ВВЕДЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании
Рекламный конкурентный бренд коммуникативный
Рынок мяса в России всегда был перспективным, большим по размеру и насыщенным игроками. По оценке аналитиков Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР), объем производства мяса в России по итогам 2016 года, согласно предварительным расчетам, составит 9,9 миллиона тонн в убойном весе.[16] Кризис 2013 года и обострение отношений России с западными странами открыли новые возможности для роста российских компаний, и уже в 2016 году доля импорта в общей структуре потребления снизилась до 19% для курицы и составила меньше 10% для свинины и говядины. Российские компании получили уникальную возможность значительно вырасти в доле рынка, что и произошло, в частности, с компанией "Мираторг", доля которой на данный момент составляет 8,4%. Во многом, успех холдинга обусловлен системным подходом к ведению деятельности и точной уверенностью в знании своего потребителя.
Так как "Мираторг" является вертикально-интегрированной компанией, стратегия которой выражается в фразе "от поля до прилавка", то, очевидно, компании приходится вступать в коммуникацию со своим потребителем и формировать определенный имидж в глазах аудитории с целью повысить узнаваемость бренда, лояльность и привлечь новых клиентов. И это логично, ведь современные реалии показывают, что компании должны не только производить качественные товары и услуги, но и информировать потребителей о выгодах, которые несут производимые ими товары и услуги, и добиваться закрепления этой информации в сознании потребителей. В решении этих задач ключевая роль отводится рекламной кампании, которую "Мираторг" запустила в 2013 годуна региональном уровне, а позднее и на национальном.
Согласно Американской Ассоциации Маркетинга рекламная кампания -- это группа рекламных объявлений, рекламных роликов и связанных с ними рекламных материалов, и мероприятий, которые предназначены для использования в течение определенного периода времени в рамках скоординированного рекламного плана, отвечающего указанным рекламным целям клиента.[1]
Вопрос эффективности рекламных кампаний уже достаточно длительное время занимает одно из центральных мест в обсуждении маркетинговой деятельности компаний. И практики, и теоретики одинаково обеспокоены тем, в какой степени реклама влияет на потребителей, какую реакцию реклама может вызывать употребителя, и, конечно же, компании заинтересованы в оценке затрат на рекламные кампании.
Длительное время основным инструментом продвижения продукции оставалась реклама на телеканалах, однако с активным проникновением Интернета в повседневную жизнь фокус рекламных усилий все больше смещается в сторону использования данного канала, компании перераспределяют бюджет в пользу digital-маркетинга. Тем не менее, есть основания полагать, что пока что нет смысла прекращать использовать традиционные каналы, а наилучшая стратегия заключается в разумной комбинации и того, и другого. Опыт ОАО АПХ "Мираторг" в области рекламного продвижения показывает, что грамотно построенная рекламная кампания позволяет достичь определенных результатов, и инвестиции в рекламу себя оправдывают.
Предмет исследования - эффективность рекламной кампании холдинга "Мираторг", проводимой в период в 2013 года по 2016.
Теоретический объект: реклама, а также бюджет рекламной кампании, составляющие рекламную кампанию.
Эмпирический объект исследования - компания "Мираторг".
Цель данной работы заключается в анализе и оценке эффективности рекламной кампании холдинга "Мираторг" в период с 2013 по 2016 годы.
Исходя из поставленной цели, были выдвинуты следующие задачи:
Проанализировать теоретические основы оценки эффективности кампании;
Определить ключевые сегменты рынка и выявить целевую аудиторию бренда "Мираторг";
Оценить эффективность рекламной кампании холдинга с точки зрения коммуникативной и экономического эффектов;
Сформировать рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности компании.
Таким образом, в первой главе будут рассмотрены теоретические аспекты коммуникативного и экономического эффектов рекламной кампании, определены основные показатели, отражающие эффективность, среди которых GRP, Reach, OTS, Frequency. Отельное внимание отведено показателю возврата инвестиций (ROI), так как именно это значение отражает получение дополнительной прибыли с единицы вложенных денег. В теоретической части, будет установлена зависимость между долей голоса (SOV) и долей рынка (SOM), а также описаны возможные стратегии компании в зависимости от соотношения SOVи SOM.
Во второй главе кратко рассмотрено текущее состояние компании, а именно: финансовой устойчивость, организационная структура холдинга, перспективы развития; определена целевая аудитория бренда и наиболее эффективные каналы коммуникации с ней. В целом, глава посвящена непосредственно анализу рекламной кампании ОАО АПХ "Мираторг" с точки зрения коммуникативной и экономической эффективности, оценке рекламных инвестиций компании и ее ближайших конкурентов. В рамках анализа рассчитаны показатели "Знание", "лояльность", "Потребление".
Похожие статьи
-
Оценка экономического эффекта - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки экономического эффекта будут проанализированы следующие показатели: Динамика показателя Потребления - этот показатель описан в главе 2....
-
Описание компании "Мираторг" и анализ основных экономических показателей АПХ "Мираторг" был основан в 1995 году, как торговая компания и к 2005 год стала...
-
Введение - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в Украине шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности,...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Существует экономическая и психологическая эффективность рекламной кампании. Они взаимосвязаны между собой, но у каждого фактора есть свои специфические...
-
Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...
-
Проанализировав группы покупателей, которые уже приобретали энергетические напитки, были выявлены потенциальные потребители продукции. Именно на них и...
-
Введение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Организация рекламной кампании на предприятие является одной из наиболее важных аспектов развития и продвижения фирмы на рынке. Исходя из опыта других...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании
Компания "Мираторг" является лидером в мясоперерабатывающей отрасли России. В течение 5-ти лет компания прошла путь от среднего уровня производителя и...
-
Оценка коммуникативной эффективности - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки коммуникативной эффективности от рекламных инвестиций среди конкурентов бренда "Мираторг" проведем анализ следующих показателей: Динамика...
-
Термином "узнаваемость бренда" описывается способность потенциального покупателя вспомнить или узнать известную торговую марку при выборе или...
-
Оценка рекламных инвестиций бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Начиная с 2013 года бренд "Мираторг" активно использовал СМИ для продвижения. Основным каналом продвижения является ТВ. Стоит отметить, что в 2013 и 2014...
-
Оценка рекламных инвестиций конкурентной группы бренда "Мираторг" Из ТОП 21 крупнейших АПХ России будет выделена группа конкурентов АПХ "Мираторг"....
-
Целевая аудитория потребителей бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Для определения портрета целевой аудитории бренда "Мираторг" будут использованы данные независимой исследовательской компании Mediascope (TNSRussia) за...
-
Деятельность любого рекламного агентства должна приносить реальную пользу, т. е. быть эффективной. Учитывать эффективность рекламирования должен...
-
Оценка эффективности рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Как и при проведении рекламной компании на других каналах важно правильно рассчитать эффективность вложенных в рекламную деятельность средств. Расчет...
-
Оценка коммуникативного эффекта В книге "Реклама и продвижение товаров"[15], Роситер и Перси выделяют эффекты коммуникации, которые лежат в основе...
-
Этапы планирования рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно: 1. Провести рекламные...
-
Однозначные выводы о том, насколько успешной была та или иная рекламная кампания, делать сложно. Даже падение продаж не обязательно связано с неудачной...
-
Оценка экономической эффективности - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки экономического эффекта будут проанализированы следующие показатели: Динамика показателя "Потребление"; Динамика показателя "Лояльность";...
-
Введение - Создание социальной рекламной кампании
С переходом к рыночной экономике российские предприятия в определенной степени осознали важность и необходимость серьезной маркетинговой деятельности....
-
При планировании комплекса маркетинговых коммуникаций эффективность его элементов должна быть проверена с помощью эксперимента, 10% - ой пробы, претеста....
-
Техническое задание - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
В этом пункте заказчик тщательно описывает свой продукт и на основе этого планируется рекламная кампания. Также клиент должен рассказать какие попытки...
-
Определение и анализ целевой аудитории. Целевая аудитория - это то, ради кого разрабатываются бизнес-предложения, создаются сайты и сервисы. Правильность...
-
В идеале реклама служит целенаправленным инструментом манипуляций, использующим принципы бессознательной психики человека. На практике можно убедиться,...
-
Каждый товар пользуется спросом Какие-то продукты нацелены на широкий спектр покупателей, какие-то на малый круг покупателей. Но при этом их объединяет...
-
Введение - Разработка бренда и рекламное продвижение креативной дизайн-студии
Бренд (англ. Brand , [brжnd] -- клеймо) -- это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, либо услуге в сознании...
-
Воронка продаж Расчет эффективности проведенной рекламной кампании целесообразно осуществить с помощью воронки продаж (рис.1).[2] Воронка продаж - это...
-
Рекламная кампании: сущность, задачи, классификация Развитие рыночной экономики создало почву для формирования яркого проявления в маркетинге - рекламы....
-
Введение - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях, Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой...
-
В анализе использования рекламных средств компании "Red bull GmbH" следует обратить внимание на основное направление предприятия, а именно, производство...
-
Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании Рекламная кампания является одной из важнейших условий в теории маркетинга. В данный момент...
-
Для расчета планируемой эффективности затрат на проведение рекламной компании предприятия "Московская городская реклама" в 2013 году обратимся к уже...
-
Заключение - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
В заключение работы остановимся на ключевых моментах. Коммуникацией традиционно принято называть обмен значениями между индивидами через посредство общей...
-
Из выше сказанного, можно сделать вывод, что эффективность рекламных кампаний достигается за счет одновременного использования нескольких рекламных...
-
Если рекламная кампания осуществляется без предварительного планирования, то, как правило, рекламные акции проводятся в случайном порядке и зачастую...
-
ТЕОРЕМА 1.2.1 ПЛАНИРОВАНИЕ ЛЮБОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НАЧИНАЕТСЯ С ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЕЕ ОБЩИХ ЗАДАЧ Коммерческая деятельность любого предприятия, независимо от...
-
Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...
-
Цели и задачи маркетинга - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
На этом этапе мы отталкиваемся от анализа для принятия решений. Учитываем ситуацию и прогнозы на будущее, принимаем решения по поводу того, к чему мы...
-
Чтобы четко понимать, куда ей следует идти, и каким именно образом ей лучше добраться до желанной цели. Никогда не следует отдавать роль развития своей...
ВВЕДЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании