Введение - Понятие и особенности звукового имиджа и его использование

Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые http: //ru. wikipedia. org/wiki/%D0%98%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6 23. 01. 08.

Имидж Фирмы - это мнение о данной организации у группы людей на основе сформированного у них образа этой фирмы, возникшего вследствие либо прямого контакта с этой фирмой, либо в результате информации, полученной об этой фирме от других людей; по сути имидж фирмы - это то, как она выглядит в глазах людей, или - что одно и тоже - каково о ней мнение людей Там же.

Имидж Товара - это мнение о данном товаре у группы людей на основе образа данного товара, возникшего либо при покупке, использовании этого товара лично, либо на основе мнения об этом товаре других людей; по сути имидж товара - это то, как он выглядит в глазах людей, или - что одно и тоже - каково о нем мнение людей" Там же.

Звук, в широком смысле - упругие волны, распространяющиеся в среде и создающие в ней механические колебания; в узком смысле - субъективное восприятие этих колебаний специальным органом чувств человека http: //ru. wikipedia. org/wiki/%D0%97%D0%B2%D1%83%D0%BA 23. 01. 08.

Звук Музыкальный - звук, обладающий: определенной высотой, тембром, громкостью и длительностью http: //ru. wikipedia. org/wiki/%D0%9C%D1%83%D0%B7%D1%8B%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%B7%D0%B2%D1%83%D0%BA 23. 01. 08.

Музыкальная Акустика - проблемы создания, распространения и восприятия звуков, используемых в музыке http: //ru. wikipedia. org/wiki/%D0%90%D0%BA%D1%83%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0 23. 01. 08.

Автомобильная Промышленность (автомобилестроение) - Отрасль средней промышленности, осуществляющая производство безрельсовых транспортных средств, преимущественно с двигателями внутреннего сгорания. Кроме того, включает подотрасли: моторостроение, производство комплектующих (важнейшее - шинное производство) и технологического оборудования (станкостроение и роботостроение) http: //ru. wikipedia. org/wiki/%D0%90%D0%B2%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D0%B1%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%BC%D1%8B%D1%88%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C 23. 01. 08.

Вышеперечисленные понятия в данном контексте находятся в тесном взаимодействии, а звуковой имидж является хорошим маркетинговым инструментом.

Звуковой имидж объединяет все сигналы, которые несет голос человека, которые воспроизводит динамик телевизора или радиоприемника.

Звук - это уникальное средство, которое может возбуждать или тормозить нервную систему. Следовательно, умение управлять звуком - важная составляющая любого успешного имиджа.

Основные аудиальные сигналы:

Ь громкость музыки (очень громко, средне, тихо, еле слышно);

Ь тональность голоса (высокий, средний, низкий тон голоса);

Ь темп музыки, речи (быстро, нормально, медленно);

Ь ритм речи (связь дыхания и голоса: задыхается, когда говорит, воздуха хватает еле-еле, говорит нараспев, выстреливает весь воздух и пр.) http: //www.5ballov. ru/referats/preview/72365/2 23. 01. 08.

Также необходимо отметить, важную составляющую имиджа - звуковую рекламу.

Звуковая Реклама - это всегда голосовое сообщение:

Ь Основная Звуковая Реклама содержит в себе информацию о месте расположения рекламодателя (название фирмы или магазина, адрес и ориентир месторасположения при необходимости);

Ь Дополнительная включает в себя краткую информацию о деятельности рекламодателя, предлагаемых услугах и товарах;

Ь Звуковая реклама Имиджа имеет краткое сообщение названия рекламодателя с краткой информацией о продукции и услугах http: //pt2. narod. ru/reclama. htm 23. 01. 08.

Производство Рекламы - Полный цикл создания аудиорекламы, радиороликов, объявлений и т. д., а также создание музыки и аудиопродакшн для видеорекламы http: //www. sound-service. ru/service/? sid=3 23. 01. 86.

Рекламные радиоролики - это звуковые рекламные сообщения, также назваемые аудиоролики, предназначенные для трансляции на радио. Стандартная продолжительность радиоролика составляет 15, 20, или 30 секунд. Основное отличие радиороликов от объявлений, которые используют для оповещения посетителей о товаре или услуге в торговых центрах, супермаркетах, магазинах, в продолжительности звучания и уровне проработки рекламного сообщения (креативности).

Существуют несколько видов рекламных радиороликов:

    1. Информационный радиоролик - аудиоролик, который создается для информирования потребителей о каком-либо товаре или услуге. Запись информационного радиоролика производится при участии одного или двух дикторов в кратчайшие сроки (в этом его отличительная особенность). 2. Игровой (сюжетный или постановочный) радиоролик - это яркий увлекательный аудиоролик, который записывается по ролям в виде диалога (покупателя с продавцом) или "показательной сценки" (участвуют профессиональные актеры), что, несомненно, выделяет его среди других радиороликов. 3. Музыкальный (вокальный) радиоролик - это аудиоролик, который может быть в стихотворной или песенной форме, в исполнении дикторов или профессиональных вокалистов. Как правило, для таких роликов специально создаются музыка, и спецэффекты. Музыкальный радиоролик может стать самостоятельным художественным произведением. 4. Имиджевый радиоролик - аудиоролик, используемый для повышения узнаваемости и запоминаемости Брэнда, который отличается от других радиороликов большей концептуальностью и более содержательными образами объектом имиджевого радиоролика является сам брэнд.

Для формирования общего стиля, образа компании или Брэнда, рекомендуется интегрировать в радиоролики джингл (Джингл - это фонограмма рекламно-имиджевого характера длительностью 3-10 секунд, содержащая название и слоган или девиз Брэнда. Как правило Джинглы создаются с музыкальным оформлением. Джингл может меняться в зависимости от маркетинговых задач конкретной рекламной компании http: //www. sound-service. ru/service/? sid=88 23. 01. 08) или музыкальный логотип. Эти составляющие фирменного стиля компании могут существовать не зависимо от радиоролика, а также использоваться, например, при озвучивании видеороликов и в составе большенства других элементов http: //www. sound-service. ru/service/? sid=9 23. 01. 08.

Рекламные Аудиоролики - это один из видов аудиорекламы, представляющий собой ролик, который транслируется посредством системы оповещения посетителей в крупных торговых центрах, супермаркетах, магазинах, кинотеатрах и на транспорте, а так же распространяемый на медиа носителях и через Интернет.

Рекламный аудиоролик содержит в себе конкретное рекламное предложение о товаре, услуге, бренде или проводимой акции. Этот вид рекламы в магазине или другом торговом помещении легко приспосабливается к любому товару, или ситуации, поэтому используется довольно часто. Даже в обычном рекламном блоке, удачно подобранное музыкальное оформление в дальнейшем может вызвать у покупателя приятные ассоциации при виде рекламируемого товара http: //www. sound-service. ru/service/? sid=22 23. 01. 08.

Эксклюзивный Звуковой Имидж Радио Или Телепрограммы, преследующей рекламные цели - на протяжении всей программы звучит фоновая музыка и используются специальные звуковые эффекты, призванные сформировать аудио измерение имиджа рекламируемой торговой марки.

Использование музыки и спецэффектов в рекламе преследует совершенно четкие задачи. Музыка и спецэффекты ни в коем случае не должны рассматриваться только как фон или как развлекающий элемент, чтобы слушатель не заснул во время рекламы. Любой Музыкальный Стиль, Звуковой Эффект Связаны В Сознании Целевой Аудитории С Тем Или Иным Стереотипным Действием Или Переживанием. От слушателя необходимо добиваться необходимого действия путем влияния на стереотип, связанный с этим действием (характерные звуки, фразы, музыка, голос) http: //www. kapitonov. ru/RUS/Page_004_Introduction. htm 20. 01. 08.

Похожие статьи




Введение - Понятие и особенности звукового имиджа и его использование

Предыдущая | Следующая