Введение - Продвижение услуги свадебного организатора на примере агентства "Другие свадьбы"

В настоящее время развитие российского рынка свадебных услуг происходит довольно быстрыми темпами, однако свадебный бизнес России не сформировался окончательно. Еще буквально 10-15 лет назад большинство молодых даже и не слышали о свадебных услугах полного цикла. Организовывали свадьбы своими силами, рассчитывая на помощь родственников и близких, а чтобы праздник не превращался в обычный ужин, приглашали ведущего торжества - тамаду.

В европейских же странах трудно найти пару, которая подготавливает торжество самостоятельно. Специализированные агентства свадебных торжеств организуют не только сам праздничный банкет, но и проведение церемонии бракосочетания, путешествие во время медового месяца, размещение гостей и многое другое.

Чем выше уровень благосостояния населения, тем выше потребность в комфорте. Теперь и российские молодожены все чаще стремятся избавить себя от лишних хлопот и с удовольствием передают их в руки профессионалов за немалый гонорар. Все это говорит о том, что с экономической точки зрения услуги по проведению торжественного мероприятия могут приносить неплохой доход.

Свадьба - торжественная церемония, посвященная заключению брака. В то же время свадьба - это больше, чем просто бракосочетание, это еще и цикл знаменательных обрядов (сватовство, смотрины, свадебный выкуп невесты, венчание и т. д). К сожалению, многие из них остались далеко в прошлом. А сам свадебный ритуал, трансформировался в услугу.

Наша гипотеза: мода с Запада все больше доминирует над традициями и свадебными ритуалами наших предков, и поэтому свадьба постепенно трансформируется в услугу.

Например, из западной культуры пришла традиция бросать букет невесты. В конце свадебного вечера по традиции невеста бросает свой букет толпе незамужних девушек. Считается, что та, кто поймает этот букет, следующей выйдет замуж. Эта традиция берет начало в Западной Европе. После свадьбы незамужние женщины разрывали платье невесты, поскольку обладание кусочком платья служило гарантией того, что девушка выйдет замуж. Поскольку с течением времени платья становились все более дорогими, невестам было жалко, когда их превращали в лохмотья, тогда возникла идея бросать незамужним женщинам что-то другое в качестве символа предстоящего замужества. Бросались самые разные предметы, но, в конце концов, предпочтение было отдано букету. Иногда невесты отказываются наблюдать борьбу за букет и одаривают букетами всех незамужних женщин, пришедших на свадьбу.

Внешний облик свадебного торжества сегодня все чаще наводит на мысль о том, что для молодого поколения следование аутентичным свадебным ритуалам своих предков не представляется принципиально важным, а скорее рассматривается, как дать моде, забава, что для участников свадебного бизнеса является прекрасным поводом перенять опыт зарубежных коллег.

На данный момент, в Москве на рынке свадебных услуг активно работают более тысячи компаний. В регионах же эта ниша бизнеса заполнена значительно меньше. Например, в Сургуте таких свадебных агентств около десяти, а те, которые позиционируют себя как компания, оказывающая полный спектр услуг, всего три. В Сургуте есть все условия для развития свадебного бизнеса:

    - высокий уровень жизни населения (средний ежемесячный доход за 2013 год, составил 55 тысяч рублей); - население города растет (ежегодный прирост населения составляет более двух тысяч человек в год); - молодое население (средний возраст сургутянина 33 года); - есть спрос на свадебные услуги (за 2013 год, было зарегистрировано 6000 браков).

В связи, с вышеперечисленным, можно предположить, что новые услуги в сфере свадебного бизнеса, будут пользоваться популярностью и у сургутян.

Проблема: сегодня свадебный обряд стал комплексной услугой, но пока еще мало различных PR-средств продвижения услуги свадебного организатора и нам надо их разработать для продвижения на рынке Сургута.

Объект: продвижение услуги.

Предмет: продвижение услуги свадебного организатора.

Цель: продвижение услуги свадебного организатора в агентстве "Другие свадьбы".

Задачи:

    1. проследить трансформацию свадебного обряда от элемента культуры до рыночной услуги; 2. изучить теоретические аспекты продвижения услуг на рынке; 3. исследовать рынок свадебных услуг в городе Сургуте; 4. разработать комплекс мероприятий для продвижения услуги свадебного организатора в агентстве "Другие свадьбы".

Дипломный проект имеет практическое значение - в нем разрабатывается комплекс мероприятий по продвижению услуги свадебного организатора в агентстве "Другие свадьбы", который уже применяется на практике.

Структура выпускного дипломного исследования состоит из двух глав, заключения, списка литературы и приложения. Во введении обосновывается актуальность темы, определяется цель, задачи исследования.

В первой главе раскрывается суть понятия свадебного ритуала, рассматриваются свадебные традиции, которые были в прошлом, и те обычаи, которые пользуются популярностью сегодня, а также дается определение свадьбе как услуге. В практической части разработан комплекс мероприятий по созданию и продвижению новой услуги. В заключении подводятся основные итоги, формируются выводы.

Похожие статьи




Введение - Продвижение услуги свадебного организатора на примере агентства "Другие свадьбы"

Предыдущая | Следующая