Введение - Продвижение отечественных интернет-магазинов
Присутствие россиян в Интернете растет год от года и постепенно приближается к западным стандартам. Причем увеличивается как число активных пользователей, так и время, проводимое в сети. Все больше наши соотечественники привыкают не только пассивно получать информацию, но и совершать покупки, проявлять социальную активность и т. д. Это объясняется как стремлением оптимизировать собственное время, так и использовать те преимущества, которые предоставляет Всемирная сеть.
Абсолютно нет ничего удивительного в том, что эта тенденция была уловлена коммерсантами. Оффлайновые сети открывают представительства в сети, создают дополнительные интернет-сервисы для своих клиентов, а также появляются отдельные независимые онлайн-проекты. Все это привело к тому, что на сегодняшний момент интернет-рынок является таким же (если не более) конкурентным, как и оффлайновый сегмент. Здесь также, как и в оффлайне, образовались свои гиганты рынка, рядом с которыми стараются конкурировать небольшие региональные проекты. Как результат, в условиях острейшей конкурентной борьбы на этом рынке, возникает желание совершенствовать свою маркетинговую стратегию, адаптировать ее с учетом ведения бизнеса в онлайн.
Цель данной работы - изучить проблемы продвижения отечественных интернет-магазинов и разработать меры по совершенствованию маркетинговой стратегии такой компании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько основных задач:
Во-первых, рассмотреть теоретические особенности продвижения интернет-магазинов. Для этого следует рассмотреть более общее понятие интернет-коммерции, выделить и классифицировать ее составляющие, способы ведения бизнеса в сети интернет, а также рассмотреть основные преимущества и недостатки выхода в оннлайн. Затем следует более подробно рассмотреть нишу интернет-магазинов, классифицировать их основные виды, обратить внимание на детали проектирования интернет-магазинов и основные способы продвижения. При решении этой задачи будет полезным проследить основные отличия методов продвижения магазинов в оффлайне и онлайне, а также уделить внимание тому вопросу, какие товары удобнее продавать и продвигать через Интернет, а для которых на данный момент более подходящими являются традиционные каналы сбыта.
Во-вторых, проанализировать современное состояние российского рынка интернет-коммерции. При решении этой задачи следует уделить наибольшее внимание сегменту интернет-магазинов. Развитие этого рынка в России полезно продемонстрировать как в динамическом аспекте, так и уделить внимание его современной структуре. Необходимо определить, какие виды товаров и услуг чаще всего представлены в интернете, какие основные модели бизнеса используют отечественные интернет-магазины, как они себя продвигают, как стараются конкурировать с крупнейшими гигантами Интернета.
В-третьих, проанализировать специфику деятельности существующего интернет-магазина и предложить меры по совершенствованию его маркетинговой стратегии. Этот анализ будет опираться на выводы, полученные при решении двух предыдущих задач. Результатом анализа должен стать перечень конкретных мер по совершенствованию деятельности интернет-магазина с четким обоснованием их необходимости.
Главы в работе будут выстроены в соответствии с выделенными выше задачами.
Объектом исследования в работе является интернет-магазин. Предмет исследования - маркетинговая стратегия интернет-магазина. Основными методами исследования являются анализ и системный подход.
Научной новизной исследования является разработка стратегии продвижения интернет-магазина для специфической товарной группы - трубок и шлангов ПВХ. Практическая значимость работы заключается в выработке рекомендаций, которые позволят анализируемой компании повысить эффективность проводимых маркетинговых мероприятий.
Похожие статьи
-
Выводы по третьей главе, Заключение - Продвижение отечественных интернет-магазинов
Сформулируем основные выводы по результатам третьей главы: - Основной проблемой при продвижении трубок и шлангов ПВХ посредством интернет-магазина...
-
ВВЕДЕНИЕ - Стратегия продвижения фирмы на международном рынке
Мировой рынок -- составная часть всемирного хозяйства, представляющая сферу спроса и предложения, а также коммерческого обмена товаров и услуг; система...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
Особенности продвижения интернет-магазинов - Продвижение отечественных интернет-магазинов
Заключительный этап в проектировании любого интернет-магазина - разработка программы его продвижения. Иными словами, необходимо определить, откуда будут...
-
Исследование основных форм и методов продажи и продвижения услуг на предприятиях общественного питания направленно на выявление перспективных средств...
-
Сформулируем основные выводы по результатам второй главы: - Рынок интернет-торговли обладает всеми характеристиками развивающегося рынка - при высоких...
-
Введение - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Работодатель бренд информационный луковица В начале XXI века в России произошла трансформация рынка труда из "рынка работодателя" в "рынок кандидата"....
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
Особенности торговли и оказания услуг через интернет - Продвижение отечественных интернет-магазинов
В предыдущей части работы было рассмотрено понятие интернет-коммерции в целом. В этом параграфе постараемся обратить внимание на более детальное описание...
-
В современном мире трудно не оценить влияние сети Интернет на политические процессы. Это происходит, потому что Интернет - прежде всего средство...
-
Введение - Организация и развитие Интернет-магазинов в розничной торговле
В последние годы все большее развитие получает электронная коммерция. Этому способствует научно-технический прогресс в области информационных технологий...
-
Анализ рынка интернет-торговли в России - Продвижение отечественных интернет-магазинов
Розничная торговля через интернет, как было показано выше, является крупнейшим сегментом отечественной интернет-коммерции. По этой причине, а также с...
-
Таким образом, сформулируем основные выводы по первой главе: - Для различных сфер деятельности достоинства и недостатки ведения деятельности в интернете...
-
Прежде чем переходить к вопросу разработки маркетинговой стратегии создаваемого интернет-магазина, необходимо выявить специфику того рынка, на котором...
-
Введение - PR-особенности продвижения мобильных приложений
Мобильный приложение продвижение брендированный "Каждому бренду необходимо свое мобильное приложение. И точка" Данный вывод был сделан экспертами...
-
Актуальность темы исследования объясняется рядом причин. Применение магистерского образования способствует развитию системы высшего образования,...
-
Актуальность исследования обусловлена социально-практической значимостью коммуникативных аспектов процессов трансформации государственной политики в...
-
Управление маркетингом включает в себя анализ каналов распределения с целью выбора определенного типа посредника, с помощью которого предполагается...
-
Введение - Разработка бренда и рекламное продвижение креативной дизайн-студии
Бренд (англ. Brand , [brжnd] -- клеймо) -- это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, либо услуге в сознании...
-
Современная организация способна существовать и успешно конкурировать на рынке лишь при условии постоянного развития и адаптации под изменяющиеся условия...
-
Введение - Продвижение услуги свадебного организатора на примере агентства "Другие свадьбы"
В настоящее время развитие российского рынка свадебных услуг происходит довольно быстрыми темпами, однако свадебный бизнес России не сформировался...
-
Понятие и классификация видов интернет-коммерции После создания Интернета и по мере его постепенного распространения выход предприятий во Всемирную сеть...
-
Разработка стратегии продвижения интернет-магазина - Продвижение отечественных интернет-магазинов
В предыдущих параграфах главы было проанализировано мнение руководства компании о маркетинговой стратегии магазина. В данной части работы, основываясь на...
-
Введение - Анализ продвижения бренда института социально-гуманитарного образования
Актуальность исследования . В современном мире, где велика конкуренция между фирмами и компаниями, очень важно иметь четкий и продуманный план по...
-
Введение - Разработка комплекса мероприятий по продвижению услуг на рынок
Активное развитие сферы услуг стало важной характеристикой современной экономической системы. Сегодня третичный сектор экономики вносит весомый вклад в...
-
Сегодня человечество знает и продолжает придумывать новые способы, чтобы люди выглядели и чувствовали себя красивыми и привлекательными. Это и...
-
Введение - Жизненный цикл товара и его продвижение
Термин "маркетинг" от английского marketing - торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от market и означает рынок, базар, а в...
-
ВВЕДЕНИЕ - Продвижение товара на рынок
Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами...
-
В последнее время рестораторы все чаще отходят от устаревших клише. В моду входят новые ресторанные традиции. Барменов, которые знают от силы три...
-
Введение - PR-технологии в продвижении реформы об игорных зонах в РФ
Игорный бизнес в России переживает сейчас не лучшие времена. Как известно, 1 июля 2007 года вступил в силу федеральный закон "О государственном...
-
Введение - Обоснование цены на потребительском рынке с учетом эластичности спроса на товар
Маркетинг - комплексная система организации производства, сбыта продукции и оказания услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных...
-
Введение - Современные носители рекламы в России
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Введение - Нетрадиционные носители современной рекламы
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
"Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...
-
Введение - Реклама в системе маркетинга
В данной работе мы обсудим приемы и механизмы эффективной телерекламы. Решение данного вопроса имеет теоретическое и практическое значение. Для...
-
Введение - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов
Актуальность. Интернет-торговля является крупнейшим сегментом внемагазинной формы торговли. Динамика рынка определяется увеличением доли пользователей,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства
Необходимость и целесообразность проведения Маркетинговых исследований доказано временем, о чем свидетельствует рост числа обращений предприятий и...
-
Введение - Спиндокторинг как современная PR технология
Актуальность темы исследования. В силу сложившейся внутри - и внешнеполитической обстановки очень важно чувствовать общественные настроения в стране и...
-
ВВЕДЕНИЕ - Стратегия управления рекомендательным поведением потребителей юридических услуг
За последние годы в современном мире рекламы прослеживается явная тенденция к снижению эффективности стандартных методов продвижения товаров и услуг,...
-
Введение - Стратегии международных розничных сетей на российском рынке
Розничный торговля конкурентный стратегия Компании развивающихся стран меняют представление об интернационализации бизнеса. Научно-технологические...
Введение - Продвижение отечественных интернет-магазинов