Введение - Спиндокторинг как современная PR технология

Актуальность темы исследования. В силу сложившейся внутри - и внешнеполитической обстановки очень важно чувствовать общественные настроения в стране и избегать гражданских волнений. Органы государственной власти всегда испытывают потребность в доверии населения. В последнее время в России наблюдается положительная тенденция со стороны, в первую очередь, федеральной власти к использованию механизма взаимодействия с общественностью.

Отсюда следует понятное 38 стремление не пускать информационные потоки на самотек, поскольку в противном случае, как отмечает профессор Георгий Почепцов, "действует, как правило, закон бутерброда: ситуация реализуется по наихудшему сценарию. Спиндоктор как раз и призван опровергнуть универсальность закона падающего бутерброда. При участии спиндоктора и бутерброд упадет как следует" Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М. : Ваклер, 1999, с. 68.

Помимо вышеизложенного указанная тема представляется актуальной, поскольку в русскоязычной литературе по коммуникациям и связям с общественностью спиндокторинг изучен мало и односторонне - как технология, с помощью которой недобросовестные политики и их политические консультанты манипулируют общественным мнением.

В англоязычной же литературе, на которой во многом базируется данное исследование, современный спиндокторинг определяется не только как манипулятивная технология в политическом PR, но и как менеджмент новостей, который может принести реальную пользу и защиту интересам организации при угрозе кризисной ситуации либо ее развитии. Для кризисной ситуации характерны разрывы стандартных коммуникативных процессов, нейтрализовать которые можно посредством интенсификации новых процессов. Интенсивная коммуникация характеризуется не только работой в сжатые сроки, но и работой в агрессивной среде, настроенной против данной коммуникации. При этом необходимо постоянство реакции и противодействия, и это не только постоянный мониторинг информационного пространства, но и проведение тех или иных действий в ответ на то или иное развитие событий. Другими словами, спиндокторинг - формат новостного потока, который определяет отношение аудитории к описываемому в новости событию. Технологии спиндокторинга заслуживают внимания хотя бы тем, что дают рецепт работы в кризисной агрессивной коммуникационной среде, т. е. понимание коммуникационных аспектов кризиса.

В американском словаре политических терминов возникновение словосочетания "спин-доктор" относят к 1984 г., когда оно было впервые употреблено в передовице "Нью-Йорк Таймс". Здесь так были названы агенты по связям с общественностью высокой квалификации, стремящиеся предложить журналистам использовать готовые интерпретации для описания только что завершившихся телевизионных дебатов между Рональдом Рейганом и Уолтером Мондейлом Sa? re W. Satire's New Political Dictionary. The De? nitive Guide to the New Lan - guage of Politics, 3rd edn. NY: Random House, 1993, p. 740-741.

Степень теоретической разработанности темы. Изучением явления спиндокторинга занимаются много численные авторы, в том числе журналисты, работники пресс-служб, отделов по PR. Особенно отметим работу ученого Говарда Курца, который в предисловии к своей книге "How the White House and the Media Manipulate the News" отмечает, что Белый дом имеет достаточно большой опыт в области спин-операций. Д. Уотте достаточно убедительно освещает состояние спиндокторства в США. Он дает точное определение термина "спиндоктор" и знакомит нас с работой профессионала - спиндоктора в своем труде "Political Communication Today" Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс / С. М. Емельянов. - СПб.: Питер. - 2006. - 240 с.. Из западных же исследователей спиндокторства стоит, также, отметить Дж. Мальтиза, результаты его наблюдении были опубликованы в книге "Spin Control. The White House Office of Communications and the Management of Presidential News" в 1992 году.

Среди российских исследователей первым термином "спиндокторинг" заинтересовался издателя И. Новиков, о котором В. Ключевский сказал, что впервые русский дворянин вышел на службу отечеству с пером и книгой, а не с огнем и мечом Ключевский В. Курс русской истории. Ч. V. М., 1937.. Отдельно отметим исследования в области PR, журналистики и спиндокторства профессора Г. Почепцова Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук, К.: Ваклер. 1999; Почепцов Г. Г. Спин-доктор и его работа: нетрадиционные методы управле-ния информационным пространством [Электронный ресурс]. URL: http://www. telekritika. ua/lyudi/2001-11-30/1945 и М. А. Шишкиной Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М. А. Шишкина. - СПб., 2007. - 444 с..

Предмет: Анализ практик применения спиндокторинга.

Объект: Спиндокторинг как современная PR-технология манипулирования.

Цель исследования: выявление особенностей и механизмов процесса работы PR-служб в органах государственной власти.

Для достижения цели мы поставили следующие задачи:

    - рассмотреть сущность спиндокторинга в системе PR; - выявить основные приемы работы и техники применения; - проанализировать PR-деятельность на федеральном уровне, на примере пресс-службы Президента РФ; - рассмотреть технологии, используемые пресс-службой президента в PR-деятельности.

Методы исследования: системный подход и общенаучные методы познания: сравнение, обобщение, контент-анализ, синтез.

Теоретическая значимость:

Практическая значимость:

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

Спиндокторинг власть президент государственный

Похожие статьи




Введение - Спиндокторинг как современная PR технология

Предыдущая | Следующая