Оценка рекламных инвестиций бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании

Начиная с 2013 года бренд "Мираторг" активно использовал СМИ для продвижения. Основным каналом продвижения является ТВ. Стоит отметить, что в 2013 и 2014 годах бренд "Мираторг" использовал региональное ТВ. В этот период времени компания использовала стратегию освоения отдельных регионов, и в качестве поддержки данной стратегии использовала региональные рекламные кампании.

С 2015 года доля регионального ТВ замещалась национальным ТВ размещением, и в 2016 году доля национального ТВ достигла более 80%.

Дополнительными СМИ для построения охвата целевой аудитории являются радио, пресса и наружная реклама, пресса сократила свою долю с 6% в 2014 году до 0,12% в 2016 году, Рисунке 13. [11]

распределение бюджетов бренда

Рисунок13. Распределение бюджетов бренда "Мираторг" по типу медиа, %

Начиная с 2013 года компания активно инвестировала в развитие брендов, различных категорий продукции. Стратегия компании "Мираторг" до 2014 года состояла в активном продвижении продукции и компании в отдельных регионах, с завоеванием лидерских позиций в каждом.

С 2015 года компания вышла на национальный уровень и национальное лидерство. Это повлекло за собой изменение стратегии рекламных инвестиций, от региональных к национальным.

Похожие статьи




Оценка рекламных инвестиций бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании

Предыдущая | Следующая