Необходимость PR для тяжелой музыки - Специфика PR в сфере музыки: на примере музыкального жанра "тяжелая музыка/металл"

Прежде чем говорить о конкретных приемах PR в сфере тяжелой музыки, требуется обосновать возможность и важность этих средств как таковых применительно к избранной сфере.

    1) Тяжелая музыка - сфера творчества, а любое творчество должно обрести собственную публику. Произведение искусства можно считать оправданным тогда, когда оно, во-первых, позволяет самореализоваться его создателю, и, во-вторых, находит отклик в других людях. 2) Тяжелая музыка, как было показано выше, достаточно специфична и нуждается в информационном и PR сопровождении для донесения ее до более широких групп потребителей. 3) Тяжелая музыка внутренне неоднородна, поэтому требуется специфическая направленная деятельность по ознакомлению публики с новыми жанрами и группами. 4) PR может служить творческим стимулом для развития тяжелой музыки, заставляя музыкантов больше внимания уделять качеству, оформлению и подаче своего творчества.

При этом следует подчеркнуть, что PR в тяжелой музыке нужен скорее для информирования публики и поддержания ее интереса, для формирования культуры потребления тяжелой музыки и развития ее инфраструктуры, чем для стимулирования продаж или обеспечения коммерческой выгоды. Это своеобразным образом форматирует содержание используемых PR технологий.

Особенности PR в сфере тяжелой музыки таковы:

    1) Уважение некоммерческой направленности творчества музыкантов в тяжелой музыке заставляет искать непрямые пути продвижения продукции и отвечать на обвинения в коммерциализации. 2) Ориентация на аудиторию со специфическим стилем жизни и культурой музыкального потребления делает учет запросов целевой группы особенно важным. 3) Необходимость сегментации применяемых инструментов в соответствии с подгруппами целевой аудитории: в тяжелой музыке есть множество жанровых течений, вокруг каждого из которых есть своя субкультура (скажем, культура паверщиков - поклонников power-metal - существенно отличается от культуры блэкеров - любителей black-metal). Продукты из одной группы товаров не всегда можно продать аудитории другой группы товаров, следовательно, любые универсальные методы и приемы нужно специфицировать в зависимости от аудитории. 4) Нужно помнить о специфике тяжелой музыки, не забывая при этом о глобальном культурном контексте: это предполагает учет классического и вечного противостояния тяжелой музыки и "попсы". Эту сквозную идею обязательно надо использовать в любых PR кампаниях в отношении тяжелой музыки. 5) Подавляющая часть аудитории - молодежь, то есть лица в возрасте 14 - 27 лет. Захватываются так же и другие возрастные группы (до 14 и после 27), однако они не являются основными и имеют свои особенности, в частности, меньшую музыкальную активность. Исследование аудитории музыкальных сайтов, сообществ, форумов показывает, что большинство любителей тяжелой музыки находятся именно внутри указанного возрастного интервала. 6) Отсутствие в тяжелой музыке практики создания и потребления "хитов": в популярной музыке продвижение исполнителя/группы часто бывает основано на создании и распространении отдельных заведомо успешных композиций - хитов. Музыканты записывают альбомы, на которых талантливыми и оригинальными, популярными являются далеко не все песни, а часто и вовсе лишь 2-3 из 10. Это связано с тем, что популярную музыку транслируют на радио и по ТВ, невозможно транслировать целый альбом, на слуху аудитории оказываются лишь несколько сменяющих друг друга песен, так что записывать целый альбом хитов становится просто ненужным. В тяжелой музыке композиции в большинстве случаев не попадают в ротацию на радио и ТВ, и потребление музыки происходит не по одной песне, а скорее альбомами. Это конечно не означает, что в тяжелой музыке хитов нет вовсе (например Nothing else matters и Unforgiven группы Metallica можно считать классическими хитами, знакомыми практически каждому), просто здесь иной принцип прослушивания музыки. Человек, покупая альбом, хочет получить удовольствие не от 2 песен, а от всех 10, значит, мало записать несколько хитовых вещей, надо делать в целом качественную и интересную музыку, что существенно поднимает планку требований к качеству материала.

Важно учитывать и наметившиеся в развитии тяжелой музыки Современные тенденции:

    § Общий для всего музыкального рынка рост потребления музыкальных продуктов: люди стали слушать музыку больше, чаще, активнее и интенсивнее. Они чаще сталкиваются с ней в повседневной жизни (она используется в рекламе, для стимулирования продаж в магазинах, создания атмосферы в ресторанах и салонах красоты, музыка звучит фоном во многих офисах и т. д.). Не проходит и дня, чтобы современный активный человек, живущий в городе, не услышал музыки - намеренно или ненамеренно. Следовательно, музыка становится органической частью современной культуры, а музыкальное потребление вырастает в особую немаловажную статью расходов. § Диверсификация музыкальных продуктов и вкусов: музыку не просто стали больше слушать, ее самой стало значительно больше по сравнению с прошлым. Происходит естественное развитие и усложнение музыки, а также повышение ее качества, что связано с улучшением технологий записи и воспроизводства музыки. § Большая доступность музыки за счет ее распространения по независимым каналам и в Интернете, а также из-за пиратства: больше людей могут получить доступ к разнообразной музыке, причем часто бесплатно. Музыку легче достать. В России контраст особенно заметен: старшие поколения искали и переписывали друг у друга кассеты, которые были редкими или вовсе запрещенными, молодежь сегодня не испытывает трудностей с получением новой музыки. Большой популярностью пользуются сайты, на которых можно бесплатно скачать музыкальные новинки (например, тяжелую музыку в изобилии можно найти на www. mediaportal. ru). § Пересечение различных музыкальных вкусов и их синтез, возникновение синтетических и экспериментальных жанров (в тяжелой музыке это, к примеру, industrial black metal, sympho black metal, gothic doom metal и т. д.). § Формирование музыкальной идентичности: музыкальная культура становится более значимой для самоопределения личности. Растет разнообразие музыкальных культур, и часто люди характеризуют себя в терминах музыкальной культуры, например, "я - металлист", "я - гот", "я - альтернативщик". Свидетельством значимости музыкальной идентичности является развитие сайтов, посвященных музыкальным вкусам. Лучший пример - www. last. fm. На этом сайте пользователи создают личные страницы, где ведут статистику музыкальных предпочтений, дневник о музыке и концертах, ищут людей со схожими музыкальными вкусами, получают рекомендации о музыке для прослушивания. На Западе, а теперь и в России, иметь страничку на Ласт. фм считается едва ли не столь же обязательным и популярным атрибутом, как icq и блоги.

Исходя из всего вышесказанного, можно перейти к практике PR в сфере тяжелой музыки.

Прежде всего, кто может выступать субъектом управления в PR кампании? Это могут быть:

    - непосредственно отдельная музыкальная группа, занимающаяся продвижением своего творчества - отдельные персоналии или исполнители - продюсерская компания, выпускающий лейбл, заинтересованный в продаже изданных дисков и материалов - фирмы по организации концертов, концертные площадки, клубы, привлекающие зрителей - производители мерчандайза, товаров с музыкальной символикой - музыкальные магазины

Важно отметить, что в виду преобладающей в тяжелой музыке ориентации на творчество, а не на продажу, редко у групп есть специалисты-PRщики. PR деятельность проводят сами музыканты, их продюсеры, звукозаписывающие компании. Что касается бюджетов, то обычно они не бывают большими из-за преимущественно некоммерческой направленности творчества музыкантов. Большую часть бюджета PR кампаний предоставляют звукозаписывающие компании, которые заинтересованы в получении прибыли от продаж музыкальных дисков.

Указанные субъекты коммуникации дополняются разнообразием предлагаемых продуктов. PRить приходится не просто тяжелую музыку, а какое-то специфическое ее направление.

Похожие статьи




Необходимость PR для тяжелой музыки - Специфика PR в сфере музыки: на примере музыкального жанра "тяжелая музыка/металл"

Предыдущая | Следующая