Результаты средних значений по методике оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н. О. Свешниковой - Визуальный образ в политической рекламе

По данной методики оценивались изображения рекламной продукции по четырем блоком:

    - "Идеология", отражает осознание испытуемым общего направления рекламной информации. - "Деятельность", отражает отношение испытуемого к общей психической и физической деятельности человека. - "Коммуникация", отражает отношение испытуемого к рекламе через коммуникативный процесс. - "Активность", отражает, как и деятельность, отношение испытуемого общей психической и физической активности человека, проявляющаяся по отношению к рекламным сообщениям. Отличие заключается в том, что активность имеет характеристики темпа, динамичности, ритма, тогда как деятельность имеет характеристики логики следования.

Средние значения оценок рядовых и экспертов по данной методике представлены на рисунке 5.

средние значения оценок рядовых и экспертов по методике оценки качественных особенностей изображений н.о. свешниковой

Рис 5. Средние значения оценок рядовых и экспертов по методике оценки качественных особенностей изображений Н. О. Свешниковой.

В "блоке идеология" Средние значения оценок изображений коммерческой и политической рекламы у рядовых свидетельствуют о том, что изображения были оценены, как имеющие смысл, понятные, имеющие широкую целевую аудиторию, учитывающие возрастные различия, выражающие смысл за счет речи, имеющие ценность человеческих отношений. Но можно отметить, что рядовые (m=2,20±0,08) воспринимают изображения политической рекламы как более понятные, видят больше смысла, направленность на более широкую целевую аудиторию, больше учтены возрастные различия, больше выражается смысла за счет речи, больше видят ценности человеческих отношений, чем изображения коммерческой рекламы (m=3,78±0,11).

В "блоке идеология" средние значения оценок изображений коммерческой рекламы у экспертов свидетельствуют о том, что изображения оцениваются, как не учитывающие возрастные различия, не имеющие четкости смысла, не учитывающие ценности человеческих отношений, использующие речь, как средство привлечения внимания. А изображения политической рекламы оцениваются экспертами, как имеющие смысл, понятные, имеющие широкую целевую аудиторию, учитывающие возрастные различия, выражающие смысл за счет речи, имеющие ценность человеческих отношений.

В "блоке деятельность" Средние значения оценок изображений коммерческой рекламы у рядовых и экспертов свидетельствуют о том, что изображения были оценены, как анимационные изображения, рекламирующие отдельные товары, декларирующие мотив статуса и ценности престижа и моды, ориентирующие на себя. Но можно отметить, что эксперты (m=3,15±0,12) воспринимают изображения коммерческой рекламы, как больше анимационные, декларирующие мотив статуса и ценности престижа и моды, ориентирующие на себя, чем рядовые (m=3,59±0,08).

В "блоке деятельность" средние значения оценок изображений политической рекламы у рядовых и экспертов свидетельствуют о том, что изображения были оценены, как декларирующие мотив самореализации, ориентирующие на отношения и на традиционные ценности, отображающие в визуализации больше людей.

В "блоке коммуникация" Средние значения оценок изображений коммерческой и политической рекламы у рядовых свидетельствуют о том, что рядовые воспринимают изображения, как информативные, побуждающие к доминированию, обосабливающие от общественных процессов, ориентирующие на себя, провоцирующие конкуренцию. Но можно отметить, что рядовые воспринимают изображения коммерческой рекламы (m=2,49±0,08) более информативные, больше побуждающие к доминированию, более обосабливающие от общественных процессов, ориентирующие на себя и провоцирующие конкуренцию, чем изображения политической рекламы (m=3,11±0,08).

В "блоке коммуникация" средние значения оценок изображений коммерческой и политической рекламы у экспертов свидетельствуют о том, что эксперты воспринимают изображения, как вовлекающие в коммуникативный процесс, побуждающие к равенству, включающие в общественные процессы, ориентирующие на общество, ведущие к сотрудничеству, объединяющие. Но также можно отметить, что эксперты воспринимают изображения коммерческой рекламы (m=4,72±0,09), как более вовлекающие в коммуникативный процесс, более побуждающие к равенству, больше включающие в общественные процессы и ориентирующие на общество, больше ведущие к сотрудничеству, более объединяющие, чем изображения политической рекламы (m=4,12±0,09).

В "блоке коммуникация" из выше изложенного можно подчеркнуть, что экспертами и рядовыми коммерческая и политическая реклама воспринимается по-разному.

В "блоке активность" Средние значения оценок изображений коммерческой рекламы у рядовых и экспертов свидетельствуют о том, что рядовые и эксперты воспринимают изображения, как развивающие, использующие убеждения, отражающие динамику, имеющие свободу слова, использующие литературный язык. Но можно отметить, что эксперты воспринимают изображения коммерческой рекламы (m=3,150±0,1195), как более развивающие, больше использующие убеждения, больше отражающие динамику, имеющие больше свободы слова, больше использующие литературный язык, чем рядовые (m=3,60±0,06).

В "блоке активность" средние значения оценок изображений политической рекламы рядовые и эксперты воспринимают изображения, как статичные, декларирующие недоверие, использующие принуждение, традиционные, использующие разные типы языка. Но можно отметить, что рядовые воспринимают изображения политической рекламы (m=4,76±0,13), как более статичные, больше декларирующие недоверие, больше использующие принуждение, более традиционные, больше использующие разные типы языка, чем эксперты (m=4,215±0,0886).

В "блоке активность" из выше изложенного можно подчеркнуть, что экспертами и рядовыми коммерческая и политическая реклама воспринимается по-разному.

По полученным результатам по данной методике можно сделать следующие выводы.

Выявлены различия у экспертов и рядовых в восприятии визуальных образов между политической и коммерческой рекламой. Визуальные образы в политической рекламе воспринимаются, как декларирующие мотив самореализации, ориентирующие на отношения и на традиционные ценности, отображающие в визуализации больше людей, статичные, декларирующие недоверие, использующие принуждение, традиционные, использующие разные типы языка. Визуальные образы в коммерческой рекламе воспринимаются, анимационные изображения, рекламирующие отдельные товары, декларирующие мотив статуса и ценности престижа и моды, ориентирующие на себя, развивающие, использующие убеждения, отражающие динамику, имеющие свободу слова, использующие литературный язык.

Также выявлены различия в восприятии визуальных образов рекламы между рядовыми и экспертами. У рядовых визуальные образы воспринимаются, как имеющие смысл, понятные, имеющие широкую целевую аудиторию, учитывающие возрастные различия, выражающие смысл за счет речи, имеющие ценность человеческих отношений. А у экспертов как не учитывающие возрастные различия, не имеющие четкости смысла, не учитывающие ценности человеческих отношений, использующие речь, как средство привлечения внимания.

Похожие статьи




Результаты средних значений по методике оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н. О. Свешниковой - Визуальный образ в политической рекламе

Предыдущая | Следующая