Оценка рекламных инвестиций бренда "Мираторг" и его конкурентного окружения., Оценка рекламных инвестиций конкурентной группы бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Оценка рекламных инвестиций конкурентной группы бренда "Мираторг"
Из ТОП 21 крупнейших АПХ России будет выделена группа конкурентов АПХ "Мираторг". Данная группа конкурентов составлена на основании следующих критериев: наличие своих животноводческих ферм, наличие собственного производства по переработке мяса, наличие производства, собственных брендов и продвижения в СМИ.
В результате проведенного анализа была составлена конкурентная группа, в которую вошли следующие:
АПХ "Мираторг" - бренд Мираторг, продвигает мясопереработку и полуфабрикаты под единым брендом "Мираторг"
ОАО "Продукты питания" - бренд Золотой Петушок,
ГК "Черкизово"- бренды Петелинка и Черкизово, выделяем 2 бренда, так как ГК "Черкизово" разделяет продукцию по типу мяса: бренд "Петелинка"- полуфабрикат из мяса птицы; бренд "Черкизово"- полуфабрикаты и мясопереработка из свинины и крупного рогатого скота.
ООО "Морозко"- бренд Морозко.
Далее в работе будет проведен анализ рекламных затрат в конкурентной группе бренда "Мираторг", на основании данных, полученных исследовательской компанией Mediascope (TNSRussia) за период 2013- 2016 годов.
Таблица 3.
Затраты на рекламу конкурентов бренда "Мираторг" [11].
Из данных Таблицы 3 видно, что на протяжении 2013-2016 годов увеличивались рекламные затраты в конкурентной группе. Лидером в категории по рекламным затратам является бренд "Мираторг", на втором месте по затратам являются бренды АПХ "Черкизово" - Черкизово и Петелинка. На рисунке 11[11] представлена доля распределения рекламных затрат в %, среди брендов конкурентной группы (SOV-доля голоса).
Рисунок 11.SOV в конкурентной группе, 2013-2016 года
На протяжении анализируемого периода бренд "Мираторг" имеет позицию лидера по SOV. В 2013 году доля голоса составляла 70%, в 2014 и 2015 годах в результате вложений в рекламы бренда "Петелинка", доля голоса бренда "Мираторг" сократилась соответственно до 36% и 35%. В 2016 году в результате увеличения бюджета почти в 10 раз, бренд "Мираторг" увеличил долю голоса в 2016 году до 81%.
Из данных Таблицы 4[11] видно, что основным каналом продвижения в конкурентной группе бренда "Мираторг" является ТВ, причем стоит отметить, что в разные периоды времени используется национальное, региональное и орбитальное ТВ, что говорит об изменении региональных приоритетов брендов, в различные периоды рекламирования.
В качестве дополнительного канала продвижения используются такие СМИ, как: пресса, радио, наружная реклама и интернет, однако стоит отметить, что на протяжении анализируемого периода наблюдается сокращение бюджетов на прессу, наружную рекламу и радио. В 2016 году бренды начали использовать новый канал продвижения - интернет.
Таблица 4.
Рекламные затраты, с разбивкой по СМИ, по годам
Так как ТВ является основным каналов в продвижении, и все бренды в конкурентной группе, вне зависимости от использования регионального или национального ТВ подбирают под свою целевую аудиторию микс из охватных и аффинитивных каналов, соотношение каждого канала определяется индивидуально, согласно выбранной маркетинговой стратегии и размера бюджета. Охватные каналы обеспечивают охват целевой аудитории, а аффинитивные каналы дают более качественный контакт с целевой аудиторией
Рисунок 12. Используемые ТВ каналы [11]
В 2016 году в конкурентной группе бренда "Мираторг" начинает использоваться Интернет, далее будут рассмотрены и проанализированы показатели среднемесячных визитов на сайты: miratorg. ru, cherkizovo. ru, petelinka. ru, petushok. ru, цезарь. рф, количество среднемесячных уникальных пользователей и количество времени, которое пользователи проводят на сайте.
Таблица 5.
Статистические данные трафика за 2016 год
Сайт |
Бренд |
Среднемесячные | ||
Визиты на сайт |
Уникальные посетители |
Кол-во времени нахождения на сайте | ||
Miratorg. ru |
Miratorg. ru |
90,109 |
60,232 |
2:58 |
Cherkizovo. ru |
Черкизовский |
49,002 |
29,232 |
1:25 |
Petelinka. ru |
Петелинка |
348,468 |
217,349 |
3:40 |
Petushok. ru |
ГК Продукты питания |
Меньше 5 000 |
Меньше 5 000 |
1:34 |
Цезарь. рф |
ООО Морозко |
Меньше 5 000 |
Меньше 5 000 |
0:57 |
Из данных Таблицы 5 [3] видно, что самое большое количество среднемесячных визитов на сайт происходит у бренда "Петелинка", на второй позиции бренд "Мираторг". Количество уникальных посетителей тоже у бренда "Петелинка" лидирующее, так же как и количество времени, которое проводят посетители на сайте. Лидером по показателям является бренд "Петелинка", что может быть связано с тем, что у бренда создан специальный продуктовый интерактивный сайт, разработанный специально для потребителей, на котором размещается большое количество кулинарных рецептов и информация сайта интересна для потребителей. Тогда как сайт бренда "Мираторг" ориентирован на бизнес аудиторию.
Изучив материалы конкурентной группы бренда "Мираторг" можно сделать вывод о том, что бренд "Мираторг" является лидером категории по рекламным затратам, на протяжении анализируемого периода. Затраты увеличиваются из года в год, причем в 2016 году рекламные затраты бренда "Мираторг" выросли в 10 раз, по сравнению с 2015 годом, доля голоса в 2016 году тоже выросла и составила 81%, по сравнению с 2015 годом. В конкурентной группе бренда "Мираторг" основным каналом продвижения является ТВ, в 2016 году конкурентная группа начала использовать Интернет, наилучшие показатели отмечаются у бренда "Петелинка", так как сайт бренда разработан для конечного потребителя.
Похожие статьи
-
Оценка экономической эффективности - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки экономического эффекта будут проанализированы следующие показатели: Динамика показателя "Потребление"; Динамика показателя "Лояльность";...
-
Оценка рекламных инвестиций бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Начиная с 2013 года бренд "Мираторг" активно использовал СМИ для продвижения. Основным каналом продвижения является ТВ. Стоит отметить, что в 2013 и 2014...
-
Оценка коммуникативной эффективности - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки коммуникативной эффективности от рекламных инвестиций среди конкурентов бренда "Мираторг" проведем анализ следующих показателей: Динамика...
-
Описание компании "Мираторг" и анализ основных экономических показателей АПХ "Мираторг" был основан в 1995 году, как торговая компания и к 2005 год стала...
-
Целевая аудитория потребителей бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Для определения портрета целевой аудитории бренда "Мираторг" будут использованы данные независимой исследовательской компании Mediascope (TNSRussia) за...
-
ВВЕДЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании
Рекламный конкурентный бренд коммуникативный Рынок мяса в России всегда был перспективным, большим по размеру и насыщенным игроками. По оценке аналитиков...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании
Компания "Мираторг" является лидером в мясоперерабатывающей отрасли России. В течение 5-ти лет компания прошла путь от среднего уровня производителя и...
-
Оценка экономического эффекта - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки экономического эффекта будут проанализированы следующие показатели: Динамика показателя Потребления - этот показатель описан в главе 2....
-
Оценка коммуникативного эффекта В книге "Реклама и продвижение товаров"[15], Роситер и Перси выделяют эффекты коммуникации, которые лежат в основе...
-
Исследование рынка - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
После получения детального технического задания от клиента необходимо выяснить, насколько активен рынок, сколько тратят конкуренты, в каких средствах...
-
Проанализировав группы покупателей, которые уже приобретали энергетические напитки, были выявлены потенциальные потребители продукции. Именно на них и...
-
Введение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Организация рекламной кампании на предприятие является одной из наиболее важных аспектов развития и продвижения фирмы на рынке. Исходя из опыта других...
-
Оценка эффективности рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Как и при проведении рекламной компании на других каналах важно правильно рассчитать эффективность вложенных в рекламную деятельность средств. Расчет...
-
Формирование рекомендаций - Оценка эффективности рекламной кампании
На основании изученной активности бренда "Мираторг" следует обратить внимание на интернет, как пространство для коммуникации с целевой аудиторией....
-
Заключение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ее новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой...
-
В работе будут использоваться данные крупнейшей исследовательской компании российского рынка в сфере медиа-исследований - Mediascope (до 2016 года...
-
РАСЧЕТ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ, ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ - Разработка плана рекламной кампании
Наименование План выпуска Типография Буклет 10000 шт. 4822 грн. Сумма 4822 грн. Буклет двух сторонний, формат А 4, количество изгибов - 2, стоимость его...
-
В анализе использования рекламных средств компании "Red bull GmbH" следует обратить внимание на основное направление предприятия, а именно, производство...
-
Воронка продаж Расчет эффективности проведенной рекламной кампании целесообразно осуществить с помощью воронки продаж (рис.1).[2] Воронка продаж - это...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...
-
Как правило, работа над повышением узнаваемости бренда состоит из нескольких ключевых этапов. Высокого уровня узнаваемости бренда можно достигнуть...
-
Термином "узнаваемость бренда" описывается способность потенциального покупателя вспомнить или узнать известную торговую марку при выборе или...
-
Из выше сказанного, можно сделать вывод, что эффективность рекламных кампаний достигается за счет одновременного использования нескольких рекламных...
-
Техническое задание - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
В этом пункте заказчик тщательно описывает свой продукт и на основе этого планируется рекламная кампания. Также клиент должен рассказать какие попытки...
-
Однозначные выводы о том, насколько успешной была та или иная рекламная кампания, делать сложно. Даже падение продаж не обязательно связано с неудачной...
-
Цели и задачи маркетинга - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
На этом этапе мы отталкиваемся от анализа для принятия решений. Учитываем ситуацию и прогнозы на будущее, принимаем решения по поводу того, к чему мы...
-
Выбор стратегии - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
На данном этапе мы приступаем к выработке стратегии, которая поможем нам в выполнение поставленных фирмой задач. Стратегия может иметь порядка пяти...
-
История бренда и рекламного продвижения Значение слова "бренд" практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности:...
-
Провели оценку эффективности рекламной деятельности гостиницы "Holiday Inn Lesnaya". В период 2015-2016 гг. на рекламную деятельность выделялось 4 % от...
-
Введение - Разработка бренда и рекламное продвижение креативной дизайн-студии
Бренд (англ. Brand , [brжnd] -- клеймо) -- это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, либо услуге в сознании...
-
Этапы планирования рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно: 1. Провести рекламные...
-
Оценка издательского рынка России позволила нам идентифицировать смешанный тип структуры рынка, близкий к монополистической конкуренции с элементами...
-
Компания "ИНДИлайт" в своем производстве использует воздушное охлаждение без использования воды и обеззараживающих веществ. Полный цикл производства: от...
-
Так как компания "ИНДИлайт" относительно недавно вышла на российский рынок, она стала использовать различные инструменты рекламы направленные на...
-
Для выработки понимания отдачи от планируемых действий важным этапом является разработка ключевых показателей эффективности (Key Performance Indicators,...
-
Компания "Red bull GmbH" является многопрофильным предприятием Эту компанию основали 2 человека: Дитрих Матеншиц и Чалео Йувидхиа в Австрии в 1987 году....
-
Каждый товар пользуется спросом Какие-то продукты нацелены на широкий спектр покупателей, какие-то на малый круг покупателей. Но при этом их объединяет...
-
Чтобы четко понимать, куда ей следует идти, и каким именно образом ей лучше добраться до желанной цели. Никогда не следует отдавать роль развития своей...
-
Существует экономическая и психологическая эффективность рекламной кампании. Они взаимосвязаны между собой, но у каждого фактора есть свои специфические...
Оценка рекламных инвестиций бренда "Мираторг" и его конкурентного окружения., Оценка рекламных инвестиций конкурентной группы бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании