздел посвящен музыкальному оформлению и звуковым эффектам в радиорекламе. Исторический опыт свидетельствует, что музыка оказывает на жизнь общества гораздо большее влияние, чем принято считать. Именно музыка создает наиболее точный и беспощадный портрет времени и способна вызывать у людей соответствующие чувства и настроения, мобилизующие на конкретные действия. Как заметил Герман Гессе, "И общеизвестны ведь рассказы, сказки и предания ранних периодов всех культур, приписывающих музыке, помимо чисто художественной силы, власть над душами и народами, которая превращают ее, музыку, не то в тайного правителя, не то в некий устав людей и их государств" Гессе Г. Игра в бисер / Герман Г. - М.: Радуга, 1991. - Режим доступа: http://lib. ru/GESSE/biser0.txt (дата обращения 18.03.04)..

Многие исследователи в области психологии указывают на особое влияние музыки на психику человека Зубарева В. Воздействие музыки на психику человека в трудах античности / В. Зубарев. - Режим доступа:http://arsl. ru/?page=148 (дата обращения: 28.03.12)..Например, доказано, что такое распространенное свойство музыки, как темп, теснейшим образом связано с формированием у человека различных психофизиологических ощущений - быстрый темп способствует учащению пульса, возбуждая человека, медленный, наоборот, расслабляет, успокаивает и т. д.

На этом основано новое направление в медицине - музыкальная терапия Филяев А. Музыкальная терапия / А. Филяев // Энергия музыки: разговоры о прекрасном (выпуск 43) - Режим доступа: http://subscribe. ru/archive/culture. music. energy/200503/24231159.html (дата обращения 18.03.04).. Медицина утверждает, что различная по стилю музыка способствует излечению и конкретных болезней: классическая, от барокко до романтизма, активно применяется при лечении психосоматических заболеваний, положительно влияет на нервную систему детей. С другой стороны, многие жанры современной музыки ведут к серьезным нервно-психическим заболеваниям и срывам. В качестве примера можно рассмотреть отношение общественности к явлению музыкального рока - этого особенно популярного направления в молодежной субкультуре. В основе любогонаправления рока (светского, религиозного) лежит самодовлеющий, навязчивый, однообразный ритм. Недаром рок-музыкантов сравнивают с шаманами, которые с помощью однообразных ритмических пульсаций манипулируют человеческим сознанием, постепенно ввергая человека в транс.

Справедливо отметить, что в практике современного отечественного телерадиовещания роль музыки явно недооценивается, не учитывается ее содержание, многообразие функций. Музыке нередко отводится роль звукового фона, или за недостатком драматургического наполнения к ней прибегают лишь для того, чтобы заполнить смысловые провалы, эмоциональные пустоты Масс Медиа словарь терминов и понятий. - Режим доступа: http://slovarmedia. ru/hrestomatia/avtors/razdel3/text27.html (дата обращения: 24.04.12).. Подбору музыки уделяется значительно меньше времени, чем на создание изобразительного ряда или вербальной информации. Теоретические же и экспериментальные исследования доказали, что объем семантической информации в музыке практически равен содержанию речевого сообщения, что музыка воспринимается в контексте вербального и изобразительного рядов, являясь элементом образно-художественной системы общества, чем и обусловлено ее место в активных межтекстовых связях Радиожурналистика / под. ред. А. А. Шереля. - М.: Изд-во Московского Университета, 2000. - Режим доступа: http://evartist. narod. ru/text5/48.htm (дата обращения: 24.04.12)..

В выборе музыки к эфирной программе специалистами обычно предпочтение отдается инструментальному жанру, так как он лучше сочетается с закадровым текстом, хотя не исключается возможность использования фрагментов с вокальной музыкой. В некоторых случаях именно песня принимает на себя роль главного звена, центральной звуковой идеи, становится основным источником музыкальной тематики фильма или программы. реклама радио влияние потребитель

В рекламе, особенно на радио, где отсутствует визуальный компонент коммуникации, музыка также сочетает в себе несколько функций. Например, она может служить просто фоном, а может принять на себя и определенную смысловую нагрузку. Эта символизирующая функция музыки связана со способностью звукового ряда выступать в качестве идентификатора товара. Музыкальные символы улучшают запоминание, поэтому так часто в рекламе встречается индивидуализированный музыкальный фон, рекламные песенки, музыкальные слоганы и даже музыкальные логотипы, которые, как и обычные логотипы, способны повысить узнаваемость товара, в качестве рекламной константы переходя из одной рекламы в другую и, таким образом, экономя деньги своим владельцам Смирнова Ю. В. Работа над сценарием рекламного ролика / Ю. В. Смирнова // Реклама на телевидении. - Режим доступа: http://propel. ru/pub/347.php (дата обращения 5.04.12).. Удачные музыкальные слоганы годами используются такими мировыми брендами, как "Кока-Кола", "Шевроле", "Макдональдс".

Итак, рассмотрим основные выразительные средства музыки, С помощью которых выражается основная мысль музыкального произведения, передается его образное содержание Средства музыкальной выразительности. - Режим доступа: http://files. school-collection. edu. ru/dlrstore/1939c67d-a73c-48a1-8f0e-e7bfb7403400/mus_sr_vyr. html (дата обращения: 22.02.12).:

    - Мелодия - развитая и законченная музыкальная мысль, которая выражает целостную музыкальную мысль-характер, является основным средоточием интонационности произведения. - Гармония - выразительные средства музыки, основанные на объединении музыкальных звуков в созвучия и последованиях созвучий в условиях лада и тональности. - Лад - система взаимодействий музыкальных звуков, определяемая зависимостью неустойчивых звуков от устойчивых опорных звуков. Два самых распространенных в европейской традиции лада: мажор и минор. - Метро-ритм:

Ритм - организация музыкального движения во времени, периодическое чередование и соотношение сильных и слабых долей. Музыкальный ритм - закономерное чередование и соотношение различных музыкальных длительностей и акцентов.

Метр - чередование опорных (ударных) и неопорных (безударных) равнодлительных временных долей; система организации и музыкального ритма. Метр задает норму отчета ритмического движения.

    - Фактура - строение звуковой ткани музыкального произведения, включающей мелодию, сопровождающие ее подголоски или полифонические голоса, аккомпанемент и т. д. - Динамические оттенки (динамика) - своеобразные усилители выразительности музыки, которые ярче очерчивают музыкальные образы (тихо, громко, постепенно усиливая, постепенно затухая и др.). - Тембр - одна из важнейших характеристик музыкального звука, специфическое качество, индивидуальная окраска звука, голоса или инструмента. - Темп - скорость исполнения музыкального произведения, которая определяется числом приходящихся на единицу времени долей. Существует пять основных темпов: ларго (широко, медленно), адажио (медленно, но не слишком), анданте (спокойно), аллегро (быстро, живо), престо (очень быстро).

В телерадиопрограммах используются широко распространенные и относительно несложные музыкальные формы - трехчастная, форма вариаций, рондо, сонатное аллегро, что объясняется их доступностью и лаконичностью Вместе с тем, композиционные особенности формы сонатного аллегро соответствуют драматургии крупного теле - или радиопроизведения. Применение основных принципов построения музыкальных форм делает структуру эфирного произведения более четкой, особым образом организует звуковой материал.

В радиопроизведениях нередко с успехом используется характерный для музыкальной драматургии эффект - неожиданный сбой, выход за пределы привычного круга ассоциаций, что значительно динамизирует художественную форму.

При создание музыки для теле - радиоэфира также необходимо отметить роль монтажа музыкальных фонограмм, который усиливает выразительный язык музыки. Монтаж рассматривается сегодня не только как технический прием, но и как самостоятельный эстетический феномен. Использующийся в качестве яркого художественно-выразительного средства экранного и радийного искусства, он влияет на построение художественной формы, динамику развития сюжета, его ритм. Музыка в эфирных произведениях, благодаря этому, приобретает своеобразный "монтажный" характер. По мнению Н. И.Утиловой, такие явления, как клиповый монтаж, "звуковые захлесты" (продолжение звука синхронного кадра на другом изображении), звукозрительный контрапункт, внутренний монолог, музыкально-шумовые лейтмотивы, появились именно вследствие взаимовлияния монтажа и музыки Утилова Н. И. Монтаж как средство художественной выразительности / Н. И. Утилова. - М.: ИПК, 1994. - С. 123. .

Итак, мы выяснили, что музыкальное оформление радиороликов может оказать существенное влияние на потребителей рекламной коммуникации, привлечь внимание аудитории и оказать существенное влияние на нее. Но помимо музыки, в звуковых радиороликах используются шумы и различные звуковые эффекты, которые также помогают в создании нужного эмоционального отклика у слушателей.

Специальные, воспроизведенные человеком, звуковые эффекты и шумы использовались задолго до появления кино, радио и телевидения, а звукоподражание появилось еще до рождения языка. С помощью различных невербальных движений губ человек мог воспроизвести практически любой природный шум. В современном обществе профессиональный звукорежиссер во время озвучания фильма или программ радио и телевидения имеет массу возможностей для реализации самых разных идей, позволяющих добиться неповторимой атмосферы произведения. Следует отметить важную особенность воздействия звуковых эффектов - не фиксируя на себе внимание они всегда эмоционально воспринимаются человеком.

В кино - и телеиндустрии, под термином "звуковой эффект" подразумевается звук, записанный и представленный для того, чтобы проиллюстрировать некоторое повествование или художественный момент без использования диалога или музыки. Этим термином часто обозначают процесс, использующийся при записи, и вовсе не обязательно он будет относиться к самой записи.

Иными словами, звуковые эффекты (аудио-эффекты, спецэффекты) - это искусственно созданные или усиленные звуки, а также звуковые процессы, использующиеся для акцентирования профессионального или иного содержания в фильмах, ТВ-шоу, живых выступлениях, анимациях, видеоиграх, музыке, или других средствах информации Звуковые эффекты. - Режим доступа: http://www. vstpro. ru/page_80.html (дата обращения: 19.03.12.)..

Звуковыми эффектами рекламисты называют уличные, промышленные, другие шумы, которые постоянно окружают человека в реальной действительности. Звуковые эффекты помогают человеку погрузиться в нужную обстановку, чтобы почувствовать себя не оторванным зрителем, а хоть чуть-чуть принимающим участие в происходящих событиях.

Звуковые эффекты делятся на два вида Вуйма А. Звук, музыка и звуковые эффекты в рекламе / А. Вуйма. - Режим доступа: http://www. advesti. ru/publish/radio/160409zvuk/ (дата обращения:20.03.12).:

    - Создающие эффект присутствия. Они имитируют звуки, которые присущи событиям, происходящим в ролике. Например, событие происходит в лесу, тогда пение птиц, шум ветра в кронах деревьев, создадут эффект присутствия. Хруст чипсов, сухариков. Голоса животных в рекламе для животных. Но необходимо учитывать тот факт, что детальное воспроизведение подобных звуков помешает восприятию рекламы. - Символизирующие что-либо. Такие звуки напрямую не связаны с рекламируемым товаром или событиями ролика. Во-первых, это может быть звук, который используется во всех роликах фирмы и служит своеобразным отличительным знаком. Во-вторых, некоторые звуки ассоциируются у большинства людей с тем или иным явлением. При выборе таких звуков необходимо учитывать различные моменты. Например, если в Америке звук грома будет ассоциироваться с устойчивостью, то в России этот звук, наоборот, символизирует ненадежность.

Звуковые эффекты могут быть записаны специально для ролика или же можно использовать те звуки, что уже есть на студии звукозаписи. Обычно на студиях имеется целый набор записанных на пленку звуков: уличные звуки, различные шумы и прочее.

Современная техника позволяет звукорежиссеру делать шумы более точными и многоплановыми, поэтому их разнообразные формы (шумы - символы, шумовые переклички, реминисценции, шумовые "арки" и т. д.) включаются в общую систему выразительных средств эфирного произведения.

Шумы разделяются на натуральные, приближающие зрителя или слушателя к действительности, и ирреальные, созданные на синтезаторе или обработанные компьютерами и рождающие виртуальные образы Масс Медиа словарь терминов и понятий. - Режим доступа: http://slovarmedia. ru/hrestomatia/avtors/razdel3/text27.html (дата обращения: 22.04.12)..

Шумы подобно другим компонентам звука - музыки и речи - дополняют изобразительный ряд, создают нужную атмосферу программы, фильма, активно выполняют сюжетно-драматургическую функцию. С их помощью можно создать звуковой подтекст кадра, более тонко и точно обрисовать характер действующего персонажа.

Шумы и звуковые эффекты должны находиться в гармоничной связи с содержанием радиоролика. Их следует записывать и воспроизводить с особой тщательностью, так как от этого зависит точность и качество созданного в эфире звукового образа. Выразительные средства шумов аналогичны музыкальным и речевым - им также присущи темп, тембр, динамические оттенки, фактура и т. д.

Шумы и музыка способны отразить акустику материального мира ритмично организованными звуками - в этом их принципиальное сходство. Они могут представлять в эфирных программах вполне самостоятельные сюжетные линии благодаря заложенной в них семантической информации. Это особенно четко проявляется в новом направлении художественного творчества - артакустических радиопроизведениях. В нашей стране возможности артакустики наиболее ярко представлены в работах режиссера радио Дмитрия Николаева, одного из талантливых мастеров радиорежиссуры последней четверти XX столетия.

Сходные выразительные средства шумов и музыки послужили основой для их синтеза и формирования такого художественного явления, получившего широкое распространение в современном кинематографе, телевидении и радио, как шумомузыка.

Шумомузыка включает в себя конкретные, реально существующие звуки повседневности. Особым образом комбинируя их, сопоставляя, объединяя, пропуская через синтезатор и другую трансформирующую аппаратуру, создатель звуковой партитуры может достигнуть необычных эффектов Масс Медиа словарь терминов и понятий. - Режим доступа: http://slovarmedia. ru/hrestomatia/avtors/razdel3/text27.html (дата обращения: 22.04.12)..Шумомузыкальные фактуры позволяют создавать фантастическую атмосферу видений, снов. Для этой цели заранее записанные, уже готовые фонограммы натуральных шумов транспонируются по высоте, изменяются в скорости и т. д. Большой интерес в этом плане для телерадиовещательной практики представляет творчество композиторов-авангардистов - Д. Кейджа, Л. Берио, П. Булеза, М. Кагеля, Я. Ксенакиса, Л. Ноно и др. Их произведения производят впечатление крупных мазков, в них отсутствует ярко выраженная мелодия, производится имитация реальных шумов при помощи различных искусственных инструментов. Произведения музыкального авангардизма порой представляют собой последовательность различных шумовых эффектов, о чем свидетельствуют сами названия некоторых шумомузыкальных произведений (например, "Четыре пьесы для девятнадцати шумовых инструментов" ЛуиджиНоно или "Фонтан смесей" Джона Кейджа. и др.)

Шумомузыка, несмотря на спорность, а порой и полную противоположность ее оценок, становится достаточно благодатным материалом для оформления теле - и радиопрограмм, так как часто для того, чтобы точнее выразить необычную атмосферу действия или состояния героев, нужен не ярко выраженный мелодизм, а интересные, порой необычные музыкально-шумовые акценты, привлекающие внимание слушателей, и последнее время активно использующиеся в рекламных радиороликах.

Подводя итоги данного раздела, нужно отметить, что нами были изучены две тесно связанные друг с другом составляющие аудиороликов - звуковые эффекты и музыкальное оформление. Как известно, радио в большинстве случаев, играет роль фона для различных видов деятельности. Но и при этих условиях хорошо сделанный ролик заставит память работать. Она сработает, если человек увидит на полке магазина тот самый товар, рекламу которого запомнило его подсознание.

Правильно подобранная музыка усиливает информативный посыл сообщения, поэтому наличие звукового символа товара - это очень выгодный ход, который способствует узнаваемости и торговой марки, и товара, и компании. Если реклама новых товаров фирмы сделана со старым звуковым символом, то это может привлечь постоянных покупателей к новинкам фирмы, которые заранее будут хорошо ими восприниматься.

Широкое использование таких звуковых эффектов, как, например, ревербирация (эхо) позволяет добиться объемного звучания, создавая при этом эффект присутствия на огромных просторах. С другой стороны, чтобы создать атмосферу интимной обстановки, при помощи специального оборудования звучание верхних частот делают более приятным. Звук получается не объемный, но очень мягкий, что нравится слушателю.

Все это говорит о важности изучения различных возможностей звука в современном обществе и использования этих знаний в радиорекламе.

Похожие статьи




Звуковые эффекты и музыкальное оформление радиороликов - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах

Предыдущая | Следующая