Описание теоретических моделей - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России
На данном этапе работы оценивались регрессионная модель для дальнейшего тестирования влияния различных факторов на успешное ведение бизнеса в соцсетях.
Таблица 8. Первоначальный регрессионный анализ
Как мы видим из первоначального регрессионого анализа, незначимыми на 5% уровне значимости переменными оказались: знание о своих конкурентах, инструменты соцсетей для улучшения качества общения с клиентами, как часто выкладывают контент, удаление отзывов, использование бесплатных методов продвижения, пол и возраст предпринимателя.
После преобразования и выкидывания незначимых переменных, конечная регрессия получилось такой:
Таблица 9. Регрессионный анализ
Оценим первичную модель: гипотеза о неадекватности всей регрессионной модели отвергается на любом адекватном уровне значимости (Prob > F = 0.0000). Объяснено 38% вариации эффективности ведения социальных сетей (кол-во покупок). Как можно увидеть мы не стали исключать переменную free_meth_ex, так как при ее выбрасывании модель значительно ухудшалась.
Для модели будет более адекватно использовать логарифмы денежных переменных (сумма затрат на рекламу) и количества подписчиков; также стоит оценивать переменную использование социальных сетей и разновидность контента не как одну переменную, а как четыре и две искусственных переменных соответственно.
Специфицированная форма до тестирования для модели:
(1)
Далее необходимо провести проверку регрессионной модели на соответствие основным предпосылкам теоремы Гаусса-Маркова и ряд дополнительных проверок.
Тестирование качества параметров модели.
Для начала стоит посмотреть корреляционную матрицу наших переменных в модели (значения не должны превышать 0.4):
Таблица 10. Корреляционная матрица
Затем стоит проверить на наличие мульколлениарности в модели. Для этого мы введем команду VIF в Stata.
Таблица 11. VIF-ы - проверка на мульколлениарность
Как мы видим из таблицы, VIF-ы не превышают значение 3 (от 1 до 3 значения - слабая мульколлениарность), кроме переменной social_net, суть которой заключается в агрегированной суммы используемых социальных сетей. Но мы можем перейти к старому виду этой переменной, который не отражает по отдельности 4 компоненты. Также скорее всего тест выявил не проблему мультиколлинеарности, а проблему не большой выборки по переменной, поэтому при более широкой выборке данной проблемы не будет. Мы опустим данную ситуацию, так как при выкидывании данного фактора из модели, качество конечной значимо ухудшится.
Воспользуемся тестами Уайта и Бройша-Пагана для проверки наличия гетеро - и гомоскедастичности.
Таблица 12. Результаты проверки на гетеро - и гомоскедастичности
Статистика Уайта |
65,54 |
P-value (Уайт) |
0,0625 |
Статистика Бройша-Пагана |
0,15 |
P-value (Бройш-Паган) |
0,0696 |
В обоих тестах значения p-value больше 5% уровня значимости, соответственно гипотеза о наличии гетеродастичности не отвергается, остатки модели гомоскедастичны. После проведения теста на спецификацию Прегибона, в STATA мы проводим данный тест с помощью команды "linktest". Тест выявил незначимость переменной "_hatsq", определяющая то, насколько квадратичная форма нормальна для модели, она незначима на 5% уровне значимости: модель правильно специфицирована.
Проведем тест Рамсея, который показывает правильно ли специфицирована модель и не упущены ли какие-то переменные:
Таблица 13. Результаты теста Рамсея
Ovtest |
Тест Рамсея |
F(2, 87) = 0.39 |
Ho: model has no omitted variables |
Как мы видим p-value больше 5% уровня значимости, основная гипотеза о правильной спецификации исходной модели не отвергается, также мы можем сказать, что значимые переменные не упущены.
Наконец, мы переходим к проверке на нормальность распределения остатков в модели. Тест Шапиро-Вилка не отвергает нулевую гипотезу о нормальности распределения остатков, поскольку P-value больше 5% уровня значимости.
Похожие статьи
-
Анализ результатов регрессионных моделей В прошлой главе уже была приведена итоговая спецификация модели (1) (с удаленными незначимыми переменными) и...
-
Был проведен опрос среди пользователей, ведущих бизнес-профиль в социальных сетях. Общая выборка составила 100 человек, однако пришлось уменьшить до 96...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
После проделанной работы мы можем сделать выводы по поводу наших выдвинутых гипотез: 1) Наша первая гипотеза об использовании инструментов не...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....
-
Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...
-
Теоретическая схема предмета исследования На основе анализа литературы и исходя из задач данного исследования разработана теоретическая схема предмета...
-
Каждое утро современного человека начинается с того, что он берет в руки смартфон и проверяет свой профиль в социальных сетях: кто написал или...
-
Микробизнес мпркетинговый потребитель После интерпретации результатов регрессионного анализа, мы можем дать рекомендации по улучшению стратегии ведения...
-
Как уже было сказано в предыдущих частях работы, исследование включает в себя предварительный анализ данных и оценку двух эконометрических моделей. В...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Следующим этапом сбора информации станет групповое интервью с некоторыми студентами института СГО. Это необходимо, чтобы понять современный уровень...
-
Анализ внешней и внутренней среды "ОАО" КЭМЗ" Ковылкинский электромеханический завод создан в декабре 1962 году и являлся одним из филиалов Лианозовского...
-
Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...
-
Высшее образование в России - часть профессионального образования, имеющая целью обеспечение подготовки высококвалифицированных кадров по всем основным...
-
Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...
-
Потребитель при приобретении товара или услуги оценивает данную покупку по некоторым субъективным параметрам. Человек старается выбрать то, что по его...
-
Выделяя угрозы развития, с которыми может столкнуться Холдинг на пути реализации Стратегии, в документе отмечаются следующие: Текущая экономическая...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
При изучении основных существующих моделей формирования бренда в Главе 1 данной дипломной работы, в качестве рабочей автором была выбрана модель...
-
Когда банки оценили выгоды ритейла, то принципиальной задачей для них стало привлечение как можно большего количества клиентов, при этом что лишь очень...
-
Подходы к понятию "Бренд" Определение и составляющие бренда На современном этапе развития экономики и рыночной системы значимость института бренда для...
-
После создания бренда возникает вопрос, касающийся оценки его стоимости. К более известным моделям данного класса можно отнести модель Brand Asset...
-
Анализ моделей поведения потребителей в когнитивном маркетинге
Современный рынок с точки зрения удовлетворения потребностей становится все более универсальным как в части выпуска товара, так и с точки зрения...
-
Для проверки гипотезы об однородности двух выборок о1, о2, ... оn и ог1, ог2, ... огm c независимыми элементами используют критерий Вилкоксона W....
-
Предпосылки использования в маркетинговых исследованиях статистических методов При исследованиях показателей маркетинговой деятельности в реальных...
-
Наиболее сложным этапом любой PR-кампании является оценка эффективности. Это касается и кампаний, направленной на формирование положительного имиджа...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия Маркетинговые стратегии можно определить как управление организацией, которое опирается...
-
Экономические условия проекта Рассмотрим отчет о движении денежных средств проекта. Данный отчет отражает остатки денежных средств в динамике от периода...
-
Общая характеристика продвижения продукции и услуг ресторана "Сытый Лось" Сеть ресторанов "Сытый Лось" - предоставляет блюда европейской и русской кухни....
-
Нетрадиционная социальная реклама - Современные носители рекламы в России
Социальная реклама делится на два вида: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации....
-
Стратегии и тактики - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Ранее автором дипломной работы были выявлены целевые аудитории, обозначены проблемы, цели и задачи, а также разработана платформа HR-бренда компании...
-
Значение и виды POSтерминалов и POSсистем Кассовые терминалы предназначены для организации автоматизированного рабочего процесса при помощи аппаратных...
-
Неотъемлемой частью управления предприятием является формирование и реализация стратегии маркетинга. При формировании маркетинговой стратегии...
-
Понятие рынка недвижимости и принципы формирования Согласно теории маркетинга, рынок - то такое место, где продают и покупают, где существует продавец и...
-
Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
Описание теоретических моделей - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России