Техническое задание - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

В этом пункте заказчик тщательно описывает свой продукт и на основе этого планируется рекламная кампания. Также клиент должен рассказать какие попытки рекламы применялись до этого, каких результатов удалось достигнуть. Бывают ситуации, когда клиент не способен, или не знает что ответить, в этом случае задача мы сами должны ответить с помощью нашего исследовательского агентства.

Клиент определяет задачи, которые будут решены в ходе рекламной кампании. Задачи должны быть конкретными, к примеру: повысить узнаваемость, стимулировать покупатель брать товар и т. д. Исходя из выше поставленных задач, нам следует формировать рекламную стратегию. Таким образом, чем точнее и тщательнее будут поставлены задачи, тем лучше будет результат. Возможные задачи:

    1. Повышение узнаваемости торговой марки на 40%. 2. Четкое ассоциирование торговой марки с образом, который закладывался производителем и развивался, или планируется к развитию с помощью рекламы. 3. Увеличение продаж.

Следующий этап, который обязательно должен быть - это бюджет. Под бюджетом мы подразумеваем то, за какие деньги клиент надеется получить результат. Т. к. мы выступаем в каком-то смысле советником по инвестициям, то мы обязаны знать, чем мы можем оперировать. Просмотрев несколько статей про российский рынок рекламы, можно сделать выводы, что не всегда фирма оглашает бюджет на рекламу, что пагубно влияет на планирование рекламной стратегии.

Как любой проект, рекламная кампания имеет четкие характеристики: что должно быть сделано (задачи, результаты), в рамках какого бюджета, за какой срок. Клиентом, как правило, формулируется примерный срок рекламной кампании. Агентство должно определить четкие временные рамки после разбивки бюджета. Чаще всего сроки привязываются к пикам продаж (если цель рекламной кампании -- поддержать продажи) или к моменту вывода товара на рынок.

Похожие статьи




Техническое задание - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

Предыдущая | Следующая