Целевая аудитория потребителей бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании

Для определения портрета целевой аудитории бренда "Мираторг" будут использованы данные независимой исследовательской компании Mediascope (TNSRussia) за 2016 год, методология поопределению целевой аудитории указана в Главе 2.

На основании исследовательских данных аналитической компании Mediascope (TNSRussia) за 2016 год, на Рисунке 8[13] представлен портрет потребителя бренда "Мираторг", в категории "Замороженные и охлажденные полуфабрикаты".

Типичными потребителями бренда "Мираторг" являются мужчины и женщины. Возраст потребителей имеет различие по половому признаку: женщины - 25-54, мужчины - 20-54.

портрет потребителя бренда

Рисунок 8. Портрет потребителя бренда "Мираторг", категория "Замороженные и охлажденные полуфабрикаты"

По уровню дохода потребители со средним и выше среднего доходом (от B до B+).

Показатель аффинити возрастает с уровнем дохода. Это означает, что для более высокодоходной группы наиболее характерно потребление данного бренда.

По социальному статусу - это руководители, специалисты, служащие, рабочие, пенсионеры, домохозяйки и молодые мамы. При выборе продукта потребители ориентируются в первую очередь на такие параметры, как состав и цена.

Из данных исследования компании Mediascope за 2016 год, видно, что чаще всего покупают продукцию категории "Замороженные и охлажденные полуфабрикаты" в супермаркетах, магазинах самообслуживания и магазинах, где обслуживают продавцы отделов, с разделением по категориям товаров.

По частоте потребления пельменей - целевая аудитория потребляет не более 1 раза в месяц, покупных полуфабрикатов не реже 1-го раза в месяц, блинчиков не меньше 2-3 раз в месяц, Рис. 9. [13]

потребительские предпочтения

Рисунок 9. Потребительские предпочтения

Целевая аудитория готова потреблять покупные полуфабрикаты, в среднем 2-3 раза в месяц.

На основании исследовательских данных аналитической компании Mediascope будет проанализировано отношение к рекламе целевой аудитории.

Из данных на рисунке10 [13] видно, целевая аудитория обращает внимание на ТВ рекламу и считает, что ТВ реклама приносит пользу. Однако наибольшая конверсия отмечается от интернета рекламы. Что имеет прямую зависимость с проведением досуга целевой аудитории.

отношение целевой аудитории к рекламе

Рисунок 10. Отношение целевой аудитории к рекламе

Соответственно, наиболее эффективными каналами для рекламных инвестиций в продвижении мясной продукции являются ТВ и Интернет, так как ТВ предоставляет большой охват, а размещение в Интернете позволяет повысить качество контакта с ЦА путем таргетированного размещения. К тому же данный тип медиа характеризуется самым высоким значением показателя конверсии (37%), что впоследствии приведет к совершению покупки.

Проанализировав данные Mediascope за 2016 год, можно составить потрет потребителя бренда "Мираторг". Это мужчины и женщины, в возрасте от 25 до 54 чел., со средним или выше среднего уровнем дохода, которые делают покупки в супермаркетах, обращают внимание на показатели цены и качества продукции. Приобретают продукты из категории полуфабрикатов. Обращают внимание и доверяют ТВ рекламе и Интернету.

Похожие статьи




Целевая аудитория потребителей бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании

Предыдущая | Следующая