Оценка рекламных инвестиций бренда "Мираторг" и его конкурентного окружения., Оценка рекламных инвестиций конкурентной группы бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании

Оценка рекламных инвестиций конкурентной группы бренда "Мираторг"

Из ТОП 21 крупнейших АПХ России будет выделена группа конкурентов АПХ "Мираторг". Данная группа конкурентов составлена на основании следующих критериев: наличие своих животноводческих ферм, наличие собственного производства по переработке мяса, наличие производства, собственных брендов и продвижения в СМИ.

В результате проведенного анализа была составлена конкурентная группа, в которую вошли следующие:

АПХ "Мираторг" - бренд Мираторг, продвигает мясопереработку и полуфабрикаты под единым брендом "Мираторг"

ОАО "Продукты питания" - бренд Золотой Петушок,

ГК "Черкизово"- бренды Петелинка и Черкизово, выделяем 2 бренда, так как ГК "Черкизово" разделяет продукцию по типу мяса: бренд "Петелинка"- полуфабрикат из мяса птицы; бренд "Черкизово"- полуфабрикаты и мясопереработка из свинины и крупного рогатого скота.

ООО "Морозко"- бренд Морозко.

Далее в работе будет проведен анализ рекламных затрат в конкурентной группе бренда "Мираторг", на основании данных, полученных исследовательской компанией Mediascope (TNSRussia) за период 2013- 2016 годов.

Таблица 3.

Затраты на рекламу конкурентов бренда "Мираторг" [11].

Из данных Таблицы 3 видно, что на протяжении 2013-2016 годов увеличивались рекламные затраты в конкурентной группе. Лидером в категории по рекламным затратам является бренд "Мираторг", на втором месте по затратам являются бренды АПХ "Черкизово" - Черкизово и Петелинка. На рисунке 11[11] представлена доля распределения рекламных затрат в %, среди брендов конкурентной группы (SOV-доля голоса).

sov в конкурентной группе, 2013-2016 года

Рисунок 11.SOV в конкурентной группе, 2013-2016 года

На протяжении анализируемого периода бренд "Мираторг" имеет позицию лидера по SOV. В 2013 году доля голоса составляла 70%, в 2014 и 2015 годах в результате вложений в рекламы бренда "Петелинка", доля голоса бренда "Мираторг" сократилась соответственно до 36% и 35%. В 2016 году в результате увеличения бюджета почти в 10 раз, бренд "Мираторг" увеличил долю голоса в 2016 году до 81%.

Из данных Таблицы 4[11] видно, что основным каналом продвижения в конкурентной группе бренда "Мираторг" является ТВ, причем стоит отметить, что в разные периоды времени используется национальное, региональное и орбитальное ТВ, что говорит об изменении региональных приоритетов брендов, в различные периоды рекламирования.

В качестве дополнительного канала продвижения используются такие СМИ, как: пресса, радио, наружная реклама и интернет, однако стоит отметить, что на протяжении анализируемого периода наблюдается сокращение бюджетов на прессу, наружную рекламу и радио. В 2016 году бренды начали использовать новый канал продвижения - интернет.

Таблица 4.

Рекламные затраты, с разбивкой по СМИ, по годам

Так как ТВ является основным каналов в продвижении, и все бренды в конкурентной группе, вне зависимости от использования регионального или национального ТВ подбирают под свою целевую аудиторию микс из охватных и аффинитивных каналов, соотношение каждого канала определяется индивидуально, согласно выбранной маркетинговой стратегии и размера бюджета. Охватные каналы обеспечивают охват целевой аудитории, а аффинитивные каналы дают более качественный контакт с целевой аудиторией

используемые тв каналы [11]

Рисунок 12. Используемые ТВ каналы [11]

В 2016 году в конкурентной группе бренда "Мираторг" начинает использоваться Интернет, далее будут рассмотрены и проанализированы показатели среднемесячных визитов на сайты: miratorg. ru, cherkizovo. ru, petelinka. ru, petushok. ru, цезарь. рф, количество среднемесячных уникальных пользователей и количество времени, которое пользователи проводят на сайте.

Таблица 5.

Статистические данные трафика за 2016 год

Сайт

Бренд

Среднемесячные

Визиты на сайт

Уникальные посетители

Кол-во времени нахождения на сайте

Miratorg. ru

Miratorg. ru

90,109

60,232

2:58

Cherkizovo. ru

Черкизовский

49,002

29,232

1:25

Petelinka. ru

Петелинка

348,468

217,349

3:40

Petushok. ru

ГК Продукты питания

Меньше 5 000

Меньше 5 000

1:34

Цезарь. рф

ООО Морозко

Меньше 5 000

Меньше 5 000

0:57

Из данных Таблицы 5 [3] видно, что самое большое количество среднемесячных визитов на сайт происходит у бренда "Петелинка", на второй позиции бренд "Мираторг". Количество уникальных посетителей тоже у бренда "Петелинка" лидирующее, так же как и количество времени, которое проводят посетители на сайте. Лидером по показателям является бренд "Петелинка", что может быть связано с тем, что у бренда создан специальный продуктовый интерактивный сайт, разработанный специально для потребителей, на котором размещается большое количество кулинарных рецептов и информация сайта интересна для потребителей. Тогда как сайт бренда "Мираторг" ориентирован на бизнес аудиторию.

Изучив материалы конкурентной группы бренда "Мираторг" можно сделать вывод о том, что бренд "Мираторг" является лидером категории по рекламным затратам, на протяжении анализируемого периода. Затраты увеличиваются из года в год, причем в 2016 году рекламные затраты бренда "Мираторг" выросли в 10 раз, по сравнению с 2015 годом, доля голоса в 2016 году тоже выросла и составила 81%, по сравнению с 2015 годом. В конкурентной группе бренда "Мираторг" основным каналом продвижения является ТВ, в 2016 году конкурентная группа начала использовать Интернет, наилучшие показатели отмечаются у бренда "Петелинка", так как сайт бренда разработан для конечного потребителя.

Похожие статьи




Оценка рекламных инвестиций бренда "Мираторг" и его конкурентного окружения., Оценка рекламных инвестиций конкурентной группы бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании

Предыдущая | Следующая