Введение - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах
В современном обществе радио является неотъемлемой частью жизни практически каждого человека. Можно отметить следующие преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся -- на работе, на отдыхе, в пути. К тому же радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.
Сегодня многие рекламные компании предлагают своим клиентам в качестве одного из основных и распространенных, весьма доступных и эффективных жанров радиорекламы - рекламный ролик. Это отдельные звуковые треки, которые представлены тремя типами - информационный, музыкальный и игровой.
Данная работа посвящается исследованию феномену игрового радиоролика и эффективности его влияния на потребительскую аудиторию.
Актуальность тематики феномена игрового радиоролика обусловлена тем, что из-за отсутствия качественных маркетинговых исследований в данной области, копирайтеры, при составлении радио роликов, зачастую руководствуются исключительно субъективным мнением заказчика и своим интуитивным опытом. В результате заказчики не получают желаемого результата при запуске неэффективных роликов, а рекламные агентства теряют из-за этого клиентов. Такой подход недопустим в современной рекламной практике.
Изучая научную литературу, посвященную области знаний о рекламной коммуникации, мы столкнулись с проблемой отсутствия прикладных исследований в области рекламной деятельности. В основном все научные работы кратко описывают жанры радиорекламы, не уделяя должного внимания параметрам эффективности радиороликов. Это можно объяснить тем, что реклама является бурно развивающейся отраслью, и глубинные маркетинговые исследования в области игровых радиороликов еще не проводились. Нам удалось собрать труды лишь отдельных исследователей в сети Интернет, которые рассматривали проблему применения различные техник убеждения и внушения в радиокоммуникации. К тому же, эти рассуждения исследователей редко были подкреплены конкретными примерами и эмпирическими данными.
Основную помощь в нашей работе оказали труды исследователей в области паралингвистики и экстралингвистики: Г. Е. Крейдлин, А. М. Кузнецова, Г. Н. Иванова-Лукьянова и др. В их работах дан глубокий анализ фонационных невербальных средств. В. М. Бехтерев и В. Н. Куликов рассматривают социально-психологические аспекты убеждения и внушения. А. Вуйма и Н. И. Утилова описывают необходимую для нашей работы музыкальную сторону оформления роликов. Теоретик психологии рекламы А. Н. Лебедев-Любимова рассматривает механизмы рекламной коммуникации - ее воздействия и восприятия, что дало возможность понять, как техники НЛП применимы в рекламной деятельности.
Лишь некоторые исследования затрагивают проблемы использования техник и приемов в составлении радиороликов. Среди них стоит выделить статью Ю. В. Смирновой "Работа над сценарием рекламного ролика", а также статью "Пара - и экстралингвистические особенности невербальной коммуникации". Однако эти работы представляют собой небольшие фрагменты узкой направленности.
В целом, в маркетинге, социологии и психологии рекламной деятельности пока не осуществлено комплексное исследование теории и практики эффективности игровых радиороликов в рекламной коммуникации. Это обстоятельство требует свести воедино научные взгляды в рассматриваемой области, а также подчеркивает важность специального анализа этого феномена.
Цель исследования заключалась в том, чтобы произвести анализ особенностей убеждающей коммуникации в игровых радиороликах. Для решения поставленной цели был сформулирован ряд конкретных задач:
- 1. Изучение приемов воздействия, применяемых в игровых радиороликах, на поведение потребителей. 2. Определение компонентов игровой радиорекламы, производящих наиболее сильное впечатление на потребителей. 3. Разработка авторских радиороликов, отвечающих требованиям эффективности.
Объектом исследования выступили игровые радиоролики.
Предметом - приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах.
Научная новизна нашего исследования состоит в попытках выявления убеждающих аспектов радиорекламы, осуществления качественного всестороннего анализа игровых радиороликов и проведение глубинного интервью, отражающего отношение респондентов к радиорекламе, с целью привлечения внимания специалистов к проблеме эффективности игровых радиороликов. Также в ходе работы нами были сконструированы три игровых радиоролика, в том числе один из них по заказу интернет-магазина "Мистер Байкер" для трансляции в городе Воронеже.
Теоретико-эмпирический характер исследования определил структуру работы. Композиционно она состоит из семи разделов, введения, заключения и приложения. В первом разделе рассматривается паралингвистическая система знаков и особенности ее применения в радиорекламе. В рамках второго раздела затронута проблема экстралингвистического кодирования как важного элемента радиокоммуникации. Третий раздел посвящен маркерам убеждения и внушения в рекламе на радио. Четвертый раздел охватывает звуковые эффекты и музыкальное оформление радиороликов. В пятом разделе рассматривается использование технологий нейролингвистического программирования в радиорекламе. Шестой раздел посвящен радиоролику и эффективности его влияния на потребителя, а также анализу исследуемых нами радиороликов и комплексному анализ данных глубинных интервью. Седьмой раздел охватывает творческую часть дипломной работы. В нем отображены попытки конструкции игровых радиороликов на основе выявленных приемов эффективности воздействия на потребительскую аудиторию.
Похожие статьи
-
Актуальность. В наше время актуальность проведения рекламых кампаний не вызывает сомнения, так как они играют ключевую роль в продвижении нового...
-
Джанкарло Буззи говорил: "Реклама -- всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными...
-
ВВЕДЕНИЕ - Воздействие вовлеченности на готовность платить за коллекционные товары
По мере усиления конкуренции на глобальных и локальных рынках производители и дистрибьюторы товаров предпринимают меры по привлечению и удержанию...
-
Заключение - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
В заключение работы остановимся на ключевых моментах. Коммуникацией традиционно принято называть обмен значениями между индивидами через посредство общей...
-
Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
"Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...
-
Введение - Приемы и механизмы эффективной телерекламы
В данной работе мы обсудим приемы и механизмы эффективной телерекламы. Решение данного вопроса имеет теоретическое и практическое значение. Для...
-
Введение - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в Украине шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности,...
-
Введение - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях, Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой...
-
ВВЕДЕНИЕ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса
В настоящее время в нашей жизни большое значение имеют рыночные взаимоотношения. Мир разделился на производителей и потребителей. Каждый день человек...
-
ВВЕДЕНИЕ - Организация рекламной деятельности
В настоящее время рекламная деятельность - это индустрия с огромным оборотом денежных средств. Это доказывает важность планирования рекламной кампании и...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
Введение - Маркетинговые коммуникации
В последнее время мы стали свидетелями существенных изменений в процессе выведения товаров на рынок. Вследствие усиления конкуренции и насыщения многих...
-
ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
ВВЕДЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании
Рекламный конкурентный бренд коммуникативный Рынок мяса в России всегда был перспективным, большим по размеру и насыщенным игроками. По оценке аналитиков...
-
Введение - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
На сегодняшний день реклама занимает значительную часть окружающего нас информационного пространства. Современный человек ежедневно сталкивается с...
-
Введение - Товарная информация и ее роль в обеспечении качества товара
Товарный информационный производитель потребитель В условиях рыночных отношений возрастает роль информации о товарах, так как клиенту тяжело разобраться...
-
Введение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
Введение - Создание социальной рекламной кампании
С переходом к рыночной экономике российские предприятия в определенной степени осознали важность и необходимость серьезной маркетинговой деятельности....
-
Введение - Особенности маркетинга в сфере услуг
Актуальность данной проблемы в настоящее время обусловлена тем, что в России маркетинг услуг слабо развит, однако рынок услуг быстро расширяется и...
-
В условиях рыночной экономики требования маркетинга не ограничиваются лишь созданием высококачественного товара, отвечающего запросам потребителей, и...
-
Введение - Нетрадиционные носители современной рекламы
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Введение - Разработка программы лояльности клиентов ресторана "Vaclav" и кофейни "Пра-do"
В условиях современной действительности рынок общественного питания Перми, как и России в целом, является перенасыщенным [23], что, в условиях...
-
Введение - Анимационная деятельность на предприятиях общественного питания
Актуальность исследования данной работы прямо пропорциональна росту и развитию, а в отдельных городах России и становлению ресторанного и клубного...
-
ВВЕДЕНИЕ - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинг рынок рекламный Необходимыми условиями достижения эффективной работы предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на...
-
Введение - Современные носители рекламы в России
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
ВВЕДЕНИЕ - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"
В последнее время с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс...
-
Вeдeниe - Создание и развитие рекламных агентств
Задача этой работы снабдить специалиста в области рекламы достаточным минимумом в рекламной-информационной деятельности для успешной работы в сфере...
-
Введение - Анализ конкурентоспособности торгового предприятия ИП Семенов С. А. ("СладковЪ")
Радикальная перестройка системы управления экономикой, переходящей на рельсы рыночных отношений - одно из важнейших направлений программы реформ,...
-
Оценка эффективности рекламной кампании товара Сложность и не полная разработка вопросов, связанных с маркетинговой оценкой эффективности затрат на...
-
Введение - Маркетинговые исследования восстанавливающих шампуней Pantene, Shauma, Dove
Маркетинговые исследования - это деятельность, которая подразумевает анализ рыночной ситуации на основе научных методов. Имеют значение только те...
-
Социально - демографические характеристики - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"
Возраст: 20-40 лет 20-25 лет Пол: женщины и мужчины География и национальность: Распространяется по всей территории России. Основная ЦА жители крупных...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Введение - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"
Сейчас, как в России, так и за интернет активным жизни Интернет - место для творческих Интернет сочетает в себе все то, что уже человечество или с это...
-
Введение - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"
Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой - то мере - да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко...
-
Введение - Типографические особенности упаковки, как средства рекламной коммуникации
Одной из важных составляющих графического дизайна всегда являлась и продолжает оставаться типографика. Обеспечивая на протяжении столетий читабельность и...
-
Введение - Рекламные средства Интернет
В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет...
-
Введение - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Современное общество находится на переходе к качественно иной форме своего существования - информационному обществу и в более широком контексте - к...
-
Возникновение и практическое назначение рекламы связано с необходимостью представления на рынке товаров, услуг, коммерческих идей (6). Рекламу можно...
-
Введение - PR-коммуникации с молодежной аудиторией в интернете
Актуальность темы исследования. В настоящее время современные коммуникации приобретают новый характер. Широкое распространение интернет технологий...
Введение - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах