ТЕОРЕМА 2.4.5 ЭФФЕКТИВНОСТЬ НЕВИДИМОЙ РЕКЛАМЫ ГАРАНТИРУЕТСЯ ЕЕ НЕНАВЯЗЧИВОСТЬЮ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

В идеале реклама служит целенаправленным инструментом манипуляций, использующим принципы бессознательной психики человека. На практике можно убедиться, что возможности профессионального психологического программирования очень велики при умелом подходе к нему. Действие на психологию потребителя может быть как открытым, при сообщении цели рекламы, ее сущности, так и скрытым от него. В последнем случае реклама не воспринимается как непосредственная акция, направленная на афиширование товара с рассказом о его преимуществах.

Скрытые рекламные акции предназначены не для того, чтобы навязываться потребителю, а чтобы застать его в тот момент, когда он находится в психологически комфортном состоянии и сознание адекватно воспринимает окружающую обстановку. В момент знакомства с такой рекламой покупатель действует, основываясь не на логическом анализе продукта, а на его чувственном восприятии. Для первичной обработки полученной информации важно, чтобы она в первый момент была позитивной и положительной, вызывала симпатию и интерес. Скрытые рекламные акции рассчитывают на ответную реакцию и давят на эмоции потребителя. Само предложение о покупке и использовании рекламируемого товара тщательно маскируется и уводится от центра внимания.

Ярко иллюстрирует эту рекламную технологию пример скрытой рекламы в печатных изданиях, где содержатся статьи под логотипом "На правах рекламы!" Такая фраза в газетных и журнальных статьях шифруется, и невнимательный потребитель ее может просто не заметить. В статье описывается, например, история болезни, которая разрушила всю жизнь героини, но затем она неожиданно для себя открыла средство, которое и является объектом рекламы. Такая статья может быть написана и в форме благодарственного письма фирме, представляющей это средство. Под сюжетной линией, которая как многосерийный фильм раскрывает весь жизненный путь героини, скрывается реклама товара.

Упор в рекламных кампаниях такого типа делается на сопровождающую информацию, т. е. осуществляется акцент на контекст. Как правило, контекст имеет прямое отношение к рекламируемой продукции, но на первый взгляд потребитель не замечает этого. Скрытая реклама редко повторяется или же вообще не повторяется в первоначально представленной форме. Она может быть продемонстрирована с большими или меньшими изменениями, иначе эффект ненавязчивости исчезает.

Форм подачи потребителю скрытой рекламы множество. В настоящий момент среди них выделяются самые популярные и изученные.

Сознательное афиширование товара в киносериалах или "мыльных операх" -- этот метод подачи информации в последнее время достиг своего расцвета в связи с популярностью этой продукции киноиндустрии. В сериалах намеренно используются косметические средства определенных фирм, обсуждаются заинтересованные в "раскрутке" личности.

Телевидение и радио пестрят обилием игр и конкурсов, одно название которых уже можно причислить к типу скрытой рекламы, как, например, "Интеллект-шоу Эл Джи". Не обходится без скрытой рекламы и мультипликационная продукция, где герои постоянно жуют определенный вид жевательной резинки.

Скрытая реклама иногда включается в известные хиты и шлягеры, которые потребителем периодически прослушиваются. Известная песня "Орбит без сахара" вполне может быть рассмотрена как иллюстрация этого типа скрытой рекламы, хотя именно в некоторых песнях может и не наблюдаться рекламного умысла, а наоборот, известный полюбившийся товар становится гарантом успеха шлягера.

Подарки знаменитым людям на юбилеях и конкурсах, в том числе и премии меценатов и участие спонсоров, демонстративное прикуривание только определенного вида сигарет, скандальные истории в жизни популярных фигур -- все это не что иное, как многообразные формы скрытой рекламы.

Похожие статьи

• ТЕОРЕМА 2.4.3 РЕКЛАМА МОЖЕТ И ДОЛЖНА ВОСПИТЫВАТЬ, ПОУЧАТЬ И ОБЛАГОРАЖИВАТЬ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Очень часто в рекламном бизнесе можно встретить такой парадокс, когда крупные табачные производители проводят обширные рекламные кампании о вреде...

• ТЕОРЕМА 2.3.13 РЕКЛАМЕ НУЖНА СВОЯ ЭКОЛОГИЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  В настоящее время к рекламным роликам, проспектам и стендам предъявляются многочисленные требования, соблюдение которых обязательно, если заказчик и...

• ТЕОРЕМА 1.2.7 ВЕЛИЧИНА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА НЕ ВСЕГДА ПРЯМО ПРОПОРЦИОНАЛЬНА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Существует экономическая и психологическая эффективность рекламной кампании. Они взаимосвязаны между собой, но у каждого фактора есть свои специфические...

• ТЕОРЕМА 2.3.12 РЕКЛАМА ТОВАРА ДОЛЖНА ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ СЕБЯ КАК МАССОВАЯ ИЛИ ЭЛИТАРНАЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  При выходе на рынок предприятие ставит задачу позиционировать предлагаемый товар, т. е. определить способ, в соответствии с которым потенциальные...

• ТЕОРЕМА 2.3.6 СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА СВЯЗАНА С SEX'ОМ НЕРУШИМЫМИ УЗАМИ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...

• ТЕОРЕМА 1.1.9 В ОБЩЕМ СЛУЧАЕ МОЖНО ВЫДЕЛИТЬ 10 КРИТЕРИЕВ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Как известно, реклама призвана продвигать на рынок конкурентные марки продукции. Некоторые недальновидные предприниматели стараются с ее помощью повысить...

• ТЕОРЕМА 1.3.3 НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ РЕКЛАМА БРОСАЕТ ТЕНЬ НА РЕПУТАЦИЮ РЕКЛАМЩИКА - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Реклама одновременно является и работой, и искусством. Она воздействует на людей в психологическом отношении и потому должна быть совершенной. Однако...

• ТЕОРЕМА 2.3.8 СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА ДОЛЖНА УЧИТЫВАТЬ НАСТРОЕНИЕ, С КОТОРЫМ ПУБЛИКА ВОСПРИНИМАЕТ ПРОГРАММЫ РАЗНЫХ ЖАНРОВ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  В мире очень мало стран, в которых отсутствует телевидение, еще меньше таких, где оно не используется как средство распространения рекламы. Спутниковое и...

• ТЕОРЕМА 1.4.11 РЕКЛАМА ДОЛЖНА РАЗМЕЩАТЬСЯ В НУЖНОМ МЕСТЕ И В НУЖНОЕ ВРЕМЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Создание эффектной и оригинальной рекламы, выбор средств ее подачи еще совершенно не гарантирует успеха всей кампании в целом и вполне может привести к...

• ТЕОРЕМА 1.4.7 ПОВТОРЕНИЕ ДРУГИХ РЕКЛАМНЫХ КОНЦЕПЦИЙ СНИЖАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Конечно же, чтобы потенциальные покупатели обратили свое внимание на новый товар, необходимо с завидной периодичностью выпускать один и тот же рекламный...

• ТЕОРЕМА 2.4.4 НЕУДАЧНАЯ РЕКЛАМА ЕСТЬ ПОВОД ДЛЯ СОЗДАНИЯ АНТИРЕКЛАМЫ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Как известно, от того, насколько удачно подобраны название, слоганы для того или иного товара, успешен ли сюжет рекламного ролика, зависит уровень...

• ТЕОРЕМА 1.4.2 ВСЯКАЯ РЕКЛАМА ИМЕЕТ ДВА ОБРАЗА: ОБРАЗ ПОТРЕБИТЕЛЯ И ОБРАЗ САМОГО ТОВАРА - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Любому профессиональному разработчику рекламных проектов известно, что для эффективности рекламы не всегда достаточно только лишь наличия товара и...

• ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РЕКЛАМИРОВАНИЯ, ТЕОРЕМА 1.4.1 ГЛАВНОЕ В РЕКЛАМЕ КОНКРЕТНОГО ТОВАРА -- ЭТО ЕГО КОНЦЕПЦИЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  ТЕОРЕМА 1.4.1 ГЛАВНОЕ В РЕКЛАМЕ КОНКРЕТНОГО ТОВАРА -- ЭТО ЕГО КОНЦЕПЦИЯ Как известно, девизом маркетинга стала известная фраза: "Производить то, что...

• ТЕОРЕМА 2.3.10 ДЕТСКАЯ РЕКЛАМА ДОЛЖНА БЫТЬ НАПРАВЛЕНА НА "ОБЛЕГЧЕНИЕ" КОШЕЛЬКОВ ВЗРОСЛЫХ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Рекламная кампания, представляющая потребителю товары для детей, как и вся остальная реклама, имеет свои особенности и правила. В первую очередь она...

• ТЕОРЕМА 1.2.2 НЕОБХОДИМЫМ ЭЛЕМЕНТОМ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЯВЛЯЕТСЯ ПЛАНИРОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Деятельность любого рекламного агентства должна приносить реальную пользу, т. е. быть эффективной. Учитывать эффективность рекламирования должен...

• ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ, ТЕОРЕМА 1.2.1 ПЛАНИРОВАНИЕ ЛЮБОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НАЧИНАЕТСЯ С ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЕЕ ОБЩИХ ЗАДАЧ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  ТЕОРЕМА 1.2.1 ПЛАНИРОВАНИЕ ЛЮБОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НАЧИНАЕТСЯ С ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЕЕ ОБЩИХ ЗАДАЧ Коммерческая деятельность любого предприятия, независимо от...

• ТЕОРЕМА 1.4.4 ОБРАЗ ТОВАРА ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ КОНЦЕНТРИРУЕТСЯ В РЕКЛАМНОМ СЛОГАНЕ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Неотъемлемым компонентом любой рекламы, ее идейным зерном является не что иное, как слоган. Именно эти несколько слов заключают в себе основной смысл той...

• ТЕОРЕМА 1.1.7 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЗАВИСИТ ОТ ХАРАКТЕРА ТОВАРА И СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ЕМУ ВИДА ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Очень многие предприниматели не совсем согласны с теорией жизненного цикла товара, поскольку на практике столкнулись с тем, что не каждый товар проходит...

• ТЕОРЕМА 1.1.2 ВСЯ РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ БАЗИРУЕТСЯ НА УДОВЛЕТВОРЕНИИ ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ ПОТРЕБНОСТЕЙ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  В переводе с латинского "реклама" означает "извещать". И в этом кроется одна из ее основных особенностей, отраженная в определении, описанном в Законе...

• ТЕОРЕМА 2.3.9 РЕКЛАМА ИСПОЛЬЗУЕТ СВЕТ ЗВЕЗД - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Рекламируя свой товар, производители, как правило, рассчитывают на то, что, создавая дополнительные психологические ценности, они тем самым смогут...

• ТЕОРЕМА 2.3.4 РЕКЛАМА ДОЛЖНА РАЗУМНО ДОКАЗАТЬ, ЧТО РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ТОВАР ХОРОШ ВО ВСЕХ ОТНОШЕНИЯХ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Одним из обязательных требований к рекламе является ее правдивость. В ней не должно быть явных преувеличений свойств и качеств рекламируемой продукции....

• ТЕОРЕМА 2.2.7 СПОНСОРСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЯВЛЯЕТСЯ СВОЕОБРАЗНОЙ РЕКЛАМОЙ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Испокон веков в России процветало спонсорство. Были времена, когда меценатство считалось одним из благороднейших видов деятельности. Каждый уважающий...

• ТЕОРЕМА 2.3.5 РЕКЛАМА ДОЛЖНА ИГРАТЬ НЕ НА НЕРВАХ, А НА ЧУВСТВАХ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Рекламным агентствам, да и любой фирме очень часто приходится слышать отклики потребителей о том, что всевозможные рекламные кампании совершенно не...

• ТЕОРЕМА 1.1.4 ТОВАР ИЛИ УСЛУГА ВЫСТУПАЮТ В КАЧЕСТВЕ ГЛАВНОГО ОБЪЕКТА ПРИЛОЖЕНИЯ РЕКЛАМЫ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Всю существующую сегодня рекламу с полной уверенностью можно отнести к многообразным общественным явлениям современности. Причина такой относительности в...

• ТЕОРЕМА 1.4.10 НЕЛЬЗЯ РЕКЛАМИРОВАТЬ ТО, ЧЕГО НЕТ, НО ВПОЛНЕ МОЖНО СЛЕГКА ЗАВЫСИТЬ ДОСТОИНСТВА ТОВАРА, ДЕЛАЯ ЕГО БОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМ В ГЛАЗАХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Зачастую не выделяющийся в положительную сторону из массы подобных ему товаров продукт бывает просто жизненно необходимо реализовать. При этом для...

• ТЕОРЕМА 2.1.4 НОВИЗНА И ОРИГИНАЛЬНОСТЬ ТОРГОВОЙ МАРКИ ПОВЫШАЕТ К СЕБЕ ИНТЕРЕС - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  В рекламном бизнесе таким понятиям, как торговая марка (иными словами, упаковка, оформление продукции) и товарный знак (лейбл или даже герб...

• ТЕОРЕМА 1.3.2 РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ИМЕЕТ СВОИ ПРАВА И СКЛОНЕН ИХ ЗАЩИЩАТЬ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  В любой развитой стране реклама представляет собой важный и обязательный фактор развития рыночных отношений, а также условие существования различного...

• "ПОДВОДНЫЕ КАМНИ" В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ТЕОРЕМА 1.3.1 ЛЮБАЯ РЕКЛАМНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ЯВЛЯЕТСЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТЬЮ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  ТЕОРЕМА 1.3.1 ЛЮБАЯ РЕКЛАМНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ЯВЛЯЕТСЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТЬЮ На любую интеллектуальную собственность, в том числе и на рекламную...

• ТЕОРЕМА 1.2.5 РЕКЛАМНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ТОВАРА И РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ОРИЕНТИРОВАНЫ НА ПОТЕНЦИАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Даже имея в наличии качественный и необходимый товар, не так-то просто добиться роста спроса на него. Не особо способствуют этому и сногсшибательные...

• ТЕОРЕМА 2.2.5 РЕКЛАМА ДОЛЖНА МАТЕРИАЛЬНО И МОРАЛЬНО ПООЩРЯТЬ КЛИЕНТОВ, НО ВАЖНО, ЧТОБЫ ДРУГИЕ ОБ ЭТОМ УЗНАЛИ И ТОЖЕ ЗАХОТЕЛИ ТАКОГО ПООЩРЕНИЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Каждая умело организованная рекламная кампания чаще всего становится успешной, а значит, способствует увеличению спроса на товар. Причина же ее...

• ТЕОРЕМА 1.4.9 КРАТКОСТЬ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА СПОСОБСТВУЕТ БЫСТРОМУ ЗАПОМИНАНИЮ РЕКЛАМЫ, А ЗАОДНО И РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Каждая компания стремится к тому, чтобы ее реклама была понятной потребителю и легко запоминалась. Только в этом случае есть возможность получить...

• ТЕОРЕМА 2.3.7 В РЕКЛАМЕ ВСЕГДА МОЖНО СЫГРАТЬ НА КОМПЛЕКСАХ НЕПОЛНОЦЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Стремясь привлечь внимание покупателя к своему товару, компании-производители стремятся сыграть на тех психологических особенностях, которые позволили бы...

• ТЕОРЕМА 1.1.5 РЕКЛАМА ПРОДАЕТ НЕ САМ ТОВАР КАК ТАКОВОЙ, А ОБРАЗ СЧАСТЬЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Реклама призвана привлечь как можно больше внимания к товару (со стороны покупателей и тех, кто сможет содействовать в его производстве и реализации), ее...

• ТЕОРЕМА 1.4.3 ЛЮБОЙ ТОВАР ДОЛЖЕН БЫТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАН ЛИБО ДЛЯ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ, ЛИБО ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА ИЛИ ПРОИЗВОДСТВА - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Эффективность любой рекламной кампании зависит в первую очередь от учета в ней того потребителя, на которого она ориентирована. При этом реклама любого...

• ТЕОРЕМА 2.3.2 РЕКЛАМЩИК -- ЭТО ПРОГРАММИСТ, КОТОРЫЙ "ПИШЕТ" ПРОГРАММУ, УПРАВЛЯЮЩУЮ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ СПРОСОМ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Опытного рекламщика можно считать программистом, который "пишет" программу, способную управлять потребительским спросом. Следовательно, неправильно...

• ТЕОРЕМА 2.2.6 ВСЕГДА ПО ВОЗМОЖНОСТИ НУЖНО ПРЕДЛАГАТЬ РАЗЛИЧНОГО РОДА ЦЕНОВЫЕ ПОСЛАБЛЕНИЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Эффективность спроса на товары и услуги зависит не только от их разрекламированности. Ведь цель рекламы -- навязать потребителю свою систему ценностей. И...

• ТЕОРЕМА 2.2.2 РЕКЛАМНЫЕ ЛОТЕРЕИ И РОЗЫГРЫШИ ПОМОГАЮТ ПОВЫСИТЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНТЕРЕС К ТОВАРУ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Часто товар может пользоваться популярностью не только сам по себе, а из-за своей "раскрученности", из-за эффектно проведенной рекламной кампании....

• ТЕОРЕМА 1.1.6 ВСЯ РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ ОСНОВЫВАЕТСЯ НА ТЕОРИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Чтобы реклама была более эффективной, в первую очередь очень важно понять, когда следует проводить те или иные мероприятия по продвижению товара....

• ТЕОРЕМА 2.1.2 ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ ТОРГОВОЙ МАРКИ ЕСТЬ ГЛАВНЫЙ КРИТЕРИЙ ЕЕ УСПЕШНОСТИ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Вся долгая история рекламы, путь и эволюция, которые она проделала за время своего существования, доказывают, что одним из главнейших условий успешности...

• ТЕОРЕМА 2.3.3 ОПЫТНЫЙ РЕКЛАМЩИК ВСЕГДА ЗНАЕТ, НА КАКУЮ ГРУППУ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОРИЕНТИРОВАНА ЕГО РЕКЛАМНАЯ КОНЦЕПЦИЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Если создатель рекламы не имеет четкого представления об основном потребителе, рекламируемом товаре, фирме-заказчике, о рынке и даже о потенциальных...

ТЕОРЕМА 2.4.5 ЭФФЕКТИВНОСТЬ НЕВИДИМОЙ РЕКЛАМЫ ГАРАНТИРУЕТСЯ ЕЕ НЕНАВЯЗЧИВОСТЬЮ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

Предыдущая | Следующая