Введение - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"

Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях, Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой области. Сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше. Это и многое другое определяет актуальность избранной темы.

Если реклама - это способ показать имидж, то рекламная стратегия - это планирование этапов и методов, с помощью которых этот имидж будет создаваться и поддерживаться.

Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение - обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.

Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать продукт и ускоряя процесс "купли-продажи", а отсюда оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет и информационную функцию.

В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о фирме и предлагаемых ей услугах, в частности их потребительской стоимости.

Современная фирма для обеспечения своего успеха на рынке обязательно использует рекламу как опосредованную форму информирования о производимом товаре или услуге. При этом задача рекламы заключается не только в том, чтобы сообщить о продукте, услугах, но и в том, чтобы вызвать нужную реакцию потребителя. Важную роль в управлении рекламной деятельностью играет планирование рекламных кампаний, и в частности, медиапланирование, которое необходимо для повышения эффективности рекламной кампании.

Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании ГТК "Россия".

Поставленная цель предопределила необходимость решения следующих задач:

Рассмотреть сущность и виды рекламной кампании;

Изучить цели рекламной кампании;

Рассмотреть этапы разработки плана рекламной кампании;

Проанализировать производственно-экономическую деятельность предприятия;

Проанализировать рекламную деятельность предприятия;

Проанализировать конкурентную среду и рынок сбыта предприятия;

Предложить план эффективной рекламной кампании.

Объектом работы является - авиакомпания ГТК "Россия".

Предмет работы - рекламная кампания ГТК "Россия".

Работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников и приложений.

В первом разделе изучена сущность рекламной кампании. Здесь рассмотрены классификация и цели рекламной кампании. В этом разделе также рассмотрен процесс разработки плана рекламной кампании.

Во втором разделе проанализирована хозяйственная деятельности ГТК "Россия". Здесь приведена его производственно-экономическая характеристика, а также проведен анализ рекламной деятельности и конкурентной среды.

В третьей главе разработана рекламная кампания для предприятия.

Рекламная кампания предусматривает размещение рекламы-на интернет сайтах, в профильных каталогах, а также проведение различных BTL акций.

Эффективность мероприятий предлагаю оценивать следующим образом:

Сравниваем ожидаемый результат(накануне акции) и полученный результат(по окончании акции);

Cравниваем доход компании за 2010 год и доход компании за 2011 год;

Сравниваем запланированные и фактические расходы на проведение BTL-акции.

Похожие статьи




Введение - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"

Предыдущая | Следующая