Введение - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах

В современном обществе радио является неотъемлемой частью жизни практически каждого человека. Можно отметить следующие преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся -- на работе, на отдыхе, в пути. К тому же радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

Сегодня многие рекламные компании предлагают своим клиентам в качестве одного из основных и распространенных, весьма доступных и эффективных жанров радиорекламы - рекламный ролик. Это отдельные звуковые треки, которые представлены тремя типами - информационный, музыкальный и игровой.

Данная работа посвящается исследованию феномену игрового радиоролика и эффективности его влияния на потребительскую аудиторию.

Актуальность тематики феномена игрового радиоролика обусловлена тем, что из-за отсутствия качественных маркетинговых исследований в данной области, копирайтеры, при составлении радио роликов, зачастую руководствуются исключительно субъективным мнением заказчика и своим интуитивным опытом. В результате заказчики не получают желаемого результата при запуске неэффективных роликов, а рекламные агентства теряют из-за этого клиентов. Такой подход недопустим в современной рекламной практике.

Изучая научную литературу, посвященную области знаний о рекламной коммуникации, мы столкнулись с проблемой отсутствия прикладных исследований в области рекламной деятельности. В основном все научные работы кратко описывают жанры радиорекламы, не уделяя должного внимания параметрам эффективности радиороликов. Это можно объяснить тем, что реклама является бурно развивающейся отраслью, и глубинные маркетинговые исследования в области игровых радиороликов еще не проводились. Нам удалось собрать труды лишь отдельных исследователей в сети Интернет, которые рассматривали проблему применения различные техник убеждения и внушения в радиокоммуникации. К тому же, эти рассуждения исследователей редко были подкреплены конкретными примерами и эмпирическими данными.

Основную помощь в нашей работе оказали труды исследователей в области паралингвистики и экстралингвистики: Г. Е. Крейдлин, А. М. Кузнецова, Г. Н. Иванова-Лукьянова и др. В их работах дан глубокий анализ фонационных невербальных средств. В. М. Бехтерев и В. Н. Куликов рассматривают социально-психологические аспекты убеждения и внушения. А. Вуйма и Н. И. Утилова описывают необходимую для нашей работы музыкальную сторону оформления роликов. Теоретик психологии рекламы А. Н. Лебедев-Любимова рассматривает механизмы рекламной коммуникации - ее воздействия и восприятия, что дало возможность понять, как техники НЛП применимы в рекламной деятельности.

Лишь некоторые исследования затрагивают проблемы использования техник и приемов в составлении радиороликов. Среди них стоит выделить статью Ю. В. Смирновой "Работа над сценарием рекламного ролика", а также статью "Пара - и экстралингвистические особенности невербальной коммуникации". Однако эти работы представляют собой небольшие фрагменты узкой направленности.

В целом, в маркетинге, социологии и психологии рекламной деятельности пока не осуществлено комплексное исследование теории и практики эффективности игровых радиороликов в рекламной коммуникации. Это обстоятельство требует свести воедино научные взгляды в рассматриваемой области, а также подчеркивает важность специального анализа этого феномена.

Цель исследования заключалась в том, чтобы произвести анализ особенностей убеждающей коммуникации в игровых радиороликах. Для решения поставленной цели был сформулирован ряд конкретных задач:

    1. Изучение приемов воздействия, применяемых в игровых радиороликах, на поведение потребителей. 2. Определение компонентов игровой радиорекламы, производящих наиболее сильное впечатление на потребителей. 3. Разработка авторских радиороликов, отвечающих требованиям эффективности.

Объектом исследования выступили игровые радиоролики.

Предметом - приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах.

Научная новизна нашего исследования состоит в попытках выявления убеждающих аспектов радиорекламы, осуществления качественного всестороннего анализа игровых радиороликов и проведение глубинного интервью, отражающего отношение респондентов к радиорекламе, с целью привлечения внимания специалистов к проблеме эффективности игровых радиороликов. Также в ходе работы нами были сконструированы три игровых радиоролика, в том числе один из них по заказу интернет-магазина "Мистер Байкер" для трансляции в городе Воронеже.

Теоретико-эмпирический характер исследования определил структуру работы. Композиционно она состоит из семи разделов, введения, заключения и приложения. В первом разделе рассматривается паралингвистическая система знаков и особенности ее применения в радиорекламе. В рамках второго раздела затронута проблема экстралингвистического кодирования как важного элемента радиокоммуникации. Третий раздел посвящен маркерам убеждения и внушения в рекламе на радио. Четвертый раздел охватывает звуковые эффекты и музыкальное оформление радиороликов. В пятом разделе рассматривается использование технологий нейролингвистического программирования в радиорекламе. Шестой раздел посвящен радиоролику и эффективности его влияния на потребителя, а также анализу исследуемых нами радиороликов и комплексному анализ данных глубинных интервью. Седьмой раздел охватывает творческую часть дипломной работы. В нем отображены попытки конструкции игровых радиороликов на основе выявленных приемов эффективности воздействия на потребительскую аудиторию.

Похожие статьи




Введение - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах

Предыдущая | Следующая