Введение - Продвижение отечественных интернет-магазинов

Присутствие россиян в Интернете растет год от года и постепенно приближается к западным стандартам. Причем увеличивается как число активных пользователей, так и время, проводимое в сети. Все больше наши соотечественники привыкают не только пассивно получать информацию, но и совершать покупки, проявлять социальную активность и т. д. Это объясняется как стремлением оптимизировать собственное время, так и использовать те преимущества, которые предоставляет Всемирная сеть.

Абсолютно нет ничего удивительного в том, что эта тенденция была уловлена коммерсантами. Оффлайновые сети открывают представительства в сети, создают дополнительные интернет-сервисы для своих клиентов, а также появляются отдельные независимые онлайн-проекты. Все это привело к тому, что на сегодняшний момент интернет-рынок является таким же (если не более) конкурентным, как и оффлайновый сегмент. Здесь также, как и в оффлайне, образовались свои гиганты рынка, рядом с которыми стараются конкурировать небольшие региональные проекты. Как результат, в условиях острейшей конкурентной борьбы на этом рынке, возникает желание совершенствовать свою маркетинговую стратегию, адаптировать ее с учетом ведения бизнеса в онлайн.

Цель данной работы - изучить проблемы продвижения отечественных интернет-магазинов и разработать меры по совершенствованию маркетинговой стратегии такой компании.

Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько основных задач:

Во-первых, рассмотреть теоретические особенности продвижения интернет-магазинов. Для этого следует рассмотреть более общее понятие интернет-коммерции, выделить и классифицировать ее составляющие, способы ведения бизнеса в сети интернет, а также рассмотреть основные преимущества и недостатки выхода в оннлайн. Затем следует более подробно рассмотреть нишу интернет-магазинов, классифицировать их основные виды, обратить внимание на детали проектирования интернет-магазинов и основные способы продвижения. При решении этой задачи будет полезным проследить основные отличия методов продвижения магазинов в оффлайне и онлайне, а также уделить внимание тому вопросу, какие товары удобнее продавать и продвигать через Интернет, а для которых на данный момент более подходящими являются традиционные каналы сбыта.

Во-вторых, проанализировать современное состояние российского рынка интернет-коммерции. При решении этой задачи следует уделить наибольшее внимание сегменту интернет-магазинов. Развитие этого рынка в России полезно продемонстрировать как в динамическом аспекте, так и уделить внимание его современной структуре. Необходимо определить, какие виды товаров и услуг чаще всего представлены в интернете, какие основные модели бизнеса используют отечественные интернет-магазины, как они себя продвигают, как стараются конкурировать с крупнейшими гигантами Интернета.

В-третьих, проанализировать специфику деятельности существующего интернет-магазина и предложить меры по совершенствованию его маркетинговой стратегии. Этот анализ будет опираться на выводы, полученные при решении двух предыдущих задач. Результатом анализа должен стать перечень конкретных мер по совершенствованию деятельности интернет-магазина с четким обоснованием их необходимости.

Главы в работе будут выстроены в соответствии с выделенными выше задачами.

Объектом исследования в работе является интернет-магазин. Предмет исследования - маркетинговая стратегия интернет-магазина. Основными методами исследования являются анализ и системный подход.

Научной новизной исследования является разработка стратегии продвижения интернет-магазина для специфической товарной группы - трубок и шлангов ПВХ. Практическая значимость работы заключается в выработке рекомендаций, которые позволят анализируемой компании повысить эффективность проводимых маркетинговых мероприятий.

Похожие статьи




Введение - Продвижение отечественных интернет-магазинов

Предыдущая | Следующая