Заключение - Использование PR технологий при продвижении часовой продукции в 2010-2011 годах

В последние годы рынок часовой продукции претерпел ряд изменений: в пост кризисный период компаниям пришлось пересматривать свои стратегии продвижения продукции, что связано как с общими тенденциями развития рынка, так и необходимостью восстановления уровня продаж, резко сократившегося за время кризиса.

Сегодняшнюю ситуацию по продвижению часов можно охарактеризовать наличием следующих тенденций:

    - Часы рассматриваются как аксессуар, подбирающийся под одежду или событие - Широкое использование интернета и социальных сетей в частности при продвижении продукции - Большая конкуренция в каждом сегменте, связанная с тем, что практически каждая компания стремиться производить часы для любых потребностей покупателей - Необходимость использования ярких и нестандартных средств для продвижения своей продукции.

Таким образом, в 2010-2011 годах проблему сокращения продаж, вызванных кризисом и общим падением спроса на часы как механизм измерения времени, часовые компании решают, используя различные пиар технологии для продвижения своей продукции. Однако, несмотря на то, что отмечена необходимость для компаний действовать при этом неординарно, в ходе работы стало ясно, что в основном речь идет о качестве исполнения тех или иных методов продвижения продукции, при том, что эти методы практически одинаковы в большинстве часовых компаний. Такие методы включают позиционирование бренда, использование образов известных личностей при продвижении продукции, product placement, участие и поддержка различных мероприятий, таких как выставки, показы, спортивные соревнования, публикации в специализированных СМИ, особый подход к оформлению и расположению своих магазинов.

В ходе работы выявлено, что использование таких методов позволяет компаниям достигать поставленных целей по восстановлению спроса на часовую продукцию.

Кроме этого в данной работе особо подчеркнут ряд новшеств, появившихся в последние годы на часовом рынке. Сегодня большинство компаний ориентируются на молодое население как свою целевую аудиторию, поэтому меры по продвижению часов затрагивают места, где наиболее часто встречаются молодые люди - кинотеатры, метро, спортивны мероприятия, - а также характер этих мер носит молодежный "яркий" характер. Акции считаются сегодня тем успешнее, чем больше они вызвали вопросов и интереса у людей, как это было в случае "Дня Зебры" у Swatch.

Для примера в работе были приведены и проанализированы меры компании Swatch Group по продвижению своей продукции. Такой выбор связан с тем, что компания является одним из лидеров в сфере эффективности своих маркетинговых технологий. В 2010-2011 году компания продолжила делать упор в продвижении своей продукции на молодую аудиторию, избрав именно молодых людей в качестве своей целевой группы. Компания также активно визуализирует свой бренд в прессе, а улицах, в метро. Запускает рекламные ролики на молодежных радио станциях, в кинотеатрах. Оказывает помощь в проведении спортивных соревнований, а также помогает в организации и участвует во многих выставках, связанных с часовым искусством и искусством в целом. В комплексе все это приводит к росту интереса аудитории. А отклики в интернете подтверждают правильность данной стратегии.

Похожие статьи




Заключение - Использование PR технологий при продвижении часовой продукции в 2010-2011 годах

Предыдущая | Следующая