Введение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

Организация рекламной кампании на предприятие является одной из наиболее важных аспектов развития и продвижения фирмы на рынке. Исходя из опыта других стран, рыночная экономика не может благоприятно функционировать без института рекламы. Реклама - внутренне присущий элемент рынка, один из важнейших инструментов его развития. Для более эффективного развития рекламы часто прибегают к опыту других дисциплин, к примеру: история, психология, журналистика, литература и другие. В отличии от простого информационного сообщения, реклама нацелена на увеличение спроса товара, путем красивого и лаконичного представления сведений об отдельно выделенном продукте труда.

В последние годы, у разного рода фирм, стало появляться все больше конкурентов. Таким образом для того, чтобы повысить свои шансы на продвижение в список лидеров в определенной области, следует правильно вести рекламную кампанию, если конечно товар является конкурентоспособным по отношению к продуктам конкурентам. В плане развития рекламы, Россия отстала от западных стран на несколько ступеней. Но полностью переносить их стиль ведения бизнеса не стоит, т. к. в нашей стране совсем другой менталитет, культура, история, следовательно, появляется необходимость в более тщательном изучение российского рынка потребителей.

В нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли. И, как "продукт первой необходимости" для любого предприятия, нацеленного на коммерческий успех, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в нашей стране в год на нее тратится порядка 3,5 млрд. долларов.

Развитие экономики России требует от предпринимателей активной борьбы за рынки сбыта (удержание рыночной ниши, продвижение услуг предприятия, привлечение новых клиентов, повышения конкурентоспособности). Добиться необходимых результатов в бизнесе возможно только при умелом использовании маркетинговых коммуникаций, и в особенности рекламы. В связи с этим фирмы приходят к единому решению, что без рекламы им не обойтись.

Довольно часто компании запускают рекламный механизм без предварительного изучения потребностей, желаний и предпочтений покупателей, что приводит к пустой трате денег на рекламную кампанию. Для более эффективного продвижения продукта следует найти хорошего маркетолога, способного провести анализ и подвести итог по какому-то конкретному сегменту рынка. Благодаря полученным результатам можно узнать будет ли товар покупаться или же он так и останется нереализованным.

Любая компания действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среде. Если она хочет выжить, ей нужно производить и предлагать нечто имеющее ценностную значимость для той или иной группы потребителей. Посредством обмена компания возобновляет свои доходы и ресурсы, необходимые для продолжения существования.

Компания должна быть уверена, что ее цели, и товарный ассортимент постоянно сохраняют актуальность для конкретного рынка. Бдительные фирмы периодически пересматривают свои целевые, стратегические и тактические установки. Они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам.

Маркетинг - это не просто реклама и деятельность штата продавцов. Это скорее всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных из открывающихся рыночных возможностей.

В последнее время намного чаще стали уделять время изучению рекламы. И это не удивительно. Реклама, как один из наиболее важных механизмов фирмы, требует больших вложений и еще больших научных познаний в разных областях науки. Следовательно, появляется необходимость в расширение толкования рекламы.

Похожие статьи




Введение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

Предыдущая | Следующая