Результаты средних значений по методике оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н. О. Свешниковой - Визуальный образ в политической рекламе
По данной методики оценивались изображения рекламной продукции по четырем блоком:
- - "Идеология", отражает осознание испытуемым общего направления рекламной информации. - "Деятельность", отражает отношение испытуемого к общей психической и физической деятельности человека. - "Коммуникация", отражает отношение испытуемого к рекламе через коммуникативный процесс. - "Активность", отражает, как и деятельность, отношение испытуемого общей психической и физической активности человека, проявляющаяся по отношению к рекламным сообщениям. Отличие заключается в том, что активность имеет характеристики темпа, динамичности, ритма, тогда как деятельность имеет характеристики логики следования.
Средние значения оценок рядовых и экспертов по данной методике представлены на рисунке 5.
Рис 5. Средние значения оценок рядовых и экспертов по методике оценки качественных особенностей изображений Н. О. Свешниковой.
В "блоке идеология" Средние значения оценок изображений коммерческой и политической рекламы у рядовых свидетельствуют о том, что изображения были оценены, как имеющие смысл, понятные, имеющие широкую целевую аудиторию, учитывающие возрастные различия, выражающие смысл за счет речи, имеющие ценность человеческих отношений. Но можно отметить, что рядовые (m=2,20±0,08) воспринимают изображения политической рекламы как более понятные, видят больше смысла, направленность на более широкую целевую аудиторию, больше учтены возрастные различия, больше выражается смысла за счет речи, больше видят ценности человеческих отношений, чем изображения коммерческой рекламы (m=3,78±0,11).
В "блоке идеология" средние значения оценок изображений коммерческой рекламы у экспертов свидетельствуют о том, что изображения оцениваются, как не учитывающие возрастные различия, не имеющие четкости смысла, не учитывающие ценности человеческих отношений, использующие речь, как средство привлечения внимания. А изображения политической рекламы оцениваются экспертами, как имеющие смысл, понятные, имеющие широкую целевую аудиторию, учитывающие возрастные различия, выражающие смысл за счет речи, имеющие ценность человеческих отношений.
В "блоке деятельность" Средние значения оценок изображений коммерческой рекламы у рядовых и экспертов свидетельствуют о том, что изображения были оценены, как анимационные изображения, рекламирующие отдельные товары, декларирующие мотив статуса и ценности престижа и моды, ориентирующие на себя. Но можно отметить, что эксперты (m=3,15±0,12) воспринимают изображения коммерческой рекламы, как больше анимационные, декларирующие мотив статуса и ценности престижа и моды, ориентирующие на себя, чем рядовые (m=3,59±0,08).
В "блоке деятельность" средние значения оценок изображений политической рекламы у рядовых и экспертов свидетельствуют о том, что изображения были оценены, как декларирующие мотив самореализации, ориентирующие на отношения и на традиционные ценности, отображающие в визуализации больше людей.
В "блоке коммуникация" Средние значения оценок изображений коммерческой и политической рекламы у рядовых свидетельствуют о том, что рядовые воспринимают изображения, как информативные, побуждающие к доминированию, обосабливающие от общественных процессов, ориентирующие на себя, провоцирующие конкуренцию. Но можно отметить, что рядовые воспринимают изображения коммерческой рекламы (m=2,49±0,08) более информативные, больше побуждающие к доминированию, более обосабливающие от общественных процессов, ориентирующие на себя и провоцирующие конкуренцию, чем изображения политической рекламы (m=3,11±0,08).
В "блоке коммуникация" средние значения оценок изображений коммерческой и политической рекламы у экспертов свидетельствуют о том, что эксперты воспринимают изображения, как вовлекающие в коммуникативный процесс, побуждающие к равенству, включающие в общественные процессы, ориентирующие на общество, ведущие к сотрудничеству, объединяющие. Но также можно отметить, что эксперты воспринимают изображения коммерческой рекламы (m=4,72±0,09), как более вовлекающие в коммуникативный процесс, более побуждающие к равенству, больше включающие в общественные процессы и ориентирующие на общество, больше ведущие к сотрудничеству, более объединяющие, чем изображения политической рекламы (m=4,12±0,09).
В "блоке коммуникация" из выше изложенного можно подчеркнуть, что экспертами и рядовыми коммерческая и политическая реклама воспринимается по-разному.
В "блоке активность" Средние значения оценок изображений коммерческой рекламы у рядовых и экспертов свидетельствуют о том, что рядовые и эксперты воспринимают изображения, как развивающие, использующие убеждения, отражающие динамику, имеющие свободу слова, использующие литературный язык. Но можно отметить, что эксперты воспринимают изображения коммерческой рекламы (m=3,150±0,1195), как более развивающие, больше использующие убеждения, больше отражающие динамику, имеющие больше свободы слова, больше использующие литературный язык, чем рядовые (m=3,60±0,06).
В "блоке активность" средние значения оценок изображений политической рекламы рядовые и эксперты воспринимают изображения, как статичные, декларирующие недоверие, использующие принуждение, традиционные, использующие разные типы языка. Но можно отметить, что рядовые воспринимают изображения политической рекламы (m=4,76±0,13), как более статичные, больше декларирующие недоверие, больше использующие принуждение, более традиционные, больше использующие разные типы языка, чем эксперты (m=4,215±0,0886).
В "блоке активность" из выше изложенного можно подчеркнуть, что экспертами и рядовыми коммерческая и политическая реклама воспринимается по-разному.
По полученным результатам по данной методике можно сделать следующие выводы.
Выявлены различия у экспертов и рядовых в восприятии визуальных образов между политической и коммерческой рекламой. Визуальные образы в политической рекламе воспринимаются, как декларирующие мотив самореализации, ориентирующие на отношения и на традиционные ценности, отображающие в визуализации больше людей, статичные, декларирующие недоверие, использующие принуждение, традиционные, использующие разные типы языка. Визуальные образы в коммерческой рекламе воспринимаются, анимационные изображения, рекламирующие отдельные товары, декларирующие мотив статуса и ценности престижа и моды, ориентирующие на себя, развивающие, использующие убеждения, отражающие динамику, имеющие свободу слова, использующие литературный язык.
Также выявлены различия в восприятии визуальных образов рекламы между рядовыми и экспертами. У рядовых визуальные образы воспринимаются, как имеющие смысл, понятные, имеющие широкую целевую аудиторию, учитывающие возрастные различия, выражающие смысл за счет речи, имеющие ценность человеческих отношений. А у экспертов как не учитывающие возрастные различия, не имеющие четкости смысла, не учитывающие ценности человеческих отношений, использующие речь, как средство привлечения внимания.
Похожие статьи
-
Исследование проводилось в течение 2016 - 2017 гг. На начальном этапе исследования был проведен анализ теоретических данных, в результате которого был,...
-
Отличия политической и коммерческой рекламы - Визуальный образ в политической рекламе
Политическая реклама главным образом отличается от коммерческой рекламы тем, что в первом случае рекламируемым продуктом является человек. Продвигая...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Политическая реклама в системе политического маркетинга
Итак, цель нашего исследования была достигнута, мы изучили политическую рекламу в системе политического маркетинга. Основными результатами работы явилось...
-
Существует убеждение, что создатели рекламы пропагандируют не сам товар, а связанные с ним надежды, придают или диктуют товару и человеку, завладевшему...
-
Политическая реклама как основа избирательной кампании Стратегия политической коммуникации при проведении избирательной кампании предусматривает наличие...
-
Оценка эффективности рекламы вне интернета имеет неопределенность с точки зрения ее измерения, т. к. существует множество факторов, влияющих на желание...
-
ПАО "Ростелеком" применяет различную рекламу: проспекты, каталоги, фирменные календари, рекламу на ТВ, наружную рекламу, все, что способствует...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
-
Понятие, цели и специфика политической рекламы Политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
Виды и формы рекламы в прессе - Особенности рекламы в прессе
Пресса - одно из наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата...
-
Реклама призвана привлечь как можно больше внимания к товару (со стороны покупателей и тех, кто сможет содействовать в его производстве и реализации), ее...
-
Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн...
-
Биллборд как вид наружной рекламы - Наружная реклама
Сегодня почти невозможно себе представить развитие бизнеса без использования рекламы в любом ее виде. И не удивительно, ведь наружная реклама...
-
Актуальной проблемой выявленной в исследованиях является распространение псевдоценностей в рекламе. К сожалению, реклама пока не удовлетворяет высших...
-
Виды и применение нетрадиционных рекламных носителей - Современные носители рекламы в России
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...
-
Понятие социальной рекламы Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к...
-
Анализ социальных функций рекламных кампаний - Реклама как социальный институт
В данной главе на примере рекламных кампаний, реализуемых на территории города Югорска Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, проведем анализ...
-
Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
В формировании международного имиджа Казахстана в 2007 году произошли крупные перемены. В феврале 2007 года в составе Министерства иностранных дел РК был...
-
Введение - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Известно, что красивые, роскошные женщины - это один основных методов привлечения внимания к рекламе. Говоря о женщинах в рекламе, можно условно...
-
В отношениях между женщиной и рекламой возникает сразу несколько направлений для рассмотрения данного вопроса. Например, роль женщины в жизни рекламы,...
-
Особенности рекламы во Франции - Реклама во Франции
Несмотря на все объективные обстоятельства и тенденции, французское общество так и не стало обществом потребления американского типа. реклама media...
-
Сегодня непременным условием развития и продуктивной дееспособности современного сложноорганизованного общества становится информационный обмен между...
-
Язык и структура наружной рекламы Наружная (баннерная) реклама - один из самых эффективных способов донести информацию об услугах фирм до их клиентов....
-
Результаты оценки конкурентоспособности - Анализ конкурентоспособности товара
Выбор базового образца для сравнения - являлся самым ответственным моментом в процессе оценки, так как незначительная ошибка на этом этапе может...
-
Для оценки инструментов маркетинговых коммуникаций с точки зрения их эффективности и целесообразности применения в ходе конкурентной борьбы был проведен...
-
Результаты исследования - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете
Все четыре игры, используемые для исследования схожи по жанру, относительно похожи по графическому стилю, а также выпущены в 2015, либо в 2016 году....
-
Необходимость применения измерений результатов маркетинговой деятельности Согласно Ф. Котлеру, маркетинговая деятельность состоит из: 1) анализа рыночных...
-
Жанр рекламы как коммуникативный дискурс - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на...
-
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если...
-
Оценка значимости местонахождения пункта продаж на средние цены автомобилей При воздействии на систему множества факторов (оцениваемых количественно или...
-
Для оценки наличия и тесноты связи между двумя объектами, свойства которых описываются качественными показателями, используют метод ранжирования,...
-
Марочный Капитал , капитал бренда, актив бренда, капитал марки -- это все разные варианты перевода на русский язык термина "brand equity". В дальнейшем...
-
Один из интересных финансовых эффектов брендинга заключается в том, что компания (известный бренд с хорошей репутацией) может продавать свои товары или...
-
Французский социолог Жан Бодрийяр считал, что в медиа-рекламной сфере жизни общества происходит наделение вещей символизмом и персонализацией. То есть...
-
Заключение - Особенности рекламы в прессе
В России ситуация на рекламном рынке прессы далека от стабильности, что предопределено прежде всего особенностью развития страны на протяжении целого...
-
ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях
Актуальность проблемы исследования: Политическая реклама - одно из важнейших направлений рекламной индустрии. Уже из самого названия следует, что...
Результаты средних значений по методике оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н. О. Свешниковой - Визуальный образ в политической рекламе