Введение - Понятие и особенности звукового имиджа и его использование
Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые http: //ru. wikipedia. org/wiki/%D0%98%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6 23. 01. 08.
Имидж Фирмы - это мнение о данной организации у группы людей на основе сформированного у них образа этой фирмы, возникшего вследствие либо прямого контакта с этой фирмой, либо в результате информации, полученной об этой фирме от других людей; по сути имидж фирмы - это то, как она выглядит в глазах людей, или - что одно и тоже - каково о ней мнение людей Там же.
Имидж Товара - это мнение о данном товаре у группы людей на основе образа данного товара, возникшего либо при покупке, использовании этого товара лично, либо на основе мнения об этом товаре других людей; по сути имидж товара - это то, как он выглядит в глазах людей, или - что одно и тоже - каково о нем мнение людей" Там же.
Звук, в широком смысле - упругие волны, распространяющиеся в среде и создающие в ней механические колебания; в узком смысле - субъективное восприятие этих колебаний специальным органом чувств человека http: //ru. wikipedia. org/wiki/%D0%97%D0%B2%D1%83%D0%BA 23. 01. 08.
Звук Музыкальный - звук, обладающий: определенной высотой, тембром, громкостью и длительностью http: //ru. wikipedia. org/wiki/%D0%9C%D1%83%D0%B7%D1%8B%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%B7%D0%B2%D1%83%D0%BA 23. 01. 08.
Музыкальная Акустика - проблемы создания, распространения и восприятия звуков, используемых в музыке http: //ru. wikipedia. org/wiki/%D0%90%D0%BA%D1%83%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0 23. 01. 08.
Автомобильная Промышленность (автомобилестроение) - Отрасль средней промышленности, осуществляющая производство безрельсовых транспортных средств, преимущественно с двигателями внутреннего сгорания. Кроме того, включает подотрасли: моторостроение, производство комплектующих (важнейшее - шинное производство) и технологического оборудования (станкостроение и роботостроение) http: //ru. wikipedia. org/wiki/%D0%90%D0%B2%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D0%B1%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%BC%D1%8B%D1%88%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C 23. 01. 08.
Вышеперечисленные понятия в данном контексте находятся в тесном взаимодействии, а звуковой имидж является хорошим маркетинговым инструментом.
Звуковой имидж объединяет все сигналы, которые несет голос человека, которые воспроизводит динамик телевизора или радиоприемника.
Звук - это уникальное средство, которое может возбуждать или тормозить нервную систему. Следовательно, умение управлять звуком - важная составляющая любого успешного имиджа.
Основные аудиальные сигналы:
Ь громкость музыки (очень громко, средне, тихо, еле слышно);
Ь тональность голоса (высокий, средний, низкий тон голоса);
Ь темп музыки, речи (быстро, нормально, медленно);
Ь ритм речи (связь дыхания и голоса: задыхается, когда говорит, воздуха хватает еле-еле, говорит нараспев, выстреливает весь воздух и пр.) http: //www.5ballov. ru/referats/preview/72365/2 23. 01. 08.
Также необходимо отметить, важную составляющую имиджа - звуковую рекламу.
Звуковая Реклама - это всегда голосовое сообщение:
Ь Основная Звуковая Реклама содержит в себе информацию о месте расположения рекламодателя (название фирмы или магазина, адрес и ориентир месторасположения при необходимости);
Ь Дополнительная включает в себя краткую информацию о деятельности рекламодателя, предлагаемых услугах и товарах;
Ь Звуковая реклама Имиджа имеет краткое сообщение названия рекламодателя с краткой информацией о продукции и услугах http: //pt2. narod. ru/reclama. htm 23. 01. 08.
Производство Рекламы - Полный цикл создания аудиорекламы, радиороликов, объявлений и т. д., а также создание музыки и аудиопродакшн для видеорекламы http: //www. sound-service. ru/service/? sid=3 23. 01. 86.
Рекламные радиоролики - это звуковые рекламные сообщения, также назваемые аудиоролики, предназначенные для трансляции на радио. Стандартная продолжительность радиоролика составляет 15, 20, или 30 секунд. Основное отличие радиороликов от объявлений, которые используют для оповещения посетителей о товаре или услуге в торговых центрах, супермаркетах, магазинах, в продолжительности звучания и уровне проработки рекламного сообщения (креативности).
Существуют несколько видов рекламных радиороликов:
- 1. Информационный радиоролик - аудиоролик, который создается для информирования потребителей о каком-либо товаре или услуге. Запись информационного радиоролика производится при участии одного или двух дикторов в кратчайшие сроки (в этом его отличительная особенность). 2. Игровой (сюжетный или постановочный) радиоролик - это яркий увлекательный аудиоролик, который записывается по ролям в виде диалога (покупателя с продавцом) или "показательной сценки" (участвуют профессиональные актеры), что, несомненно, выделяет его среди других радиороликов. 3. Музыкальный (вокальный) радиоролик - это аудиоролик, который может быть в стихотворной или песенной форме, в исполнении дикторов или профессиональных вокалистов. Как правило, для таких роликов специально создаются музыка, и спецэффекты. Музыкальный радиоролик может стать самостоятельным художественным произведением. 4. Имиджевый радиоролик - аудиоролик, используемый для повышения узнаваемости и запоминаемости Брэнда, который отличается от других радиороликов большей концептуальностью и более содержательными образами объектом имиджевого радиоролика является сам брэнд.
Для формирования общего стиля, образа компании или Брэнда, рекомендуется интегрировать в радиоролики джингл (Джингл - это фонограмма рекламно-имиджевого характера длительностью 3-10 секунд, содержащая название и слоган или девиз Брэнда. Как правило Джинглы создаются с музыкальным оформлением. Джингл может меняться в зависимости от маркетинговых задач конкретной рекламной компании http: //www. sound-service. ru/service/? sid=88 23. 01. 08) или музыкальный логотип. Эти составляющие фирменного стиля компании могут существовать не зависимо от радиоролика, а также использоваться, например, при озвучивании видеороликов и в составе большенства других элементов http: //www. sound-service. ru/service/? sid=9 23. 01. 08.
Рекламные Аудиоролики - это один из видов аудиорекламы, представляющий собой ролик, который транслируется посредством системы оповещения посетителей в крупных торговых центрах, супермаркетах, магазинах, кинотеатрах и на транспорте, а так же распространяемый на медиа носителях и через Интернет.
Рекламный аудиоролик содержит в себе конкретное рекламное предложение о товаре, услуге, бренде или проводимой акции. Этот вид рекламы в магазине или другом торговом помещении легко приспосабливается к любому товару, или ситуации, поэтому используется довольно часто. Даже в обычном рекламном блоке, удачно подобранное музыкальное оформление в дальнейшем может вызвать у покупателя приятные ассоциации при виде рекламируемого товара http: //www. sound-service. ru/service/? sid=22 23. 01. 08.
Эксклюзивный Звуковой Имидж Радио Или Телепрограммы, преследующей рекламные цели - на протяжении всей программы звучит фоновая музыка и используются специальные звуковые эффекты, призванные сформировать аудио измерение имиджа рекламируемой торговой марки.
Использование музыки и спецэффектов в рекламе преследует совершенно четкие задачи. Музыка и спецэффекты ни в коем случае не должны рассматриваться только как фон или как развлекающий элемент, чтобы слушатель не заснул во время рекламы. Любой Музыкальный Стиль, Звуковой Эффект Связаны В Сознании Целевой Аудитории С Тем Или Иным Стереотипным Действием Или Переживанием. От слушателя необходимо добиваться необходимого действия путем влияния на стереотип, связанный с этим действием (характерные звуки, фразы, музыка, голос) http: //www. kapitonov. ru/RUS/Page_004_Introduction. htm 20. 01. 08.
Похожие статьи
-
Заключение - Понятие и особенности звукового имиджа и его использование
Звук - это уникальное средство, которое может возбуждать или тормозить нервную систему. Умение управлять звуком - важная составляющая любого успешного...
-
Понятие и интерпретация политического имиджа Многие исследователи политического имиджа рассматривают его как политический образ, который специально...
-
Введение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Понятие конкурентоспособности и ее значение в рыночной экономике Конкурентоспособность торговый рынок Понятие конкуренции является сложным и...
-
Любой текст, в принципе, можно назвать поликодовым. Поликодовый текст - это текст, в котором сообщение закодировано разнородными средствами - вербальным...
-
Создание фирменного стиля Фирменный стиль сегодня -- является основой всей коммуникационной политики организации. Он является одним из главных средств...
-
Заключение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Первые системы электронной коммерции возникли в 60-х годах в США и в основном применялись в транспортных компаниях для заказа билетов, а также для обмена...
-
Имидж - это образ отеля в представлении групп общественности. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность отеля на рынке. Он привлекает потребителей...
-
Влияние имиджа России на имидж ТНК Крайне существенно, что интересы транснациональной корпорации, как правило, соответствуют интересам ее "страны...
-
Маркетинговый исследование российский В XXI веке маркетинговые исследования являются для компаний, фирм, организаций некой страховкой, позволяя идти в...
-
Позитивный имидж: понятие, сущность, характеристики Понятие "имидж" используется в различных отраслях науки и практики. Одними из первых с ним начали...
-
Введение - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Известно, что красивые, роскошные женщины - это один основных методов привлечения внимания к рекламе. Говоря о женщинах в рекламе, можно условно...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
Энергия - это основа современного общества. Из всех источников энергии нефть оказалась самым важным и проблематичным из-за своей центральной роли, из-за...
-
Сущность конкурентных стратегий и их классификация Термин конкурентоспособность не имеет согласованного и признанного исследователями определения, как в...
-
Цель данной курсовой работы - анализ и разработка названий брендов супермаркетов. В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы анализа...
-
Архетипы, являясь элементами коллективного бессознательного, которые запрятаны в глубине психики, позволяют коммуникаторам использовать те образы,...
-
Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...
-
Введение - Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом
Данная работа посвящена исследованию способов целенаправленного формирования имиджа России за рубежом посредством инструментов относительно новой отрасли...
-
Имидж - слово из английского языка, произошедшее, в свою очередь, от латинского "imago" - изображение, подобие. На сегодняшний день в английском языке...
-
Введение - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
На сегодняшний день реклама занимает значительную часть окружающего нас информационного пространства. Современный человек ежедневно сталкивается с...
-
Рекомендации по избеганию наиболее распространенных ошибок в создании и поддержании имиджа фирмы Имидж организации необходимо рассматривать со стороны...
-
Хостелы Новосибирска и особенности их стилистики Хостелы -- это чаще всего молодежные и максимально недорогие гостиницы, в которых останавливаются...
-
Понятие и классификация видов интернет-коммерции После создания Интернета и по мере его постепенного распространения выход предприятий во Всемирную сеть...
-
ВВЕДЕНИЕ - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе
Реклама теория мотивация эгоистический Актуальность темы исследования. В своей курсовой я обращусь я к проблемам, связанным с мотивацией, - с себялюбием...
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Жанр рекламы как коммуникативный дискурс - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на...
-
Введение - Рекламные средства Интернет
В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет...
-
Конкуренция в сфере маркетинга услуг - Особенности маркетинга в сфере услуг
Немаловажное значение при исследовании маркетинга услуг играет изучение конкуренции в сфере услуг, его виды, особенности, влияние на деятельность...
-
Особенности управления компанией с позиции клиентоориентированного сервиса Чтобы повысить лояльность клиентов мы предпримем: 1. Привлечение клиента в...
-
Литература - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
О рекламе: Закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // СПС "Консультант Плюс" Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров /...
-
Бизнес-план - краткое, точное, доступное и понятное описание предполагаемого бизнеса, важнейший инструмент при рассмотрении большого количества различных...
-
В данном разделе рассмотрены особенности участника электронной торговли, характеристики и основы его взаимодействия с клиентами, позволяющие повысить...
Введение - Понятие и особенности звукового имиджа и его использование