Введение - PR-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения
Сегодня человечество знает и продолжает придумывать новые способы, чтобы люди выглядели и чувствовали себя красивыми и привлекательными. Это и медикаментозные средства, и хирургические способы коррекции, и многие другие. Но улучшить свое самочувствие и здоровье такими способами если и возможно, то лишь на непродолжительный промежуток времени.
Чтобы поддержать и укрепить свое здоровье, человеку обязательно нужна физическая активность. Сегодня пропаганда здорового образа жизни привела к тому, что заниматься "фитнесом" стало не только полезным, но и модным. Однако в данной связи следует упомянуть, что не всем может нравиться заниматься тяжелой физической нагрузкой после трудового дня, находить в себе силы на тренировки с высокой интенсивностью.
Именно для удовлетворения запросов такой категории населения в фитнес-клубах помимо классических занятий в тренажерном зале, все большую популярность стало приобретать направление групповых тренировок с инструктором. Групповые тренировки в клубах учитывают разнообразные вкусы и интересы своих клиентов, и рассчитаны на людей с различным уровнем подготовки. Сегодня в клубах существуют аэробные, силовые, танцевальные классы. Все эти виды тренировок можно условно отнести к динамичному и подвижному направлению. Однако на сегодняшний день все большую популярность приобретает такое направление, как "Стабильная сила", состоящая из различных комплексов статических упражнений. Это направление включает в себя такие тренировки, как йога, пилатес, калланетик и другие. Чем же обусловлена популярность данных классов и в чем особенность каждого из них?
Ключевой особенностью Пилатеса является комплексное воздействие на все системы организма. Благодаря пилатесу укрепляются мышцы пресса, спины, улучшается осанка, координация, увеличивается подвижность суставов. Кроме того, упражнения затрагивают глубокие мышцы живота и мышцы-стабилизаторы, которые почти не прорабатываются на занятиях классической и силовой аэробикой. Пилатесом могут заниматься люди любого возраста и пола, с любым уровнем физической подготовки. Возможность травм здесь сведена к минимуму. В настоящее время увлечение пилатесом в мире оценивается из сообщества в 11 миллионов человек.
Другим популярным направлением является Калланетик - фитнес гимнастика, состоящая из статических упражнений направленных на растяжение и сокращение мышц. Калланетик включает упражнения из различных видов восточных гимнастик и специальные дыхательные упражнения. Особенностью системы является колоссальная статическая нагрузка на мышцы тела. Принимая необходимую позу, нужно удерживать ее в течение 60-100 секунд. Один час занятий гимнастикой калланетик дает организму нагрузку, равную 24 часам аэробики. Каждое упражнение разработано таким образом, что одновременно работают все мышцы тела.
Однако из всех статических тренировок особо выделается такое направление, как Йога. Не смотря не то, что у йоги много общего с калланетикой и пилатесом, она обладает свойствами, которые в последнее время сделали ее одним из самых популярных направлений в мире. Эта популярность во многом обусловлена не только смыслом практик, но и грамотной PR-стратегией по продвижению йоги, которая активно проводится во всем мире. В настоящей работе будет подробно рассмотрены причины столь возросшей популярности йоги в современном мире и в России, в частности, а также основные PR-инструменты, благодаря которым, во многом, и обусловлена эта популярность.
Глава 1. Причины популярности йоги и основные PR-технологии, используемые для ее продвижения
В современном мире йога становится все более популярным явлением. Улицы города, Интернет, СМИ наполнены рекламой, призывающей людей заботиться о своем здоровье через занятия йогой. В связи с этим возникает закономерный вопрос: "Почему именно йога стала таким популярным явлением, и чем обусловлен этот "всплеск" популярности особенно в последнее время?". йога пиар стратегия
Сама йога как духовная практика пришла к нам из глубокой древности. Она зародилась приблизительно 8 тысяч лет назад в Индии, и до недавнего времени была покрыта тайной. Многие ошибочно считают йогу религией, другие связывают ее с магией и гипнозом, а кому-то йога представляется просто замысловатым набором сложных поз.
В действительности же йога представляет собой древнее учение, которое было создано для очищения, оздоровления и укрепления тела, а также обретения душевного покоя и равновесия. Она помогает организму побороть болезни и одновременно успокоить нервы, очистить свое сознание, повысить стрессоустойчивость и работоспособность.
Одна из причин популярности йоги состоит в том, что она универсальна и подходит абсолютно для любого человека. Йогой можно начать заниматься как в детстве, так и в пожилом возрасте. Сегодня разновидностей йоги очень много, среди них: детская йога, йога для беременных, йога для людей старшего возраста, йога для людей с проблемами позвоночника, суставов, различными заболеваниями системы дыхания, кровообращения, пищеварения и т. д. Эта уникальная система хороша тем, что она способна не только предупредить заболевания, но и полностью излечить многие из них. Поэтому быстрее и сильнее эффективность и пользу йоги начинают ощущать на себе люди старшего возраста, либо имеющие проблемы со здоровьем. Как видно из многочисленных примеров, йога как раз и привлекательна тем, что, в отличие от других видов тренировок, ей можно заниматься без каких-либо возрастных и физических ограничений.
Кроме того, еще одним преимуществом йоги является то, что, в отличие от обычных физических упражнений, занятия йогой не вызывают чувства усталости, поскольку в тренировках всех существует комбинация между напряжением и расслабленностью.
Описав преимущества йоги, становится понятным, почему все больше и больше людей становятся поклонниками данного вида тренировок. Однако, в данной связи следует отметить, что какими бы преимуществами йога не обладала, она не стала бы такой популярной без грамотных, хорошо спланированных и последовательно проводимых мер по ее продвижению. Ведь йога существует не одно тысячелетие, а массовым явлением она стала лишь сравнительно недавно.
Поэтому остановимся более подробно на PR-стратегии по продвижению, которая проводится во всем мире, а в том числе и в России.
Основная цель PR в продвижении йоги - способствовать повышению интереса людей к данному направлению, установлению положительного отношения и доверия людей, т. е., иными словами, это формирование в глазах общественности положительного имиджа, хорошей репутации и уважения к занятиям йогой.
В качестве основных PR-инструментов, используемых для продвижения йоги, являются:
Похожие статьи
-
Проведенное нами исследование показало, что для продвижения йоги, в основном, используются стандартные технологии PR, однако они также имеют свои...
-
1. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. - М.: Дело, 2007. - 552 с. 2. Журнал "Yoga Journal" №22...
-
Введение - Продвижение услуги свадебного организатора на примере агентства "Другие свадьбы"
В настоящее время развитие российского рынка свадебных услуг происходит довольно быстрыми темпами, однако свадебный бизнес России не сформировался...
-
Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...
-
Брендированные приложения - PR-особенности продвижения мобильных приложений
Рынок мобильных приложений растет с каждым днем, что так же становится понятным из рассмотренных выше примеров. И вместе с тем растут доходы, получаемые...
-
Эквадор - одна из самых маленьких стран Латинской Америки, расположенная прямо на экваторе, в честь чего она и получила свое название. Здесь самая...
-
Анализ маркетинга личности на примере знаменитости Леди Гаги На сегодняшний день, среди самых популярных знаменитостей можно выделить Леди Гагу. За ее...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
Электронный бизнес - одно из направлений развития компании (фирмы, организации), которое подразумевает перевод части деятельности в электронную форму...
-
Введение - PR-особенности продвижения мобильных приложений
Мобильный приложение продвижение брендированный "Каждому бренду необходимо свое мобильное приложение. И точка" Данный вывод был сделан экспертами...
-
Потребитель при приобретении товара или услуги оценивает данную покупку по некоторым субъективным параметрам. Человек старается выбрать то, что по его...
-
Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...
-
Самопиар Самопиар - самый распространенный вид PR в Живом Журнале, возможность осуществлять который в первую очередь и привлекла в него известных...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Введение - Мобильная коммерция
Термин m-commerce, или мобильная коммерция, - одно из словосочетаний, которые начинают все чаще попадаться на страницах газет и журналов, но при этом...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
На BTL-технологии, как способ продвижения своих продуктов, российские банки обратили свое внимание намного позже, чем на различные виды прямой рекламы....
-
В основе любого мероприятия всегда должны преобладать креатив и качественное производство проекта. Существуют специальный механизм в менеджменте -...
-
Введение - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
О спорт, ты - мир! Ты устанавливаешь хорошие отношения между народами, сближаешь их. Для людей различных наций ты источник благородного и мирного...
-
История бренда и рекламного продвижения Значение слова "бренд" практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности:...
-
Заключение - Продвижение услуги свадебного организатора на примере агентства "Другие свадьбы"
В последнее время молодожены все чаще отходят от устаревших свадебных клише. В моду входят новые свадебные традиции. Тамаду, с конкурсами "попади...
-
Разработка стратегии продвижения позволит агентству "Другие свадьбы" правильно определить идеи и цели программы продвижения, оценить возможные результаты...
-
Основные формы маркетинга личности - Маркетинг знаменитостей, как основная форма маркетинга личности
Маркетинг личности так же многогранен, как и маркетинг в целом. В основном, выделяют три формы маркетинга личности: - маркетинг политических кандидатов...
-
После выбора подхода к разработке стратегий, касающихся продукта и продвижения его на рынок, фирме нужно рассмотреть стратегию выхода на рынок. Согласно...
-
ВВЕДЕНИЕ - Стратегия продвижения фирмы на международном рынке
Мировой рынок -- составная часть всемирного хозяйства, представляющая сферу спроса и предложения, а также коммерческого обмена товаров и услуг; система...
-
ВВЕДЕНИЕ - Продвижение товара на рынок
Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами...
-
Введение - Разработка бренда и рекламное продвижение креативной дизайн-студии
Бренд (англ. Brand , [brжnd] -- клеймо) -- это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, либо услуге в сознании...
-
Введение - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Известно, что красивые, роскошные женщины - это один основных методов привлечения внимания к рекламе. Говоря о женщинах в рекламе, можно условно...
-
Интернет-коммуникация в политике: роль, функции, формы В современном мире общественно-политические отношения приобрели отличительный признак - внедрение...
-
Введение - Продвижение отечественных интернет-магазинов
Присутствие россиян в Интернете растет год от года и постепенно приближается к западным стандартам. Причем увеличивается как число активных...
-
Введение - Анализ продвижения бренда института социально-гуманитарного образования
Актуальность исследования . В современном мире, где велика конкуренция между фирмами и компаниями, очень важно иметь четкий и продуманный план по...
-
Методы проведения рекламной кампании - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама (англ. - advertising, амер. сленг - ad) - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Основу основ в политической рекламе составляет имиджевая реклама партий и кандидатов на выборную должность. Создание имиджа политическому деятелю...
-
Что же именно из себя представляет Life Placement? - Life Placement как технология PR
Технологии LP относятся прежде всего к технологиям PR, и появление таких технологий в PR арсенале вполне логично, как говорит выше упомянутый Джей Конрад...
-
Следующим этапом сбора информации станет групповое интервью с некоторыми студентами института СГО. Это необходимо, чтобы понять современный уровень...
-
В результате кардинальных экономических трансформации, произошли серьезные изменения в социальной жизни современного мира, что сильно затронуло образ...
-
Введение - Сегментация рынка товаров
В современном мире происходят потрясающие, гигантские по своим масштабам и долгосрочные по воздействию перемены, исследования которых предполагает...
-
Анализ брендинговой активности российской компании Вимм-Билль-Данн
Анализ брендинговой активности российской компании Вимм-Билль-Данн В данной работе будет проведен анализ ПР-деятельности московской компании...
Введение - PR-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения