ВВЕДЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании

Рекламный конкурентный бренд коммуникативный

Рынок мяса в России всегда был перспективным, большим по размеру и насыщенным игроками. По оценке аналитиков Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР), объем производства мяса в России по итогам 2016 года, согласно предварительным расчетам, составит 9,9 миллиона тонн в убойном весе.[16] Кризис 2013 года и обострение отношений России с западными странами открыли новые возможности для роста российских компаний, и уже в 2016 году доля импорта в общей структуре потребления снизилась до 19% для курицы и составила меньше 10% для свинины и говядины. Российские компании получили уникальную возможность значительно вырасти в доле рынка, что и произошло, в частности, с компанией "Мираторг", доля которой на данный момент составляет 8,4%. Во многом, успех холдинга обусловлен системным подходом к ведению деятельности и точной уверенностью в знании своего потребителя.

Так как "Мираторг" является вертикально-интегрированной компанией, стратегия которой выражается в фразе "от поля до прилавка", то, очевидно, компании приходится вступать в коммуникацию со своим потребителем и формировать определенный имидж в глазах аудитории с целью повысить узнаваемость бренда, лояльность и привлечь новых клиентов. И это логично, ведь современные реалии показывают, что компании должны не только производить качественные товары и услуги, но и информировать потребителей о выгодах, которые несут производимые ими товары и услуги, и добиваться закрепления этой информации в сознании потребителей. В решении этих задач ключевая роль отводится рекламной кампании, которую "Мираторг" запустила в 2013 годуна региональном уровне, а позднее и на национальном.

Согласно Американской Ассоциации Маркетинга рекламная кампания -- это группа рекламных объявлений, рекламных роликов и связанных с ними рекламных материалов, и мероприятий, которые предназначены для использования в течение определенного периода времени в рамках скоординированного рекламного плана, отвечающего указанным рекламным целям клиента.[1]

Вопрос эффективности рекламных кампаний уже достаточно длительное время занимает одно из центральных мест в обсуждении маркетинговой деятельности компаний. И практики, и теоретики одинаково обеспокоены тем, в какой степени реклама влияет на потребителей, какую реакцию реклама может вызывать употребителя, и, конечно же, компании заинтересованы в оценке затрат на рекламные кампании.

Длительное время основным инструментом продвижения продукции оставалась реклама на телеканалах, однако с активным проникновением Интернета в повседневную жизнь фокус рекламных усилий все больше смещается в сторону использования данного канала, компании перераспределяют бюджет в пользу digital-маркетинга. Тем не менее, есть основания полагать, что пока что нет смысла прекращать использовать традиционные каналы, а наилучшая стратегия заключается в разумной комбинации и того, и другого. Опыт ОАО АПХ "Мираторг" в области рекламного продвижения показывает, что грамотно построенная рекламная кампания позволяет достичь определенных результатов, и инвестиции в рекламу себя оправдывают.

Предмет исследования - эффективность рекламной кампании холдинга "Мираторг", проводимой в период в 2013 года по 2016.

Теоретический объект: реклама, а также бюджет рекламной кампании, составляющие рекламную кампанию.

Эмпирический объект исследования - компания "Мираторг".

Цель данной работы заключается в анализе и оценке эффективности рекламной кампании холдинга "Мираторг" в период с 2013 по 2016 годы.

Исходя из поставленной цели, были выдвинуты следующие задачи:

Проанализировать теоретические основы оценки эффективности кампании;

Определить ключевые сегменты рынка и выявить целевую аудиторию бренда "Мираторг";

Оценить эффективность рекламной кампании холдинга с точки зрения коммуникативной и экономического эффектов;

Сформировать рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности компании.

Таким образом, в первой главе будут рассмотрены теоретические аспекты коммуникативного и экономического эффектов рекламной кампании, определены основные показатели, отражающие эффективность, среди которых GRP, Reach, OTS, Frequency. Отельное внимание отведено показателю возврата инвестиций (ROI), так как именно это значение отражает получение дополнительной прибыли с единицы вложенных денег. В теоретической части, будет установлена зависимость между долей голоса (SOV) и долей рынка (SOM), а также описаны возможные стратегии компании в зависимости от соотношения SOVи SOM.

Во второй главе кратко рассмотрено текущее состояние компании, а именно: финансовой устойчивость, организационная структура холдинга, перспективы развития; определена целевая аудитория бренда и наиболее эффективные каналы коммуникации с ней. В целом, глава посвящена непосредственно анализу рекламной кампании ОАО АПХ "Мираторг" с точки зрения коммуникативной и экономической эффективности, оценке рекламных инвестиций компании и ее ближайших конкурентов. В рамках анализа рассчитаны показатели "Знание", "лояльность", "Потребление".

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании

Предыдущая | Следующая