Этапы воздействия политического PR - Роль PR-технологий в политической сфере

Связи с общественности в сфере политики имеют чрезвычайное значение, поскольку представляют собой "подводную часть айсберга" и существенно превосходят открытую политическую рекламу как по объему работ, так и по значению.

Структура связей с общественностью в политике имеют следующие этапы: Кузнецов В. Ф. - Связи с общественностью. Теория и технологии (Учебники для ВУЗов) - 2007

    - планирование и организация встреч с избирателями; - привлечение или нейтрализация административной составляющей; - формирование имиджа социально ответственной персоны; - проведение анализа социально-политической ситуации в регионе; - проведение предвыборных кампаний и пр.

Поскольку приоритетом этой деятельности является формирование репутации политических деятелей, было бы уместно более подробно раскрыть тему формирования репутации.

Сейчас уже электорат невозможно привлечь лозунгами и сладкими речами. Народ требует большего. Именно потому, на сегодняшний день репутация - крайне существенный аспект. Как уже было сказано выше, данное понятие включает тысячу мелочей: внешний вид, мимику, образованность, харизму и пр. При этом все эти "мелочи" так и остаются мелочами, уступая более существенным факторам: предвыборная кампания, политическая позиция, план управления страной. Питер Л. Психология и паблик рилейшнз. - М., 1993

Основное и наиболее важное - самопрезентация. Политику необходимо общаться с огромным количеством людей в личных беседах, и в ходе публичных встреч. Существенным фактором успешной работы является восприятие политика окружающими. Восприятие в большей степени зависит от самопрезентации, а именно как человек умеет себя преподнести. Мало, войдя однажды в комнату, улыбнуться и решить, что имидж обаятельного человека тебе уже обеспечен. Самопрезентацию можно корректировать и изменять, как в положительную, так и в отрицательную сторону. Производимое впечатление зависит от жестов, мимики, взгляда, улыбки, интонации, одежды, темпа речи.

В некоторой степени имидж и репутация сродни понятию "социальный стереотип". При этом стереотип создается стихийно, а репутация и имидж формируются целенаправленно. Имея стабильную репутацию и политический имидж, главное вписаться в стереотип, которому электорат может безоговорочно доверять. Те стереотипы, которые сформировались у потенциального избирателя в отношении политика, имеют более эмоциональные оценки и, как правило, связаны с невербальными и вербальными характеристиками политика и с его человеческим фактором.

Кратчайший путь установления доверительного контакта заключается в улыбке, подкрепляющей взгляд. Открытые, спокойные жесты рук показывают готовность к конструктивному диалогу. Ни при каких обстоятельствах нельзя прятать руки за спиной, в карманы, под стол это формирует ощущение скрытой недоброжелательности. Также нельзя вертеть в руках ручку или карандаш, потирать руки, нельзя во время беседы поправлять одежду, волосы, документы на столе - это демонстрирует неуверенность, неготовность или боязнь разговора. Не менее важно движение и положение головы, походка, положение ног, движения тела.

Вербальное поведение тоже играет существенную роль в общении, формирует эмоциональную окраску речи. Вербальное поведение включает интонацию, темп речи, сочетание тембра и силы голоса. Обычный комплимент, в зависимости от всего перечисленного, может выглядеть как двусмысленный намек, оскорбление, и как признание в любви или выражение нежности. Необходимо, чтобы интонация была спокойной, уверенной, доброжелательной. Невероятно важно исключить вопросительную интонацию в конце фразы.

Речь должна отличаться умеренным, но не заторможенным темпом. Слова и фразы не должны сливаться, но и искусственно их "рубить" не нужно. Это может создать впечатление "напора" и вызвать желание возразить или оспорить сказанное. Чрезмерно ускоренный темп речи сформирует ощущение формального отношения к разговору.

Тембр и сила голоса придаст значительности и веса фразе, в особенности заключительной.

Вторая важная составляющая - внешний вид политика. Начинающие политики, которые стремятся к успешной карьере, обязаны уделять большое внимание и собственному внешнему виду.

На сегодняшний день, это практически требование политики. Политик обязан выглядеть аккуратным, подтянутым, уверенным в собственных силах. При этом его внешний вид не должен чересчур отличаться от тех, с кем ему приходится сталкиваться по общественным и служебным делам.

Привлекательный имидж сам по себе не обеспечит победу на выборах, но поможет завоевать голоса электората. Важно быть доступным для избирателя, чтобы он мог подумать про кандидата, что он один из своих. При выступлении по телевидению, необходимо выглядеть профессионально, придерживаться строгого стиля прически и одежды.

Необходимо обращать внимание на лицо, потому что именно оно окажется в центре внимания в процессе телевизионных интервью, выступлений. Взгляд не должен выражать бесконечную усталость, напротив, необходимо демонстрировать оптимизм и уверенность в будущем успехе.

Третий важный аспект - разработка рекламных роликов. Череда кадров, сменяющих один другой, где кандидата показывают в моменты работы, с целью напоминания избирателям, что он успел сделать и внушить мысль о том, что он еще сможет сделать. Необходимо использовать сцены, в которых кандидат запечатлен в процессе общения с людьми. Нужно использовать эмоциональные яркие моменты, в которых запечатлена удачная шутка, привлекательная улыбка, мимика кандидата.

Стандартный ход для ролика - рассказ кандидата о себе. При этом, в кадре нужно используют старые семейные фото, архивные видеосъемки. Изображение, голос кандидата, текст - все должно создавать позитивный имидж.

Для создания роликов, как правило, используют мнения как минимум трех человек, которые объясняют причины выбора именно этого кандидата. Можно использовать интервью учительницы, библиотекаря или врача, которая говорит, что отдаст свой голос именно за этого кандидата, поскольку он сделал "доброе дело".

Чтобы в полной мере выразить взгляды политика на какую-то определенную проблему, нужно организовать пресс-конференцию. Это поможет ускорить поступление необходимой информации в редакции СМИ. Такая информация отличается авторитетностью источников и достоверностью сведений. Если необходимо более полно осветить мнение политика по данному вопросу, то используют интервью.

Четвертая составляющая - выступление. Основная задача кандидата в ходе предвыборной кампании состоит в том, чтобы привлечь на свою сторону голоса избирателей. Таким образом, ему нужно сосредоточиться и направить все свое время на работу с электоратом.

Политические лидеры по-разному одарены способностью к выступлению. Кому-то лучше удается выступать по радио. В состоянии стресса человек ведет себя непредсказуемо, поэтому необходимо учить кандидата вести себя на камеру, раскрепощать мускулатуру, чтобы создать эффект оживленного общения. В отсутствии этого невозможно завоевать доверие аудитории, которая следит за выступающим.

Существенными характеристиками политического лидера являются его профессионализм и компетентность. Для российской политической арены также важна и такая специфическая характеристика, как не коррумпированность.

Не все политики прирожденные лидеры. Но каждый из них должен быть твердым в принятии решений, мочь ярко и убедительно выступать перед аудиторией, уметь предвидеть ситуацию.

От политика ждут заинтересованного отношения к проблемам населения, желания помочь. Он должен обладать доступностью и искренностью.

Похожие статьи




Этапы воздействия политического PR - Роль PR-технологий в политической сфере

Предыдущая | Следующая